10 de las peores campañas publicitarias de la década
No todos los anuncios se crean igual.
Los tremendos subidones de John Lewis y Marmite vienen acompañados de una cabalgata de anuncios groseros, burdos y directamente basura – muchos de los cuales han causado un escándalo entre el público británico.
Desde los carteles de Protein World «beach body ready» hasta el infame anuncio de Pepsi de Kendall Jenner, Campaign ha recopilado sus mejores pavadas a lo largo de la década.
¿Cuál es la peor? No podríamos decirlo.
2010: Giovanni Rana ‘Tim & Sophia’ de Leagas Delaney
La marca de pasta Giovanni Rana reclutó al presentador Tim Lovejoy para un spot que promocionaba su gama de tortellini.
El anuncio comienza cuando Lovejoy llama a la puerta de su vecino con un pastel quemado. Su vecino (excesivamente generoso) prepara una tanda de pasta fácil de hacer, antes de ser obligado a sentarse a comer. En su propia casa. Que ella misma hizo.
Más tarde, ese mismo año, el spot fue nombrado el peor anuncio de famosos de Campaign, superando a trabajos protagonizados por John Cleese, Jamie Redknapp y Jedward.
2011: Haribo ‘Squidgy baby’ de TBC Inc
Casi todos los aspectos de este anuncio hicieron que Campaign se preguntara: «¿Estaban los creadores de este anuncio drogados?»
Creado por TBC Inc para promocionar el Super Mix de la marca, el spot muestra a una familia mientras cantan una canción dedicada a la suavidad, blandura y, eh, calamidad de Haribo.
Rápidamente fue turisteado, con Campaign escribiendo en su momento: «Parecen una versión de terror de los Von Trapp y probablemente están haciendo una parada en su camino a un complejo de culto.»
2012: Jamón Richmond «As nature intended» de Quiet Storm
Influenciada por el enfoque poco convencional de los granjeros raperos de Yeo Valley, Richmond llamó la atención cuando la marca anunció su nuevo eslogan: «Tal y como la naturaleza lo ha concebido».
El anuncio sigue a un hombre desnudo que se pasea por el campo en lo que parece ser una especie de colonia nudista. Come despreocupadamente un sándwich de jamón mientras canta: «Para mí es como probar el jamón por primera vez».
Aunque el anuncio recibió 371 quejas por cinco motivos -la mayoría de ellas relacionadas con el reparto de desnudos-, finalmente fue prohibido por la Autoridad de Normas Publicitarias por afirmar que Richmond era «el único jamón de Gran Bretaña hecho con ingredientes 100% naturales».
2013: Santander ‘Reminders’ por Havas Worldwide London
Santander recurrió a la ayuda de personalidades deportivas como Jessica Ennis-Hill, Jenson Button y Rory McIlroy para promocionar la cuenta corriente 123 del banco.
Sin embargo, el trío no fue precisamente bien aprovechado, ya que el trabajo los muestra hablando rígidamente de la marca, en una acción calificada por Campaign como «inquietante y aburrida».
2014: Flave-It ‘Unleash your meat lust’ by Code Computerlove
Para atraer a un público más joven, Flava-It creó un spot decididamente insípido en el que una mujer baila con salchichas de dibujos animados después de que le ofrezcan un plato de pulled-pork baps en una fiesta.
Termina con el eslogan «Da rienda suelta a tu lujuria por la carne» y más tarde fue descrito por el director creativo global de Wunderman, Daniel Bonner, como «una pieza perezosa que recuerda a la revista Nuts».
2015: Protein World ‘¿Estás preparado para la playa? (en casa)
Protein World despertó la polémica con sus carteles «Are you beach body ready?», en los que aparecía una mujer tonificada en bikini.
Una encuesta realizada por One Pulse reveló que la campaña hizo que el 61% de las mujeres se sintieran avergonzadas de su propio cuerpo, mientras que el director ejecutivo de Protein World, Arjun Seth, pasó a ridiculizar a una superviviente de la anorexia por su enfermedad mental, lo que provocó reacciones en Internet.
Aunque la ASA consideró que el anuncio no era ofensivo, el alcalde Sadiq Khan lo prohibió en el metro de Londres por su representación «poco realista» de las mujeres, y más de 70.000 personas firmaron una petición para que se retirara.
La campaña fue parodiada por Carlsberg y el periódico anti-Brexit The New European, y Bartle Bogle Hegarty New York se apropió de los anuncios para promover el empoderamiento femenino antes de la final de la Copa del Mundo de 2015.
2016: Sprite ‘#BrutallyRefreshing’
La toma de la página principal de Joe.ie por parte de Sprite fue poco menos que de mal gusto, con banners publicitarios que presumían de eslóganes como «¡Un 2 a las 10 es un 10 a las 2!» y «Ha visto más techos que Miguel Ángel».
Coca-Cola se disculpó por la campaña, que posteriormente fue retirada debido a las quejas de sexismo.
En cuanto a quién estaba detrás de los anuncios de banner, Thinkhouse Ireland fue referido inicialmente en el comunicado de prensa, pero no quiso confirmar si era responsable.
2017: Pepsi ‘Jump in’ por Creators League Studio
Las redes sociales se incendiaron a raíz de la campaña «Jump in» de Pepsi, en la que aparecía la estrella de Keeping Up With The Kardashians, Kendall Jenner, y los espectadores afirmaron que trivializaba la brutalidad policial.
Pepsi se disculpó más tarde por la campaña, retirando a Jenner y su infame spot de la web y concluyendo: «Claramente hemos errado el tiro»
Mientras que el anuncio provocó una conversación más amplia sobre el uso de agencias creativas internas, otros miembros de la industria se preguntaron por qué Pepsi decidió abordar el tema de la justicia social y el racismo institucional en primer lugar.
2018: Mastercard ‘TogetherWeAre10’
Mastercard subestimó masivamente la capacidad goleadora de las estrellas del fútbol Lionel Messi y Neymar Jr con su campaña del Mundial, que prometía donar 10.000 comidas a niños de América Latina y el Caribe con cada gol que marcaran los delanteros.
En aquel momento, el redactor jefe de fútbol de The Times, Henry Winter, acusó a Mastercard de «convertir la Copa del Mundo en los Juegos del Hambre», mientras que Messi y Neymar sólo marcaron tres goles entre ambos en todo el torneo.
Como era de esperar, la campaña fue recibida con escrutinio en las redes sociales, lo que llevó a la marca a abandonarla finalmente.
2019: Kia ‘The Niro electrified family’ by Innocean Worldwide
Apoyándose en el poder de los juegos de palabras, Kia optó por promocionar su gama eléctrica e-Niro con la ayuda del actor de Goodfellas Robert De Niro.
Aunque el concepto es sólido sobre el papel, Campaign escribió: «Da la sensación de que la agencia se olvidó de escribir un guión después de volcar sus esfuerzos en asegurar un gran nombre».
Este artículo apareció por primera vez en el título hermano de PRWeek, Campaign
