I 6 migliori esempi di annunci display e cosa li rende degni di click
Scopri come questi annunci display stellari hanno usato semplici best practice per lasciare il segno.
Display Ads
I display ads sono una delle forme più popolari di pubblicità digitale. Se fatti bene, questi annunci visivi possono essere usati per aumentare la consapevolezza del marchio e guadagnare clienti. Tuttavia, mentre sembrano ingannevolmente semplici, gli annunci display possono essere difficili da eseguire in modo efficace. Seguendo le migliori pratiche ed eseguendo alcune serie analisi dei dati, sarete in grado di ottenere il massimo dalle vostre campagne pubblicitarie display. Se non sei sicuro da dove iniziare, abbiamo raccolto alcuni dei migliori esempi di annunci display sul web per trarre ispirazione.
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Cosa sono gli annunci display?
Esempio di annuncio display 1: Adobe
Esempio di annuncio display 2: Ridge
Esempio di annuncio display 3: Disney+
Esempio di annuncio display 4: Urban Decay
Esempio di annuncio display 5: Nintendo Switch
Esempio di annuncio display 6: Ilyon
Come trovare la migliore strategia per il tuo marchio
Cosa sono gli annunci display?
Gli annunci display sono una forma di pubblicità a pagamento che si può trovare su siti web, app e social media. Questi annunci sono disponibili in diversi formati e dimensioni, generalmente utilizzando un mix di creatività visiva – immagini statiche, GIF o video – e una copia concisa per far passare il messaggio.
Prezzi degli annunci display
Gli annunci display sono in genere valutati su base CPM, il che significa che gli inserzionisti pagano per “impressioni”, o quando un numero target di spettatori vede l’annuncio. Tuttavia, gli inserzionisti si stanno muovendo verso un modello di pricing più vantaggioso in cui pagano per le conversioni – cliccando attraverso l’annuncio – piuttosto che solo per le impressioni. Quando lavorano con i partner pubblicitari, gli inserzionisti dovrebbero cercare aziende che offrono prezzi basati sulle prestazioni, al fine di allungare ulteriormente il loro budget di marketing.
Tipi di annunci display
Anche se gli annunci display possono assumere molte forme, questi sono i formati più popolari:
- Statico: Una singola immagine immobile, generalmente accompagnata da testo.
- Animato: Utilizza 5-10 secondi di video in loop o GIF.
- Interattivo: Richiede impegno da parte dello spettatore, come rispondere a un sondaggio, giocare a un breve gioco o inserire informazioni personali.
- Video: Come suggerisce il nome, gli annunci video usano video autoconclusivi per trasmettere i loro messaggi. A differenza degli annunci display animati, che hanno solo pochi secondi di filmato, gli annunci video sono più lunghi, anche se in genere non più di 30 secondi.
- Espansione: Gli annunci display in espansione appaiono piccoli all’inizio e diventano più grandi quando l’utente esegue una certa interazione, come cliccare o scorrere il cursore del mouse su di essi.
Dove trovare gli annunci display
Queste tre grandi reti sono responsabili del posizionamento della maggior parte degli annunci display:
- Google Display Network: Google fornisce una piattaforma semplificata per aiutare i marchi a indirizzare il loro pubblico. Quando si utilizza questa rete, assicurarsi di tenere a mente le specifiche degli annunci di Google Display. Ci sono linee guida simili per i formati video di Google ads.
- Facebook Audience Network: Se lavori nel marketing, probabilmente hai sentito parlare di Google e Facebook come del “duopolio”, e questo è altrettanto vero quando si tratta di annunci display. Gli annunci di Facebook Audience Network sono progettati per aumentare le entrate con formati pubblicitari creativi e soluzioni di misurazione.
- Twitter Audience Platform: Mentre la piattaforma di Twitter non è proprio il colosso che sono Google e Facebook, è ancora una forza importante nel mondo della pubblicità display. La Twitter Audience Platform vanta una portata di 700 milioni di persone, rendendola una rete efficace per gli annunci display.
Il miglior esempio di annunci display 1: Adobe
Cosa fa bene Adobe:
- Immagini accattivanti con colori vivaci
- Messaggio semplice
Adobe è meglio conosciuta per la sua suite di software utilizzati da professionisti creativi come web designer, graphic designer e video editor, solo per citarne alcuni. Quindi, quando pubblicizza i suoi servizi software sia agli individui che alle aziende, Adobe mantiene la sua messaggistica semplice. Utilizzando immagini colorate, testo di facile comprensione e chiamate efficaci all’azione, questi annunci display si rivolgono efficacemente al pubblico desiderato, pur rimanendo fedeli al messaggio del marchio.
I migliori annunci display Esempio 2: Ridge
Cosa fa bene Ridge:
- Show (don’t tell)
- Consistente marchio visivo
Il messaggio di Ridge che pubblicizza il suo portafoglio con blocco RFID non ha bisogno di parole. A sinistra, un portafoglio vecchio stile, ingombrante, pieno di carte e contanti. A destra, una soluzione snella che tiene gli oggetti necessari e uno smartphone mentre protegge le informazioni sensibili della carta di credito dai truffatori. Ridge mette la funzione al di sopra dello stile, e l’immagine corrisponde a questo: niente di appariscente o sopra le righe. Per buona misura, c’è una breve descrizione e una semplice chiamata all’azione: acquista ora.
Esempio di annuncio display 3: Disney+
Cosa fa bene Disney:
- Immagini emotivamente evocative
- CTA accattivanti
Quando la casa di Topolino ha lanciato il suo nuovo servizio di streaming alla fine del 2019, la sua travolgente libreria di contenuti parlava quasi da sola. Ma solo per rendere le cose più chiare, questo annuncio statico serve a ricordare che in cima ai suoi venerati studi di animazione, Disney possiede alcuni dei franchise di intrattenimento più popolari del mondo. L’animazione Disney, il Marvel Cinematic Universe e Star Wars in un solo posto, e si può provare gratuitamente? Di cos’altro potreste aver bisogno?
Migliori esempi di annunci display 4: Urban Decay
Cosa fa bene Urban Decay:
- Visuali sorprendenti
- Messaggio distintivo
Urban Decay non è il marchio di bellezza di tua nonna, e lo porta con orgoglio. Non ha mai paura di spingere la busta, Urban Decay ha accumulato un seguito di culto grazie in parte al marchio dell’azienda, agli sforzi di marketing taglienti. L’annuncio visto sopra mostra la palette di ombretti Naked Honey utilizzando il trucco stesso e il miele letterale, alludendo a un acquisto indulgente e decadente. Ancora una volta, la copia è breve, ma riesce a dire molto in poche parole. Sono le immagini color oro che davvero spiccano qui. Qualsiasi guru della bellezza che scorre è sicuro di fermarsi e prendere nota.
Migliori esempi di annunci display 5: Nintendo Switch
Cosa fa bene Nintendo:
- Visuali narrativi e incentrati sul prodotto
- Memorabile tagline
Quando la console Nintendo Switch è stata lanciata nel 2017, Nintendo sperava di evitare gli errori commessi nella generazione precedente con il mal commercializzato Wii U. Essendo una console unica che può essere giocata da sola come una console portatile o su uno schermo televisivo come le console più tradizionali, Nintendo ha fatto in modo che le funzioni insolite dello Switch fossero evidenti in ogni annuncio statico e video che ha pubblicato. Questo annuncio display di Facebook è solo un esempio di questa strategia, che mostra i tre diversi modi in cui lo Switch può essere utilizzato con una semplice tagline e una chiamata all’azione. Tre anni dopo il lancio, questa strategia ha dimostrato di avere un notevole successo – un completo 180° rispetto alla generazione precedente.
Migliori annunci display Esempio 6: Ilyon
Cosa fa bene Ilyon:
- I primi tre secondi catturano immediatamente l’attenzione del pubblico
- Messaggio mirato che evidenzia il prodotto
È importante ricordare che gli annunci display non devono essere messaggi statici. Quando si tratta di esempi di annunci display basati su video, è necessario catturare subito l’attenzione del pubblico – gli spettatori scorrono costantemente e hanno poco tempo e poca attenzione. Ecco perché questa voce di Ilyon, creata in collaborazione con yellowSTUDIO, è così efficace: fa contare i primi tre secondi. Il video si concentra anche sulla messaggistica del prodotto con un approccio semplice e diretto, rendendolo più probabile per distinguersi.
Come trovare la migliore strategia per il tuo marchio
Mentre gli annunci display condivisi sopra utilizzano alcune buone pratiche coerenti, in definitiva ciò che funziona meglio per ogni marchio è diverso. Non puoi avere un quadro completo della tua strategia finché non hai condotto un’analisi approfondita dei dati di ogni elemento creativo e delle sue prestazioni. Dalla messaggistica creativa a fattori più sfumati come il posizionamento del logo e le immagini, i dati sono l’indicatore più forte di ciò che funziona meglio con il tuo pubblico. E quando si tratta di analizzare i dati creativi, non si può battere una piattaforma di machine learning affidabile.
A yellowHEAD, usiamo la nostra piattaforma tecnologica creativa proprietaria, Alison, per eliminare le congetture. Alimentata da una combinazione di ottimizzazione esperta e apprendimento automatico, Alison riconosce gli elementi creativi e fornisce raccomandazioni strategiche. Ciò che rende speciale Alison è che i nostri strateghi creativi forniscono personalmente il primo round di analisi, che i nostri algoritmi poi ottimizzano. Riunendo strateghi di marketing, tecnologia AI e dati, aiutiamo le aziende a sfruttare al meglio i loro budget pubblicitari e a far crescere i loro marchi.
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