Les 6 meilleurs exemples de publicités d’affichage & ce qui les rend dignes de clic

Découvrez comment ces publicités d’affichage stellaires ont utilisé des meilleures pratiques simples pour se démarquer.

Affiches d’affichage

Les annonces d’affichage sont l’une des formes les plus populaires de publicité numérique. Lorsqu’elles sont bien faites, ces annonces à forte composante visuelle peuvent être utilisées pour accroître la notoriété de la marque et gagner des clients. Cependant, bien qu’elles aient l’air faussement simples, les annonces d’affichage peuvent être difficiles à exécuter efficacement. En suivant les meilleures pratiques et en effectuant une analyse sérieuse des données, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de vos campagnes d’affichage publicitaire. Si vous ne savez pas par où commencer, nous avons rassemblé certains des meilleurs exemples de publicités d’affichage sur le Web pour vous inspirer.

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Que sont les publicités d’affichage?
Exemple de publicité d’affichage 1 : Adobe
Exemple de publicité d’affichage 2 : Ridge
Exemple d’annonce d’affichage 3 : Disney+
Exemple d’annonce d’affichage 4 : Urban Decay
Exemple d’annonce d’affichage 5 : Nintendo Switch
Exemple d’annonce d’affichage 6 : Ilyon
Comment trouver la meilleure stratégie pour votre marque

Qu’est-ce que les annonces d’affichage?

Les annonces d’affichage sont une forme de publicité payante que l’on peut trouver sur les sites Web, les applications et les médias sociaux. Ces annonces se présentent sous plusieurs formats et tailles différents, utilisant généralement un mélange de création visuelle – soit des images statiques, des GIF ou des vidéos – et de texte concis pour faire passer le message.

Prix des annonces d’affichage

Les annonces d’affichage sont généralement tarifées sur une base CPM, ce qui signifie que les annonceurs paient pour les « impressions », ou lorsqu’un nombre cible de spectateurs voient l’annonce. Cependant, les annonceurs s’orientent vers un modèle de tarification plus avantageux dans lequel ils paient pour les conversions – le fait de cliquer sur l’annonce – plutôt que pour les simples impressions. Lorsqu’ils travaillent avec des partenaires publicitaires, les annonceurs devraient rechercher des entreprises qui proposent une tarification basée sur la performance afin d’étirer davantage leur budget marketing.

Types de publicités display

Bien que les publicités display puissent prendre de nombreuses formes, voici les formats les plus populaires :

• Statique : Une seule image immobile, généralement accompagnée de texte.
• Animée : Utilise 5 à 10 secondes de vidéo ou de GIF en boucle.
• Interactif : Nécessite un engagement de la part du spectateur, comme répondre à un sondage, jouer à un petit jeu ou saisir des informations personnelles.
• Vidéo : Comme leur nom l’indique, les publicités vidéo utilisent des vidéos autonomes pour faire passer leurs messages. Contrairement aux publicités d’affichage animées, qui n’ont que quelques secondes de métrage, les publicités vidéo sont plus longues, mais ne dépassent généralement pas 30 secondes.
• Expansion : Les annonces d’affichage en expansion apparaissent d’abord petites et deviennent plus grandes lorsque l’utilisateur effectue une certaine interaction, comme cliquer ou faire défiler le curseur de la souris sur elles.

Où trouver les annonces d’affichage

Ces trois grands réseaux sont responsables du placement de la majorité des annonces d’affichage :

• Gogle Display Network : Google fournit une plateforme simplifiée pour aider les marques à cibler les publics visés. Lorsque vous utilisez ce réseau, veillez à garder à l’esprit les spécifications des annonces Google Display. Il existe des directives similaires pour les formats vidéo des annonces Google.
• Réseau d’audience Facebook : Si vous travaillez dans le marketing, vous avez probablement entendu parler de Google et de Facebook comme du « duopole », et c’est tout aussi vrai lorsqu’il s’agit d’annonces d’affichage. Les annonces de Facebook Audience Network sont conçues pour augmenter les revenus grâce à des formats publicitaires créatifs et des solutions de mesure.
• Twitter Audience Platform : Si la plateforme de Twitter n’est pas tout à fait le mastodonte que sont Google et Facebook, elle reste une force majeure dans le monde de la publicité display. La Twitter Audience Platform peut se targuer d’atteindre 700 millions de personnes, ce qui en fait un réseau efficace pour les publicités display.

Meilleur exemple de publicités display 1 : Adobe

Ce qu’Adobe fait bien :

• Images accrocheuses aux couleurs vives
• Messagerie simple

Adobe est surtout connu pour sa suite de logiciels utilisés par les professionnels de la création comme les concepteurs de sites Web, les graphistes et les monteurs vidéo, pour n’en citer que quelques-uns. Ainsi, lorsqu’il fait la publicité de ses services logiciels auprès des particuliers et des entreprises, Adobe garde un message simple. Grâce à des images colorées, à un texte facile à comprendre et à des appels à l’action efficaces, ces publicités display ciblent efficacement le public visé tout en restant fidèles au message de la marque.

Meilleures publicités display Exemple 2 : Ridge

Ce que Ridge fait bien :

• Show (don’t tell)
• Consistent visual brand

Le message de Ridge annonçant son portefeuille à blocage RFID n’a pratiquement pas besoin de mots. À gauche, un portefeuille démodé et encombrant, bourré de cartes et d’argent liquide. À droite, une solution rationalisée qui peut contenir les objets nécessaires et un smartphone tout en protégeant les informations sensibles des cartes de crédit contre les escrocs. Le Ridge privilégie la fonction au style, et l’imagerie est à l’avenant : rien de tape-à-l’œil ni d’exagéré. Pour faire bonne mesure, il y a une brève description et un simple appel à l’action : achetez maintenant.

Exemple de publicité d’affichage 3 : Disney+

Ce que Disney fait bien :

• Image émotionnellement évocatrice
• CTA entrant

Lorsque la maison de Mickey Mouse a lancé son nouveau service de streaming fin 2019, son écrasante bibliothèque de contenu parlait presque d’elle-même. Mais pour que les choses soient plus claires, cette publicité statique sert à rappeler qu’en plus de ses studios d’animation vénérés, Disney possède certaines des franchises de divertissement les plus populaires au monde. L’animation Disney, le Marvel Cinematic Universe et Star Wars réunis en un seul endroit, et vous pouvez l’essayer gratuitement ? De quoi avez-vous besoin de plus ?

Meilleures annonces d’affichage Exemple 4 : Urban Decay

Ce que Urban Decay fait bien :

• Des visuels percutants
• Un message distinctif

Urban Decay n’est pas la marque de beauté de votre grand-mère, et elle le porte fièrement. N’ayant jamais peur de repousser les limites, Urban Decay est devenu un véritable culte grâce, entre autres, à ses efforts marketing audacieux et directs. La publicité ci-dessus met en valeur la palette d’ombres à paupières Naked Honey en utilisant le maquillage lui-même et du miel au sens propre du terme, faisant allusion à un achat indulgent et décadent. Là encore, le texte est bref, mais parvient à en dire beaucoup en très peu de mots. Ce sont les images dorées qui ressortent vraiment ici. Tout gourou de la beauté qui défile est sûr de s’arrêter et de prendre note.

Meilleures publicités display Exemple 5 : Nintendo Switch

Ce que Nintendo fait bien :

• Visuels narratifs et axés sur le produit
• Ligne d’appel mémorable

Lorsque la console Nintendo Switch a été lancée en 2017, Nintendo espérait éviter les erreurs commises à la génération précédente avec la Wii U mal commercialisée. En tant que console unique pouvant être jouée seule comme une console portable ou sur un écran de télévision comme les consoles plus traditionnelles, Nintendo s’est assuré que les fonctions inhabituelles de la Switch étaient évidentes dans chaque publicité statique et vidéo qu’elle a diffusée. Cette publicité display de Facebook n’est qu’un exemple de cette stratégie, montrant les trois différentes façons dont la Switch peut être utilisée avec un simple slogan et un appel à l’action. Trois ans après le lancement, cette stratégie s’est avérée remarquablement efficace – un virage complet par rapport à la génération précédente.

Meilleures publicités display Exemple 6 : Ilyon

Ce que fait bien Ilyon :

• Les trois premières secondes attirent instantanément l’attention du public
• Un message ciblé met en avant le produit

Il est important de se rappeler que les publicités display ne doivent pas nécessairement être des messages statiques. Lorsqu’il s’agit d’exemples d’annonces d’affichage basées sur la vidéo, vous devez attirer l’attention de votre public tout de suite – les téléspectateurs défilent constamment et ont peu de temps et de capacité d’attention. C’est pourquoi cette entrée d’Ilyon, créée en partenariat avec yellowSTUDIO, est si efficace : elle fait en sorte que les trois premières secondes comptent. La vidéo concentre également son message sur le produit avec une approche simple et directe, ce qui la rend plus susceptible de se démarquer.

Comment trouver la meilleure stratégie pour votre marque

Bien que les publicités display partagées ci-dessus utilisent certaines meilleures pratiques cohérentes, en fin de compte, ce qui fonctionne le mieux pour chaque marque est différent. Vous ne pouvez pas avoir une image complète de votre stratégie tant que vous n’avez pas effectué une analyse approfondie, basée sur les données, de chaque élément créatif et de ses performances. Qu’il s’agisse de messages créatifs ou de facteurs plus nuancés comme l’emplacement du logo ou l’imagerie, les données sont le meilleur indicateur de ce qui fonctionne le mieux auprès de votre public. Et quand il s’agit d’analyser des données créatives, vous ne pouvez pas battre une plateforme d’apprentissage automatique fiable.

Chez yellowHEAD, nous utilisons notre plateforme technologique créative exclusive, Alison, pour éliminer les approximations. Propulsé par une combinaison d’optimisation experte et d’apprentissage automatique, Alison reconnaît les éléments créatifs et fournit des recommandations stratégiques. Ce qui rend Alison vraiment spécial, c’est que nos stratèges créatifs fournissent personnellement la première série d’analyses, que nos algorithmes optimisent ensuite. En réunissant des stratèges marketing, la technologie de l’IA et les données, nous aidons les entreprises à tirer le meilleur parti de leurs budgets publicitaires et à développer leurs marques.

Prêts à trouver la bonne combinaison de formats créatifs et fonctionnels pour vos publicités display ? Contactez-nous pour commencer.

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