Los 6 mejores ejemplos de anuncios de pantalla y lo que los hace dignos de clic

Descubra cómo estos anuncios de pantalla estelares utilizaron las mejores prácticas simples para dejar su marca.

Anuncios de display

Los anuncios de display son una de las formas más populares de publicidad digital. Cuando se hacen bien, estos anuncios con gran carga visual pueden utilizarse para dar a conocer la marca y ganar clientes. Sin embargo, aunque parezcan aparentemente sencillos, los anuncios de display pueden ser difíciles de ejecutar con eficacia. Siguiendo las mejores prácticas y realizando un buen análisis de los datos, podrá sacar el máximo provecho de sus campañas de publicidad gráfica. Si no está seguro de por dónde empezar, hemos reunido algunos de los mejores ejemplos de anuncios de display de la web para que se inspire.

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Salte a una sección…
¿Qué son los anuncios de display?
Ejemplo de anuncio de display 1: Adobe
Ejemplo de anuncio de display 2: Ridge
Ejemplo de anuncio de display 3: Disney+
Ejemplo de anuncio de display 4: Urban Decay
Ejemplo de anuncio de display 5: Nintendo Switch
Ejemplo de anuncio de display 6: Ilyon
¿Cómo encontrar la mejor estrategia para tu marca?

¿Qué son los anuncios de display?

Los anuncios de display son una forma de publicidad de pago que se puede encontrar en sitios web, aplicaciones y redes sociales. Estos anuncios vienen en varios formatos y tamaños diferentes, generalmente utilizando una mezcla de creatividad visual – ya sea imágenes estáticas, GIFs o vídeo – y un texto conciso para transmitir el mensaje.

Precios de los anuncios de display

Los anuncios de display suelen tener un precio en base al CPM, lo que significa que los anunciantes pagan por «impresiones», o cuando un número objetivo de espectadores ve el anuncio. Sin embargo, los anunciantes están evolucionando hacia un modelo de precios más beneficioso en el que pagan por las conversiones -hacer clic en el anuncio- en lugar de por las impresiones. Al trabajar con socios publicitarios, los anunciantes deben buscar empresas que ofrezcan precios basados en el rendimiento para estirar más su presupuesto de marketing.

Tipos de anuncios de display

Aunque los anuncios de display pueden adoptar muchas formas, estos son los formatos más populares:

• Estático: Una sola imagen sin movimiento, generalmente acompañada de texto.
• Animados: Utiliza entre 5 y 10 segundos de vídeo en bucle o GIF.
• Interactivo: Requiere la participación del espectador, como responder a una encuesta, jugar a un breve juego o introducir información personal.
• Vídeo: Como su nombre indica, los anuncios de vídeo utilizan vídeos autocontenidos para transmitir sus mensajes. A diferencia de los anuncios de display animados, que sólo tienen unos pocos segundos de metraje, los anuncios de vídeo son más largos, aunque normalmente no superan los 30 segundos.
• Expansión: Los anuncios de display expansivos aparecen pequeños al principio y se hacen más grandes cuando el usuario realiza una determinada interacción, como hacer clic o desplazar el cursor del ratón sobre ellos.

Dónde encontrar anuncios de display

Estas tres grandes redes son responsables de la colocación de la mayoría de los anuncios de display:

• Red de Display de Google: Google proporciona una plataforma optimizada para ayudar a las marcas a dirigirse a su público objetivo. Al utilizar esta red, asegúrese de tener en cuenta las especificaciones de los anuncios de Google Display. Existen directrices similares para los formatos de vídeo de los anuncios de Google.
• Facebook Audience Network: Si trabajas en marketing, probablemente hayas oído hablar de Google y Facebook como el «duopolio», y eso es igual de cierto cuando se trata de anuncios de display. Los anuncios de Facebook Audience Network están diseñados para aumentar los ingresos con formatos publicitarios creativos y soluciones de medición.
• Twitter Audience Platform: Aunque la plataforma de Twitter no es el gigante que son Google y Facebook, sigue siendo una fuerza importante en el mundo de la publicidad gráfica. La Twitter Audience Platform cuenta con un alcance de 700 millones de personas, lo que la convierte en una red eficaz para los anuncios de display.

El mejor ejemplo de anuncios de display 1: Adobe









Lo que Adobe hace bien:

• Imágenes llamativas con colores vivos
• Mensajes sencillos

Adobe es más conocido por su paquete de software utilizado por profesionales creativos como diseñadores web, diseñadores gráficos y editores de vídeo, por nombrar algunos. Por eso, cuando anuncia sus servicios de software tanto a particulares como a empresas, Adobe mantiene su mensaje sencillo. Utilizando imágenes coloridas, textos fáciles de comprender y llamadas a la acción eficaces, estos anuncios de display se dirigen eficazmente al público al que van dirigidos, a la vez que se mantienen fieles al mensaje de la marca.

Mejores anuncios de display Ejemplo 2: Ridge





Lo que Ridge hace bien:

• Mostrar (no contar)
• Marca visual consistente

El mensaje de Ridge anunciando su cartera con bloqueo RFID apenas necesita palabras. A la izquierda, una cartera anticuada y abultada repleta de tarjetas y dinero. A la derecha, una solución racionalizada que permite guardar los objetos necesarios y un teléfono inteligente, al tiempo que protege la información sensible de las tarjetas de crédito de los estafadores. Ridge da prioridad a la funcionalidad sobre el estilo, y las imágenes están en consonancia: nada llamativo ni exagerado. Por si fuera poco, hay una breve descripción y una sencilla llamada a la acción: compre ahora.

Ejemplo de anuncio 3: Disney+





Lo que Disney hace bien:

• Imágenes emocionalmente evocadoras
• CTA atractiva

Cuando la casa de Mickey Mouse lanzó su nuevo servicio de streaming a finales de 2019, su abrumadora biblioteca de contenidos casi hablaba por sí misma. Pero para dejar las cosas más claras, este anuncio estático sirve para recordar que, además de sus venerados estudios de animación, Disney posee algunas de las franquicias de entretenimiento más populares del mundo. La animación de Disney, el Universo Cinematográfico de Marvel y La Guerra de las Galaxias, todo en un solo lugar, ¿y puedes probarlo gratis? Qué más podrías necesitar?

Mejor ejemplo de anuncios en pantalla 4: Urban Decay





Lo que Urban Decay hace bien:

• Los visuales impactantes
• Los mensajes distintivos

Urban Decay no es la marca de belleza de tu abuela, y lo lleva con orgullo. Urban Decay, que no tiene miedo de ir más allá de los límites, ha acumulado un culto de seguidores gracias, en parte, a los esfuerzos de marketing de la compañía. El anuncio que se ve arriba muestra la paleta de sombras de ojos Naked Honey utilizando el propio maquillaje y miel literal, insinuando una compra indulgente y decadente. De nuevo, el texto es breve, pero consigue decir mucho con muy pocas palabras. Son las imágenes doradas las que realmente destacan aquí. Cualquier gurú de la belleza que se desplace por el sitio seguro que se detendrá y tomará nota.

Mejor ejemplo de anuncio en pantalla 5: Nintendo Switch





Lo que Nintendo hace bien:

• Los visuales narrativos y centrados en el producto
• Un eslogan memorable

Cuando la consola Nintendo Switch se lanzó en 2017, Nintendo esperaba evitar los errores que había cometido la generación anterior con la mal comercializada Wii U. Como sistema único que puede jugarse por sí solo como una consola portátil o en una pantalla de televisión como las consolas más tradicionales, Nintendo se aseguró de que las funciones inusuales de la Switch fueran obvias en cada anuncio estático y de vídeo que publicó. Este anuncio de Facebook es un ejemplo de esta estrategia, que muestra las tres formas diferentes de utilizar la Switch con un simple eslogan y una llamada a la acción. Tres años después del lanzamiento, esta estrategia ha demostrado tener un éxito notable, un giro completo con respecto a la generación anterior.

Mejor ejemplo de anuncios de display 6: Ilyon

Lo que Ilyon hace bien:

• Los primeros tres segundos captan instantáneamente la atención de la audiencia
• El mensaje enfocado destaca el producto

Es importante recordar que los anuncios de display no tienen que ser mensajes estáticos. Cuando se trata de ejemplos de anuncios de display basados en vídeo, hay que captar la atención de la audiencia de inmediato: los espectadores se desplazan constantemente y tienen poco tiempo y capacidad de atención. Por eso este anuncio de Ilyon, creado en colaboración con yellowSTUDIO, es tan eficaz: hace que los tres primeros segundos cuenten. El vídeo también centra su mensaje en el producto con un enfoque simple y directo, lo que hace que sea más probable que se destaque.

Cómo encontrar la mejor estrategia para su marca

Aunque los anuncios de display compartidos anteriormente utilizan algunas de las mejores prácticas consistentes, en última instancia, lo que funciona mejor para cada marca es diferente. No puedes obtener una imagen completa de tu estrategia hasta que hayas realizado un análisis exhaustivo basado en datos de cada elemento creativo y su rendimiento. Desde los mensajes creativos hasta factores más matizados, como la colocación del logotipo y las imágenes, los datos son el mejor indicador de lo que funciona mejor con tu audiencia. Y cuando se trata de analizar datos creativos, no hay nada mejor que una plataforma de aprendizaje automático fiable.

En yellowHEAD, utilizamos nuestra plataforma tecnológica creativa patentada, Alison, para eliminar las conjeturas. Gracias a una combinación de optimización experta y aprendizaje automático, Alison reconoce los elementos creativos y ofrece recomendaciones estratégicas. Lo que realmente hace que Alison sea especial es que nuestros estrategas creativos realizan personalmente la primera ronda de análisis, que nuestros algoritmos optimizan a continuación. Al reunir a los estrategas de marketing, la tecnología de IA y los datos, ayudamos a las empresas a sacar el máximo partido de sus presupuestos publicitarios y a hacer crecer sus marcas.

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