Medio para el marketing: Cómo conseguir 1.000 seguidores y 46.287 nuevas visitas al sitio en 30 días

Has terminado de escribir por hoy.

Le das a ‘publicar’ en tu último blog. Y otra obra maestra ha llegado a la red.

Los grillos.

Llevas meses observando las visitas a tu página y el engagement de tus posts. Parece que estás consiguiendo algo de tracción, pero en lugar de celebrarlo con tu equipo, estás decepcionado. Otra vez.

«Es la escritura, ¿no?»

Los miedos y las dudas se agolpan.

El miedo es mentiroso.

Todos los bloggers han pasado por esto. Todos. Cada. Uno.

Descubrir dónde se congrega tu tribu online no es tarea fácil para nadie, ni siquiera para las grandes marcas.

Todos empezamos con una audiencia de uno. La clave para conseguir que el tráfico vuelva a tu sitio es conseguir que tus escritos lleguen al público adecuado.

Entra: Medium.

Medio para el marketing

La plataforma de publicación Medium.com, iniciada en agosto de 2012 por el cofundador de Twitter Ev Williams, podría ser tu nuevo mejor amigo para encontrar una audiencia y conseguir tráfico adicional para tu sitio.

Al principio, tenía mis dudas sobre su eficacia como plataforma de marketing. Echa un vistazo a mi opinión inicial en mi podcast diario de la Escuela de Marketing con Eric Siu de octubre de 2016.

¿Qué ha cambiado desde entonces para el marketing en Medium?

Tracción.

Si sigues los siguientes pasos, te mostraré cómo conseguir seguidores en Medium que te llevarán a un tráfico adicional a tu sitio sin necesidad de escribir aún más contenido o pagar por tráfico en otro canal.

A todo el mundo le vendría bien tener más tráfico en su sitio.

¿Por qué no volver a publicar y reutilizar tu mejor contenido, de hoja perenne, en la plataforma Medium para conseguir más seguidores en tu sitio?

Medium ha pasado de tener más de 60 millones de visitantes únicos mensuales en 2016 a 153 millones a partir de este año, según SimilarWeb.

Las estadísticas no mienten.

¿Cuál es tu público objetivo? ¿Los adultos que trabajan? Graduados universitarios y de posgrado?

Si ese es tu público ideal, Medium podría ser el mejor lugar para conectarte con tu tribu.

Sólo tienes que ver estas métricas de Alexa.com sobre Medium.

Pero el problema es que muchos marketeros son escépticos de que vayan a ser castigados por Google Search por publicar contenido duplicado.

Simplemente desplázate a los comentarios de este otro post que escribí sobre cómo hacer crecer tu blog en Medium, y verás lo que quiero decir.

Los escépticos abundan.

Si todavía tienes trabajo que hacer para optimizar tu sitio y bancarte algún contenido más atractivo, no te apresures a ir a Medium para configurar tu perfil hoy.

La plataforma Medium es un compromiso. Necesitas mantener una presencia y producir contenido valioso para encontrar el éxito con ella.

Asumir un canal adicional no es para todo el mundo ni para todas las marcas – especialmente si todavía tienes trabajo en tu sitio web existente o ya estás demasiado estirado.

¿Cómo sabes si estás demasiado estirado?

Para empezar, si la idea de añadir Medium a la mezcla te da ganas de gritar, podrías considerar archivar esto en tu caja de «ideas para el futuro».

Si estás leyendo esto y estás listo para empezar, Medium hace que la configuración sea súper fácil para los escritores y editores.

Intentaré hacer esto fácil también.

Te mostraré cómo hacer crecer tus seguidores hasta 1.000 o más en 30 días y conseguir un tráfico de más de 40.000 páginas vistas.

¿Te parece un plan?

Pero antes, ¿tienes curiosidad por saber cómo la organización de Buffer está utilizando Medium para aumentar el tráfico de su sitio – sin escribir nuevos contenidos?

Parece demasiado bueno para ser verdad, ¿verdad?

Aquí tienes cómo lo hacen.

Tu audiencia te espera en Medium

Sé lo que estás pensando: «Aquí no hay más que otra plataforma que no controlo, como Facebook, Twitter y LinkedIn, en la que quieren que publique mis contenidos para su audiencia.»

Cierto.

Lo entiendo. Es natural tener reservas a la hora de invertir tiempo y energía en una plataforma que podría cambiar la forma de distribuir tu contenido el día de mañana.

Nadie quiere encontrarse de nuevo en el punto de partida después de invertir tiempo y energía en una nueva plataforma.

Eso es lo que tuvo que decidir el equipo de Buffer.

¿Ir a por todas, o continuar por su cuenta?

Eligieron publicar su contenido existente en Medium e incluso crearon su propia publicación de marca personalizada: Buffer Stories.

Más sobre las publicaciones más adelante.

El equipo de Buffer quería entender cómo sacar más partido a Medium.

Al igual que otras marcas y editores, el equipo de Buffer decidió construir una publicación en la plataforma para aumentar lo que ya estaban haciendo en el blog de Buffer.

A veces hay que estar dispuesto a experimentar un poco.

Lo que el equipo de Buffer descubrió fue que cuando vuelves a publicar contenido más antiguo y de hoja perenne todavía tienes el potencial de aumentar las vistas en un 1215%.

De mil vistas al día a 12K prácticamente de la noche a la mañana?

Yo esquiaría por esa colina de vistas de contenido evergreen.

¿Estás recibiendo casi 153 millones de visitantes en tu sitio cada mes? Probablemente no.

Pero Medium sí.

La mayoría de nosotros soñamos con ese tipo de tráfico a nuestros blogs o sitios web.

Investigando un poco, traté de descubrir cómo la gente está escribiendo en la plataforma.

¿Tienes curiosidad?

Yo seguro que sí. Me tenían en «153 millones de visitas»

¿Qué te parecería obtener resultados como los de Mitchell Harper, que consiguió más de 5k seguidores y 260k visitas en sólo 30 días en Medium?

Mitchell se mostró un poco reticente a la hora de compartir su fórmula de éxito en la plataforma.

Lo que aprendió, sin embargo, es que incluso las personas sin una gran audiencia pueden compartir una gran historia y ésta puede ser vista por cientos de miles de lectores.

Ciertamente ayuda tener seguidores y aparecer en una publicación popular, pero el gran contenido es recompensado en la plataforma Medium.

Está dispuesto a hacer una inversión inicial de tiempo con tu contenido existente y puedes tener resultados similares a los de Mitchell Harper y otros que han encontrado el éxito publicando en Medium.

Tiempo: Para ver una estimación de cuántas personas están en la plataforma, después de configurar tu perfil y comenzar a seguir a alguien, automáticamente estarás siguiendo la lectura recomendada del Personal de Medium.

Haz clic en tu foto en la parte superior derecha y luego en ‘Perfil.’

Ahora haz clic en ‘Siguiendo’ y luego desplázate para encontrar ‘Personal de Medium.’ Parece que actualmente está en 14,4M de cuentas de usuarios activos.

Este post del blog Kissmetrics sobre Medium de 2014 estimó los usuarios activos en 625K usando un truco similar de mirar el número de seguidores de la colección «Editor Picks», que siguen todos los usuarios.

Si mis cálculos son correctos, la plataforma ha pasado de 625K a 14,4M (o +2200%) en los últimos cuatro años.

¿Cómo se llama eso? Tracción.

De hecho, eso es un crecimiento serio para un sitio que ya contaba con 625K usuarios activos mensuales hace apenas unos años.

Medium se anuncia como una plataforma de escritura y descubrimiento.

La audiencia, según Alexa.com, tiene una audiencia de Internet mejor que la media de lectores y escritores de nivel universitario y de posgrado que trabajan y usan la plataforma y visitan el sitio cada mes.

Son profesionales educados en el rango de edad altamente deseable de 18 a 34 años.

Parece una obviedad si quieres hacer llegar tu mensaje a profesionales con un alto nivel de formación.

Entonces, ¿qué podría estar frenando que vuelvas a publicar algunos de tus contenidos existentes?

A mi modo de ver, hay dos preocupaciones importantes que podrías tener al publicar tus contenidos en Medium hoy en día.

• Que Google te penalice por contenido duplicado en el ranking de búsqueda
• Construir una audiencia con tu contenido en un terreno alquilado – también conocido como aparcería

Entiendo.

Ambos son preocupaciones válidas. Todos conocemos el riesgo de que otra plataforma de terceros aproveche nuestro contenido para su audiencia y luego cambie las reglas sobre nuestras marcas y editores.

El terreno alquilado viene con riesgo.

El tema que siempre surge con mis lectores es la posibilidad de que Google te penalice por sindicar ese contenido duplicado en su plataforma.

Hablaré más de ello en un momento, pero déjame ofrecer una alerta de spoiler: Google no te castiga por duplicar tu contenido en Medium.

Déjame repetirlo. Google no te castiga por sindicar tu contenido existente en Medium.

Aquí tienes la prueba, directamente desde Medium:

«Las vías de publicación y publicación cruzada de Medium añaden automáticamente enlaces canónicos para proteger tu contenido original publicado fuera del sitio. Esto significa que Medium sólo puede potenciar – no canibalizar – tu SEO.»

¡Potenciar! Medium puede dar un impulso a tu SEO!

El SEO mejorado siempre es bueno, ¿verdad?

La segunda preocupación de mantener el control de tu audiencia y contenido en una plataforma de terceros?

Es un riesgo. Siempre lo será.

Abordaré las estrategias que podemos utilizar para aprovechar Medium para hacer crecer tus seguidores en la plataforma y dirigir el tráfico a tu sitio externo en un momento.

Pero tienes que dar ese primer paso.

Entra en Medium ahora

Si eres nuevo en Medium, Buffer ha publicado una excelente guía para empezar en la plataforma en su blog.



Esto te ayudará a empezar como una organización de marketing o un blogger individual que está considerando un movimiento a Medium con su contenido.

El artículo del blog entra en gran detalle sobre la plataforma para los nuevos usuarios y algunos consejos útiles.

Una de las características de la plataforma que mencionan en su artículo (de la que no se habla lo suficiente) es cómo manejan los comentarios.

Los comentarios están en el margen en lugar de al final como más plataformas.

Soy un fan de las notas en el margen.

También puedes usar las notas para colaborar en Medium. Tus seguidores no sólo obtienen un adelanto, sino que obtienen la atribución de las contribuciones que llegan al post final publicado.

También produje un blog sobre la creación de blogs en Medium que puede resultarte útil. Te guiará a través de algunas de las mejores prácticas sencillas para bloguear mejor en la plataforma Medium.

Primero tienes que registrarte.

Es fácil empezar en Medium tanto si te registras desde un teléfono, una tableta o un ordenador.



Sigue las indicaciones después de hacer clic en el botón ‘Get Started’. También puedes utilizar una de tus funciones de inicio de sesión social de Facebook, Twitter, Google o una cuenta de correo electrónico para comenzar.

Ev Williams, naturalmente, aportó algunos beneficios a los usuarios que utilizan su cuenta de Twitter para registrarse.

¿Quién no querría saber lo que tus amigos y seguidores de Twitter están leyendo y reaccionando con aplausos si eres nuevo en la plataforma?

Medium es una plataforma de descubrimiento que intenta burbujear el contenido de calidad más relevante que coincide con tus intereses únicos.

Durante la configuración, les proporcionas unas áreas de interés de contenido iniciales. El algoritmo mejora continuamente – como lo que verías con tus preferencias de contenido de Netflix.



Los usuarios activos de la plataforma descubrirán tus historias y contenidos a través del mismo proceso de agrupación de intereses que completas al registrarte.

Como escritor, etiquetarás el contenido para que coincida con estas áreas de interés o a medida que vayas publicando tus historias en una publicación agrupada por categorías de contenido editorial.

En el siguiente apartado hablaré de por qué son importantes las publicaciones.

Puedes empezar a publicar inmediatamente, ya sea a través del proceso de importación de historias o escribiendo a través de su interfaz -que es bastante elegante y fácil de usar-.

Es simple, con mucho espacio en blanco para que fluya la creatividad, y herramientas para añadir imágenes y otros medios de comunicación rápidamente.



Hubo un momento en que parecía que el equipo de Medium iba a moverse en la dirección de Facebook para su estrategia de monetización.

Esto sin duda tendría un impacto en cómo los marketeros pueden y van a utilizar esta plataforma para la comercialización de sus contenidos.

Este reciente enfoque en los escritores puede tener a algunos marketeros molestos por los recientes cambios.

La dirección actual que ha tomado Medium, sin embargo, es para los usuarios por encima de los anunciantes.



Sólo el tiempo dirá si eso cambia. Una cosa es cierta: los grandes contenidos, las ideas originales y las historias atractivas se hacen notar en la plataforma.

Medium bien

Si quieres tener éxito en Medium, empieza con grandes historias. Los lectores votan con su atención y con sus aplausos (con «claps») en la plataforma.

Puedes aplaudir una vez – como un «golf clap» digital.

O aplaudir muchas veces por algo que realmente te gusta.

No he probado los límites, pero la indicación da un ejemplo de 40 veces – eso es un aplauso.

Como editor y orador público, es agradable recibir una ovación – aunque sea digital.

Medium también tiene algunas directrices para los nuevos editores.

Nadie está más cerca de su información que Medium, por lo que saben lo que funciona.

Pro-Tip: Una vez que vuelvas a publicar un gran contenido o escribas algo nuevo para Medium, no olvides las etiquetas.

Son vitales para el descubrimiento en la plataforma. Demasiados buenos escritores no les dedican el tiempo suficiente.

Sé descubierto utilizando grandes etiquetas que coincidan con tu contenido.

A todos nos vendría bien un poco de orientación a veces, sobre todo si nos aventuramos en algo nuevo.

He descubierto en la plataforma que hay una gran cantidad de recursos como este que ofrecen consejos prácticos para hacer crecer tu audiencia en la plataforma.

Encontrarás que los 35 consejos procesables que fueron publicados por este autor te dan algunas formas creativas de revivir artículos antiguos como ejemplo de contenido que has publicado en el pasado.



Si tienes contenido evergreen existente, Medium es una gran plataforma para republicarlo para llegar a una nueva audiencia.

La herramienta para importar tus historias es un buen punto de partida.

Si notas que no estás consiguiendo los seguidores, las visualizaciones o los aplausos que quieres para tu contenido, puede que necesites pulir un poco tus historias para que brillen en la plataforma.

Pruébalo.

Con suerte, tus valiosos archivos de contenido de calidad ya estarán listos para salir.

Se necesitan tres cosas para hacer crecer tus seguidores como narrador en Medium:

1. Un gran titular
2. Una historia interesante
3. Un formato reflexivo

Has invertido todo ese tiempo y energía en el post y has elaborado el titular perfecto. Una gran fotografía o imágenes pueden hacer o romper una gran historia.

Una imagen vale más que 1000 palabras, ¿verdad?

Pinta con imágenes.

Este autor utilizó las herramientas de formato de Medium para dar a los lectores algunos elementos visuales interesantes para engancharlos a su historia.

Después de que se haya hecho el trabajo de publicar las historias, comienza la evaluación y optimización. Las analíticas dentro de la plataforma te ayudarán a rastrear la actividad de engagement de tus historias.

Ya hemos hablado de que Medium está creciendo como plataforma de publicación.

Casi todas las nuevas aplicaciones que se están construyendo alrededor de la plataforma son para editores y escritores.

Si las publicaciones son una forma clave de conseguir que más miembros de tu tribu descubran tu contenido, ¿no querrías una aplicación que te ayude a encontrar las mayores y mejores publicaciones?

La respuesta es sí.

La Startup es una de las publicaciones más populares de la plataforma. Puedes ver qué publicaciones tienen la mayor cantidad de seguidores en Toppub.xyz en Medium para ayudarte con tu investigación previa.

(Como apunte, la aplicación de descubrimiento de publicaciones no está directamente afiliada a Medium.)

Después de haber pulido tu contenido existente para Medium, querrás dedicar tiempo a investigar qué publicaciones son compatibles con tus lectores ideales. Toppub.xyz es un gran lugar para empezar.

Una buena escritura que sea descubierta en una publicación dirigida a tu contenido es sin duda una gran manera de construir tu audiencia.

Y sería negligente, (y posiblemente en problemas con Ev Williams), si no te recordara lo social.

Aprovecha las herramientas para compartir en redes sociales dentro de la aplicación.

Los enlaces a estos canales te ayudarán a llegar a una audiencia más amplia y potencialmente a traer nuevos seguidores.

Tus seguidores de Medium no suelen ser los mismos que los de Facebook o Twitter.

Sé lo que estás pensando.

Pulsar enlaces de tu contenido de Medium en Tweets y posts en otras plataformas no está conduciendo nuevos visitantes a tu sitio.

Pero lo hará.

También puedes dirigirte a los usuarios de Medium en otras plataformas y dirigirlos de vuelta a tu contenido en Medium.

Sí, te va a costar algo de tiempo y esfuerzo, pero si estás construyendo tu audiencia en la plataforma, sólo te ayudará a hacer crecer tus seguidores cuando se hace bien.

La última y ciertamente no menos importante es la captura de correos electrónicos dentro de la plataforma.

Al final de tus posts, quieres obtener algo de información, ¿verdad?

La estrategia en tus otras propiedades y plataforma no cambia en Medium. Las direcciones de correo electrónico son el santo grial.

Upscribe es una herramienta de captura de correo electrónico que es sólo para la plataforma Medium.

Hay algunas opciones y planes diferentes para incrustar formularios justo en tu contenido en Medium para capturar correos electrónicos.

Nunca se te ocurriría no tener una herramienta de captación de leads en tu blog para conseguir que los lectores se apunten a los boletines de noticias o se inscriban en tu lista privada de correos electrónicos, ¿por qué no ibas a utilizar una herramienta como Upscribe en Medium?

Pruébala y comprueba cuántas direcciones de correo electrónico puedes captar en tu primer mes.

Conclusión

A toda organización de marketing le vendría bien tener más tráfico, ¿verdad?

Cuando un canal crece tan rápido como lo ha hecho Medium en los últimos seis años, no podemos ignorar el potencial de aumentar nuestro tráfico y los leads para nuestro sitio utilizando su plataforma como nuestra plataforma.

Aunque ceder el control del contenido a un tercero no es el sueño de ningún marketero, las recompensas superan el riesgo en el caso de Medium.

Sé que he tenido que reevaluar mi primera opinión al respecto después de seguir su crecimiento y éxito.

Cuando decimos «sí» a Medium, puede significar que tenemos que decir «no» a otra cosa.

Y eso está bien.

Reproducir contenido sin penalizaciones de Google por duplicación hace que la decisión sea aún más fácil de empezar a aprovechar las crecientes audiencias que se congregan en Medium.

Estoy listo para decir «no» a esperar que el público adecuado me encuentre a través de la búsqueda y los anuncios pagados.

¿Estás listo para seguir el ejemplo de Mitchell Harper y conseguir miles de nuevos seguidores y visitas a tu sitio en los próximos 30 días?

Empieza a re-publicar tus historias en Medium.

Realmente es así de fácil.

¿Cómo has utilizado plataformas de publicación como Medium para impulsar el tráfico de tu sitio web?

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