Die 6 besten Display-Ads-Beispiele & was sie klickenswert macht

Finden Sie heraus, wie diese herausragenden Display-Ads einfache Best Practices nutzten, um ihre Wirkung zu erzielen.

Display Ads

Display Ads sind eine der beliebtesten Formen digitaler Werbung. Wenn sie gut gemacht sind, können diese visuell-lastigen Anzeigen genutzt werden, um die Markenbekanntheit zu erhöhen und Kunden zu gewinnen. Während sie jedoch täuschend einfach aussehen, können Display-Anzeigen schwierig effektiv auszuführen sein. Wenn Sie die Best Practices befolgen und eine gründliche Datenanalyse durchführen, können Sie das Beste aus Ihren Display-Anzeigenkampagnen herausholen. Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, haben wir einige der besten Beispiele für Display-Anzeigen im Internet zur Inspiration zusammengestellt.

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Was sind Display Ads?
Display Ad Beispiel 1: Adobe
Display Ad Beispiel 2: Ridge
Display Ad Beispiel 3: Disney+
Display Ad Beispiel 4: Urban Decay
Display Ad Beispiel 5: Nintendo Switch
Display Ad Beispiel 6: Ilyon
Wie Sie die beste Strategie für Ihre Marke finden

Was sind Display Ads?

Display Ads sind eine Form der bezahlten Werbung, die auf Webseiten, Apps und in sozialen Medien zu finden sind. Diese Anzeigen gibt es in verschiedenen Formaten und Größen, die in der Regel eine Mischung aus visuellem Kreativmaterial – entweder statische Bilder, GIFs oder Videos – und prägnanten Texten verwenden, um die Botschaft zu vermitteln.

Preise für Display Ads

Display Ads werden in der Regel auf TKP-Basis abgerechnet, was bedeutet, dass Werbetreibende für „Impressionen“ zahlen, oder wenn eine bestimmte Anzahl von Betrachtern die Anzeige sieht. Werbetreibende bewegen sich jedoch in Richtung eines vorteilhafteren Preismodells, bei dem sie für Conversions – das Durchklicken der Anzeige – und nicht nur für Impressionen bezahlen. Bei der Zusammenarbeit mit Werbepartnern sollten Werbetreibende nach Unternehmen Ausschau halten, die eine erfolgsabhängige Preisgestaltung anbieten, um ihr Marketingbudget weiter zu strecken.

Typen von Display-Anzeigen

Auch wenn Display-Anzeigen viele Formen annehmen können, sind dies die beliebtesten Formate:

• Statisch: Ein einzelnes, unbewegtes Bild, meist begleitet von Text.
• Animiert: Verwendet 5-10 Sekunden Video- oder GIF-Looping.
• Interaktiv: Erfordert ein Engagement des Betrachters, z. B. das Beantworten einer Umfrage, ein kurzes Spiel oder die Eingabe persönlicher Daten.
• Video: Wie der Name schon sagt, verwenden Videoanzeigen in sich geschlossene Videos, um ihre Botschaften zu vermitteln. Im Gegensatz zu animierten Display-Anzeigen, die nur ein paar Sekunden Filmmaterial haben, sind Video-Anzeigen länger, wenn auch normalerweise nicht länger als 30 Sekunden.
• Expanding: Expandierende Display-Anzeigen erscheinen zunächst klein und werden größer, wenn der Nutzer eine bestimmte Interaktion durchführt, wie z.B. Klicken oder Scrollen mit dem Mauszeiger über sie.

Wo findet man Display-Anzeigen

Diese drei großen Netzwerke sind für die Platzierung der meisten Display-Anzeigen verantwortlich:

• Google Display-Netzwerk: Google bietet eine optimierte Plattform, die Marken dabei hilft, ihre Zielgruppen zu erreichen. Wenn Sie dieses Netzwerk nutzen, sollten Sie die Richtlinien für Google Display-Anzeigen beachten. Es gibt ähnliche Richtlinien für Google Ads Videoformate.
• Facebook Audience Network: Wenn Sie im Marketing arbeiten, haben Sie wahrscheinlich schon gehört, dass Google und Facebook als „Duopol“ bezeichnet werden, und das ist genauso wahr, wenn es um Display-Anzeigen geht. Facebook Audience Network-Anzeigen sind darauf ausgelegt, den Umsatz mit kreativen Anzeigenformaten und Messlösungen zu steigern.
• Twitter Audience Platform: Die Plattform von Twitter ist zwar nicht ganz so ein Gigant wie Google und Facebook, aber immer noch eine wichtige Kraft in der Welt der Display-Werbung. Die Twitter Audience Platform rühmt sich einer Reichweite von 700 Millionen Menschen, was sie zu einem effektiven Netzwerk für Display-Anzeigen macht.

Bestes Display Ads Beispiel 1: Adobe

Was Adobe gut macht:

• Augenfällige Bilder mit lebendigen Farben
• Einfache Botschaften

Adobe ist vor allem für seine Software-Suite bekannt, die von Kreativ-Profis wie Web-Designern, Grafikern und Video-Editoren genutzt wird, um nur einige zu nennen. Bei der Werbung für seine Software-Dienste für Privatpersonen und Unternehmen hält Adobe seine Botschaften daher einfach. Mit farbenfrohen Bildern, leicht verständlichem Text und effektiven Handlungsaufforderungen sprechen diese Display-Anzeigen die Zielgruppe effektiv an und bleiben dabei der Markenbotschaft treu.

Best Display Ads Example 2: Ridge

Was Ridge gut macht:

• Show (don’t tell)
• Konsistente visuelle Marke

Ridges Werbebotschaft für seine RFID-blockierende Geldbörse braucht kaum Worte. Auf der linken Seite, eine altmodische, sperrige Brieftasche, vollgestopft mit Karten und Bargeld. Auf der rechten Seite eine schlanke Lösung, die das Nötigste und ein Smartphone aufnimmt und gleichzeitig sensible Kreditkartendaten vor Betrügern schützt. The Ridge stellt die Funktion über den Stil, und die Bildsprache passt dazu: nichts Auffälliges oder Übertriebenes. Zur Sicherheit gibt es eine kurze Beschreibung und eine einfache Aufforderung zum Handeln: Jetzt einkaufen.

Anzeigenbeispiel 3: Disney+

Was Disney gut macht:

• Emotional ansprechende Bildsprache
• Einladender CTA

Als das Haus von Mickey Mouse Ende 2019 seinen neuen Streaming-Dienst startete, sprach die überwältigende Bibliothek an Inhalten fast für sich selbst. Aber um die Dinge noch deutlicher zu machen, dient diese statische Anzeige als Erinnerung daran, dass Disney zusätzlich zu seinen verehrten Animationsstudios einige der beliebtesten Unterhaltungsfranchises der Welt besitzt. Disney-Animation, das Marvel Cinematic Universe und Star Wars – alles an einem Ort, und Sie können es kostenlos ausprobieren? Was könnte man mehr brauchen?

Bestes Display Ads Beispiel 4: Urban Decay

Was Urban Decay gut macht:

• Auffällige Visuals
• Unverwechselbare Botschaften

Urban Decay ist nicht die Schönheitsmarke Ihrer Großmutter, und sie trägt diese Tatsache mit Stolz. Urban Decay hat nie Angst davor, die Grenzen zu überschreiten und hat eine kultähnliche Anhängerschaft angehäuft, zum Teil dank der markengerechten, kantigen Marketingbemühungen des Unternehmens. Die oben gezeigte Anzeige zeigt die Naked Honey Lidschattenpalette, indem sie das Make-up selbst und buchstäblichen Honig verwendet, was auf einen nachsichtigen, dekadenten Kauf hindeutet. Auch hier ist der Text kurz, aber er schafft es, mit wenigen Worten viel zu sagen. Es sind die goldfarbenen Bilder, die hier wirklich hervorstechen. Jeder Schönheitsguru, der durch die Seite scrollt, wird sicher anhalten und aufhorchen.

Bestes Display Ads Beispiel 5: Nintendo Switch

Was Nintendo gut macht:

• Erzählende, produktfokussierte Visuals
• Einprägsame Tagline

Als die Nintendo Switch Konsole 2017 auf den Markt kam, hoffte Nintendo, die Fehler zu vermeiden, die es in der vorherigen Generation mit der schlecht vermarkteten Wii U gemacht hatte. Als einzigartiges System, das sowohl alleine als Handheld als auch auf einem TV-Bildschirm wie traditionellere Konsolen gespielt werden kann, stellte Nintendo sicher, dass die ungewöhnlichen Funktionen der Switch in jeder statischen und Videoanzeige, die sie schaltete, offensichtlich waren. Diese Display-Anzeige von Facebook ist nur ein Beispiel für diese Strategie. Sie zeigt die drei verschiedenen Verwendungsmöglichkeiten der Switch mit einer einfachen Tagline und einem Aufruf zum Handeln. Drei Jahre nach der Markteinführung hat sich diese Strategie als bemerkenswert erfolgreich erwiesen – eine komplette Kehrtwende gegenüber der vorherigen Generation.

Bestes Display Ads Beispiel 6: Ilyon

Was Ilyon gut macht:

• Die ersten drei Sekunden fangen sofort die Aufmerksamkeit des Publikums ein
• Fokussierte Botschaften heben das Produkt hervor

Es ist wichtig, daran zu denken, dass Display Ads keine statischen Botschaften sein müssen. Wenn es um Beispiele für videobasierte Display-Anzeigen geht, müssen Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums sofort erregen – die Zuschauer scrollen ständig und haben nur wenig Zeit und Aufmerksamkeitsspanne. Aus diesem Grund ist dieser Beitrag von Ilyon, der in Zusammenarbeit mit yellowSTUDIO erstellt wurde, so effektiv: Die ersten drei Sekunden zählen. Das Video fokussiert seine Botschaft auf das Produkt mit einem einfachen, direkten Ansatz, was es wahrscheinlicher macht, herauszustechen.

Wie Sie die beste Strategie für Ihre Marke finden

Während die oben gezeigten Display-Anzeigen einige konsistente Best Practices verwenden, ist es letztendlich für jede Marke anders, was am besten funktioniert. Sie können sich erst dann ein vollständiges Bild von Ihrer Strategie machen, wenn Sie eine gründliche datengestützte Analyse jedes kreativen Elements und seiner Leistung durchgeführt haben. Vom kreativen Messaging bis hin zu nuancierteren Faktoren wie der Platzierung des Logos und der Bildsprache sind Daten der stärkste Indikator dafür, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Und wenn es um die Analyse von Kreativdaten geht, kommt man an einer zuverlässigen maschinellen Lernplattform nicht vorbei.

Bei yellowHEAD verwenden wir unsere proprietäre Kreativtechnologie-Plattform Alison, um das Rätselraten zu eliminieren. Angetrieben von einer Kombination aus Expertenoptimierung und maschinellem Lernen, erkennt Alison kreative Elemente und liefert strategische Empfehlungen. Das Besondere an Alison ist, dass unsere Kreativstrategen persönlich die erste Runde der Analyse liefern, die dann von unseren Algorithmen optimiert wird. Indem wir Marketingstrategen, KI-Technologie und Daten zusammenbringen, helfen wir Unternehmen, das Beste aus ihren Werbebudgets zu machen und ihre Marken wachsen zu lassen.

Sind Sie bereit, die richtige Kombination aus kreativen und funktionalen Formaten für Ihre Display-Anzeigen zu finden? Kontaktieren Sie uns, um loszulegen.

Möchten Sie mehr über andere Online-Werbeformate erfahren? Schauen Sie sich unseren Leitfaden Online Ad Formats: Der ultimative Leitfaden zur kreativen Optimierung