Die 12 größten Amazon-Konkurrenten
Amazon erreichte die Billionen-Dollar-Bewertung nur einen Monat nachdem Apple im August 2018 die Billionen-Dollar-Marke erreichte. Damit ist Amazon die zweitschnellste Branche, die jemals eine Billionen-Dollar-Bewertung erreicht hat.
Und im Gegensatz zu Apple, das sich vor allem mit Technologie beschäftigt, hat Amazon ein sehr viel breiteres Portfolio an Geschäften –
- E-.commerce
- Brick & Mortar
- Cloud Computing
- Künstliche Intelligenz
- Digitaler Vertrieb
- Großhandel
Amazons aktuelle Bewertung liegt zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels immer noch nahe an einer Billion Dollar und seine Präsenz in verschiedenen Sektoren macht Amazon definitiv zum Hauptziel für die meisten Unternehmen.
Lassen Sie uns einen Blick auf einige der größten Konkurrenten von Amazon werfen.
Amazon Ecommerce Konkurrenten
Amazon hat sich schon immer einem harten Wettbewerb im eCommerce-Sektor gestellt. Vor allem China hat sich für Amazon als schwer zu knackendes Land erwiesen. China ist die größte E-Commerce-Wirtschaft der Welt und seine hauseigenen E-Commerce-Giganten haben sich als ziemliche Konkurrenz für Amazon erwiesen, selbst auf dem globalen Markt.
Alibaba
Im globalen Maßstab kommt Alibaba in Sachen Marktkapitalisierung und Marktanteil nicht ganz an Amazon heran. Hier ist eine Grafik, die Amazon und Alibaba anhand verschiedener Statistiken vergleicht
Alibaba ist mit einer Marktkapitalisierung von rund 430,44 Milliarden US-Dollar im Juli 2019 das zweitgrößte E-Commerce-Unternehmen der Welt. Amazons Marktkapitalisierung lag Mitte 2019 bei weit über 780 Mrd. $. Während Amazons globale Präsenz recht solide ist, stammt der Großteil von Alibabas Umsatzzahlen allein aus dem chinesischen Geschäft. Alibaba formiert sich zu einem formidablen Gegner auch auf dem globalen Markt.
Das spiegelt sich gut wider, wenn wir uns den chinesischen Markt anschauen – Alibaba schlägt Amazon in fast jedem Bereich. Hier ist eine Grafik, die den Umsatzanteil der verschiedenen eCommerce-Händler in China bis Mitte 2018 zeigt
Alibaba machte Mitte 2018 58,2% des gesamten E-Commerce-Umsatzes in China aus. Amazon, mit nur 0,7 % der E-Commerce-Verkäufe, hat einen langen Weg innerhalb Chinas vor sich.
Amazon vs Alibaba
Alibaba wurde am 4. April 1999 von Jack Ma als B2B-E-Commerce-Website gegründet und verzweigte sich bald in B2C-Märkte und verschiedene andere Bereiche.
Alibaba ist nun Amazon in Bezug auf die verschiedenen Branchen, in denen beide tätig sind, recht ähnlich. Beide bedienen den B2C- und B2B-Markt, haben ihre eigenen Cloud-Computing-Dienste und ihre eigenen digitalen Vertriebsdienste und dergleichen.
Amazon trat 2004 in den chinesischen Markt ein und wuchs in den Anfangsjahren recht schnell und hielt zeitweise sogar 16% des Marktanteils – weit entfernt von den heutigen 0,7%. Der Grund, der zu Amazons Niederlage führte, liegt in der Tatsache, dass lokale Player wie Alibaba in der Lage waren, den lokalen Geschmack zu treffen, während Amazon daran scheiterte.
JD.com
JD oder Jingdong ist die chinesische E-Commerce-Site, die als potenzieller Konkurrent zu Amazon gilt, besonders im B2C-Markt. JD ist für den B2C-Bereich genauso wie Alibaba für den B2B-Bereich innerhalb Chinas.
Mit einer Marktkapitalisierung von 28 Mrd. $ Mitte 2019 gehört JD ohne weiteres zu den Top 10 E-Commerce-Unternehmen der Welt – in der Liste der Top-E-Commerce-Händler der Welt liegt es derzeit auf Platz 7. Es ist anzumerken, dass, während Amazon größere globale Operationen hat, die Umsatz- und Ertragszahlen von JD hauptsächlich aus dem Betrieb innerhalb Chinas stammen.
JD hält den Spitzenplatz im B2C-E-Commerce-Bereich innerhalb Chinas. Die Wachstumsrate von JD ist von Jahr zu Jahr sehr hoch –
Damit ist JD einer der größten Konkurrenten von Amazon innerhalb und außerhalb des chinesischen Marktes – da es in naher Zukunft auch in andere Märkte als China expandieren möchte.
Amazon vs. JD
JD wurde 1998 gegründet und begann seine Präsenz erst 2004 mit dem Start seines Online-Einzelhandelsgeschäfts, etwa zur gleichen Zeit, als Amazon in den chinesischen Markt eintrat. JD.com, früher bekannt als 360buy, begann als Online-Shop für den Kauf von magneto-optischen Speicherplatten, diversifizierte aber später in andere Verbrauchersegmente. Heute ist es die zweitgrößte E-Commerce-Marke und die größte B2C-E-Commerce-Seite in China.
JD bedient den B2C-Markt und verkauft Unterhaltungselektronik und Produkte über sein Online-Portal. Es erwirbt sein Inventar, indem es es von den Herstellern kauft und zu wettbewerbsfähigen Preisen verkauft. Amazon war nicht in der Lage, mit der Geschwindigkeit und den Preisen solcher Konkurrenten mitzuhalten und hat begonnen, sich auf die Verbesserung der „grenzüberschreitenden“ Verkäufe innerhalb des chinesischen Marktes zu konzentrieren.
eBay
eBay war schon immer ein großer Konkurrent von Amazon im E-Commerce-Bereich, obwohl beide dafür bekannt sind, verschiedene Dinge und an verschiedene Zielgruppen zu verkaufen. eBay hatte Mitte 2019 eine Marktkapitalisierung von rund 34 Milliarden US-Dollar und ist damit einer der größten Konkurrenten von Amazon innerhalb und außerhalb der USA.
eBay ist der engste Konkurrent von Amazon in Bezug auf E-Commerce-Verkäufe, insbesondere innerhalb der USA
Mitte 2018 machte eBay 6,6 % aller E-Commerce-Verkäufe in den USA aus und lag damit direkt hinter Amazon. Obwohl es weit von Amazons 50 % der E-Commerce-Verkäufe entfernt ist, hat eBay seine Position bis heute stabil gehalten.
Amazon vs. eBay
eBay wurde am 3. September 1995, ein Jahr nach dem Start von Amazon, gegründet und ermöglicht über seine Online-Website den Verkauf von Consumer to Consumer (C2C) und Business to Consumer. eBay ist derzeit in 27 Ländern aktiv und ist vor allem für sein C2C-Modell bekannt, bei dem Kunden ihre gebrauchten Produkte an andere Kunden verkaufen können, was eBay zu einer beliebten Plattform für den Kauf und Verkauf von gebrauchten Konsumgütern macht. Amazon hingegen ist hauptsächlich im B2C-Geschäft tätig und bietet Unternehmen eine Plattform, um ihre Produkte online an Verbraucher zu verkaufen.
Amazon Offline-Konkurrenten (gleiche Zielgruppe)
Amazons Zielgruppe verlässt sich nicht nur auf den E-Commerce-Einkauf, viele kaufen Produkte auch offline, obwohl sie online auf Amazon erhältlich sind. Dennoch haben diese Offline-Konkurrenten ihr Online-Geschäft aufgenommen und fressen Amazons Marktanteile auf.
Walmart
Walmart, die multinationale Einzelhandelskette, die aus Hypermärkten, Supermärkten und Lebensmittelgeschäften besteht, gilt als einer der Top-Konkurrenten von Amazon, vor allem in den Bereichen Konsumgüterhandel und Elektronik.
Ein Marktanteil von 3,7 % im Jahr 2018 verhalf Walmart zu einem Platz unter den Top 3 im US-Online-Einzelhandelsmarkt und zeigt von Jahr zu Jahr ein stetiges Wachstum.
Walmart hat sich mit seinen kombinierten Kräften aus Backstein- und Mörtelgeschäften sowie Online-Shops als ziemliche Konkurrenz für Amazon erwiesen – besonders im physischen Einzelhandel.
Amazon vs. Walmart
Walmart wurde 1962 als Kaufhaus gegründet und agiert heute als multinationale Discount-Kaufhauskette. Walmart betrat den E-Commerce-Raum mit seinem eigenen Online-Shop im Jahr 1996 unter dem gleichen Namen.
Walmarts Online-Shops ermöglichen es Kunden, Waren und Produkte aus dem Geschäft zu kaufen, ohne jemals den Komfort ihres Zuhauses zu verlassen – was auch die gleichen Rabatte beinhaltet, die man bekommen würde, wenn man einen physischen Walmart-Standort besuchen würde. Amazon hingegen ist mehr online als offline präsent.
The Home Depot
The Home Depot ist ähnlich wie Walmart in Bezug auf die Konkurrenz zu Amazon – es agiert als stationärer Einzelhändler mit einem Online-Shop, der die Produkte innerhalb des Geschäfts widerspiegelt, damit die Kunden dort kaufen können.
Mit einem Marktanteil von 1,6 % im Jahr 2018 belegt The Home Depot den fünften Platz unter den größten E-Commerce-Plattformen in den USA.
Das Home Depot ist ähnlich wie Walmart stetig gewachsen und profitiert von seiner Offline- wie auch Online-Präsenz.
Amazon vs. The Home Depot
Das Home Depot wurde 1978 gegründet und ist derzeit der größte Baumarkt in Amerika. The Home Depot bietet Werkzeuge, Baumaterialien und Dienstleistungen an und startete seinen Online-Shop Ende 2000, um seine Produkte zu Preisen zu verkaufen, die denen seiner physischen Geschäfte ähneln.
Amazon und The Home Depot liefern sich im Grunde ein Kopf-an-Kopf-Rennen in der Kategorie „Heimwerken“ und The Home Depot hat sich darauf vorbereitet, Amazon zu bekämpfen, indem es schnellere Lieferungen und ein besseres Online-Einkaufserlebnis bietet. Dies macht The Home Depot zu einem sich entwickelnden Konkurrenten für Amazon im physischen Bereich.
Amazon Web Services-Konkurrenten
Amazons Cloud-Service-Plattform – Amazon Web Services – hat lange Zeit den Spitzenplatz gehalten und führt die Cloud-Branche mit großem Abstand an. Doch in letzter Zeit haben es Angebote von Unternehmen wie Microsoft und Google geschafft, eine Delle in den Markt zu machen und Amazon einen Teil der Marktanteile abzunehmen.
Microsoft Azure
Microsoft Azure, das Cloud-Service-Angebot von Microsoft, hielt im vierten Quartal 2019 über 17 % des Cloud-Marktanteils. Damit ist Azure der zweitgrößte globale Cloud-Infrastruktur- und Plattform-Anbieter. Azure weist zudem ein hohes jährliches Wachstum auf und ist damit ein direkter Konkurrent von Amazon im Bereich Cloud Computing.
AWS vs. Azure
Beide, AWS und Azure, ähneln sich insofern, als dass die von ihnen angebotenen Cloud-Services primär auf „Enterprise“-Nutzer ausgerichtet sind. Während Azure von Microsofts früherer Erfahrung profitiert, investiert Amazon einen großen Teil seiner jährlichen Einnahmen wieder in das Wachstum von AWS.
Google Cloud Platform
Google Cloud Platform (GCP) fungiert eher als Alternative zu AWS und Azure und wird nicht als One-Click-Lösung gesehen.
Die Google Cloud Platform liegt mit einem Marktanteil von 6 % in Q4 2019 auf dem dritten Platz und schwankt seit einigen Jahren zwischen dem dritten und vierten Platz gegen die steigende Konkurrenz von Alibaba Cloud und IBM Cloud. Aber Google Cloud Platform hat ein vielversprechendes Wachstum gezeigt, das es in naher Zukunft zu einem ernstzunehmenden Konkurrenten für Amazon macht.
AWS vs Google
Amazon Web Services (AWS) ist der reifere der beiden Anbieter mit einem leistungsstarken globalen Netzwerk, das einige der komplexesten IT-Umgebungen der Welt versorgt. Während Amazon seinen Nutzern mehr als 140 verschiedene Dienste in den Bereichen Computing, IoT, Mobile, Networking und Unternehmensanwendungen anbietet, fehlt es GCP noch an der Anzahl der angebotenen Dienste und ist generell der weniger flexible der beiden.
Google Cloud Platform ist eher bei Infrastructure-as-a-Service (IaaS) und Platform-as-a-Service (PaaS) beliebt als bei Enterprise-Anwendungsfällen – und im Enterprise-Bereich liegt das meiste Geld. Google plant, dem entgegenzuwirken, indem es mehr in die Verbesserung seiner Enterprise-Operationen investiert und neue Partnerschaften eingeht.
Amazons Konkurrenten im Bereich der künstlichen Intelligenz
Während Amazon auf seiner AWS-Plattform auch KI-Dienste für Nutzer anbietet, besteht seine wichtigste Verwendung von KI darin, seinen virtuellen Assistenten Alexa zu unterstützen. Alexa steht in starker Konkurrenz zu zwei anderen Branchenschwergewichten – Apple und Google – gleichermaßen.
Google Assistant
Der Google Assistant ist auf einer Vielzahl von Geräten verfügbar und zählt derzeit neben Apples Siri zu den Marktführern mit 36% Marktanteil.
Der Google Assistant ist eher allgemein ausgerichtet, während Amazons Alexa durchaus in der Lage ist, Ihnen bei alltäglichen Aufgaben zu helfen und den zusätzlichen Vorteil hat, dass Sie mit einem Sprachbefehl Bestellungen bei Amazon aufgeben können.
Apple’s Siri
Apple’s Siri ist ziemlich beliebt, obwohl es nur innerhalb des Apple-Ökosystems verfügbar ist. Für einen virtuellen Assistenten, der an ein einziges Ökosystem gebunden ist, hat er es geschafft, den ersten Platz für eine sehr lange Zeit zu halten, da er zwei Vorteile genoss –
- Siri war einer der ersten kommerziellen KI-Virtual-Assistenten, die auf den Markt kamen
- Durch die hohen Verkaufszahlen von Apples iPhones, die Siri innerhalb ihrer Software-Oberfläche bündeln
Erst Ende 2019 konnte der Google Assistant gleichziehen und beide halten nun den ersten Platz mit einem Marktanteil von 36 %.
Amazons Konkurrenten im digitalen Vertrieb
Amazon ist recht breit aufgestellt. Neben seinen E-Commerce- und Cloud-Diensten hat Amazon auch einen eigenen digitalen Distributionsdienst: Amazon Prime Video und Amazon Prime Music sowie ein Produktionsstudio: Amazon Studios.
Netflix
Netflix ist das Unternehmen, das es für Amazon zu schlagen gilt, um den Spitzenplatz zu erreichen. Mit über 158 Millionen Zuschauern Mitte 2019 hat Netflix den Spitzenplatz unter den digitalen Vertriebsdiensten in den USA und weltweit inne.
Netflix hat mit seinen vielen unter eigenem Banner produzierten Originalen und den verschiedenen TV-Shows und Serien die Vorherrschaft im Bereich der digitalen Distribution übernommen.
Amazon vs. Netflix
Amazon und Netflix haben einen ähnlichen Ansatz, wenn es um die Bereitstellung digitaler Vertriebsdienste geht.
Beide verfolgen ein Abo-Modell und haben über 100 Millionen Nutzer auf ihren Plattformen. Netflix ist auch schon viel länger auf dem Markt als Amazon Prime – es wurde 1997 gestartet, während Amazon seinen Prime Video-Service ein ganzes Jahrzehnt später im Jahr 2007 startete.
Beide haben ihre eigenen Produktionsstudios, um Filme und Fernsehsendungen exklusiv für ihre Plattformen zu erstellen. Netflix und Amazon investieren stark in ihre Studios und in die Verbesserung ihrer Plattformen – Netflix und Amazon investieren rund 6 Mrd. $ bzw. 4,5 Mrd. $.
Beide Unternehmen, Amazon und Netflix, haben von Jahr zu Jahr ein stetiges Wachstum gezeigt, aber es könnte eine Weile dauern, bis Amazon zu Netflix aufschließt und Netflix zu einem großen Konkurrenten für Amazon wird.
Spotify
Spotify ist ein Online-Musik-Streaming-Dienst, der seinen Nutzern Zugang zu Millionen von Songs, Alben und Wiedergabelisten bietet. Spotify hatte zum Ende des ersten Halbjahres 2019 einen Marktanteil von 36 % am Musikabonnementmarkt mit über 108 Millionen Nutzern, die seine Plattform abonniert hatten.
Spotify hatte schon immer einen klaren Vorteil gegenüber Amazons eigenem Angebot – Amazon Prime Music – indem es sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Angebote hat.
Amazon vs Spotify
Spotify wurde 2006 gestartet, ein Jahr bevor Amazon Music auf den Markt kam und schaffte es, an die Spitze zu kommen, indem es eine einfache, leicht zu bedienende Plattform für das Streaming von Musik über das Internet anbot.
Obwohl Spotify den Spitzenplatz in der Musik-Streaming-Branche innehat, hat es Amazon geschafft, seit dem Start im Jahr 2007 recht schnell zu wachsen.
Das schnelle Wachstum kann darauf zurückgeführt werden, dass Amazon Prime Video und der Musikdienst mit einem einzigen Amazon Prime-Abonnement gebündelt werden, das auch verschiedene andere Funktionen und Dienste bietet.
Amazons Konkurrenten im Lebensmittelbereich
Amazons Vorstoß in den Lebensmittel- und Warenhausbereich begann mit der Übernahme von Whole Foods Market, einer multinationalen Supermarkt- und Warenhauskette im August 2017. Das Wachstum der In-Store-Verkäufe war in den ersten Jahren langsam und hat noch einen langen Weg vor sich, bevor es zu den großen Namen des physischen Einzelhandels aufschließen kann.
Amazon hatte einen recht kleinen In-Store-Marktanteil – vor und auch nach der Übernahme von Whole Foods. Bevor Amazon Whole Foods kaufte, hielten beide einen mickrigen Marktanteil von 1,21 % bzw. 0,19 % im US-Lebensmittelmarkt.
Im Online-Lebensmittelmarkt sieht es anders aus – Amazon hält den Spitzenplatz und die nächste Konkurrenz kommt nicht einmal in die Nähe.
Kroger
Während Walmart eine größere Bedrohung für Amazon in Bezug auf Online-Lebensmittelverkäufe darstellt, ist es Kroger, das von Jahr zu Jahr ein ernsthaftes Wachstum gezeigt hat, was es zu einer potenziellen Bedrohung für Amazon macht.
Kroger lag Mitte 2018 auf Platz drei mit über 1.5 Milliarden Dollar an Online-Lebensmittelverkäufen – nicht ganz so beeindruckend wie Walmarts 2,84 Milliarden Dollar und nicht einmal an Amazons 8,2 Milliarden Dollar Umsatz heranreichend. Aber seine jährlichen Wachstumszahlen sind beeindruckend – im Jahr 2018 steigerte Kroger seinen Umsatz um 64 % gegenüber dem Vorjahr und hat es geschafft, seither in einem stetigen Tempo zu wachsen. Das macht Kroger zu einem würdigen Konkurrenten für Amazon im Lebensmittelbereich.