Come presentare la tua demo a un’etichetta

Presentare la tua demo a un’etichetta può essere uno dei passi più intimidatori della tua carriera. Questo è il tuo sangue, sudore e lacrime, dopo tutto, e non importa quanto tu sia fiducioso nella tua musica, è impossibile prevedere come un’etichetta risponderà – se mai lo farà. Quindi, per demistificare un po’ il processo, abbiamo parlato con Matt Linden, il fondatore della Forged Artifacts di Minneapolis. Da quando ha avviato la piccola etichetta indipendente nel 2012, ha guidato la carica su quasi 100 uscite – distribuite su cassetta, vinile e formati digitali – di artisti come i Los Angeles Police Department di Ryan Pollie e Wild Firth.

Nel corso degli anni, Linden ha imparato una cosa o due su come gestire un’etichetta che sia fruttuosa e soddisfacente sia per lui che per i suoi artisti. “Proprio come qualsiasi imprenditore in qualsiasi settore, non sai davvero cosa stai facendo finché non lo fai”, dice. “C’è un sacco di tentativi ed errori”. Lo stesso si può dire del tuffo nell’industria musicale come nuovo artista.

Qui, Linden condivide alcuni dei suoi più grandi consigli – e i più importanti do’s e don’ts – per presentare il tuo demo a un’etichetta.

Matt Linden Photo

Fare: Fai una ricerca sulle etichette con cui vuoi lavorare.

Ci sono centinaia di etichette là fuori – con quali ti senti in sintonia? Con che tipo di etichetta vuoi lavorare? Una major? Una indie? Una “micro” di sole cassette?

“Sii intelligente su chi vuoi raggiungere. Se sei un artista folk, non contattare un’etichetta come la Warp. Trova il tuo obiettivo”, dice Linden. E questo focus non riguarda solo il genere. Raccomanda di mettere insieme una lista di etichette con cui vorresti lavorare che si adattano al tuo stile, all’estetica e alla tua filosofia di musicista. Cerca di conoscere la loro storia, il loro roster e l’atmosfera generale, e metti gli occhi su quelle che ti sembrano adatte a te.

Non farlo: manda email a tutte le etichette che ci sono sotto il sole.

È abbastanza chiaro a qualsiasi etichetta quando hai mandato un sacco di email. “A volte ricevo queste email dalle band, e l’oggetto potrebbe essere tipo ‘New Record’ e poi il corpo dell’email è solo un link e non c’è assolutamente nessuna informazione. Non c’è nessuna intenzione e nessun contesto per la musica”, spiega Linden. “Semplicemente cancello quell’email o la considero spam”, aggiunge. Per rimanere fuori dalla cartella dello spam, personalizza il tuo messaggio e condividi perché vuoi lavorare con quella particolare etichetta.

Fa: Parla di te e dei tuoi obiettivi.

Anche se non hai scritto una biografia completa, dovresti essere in grado di descrivere chi sei e cosa riguarda la tua musica. “Sii aperto e sincero. Magari metti in evidenza una o due canzoni che ti fanno sentire davvero forte”, dice Linden. “Parla di un tema del disco o di ciò che ti ha fatto scrivere nel modo in cui l’hai fatto. Costruisce una connessione fin dall’inizio”. Essere in grado di descrivere chi sei e cosa significa la tua musica per te ti dà anche il controllo della tua storia e della tua arte fin dall’inizio, invece di averla plasmata da qualcun altro, anche da un’etichetta che ami.

Non: parlare di chi ti assomiglia.

Assomigliarsi ad altre band è una delle più grandi antipatie di Linden: “Non vi state facendo alcun favore parlando di band già presenti sulla nostra etichetta”, ha twittato una volta. “1. Abbiamo già una band che suona così… 2. Può risultare ruffiano e scadente quando si citano come riferimento le prime due uscite sul Bandcamp di un’etichetta”, aggiunge. In altre parole, concentratevi su di voi, non su chi suonate o su quello che pensate che l’etichetta voglia sentire.

Fate: Quando ti rivolgi ad un’etichetta, manda loro un link privato per lo streaming o un MP3 (tramite un sito come Dropbox) e assicurati che le tue tracce siano correttamente etichettate. Dì se la musica è una demo, mixata o già masterizzata. “Se non è completamente masterizzata, fatecelo sapere”, dice Linden. “Nove volte su dieci, un’etichetta capirà la tua musica abbastanza da sapere se vuole perseguirti. Si tratta solo di comunicarlo.”

Non: Arrenditi.

Ricorda che a volte non si tratta di te. Linden lavora a tempo pieno lontano da Forged Artifacts. Fa notare che molte etichette, specialmente quelle più piccole di nicchia, hanno solo una o due persone dietro le quinte, la maggior parte delle quali ha anche altri lavori, quindi sii paziente.

“Stiamo solo facendo del nostro meglio. Alla fine della giornata, tutti noi amiamo la musica e stiamo cercando di mettere questo bene nel mondo e di aiutare quante più persone possibile, ma non possiamo sempre arrivare a tutti”, sottolinea Linden. “Ma non sai mai quando raggiungerai qualcuno in quel giorno, in quell’e-mail che aprirà e che entrerà in risonanza con loro. E può cambiare totalmente la traiettoria della tua carriera, anche se firmi con una piccola etichetta.”

-Stephanie Garr