Medium per il marketing: How to Get 1,000 Followers and 46,287 New Site Visits in 30 Days

Hai finito di scrivere per oggi. E un altro capolavoro è arrivato online.

Crickets.

Stai osservando le tue visualizzazioni di pagina e il coinvolgimento dei post da mesi ormai. Sembra che tu stia ottenendo una certa trazione, ma invece di festeggiare con il tuo team, sei deluso. Di nuovo.

“È la scrittura, giusto?”

Le paure e i dubbi si riversano.

La paura è bugiarda.

Ogni blogger ci è passato. Ogni. singolo. Uno.

Trovare dove la tua tribù si riunisce online non è un compito facile per nessuno – anche per i più grandi marchi.

Tutti iniziamo con un pubblico di uno. La chiave per ottenere traffico verso il tuo sito è portare i tuoi scritti di fronte al pubblico giusto.

Entra: Medium.

Medium for Marketing

La piattaforma di pubblicazione Medium.com, iniziata nell’agosto del 2012 dal co-fondatore di Twitter Ev Williams, potrebbe essere il tuo nuovo migliore amico per trovare un pubblico e ottenere ulteriore traffico verso il tuo sito.

Inizialmente, avevo i miei dubbi sulla sua efficacia come piattaforma di marketing. Dai un’occhiata alla mia opinione iniziale dal mio podcast quotidiano Marketing School con Eric Siu dell’ottobre 2016.

Cosa è cambiato da allora per il marketing su Medium?

Traction.

Se segui i passi qui sotto, ti mostrerò come ottenere follower su Medium che porteranno traffico aggiuntivo al tuo sito senza la necessità di scrivere ancora più contenuti o pagare per il traffico su un altro canale.

Tutti potrebbero usare più traffico sul loro sito.

Perché non ripubblicare e riproporre i tuoi migliori contenuti evergreen sulla piattaforma Medium per ottenere più follower sul tuo sito?

Medium è cresciuto da oltre 60 milioni di visitatori unici mensili nel 2016 a 153 milioni quest’anno, secondo SimilarWeb.com.

Le statistiche non mentono.

Qual è il tuo target? Adulti che lavorano? Laureati e diplomati?

Se questo è il tuo pubblico ideale, Medium potrebbe essere il posto migliore per connetterti con la tua tribù.

Basta guardare queste metriche di Alexa.com su Medium.

Ma il problema è che molti marketer sono scettici sul fatto che verranno puniti da Google Search per aver pubblicato contenuti duplicati.

Semplicemente scorrete i commenti su quest’altro post che ho scritto sulla crescita del vostro blog su Medium, e vedrete cosa intendo.

Gli scettici abbondano.

Se avete ancora del lavoro da fare per ottimizzare il vostro sito e bancare dei contenuti più coinvolgenti, non correte su Medium per impostare il vostro profilo oggi.

La piattaforma Medium è un impegno. È necessario mantenere una presenza e produrre contenuti di valore per avere successo.

Prendere un canale aggiuntivo non è per tutti e per tutti i brand – specialmente se hai ancora del lavoro sul tuo sito esistente o se sei già troppo teso.

Come fai a sapere se sei troppo teso?

Per cominciare, se il pensiero di aggiungere Medium al mix ti fa venir voglia di urlare, potresti considerare di archiviare questo nella tua casella “idee per il futuro”.

Se stai leggendo questo e sei pronto a partire, Medium rende il set-up super facile per scrittori ed editori.

Cercherò di rendere facile anche questo.

Ti mostrerò come far crescere i tuoi follower a 1.000 o più in 30 giorni e ottenere un traffico di oltre 40.000 pagine viste.

Sembra un piano?

Ma prima, sei curioso di sapere come l’organizzazione Buffer sta usando Medium per aumentare il traffico sul proprio sito – senza scrivere nuovi contenuti?

Sembra troppo bello per essere vero, giusto?

Ecco come fanno.

Il tuo pubblico ti aspetta su Medium

So cosa stai pensando: “Ecco un’altra piattaforma che non controllo, come Facebook, Twitter e LinkedIn, dove vogliono che pubblichi i miei contenuti per il loro pubblico.”

Vero.

Lo capisco. E’ naturale avere delle riserve sull’investire tempo ed energia in una piattaforma che potrebbe cambiare il modo di distribuire i tuoi contenuti domani.

Nessuno vuole ritrovarsi al punto di partenza dopo aver investito tempo ed energia in una nuova piattaforma.

Questo è quello che il team di Buffer ha dovuto decidere.

Perché scegliere, o continuare da soli?

Hanno scelto di pubblicare i loro contenuti esistenti su Medium e hanno anche creato la loro pubblicazione personalizzata – Buffer Stories.

Più tardi sulle pubblicazioni.

Il team Buffer voleva capire come ottenere di più da Medium.

Come altri brand ed editori, il team di Buffer ha deciso di costruire una pubblicazione sulla piattaforma per aumentare quello che stavano già facendo sul blog di Buffer.

A volte bisogna essere disposti a sperimentare un po’.

Quello che il team di Buffer ha scoperto è che quando si ripostano contenuti vecchi ed evergreen si ha ancora il potenziale di aumentare le visualizzazioni del 1215%.

Da un migliaio di visualizzazioni al giorno a 12K praticamente durante la notte?

Io scenderei con gli sci da quella collina di visualizzazioni di contenuti evergreen.

Avete quasi 153 milioni di visitatori al vostro sito ogni mese? Probabilmente no.

Ma Medium sì.

La maggior parte di noi sogna un traffico del genere sui propri blog o siti web.

Facendo una piccola indagine, ho cercato di scoprire come la gente scrive sulla piattaforma.

Sei curioso? Mi avevano detto “153 milioni di visite”

Come vorresti ottenere risultati come Mitchell Harper che ha ottenuto oltre 5k follower e 260k visualizzazioni in soli 30 giorni su Medium?

Mitchell era un po’ titubante nel condividere la sua formula per il successo sulla piattaforma.

Quello che ha imparato, però, è che anche chi non ha un grande pubblico può condividere una grande storia e questa può essere vista da centinaia di migliaia di lettori.

Aiuta certamente ad avere seguaci e ad essere presenti in una pubblicazione popolare, ma i grandi contenuti vengono premiati sulla piattaforma Medium.

Siate disposti a fare un investimento iniziale di tempo con i vostri contenuti esistenti e potrete avere risultati simili a Mitchell Harper e ad altri che hanno trovato successo pubblicando su Medium.

TIp: Per vedere una stima di quante persone sono sulla piattaforma, dopo aver impostato il tuo profilo e iniziare a seguire qualcun altro, seguirai automaticamente le letture consigliate dallo Staff di Medium.

Clicca sulla tua foto in alto a destra e poi su ‘Profilo’.’

Ora clicca su ‘Seguendo’ e poi scorri per trovare ‘Staff di Medium’. Sembra che sia attualmente a 14.4M di account di utenti attivi.

Questo post del blog Kissmetrics su Medium del 2014 ha stimato gli utenti attivi a 625K usando un trucco simile di guardare il numero di follower per la collezione “Editor Picks”, che tutti gli utenti seguono.

Se i miei calcoli sono corretti, la piattaforma è cresciuta da 625K a 14,4M (o +2200%) negli ultimi quattro anni.

Come si chiama? Trazione.

Infatti, questa è una crescita seria per un sito che vantava già 625K utenti attivi mensili solo pochi anni fa.

Medium si presenta come una piattaforma di scrittura e scoperta.

Il pubblico, secondo Alexa.com, ha un pubblico di internet migliore della media di lettori e scrittori laureati e lavoratori che usano la piattaforma e visitano il sito ogni mese.

Sono professionisti istruiti nella fascia di età 18-34 altamente desiderabile.

Sembra un gioco da ragazzi se vuoi portare il tuo messaggio di fronte a professionisti altamente istruiti.

Quindi cosa potrebbe trattenerti dal ripubblicare alcuni dei tuoi contenuti esistenti?

Per come la vedo io, ci sono due preoccupazioni significative che potresti avere nel pubblicare i tuoi contenuti su Medium oggi.

• Google ti penalizza per i contenuti duplicati nel ranking di ricerca
• Costruire un pubblico con i tuoi contenuti su un terreno in affitto – anche detto sharecropping

Capisco. Conosciamo tutti il rischio che un’altra piattaforma di terze parti sfrutti i nostri contenuti per il loro pubblico e poi cambi le regole sui nostri marchi e sui nostri editori.

Il terreno in affitto comporta dei rischi.

La questione che viene sempre fuori con i miei lettori è il potenziale per Google di penalizzarvi per aver sindacato quel contenuto duplicato sulla loro piattaforma.

Ne parlerò di più in un momento, ma lasciatemi offrire un avviso spoiler: Google non vi punisce per aver duplicato il vostro contenuto su Medium.

Lasciate che lo dica di nuovo. Google non ti punisce se metti in syndication i tuoi contenuti esistenti su Medium.

Ecco la prova, direttamente da Medium:

“I percorsi di pubblicazione e cross-posting di Medium aggiungono automaticamente link canonici per proteggere i tuoi contenuti originali pubblicati fuori sede. Questo significa che Medium può solo aumentare – non cannibalizzare – il tuo SEO.”

Boost! Medium può dare una spinta al tuo SEO!

Migliorare il SEO è sempre un bene, giusto?

La seconda preoccupazione di mantenere il controllo del tuo pubblico e dei tuoi contenuti su una piattaforma di terzi?

È un rischio. Lo sarà sempre.

Tra poco affronterò le strategie che possiamo usare per sfruttare Medium per far crescere i tuoi follower sulla piattaforma e guidare il traffico verso il tuo sito esterno.

Ma devi fare il primo passo.

Entra su Medium ora

Se sei nuovo su Medium, Buffer ha pubblicato un’eccellente guida per iniziare sulla piattaforma sul loro blog.

Questo ti aiuterà a iniziare come un’organizzazione di marketing o un singolo blogger che sta considerando un passaggio a Medium con i tuoi contenuti.

L’articolo del blog entra in grande dettaglio sulla piattaforma per i nuovi utenti e alcuni consigli utili.

Una delle caratteristiche della piattaforma che menzionano nel loro articolo (di cui non si parla abbastanza) è come gestiscono i commenti.

I commenti sono a margine invece che alla fine come altre piattaforme.

Sono un fan delle note a margine.

È possibile utilizzare le note per la collaborazione su Medium, anche. I tuoi seguaci non solo ottengono una sbirciatina, ma ottengono l’attribuzione dei contributi che entrano nel post finale pubblicato.

Ho anche prodotto un blog sul blogging su Medium che potresti trovare utile. Ti guiderà attraverso alcune delle semplici best practice per migliorare il blogging sulla piattaforma Medium.

Devi prima iscriverti.

È facile iniziare su Medium sia che tu ti iscriva da un telefono, tablet o computer.

Segui le istruzioni dopo aver cliccato sul pulsante ‘Get Started’. Puoi anche usare una delle tue funzioni di login sociale da Facebook, Twitter, Google, o un account di posta elettronica per iniziare.

Ev Williams ha naturalmente portato alcuni benefici agli utenti che usano il loro account Twitter per iscriversi.

Chi non vorrebbe sapere cosa stanno leggendo e reagendo con applausi i tuoi amici e follower di Twitter se sei nuovo della piattaforma?

Medium è una piattaforma di scoperta che cerca di mettere in bolla i contenuti di qualità più rilevanti che corrispondono ai tuoi interessi unici.

Durante il set-up, tu fornisci loro alcune aree di interesse iniziali del contenuto. L’algoritmo è in continuo miglioramento – come quello che vedresti con le tue preferenze di Netflix per i contenuti.

Gli utenti attivi della piattaforma scopriranno le tue storie e i tuoi contenuti attraverso lo stesso processo di raggruppamento degli interessi che completi quando ti iscrivi.

Come scrittore, etichetterai il contenuto per abbinare queste aree di interesse o man mano che le tue storie saranno pubblicate in una pubblicazione raggruppata per categorie di contenuto editoriale.

Parlerò del perché le pubblicazioni sono importanti nella prossima sezione.

Puoi iniziare a pubblicare immediatamente, sia attraverso il processo di importazione delle storie che scrivendo attraverso la loro interfaccia – che è abbastanza elegante e user-friendly.

È semplice, con un sacco di spazio bianco per far fluire la creatività, e strumenti per aggiungere immagini e altri media rapidamente.

C’è stato un momento in cui sembrava che il team di Medium stesse per muoversi in direzione di Facebook per la loro strategia di monetizzazione.

Questo avrebbe senza dubbio un impatto su come i marketer possono e vogliono utilizzare questa piattaforma per la commercializzazione dei loro contenuti.

Questo recente focus sugli scrittori potrebbe far arrabbiare alcuni marketer per i recenti cambiamenti.

L’attuale direzione che Medium ha preso, tuttavia, è per gli utenti rispetto agli inserzionisti.

Solo il tempo ci dirà se questo cambierà. Una cosa è certa: grandi contenuti, idee originali e storie avvincenti vengono notati sulla piattaforma.

Medium well

Se vuoi avere successo su Medium, inizia con grandi storie. I lettori votano con la loro attenzione e i loro applausi (con “claps”) sulla piattaforma.

Puoi applaudire una volta – come un “golf clap” digitale.”

O applaudire molte volte per qualcosa che ti piace davvero.

Non ho testato i limiti, ma il prompt dà un esempio di 40 volte – che è un applauso.

Come editore e relatore pubblico, è bello ricevere una standing ovation – anche se è digitale.

Medium ha anche alcune linee guida per i nuovi editori.

Nessuno è più vicino alle loro informazioni di Medium, quindi sanno cosa funziona.

Pro-Tip: Una volta che ripubblichi un grande contenuto o scrivi qualcosa di nuovo per Medium, non dimenticare i tag.

Sono fondamentali per la scoperta sulla piattaforma. Troppi bravi scrittori non ci dedicano abbastanza tempo.

Fatti scoprire usando ottimi tag che corrispondono al tuo contenuto.

Tutti potremmo usare una piccola guida a volte, specialmente se ci stiamo avventurando in qualcosa di nuovo.

Ho scoperto sulla piattaforma che c’è una grande quantità di risorse come questa che offre consigli pratici per far crescere il tuo pubblico sulla piattaforma.

Troverete che i 35 consigli pratici che sono stati pubblicati da questo autore vi danno alcuni modi creativi per far rivivere vecchi articoli come esempio di contenuti che avete pubblicato in passato.

Se avete contenuti evergreen esistenti, Medium è una grande piattaforma per ripubblicarli per raggiungere un nuovo pubblico.

Lo strumento per importare le tue storie è un ottimo punto di partenza.

Se noti che non stai ottenendo i follower, le visualizzazioni o gli applausi che desideri per i tuoi contenuti, potrebbe essere necessaria una piccola lucidatura per far brillare le tue storie sulla piattaforma.

Testalo.

Spero che il tuo prezioso archivio di contenuti di qualità sia già pronto a partire.

Ci vogliono tre cose per far crescere i tuoi follower come storyteller su Medium:

1. Un grande titolo
2. Una storia interessante
3. Una formattazione ponderata

Hai investito tutto quel tempo ed energia nel post e realizzato il titolo perfetto. Una grande fotografia o immagini possono fare o rompere una grande storia.

Un’immagine vale più di 1000 parole, giusto?

Pittura con immagini.

Questo autore ha usato gli strumenti di formattazione di Medium per dare ai lettori alcune immagini interessanti per agganciarli alla loro storia.

Dopo aver fatto il lavoro di pubblicazione delle storie, inizia la valutazione e l’ottimizzazione. L’analitica all’interno della piattaforma vi aiuterà a tracciare l’attività di engagement delle vostre storie.

Abbiamo già discusso che Medium sta crescendo come piattaforma di pubblicazione.

Quasi tutte le nuove applicazioni costruite intorno alla piattaforma sono per editori e scrittori.

Se le pubblicazioni sono un modo chiave per far scoprire i tuoi contenuti alla tua tribù, non vorresti un’applicazione che ti aiuti a trovare le pubblicazioni più grandi e migliori?

La risposta è sì.

The Startup è una delle pubblicazioni più popolari sulla piattaforma. Puoi vedere quali pubblicazioni hanno il maggior numero di seguaci su Toppub.xyz su Medium per aiutarti nella tua ricerca iniziale.

(Per inciso, l’applicazione di scoperta delle pubblicazioni non è direttamente affiliata a Medium.)

Dopo aver rifinito il tuo contenuto esistente per Medium, vorrai spendere tempo nella ricerca di quali pubblicazioni sono compatibili con i tuoi lettori ideali. Toppub.xyz è un ottimo punto di partenza.

Buona scrittura che viene scoperta in una pubblicazione mirata al tuo contenuto è certamente un ottimo modo per costruire il tuo pubblico.

E sarei negligente, (e forse nei guai con Ev Williams), se non ti ricordassi dei social.

Sfrutta gli strumenti di condivisione dei social media all’interno dell’app.

I link a questi canali ti aiuteranno a raggiungere un pubblico più ampio e potenzialmente a riportare nuovi follower.

I tuoi follower su Medium di solito non sono gli stessi dei tuoi follower su Facebook o Twitter.

So cosa stai pensando.

Spingere i link dei tuoi contenuti su Medium nei tweet e nei post su altre piattaforme non sta portando nuovi visitatori al tuo sito.

Ma lo farà.

Puoi anche indirizzare gli utenti Medium su altre piattaforme e indirizzarli ai tuoi contenuti su Medium.

Sì, ti costerà un po’ di tempo e fatica, ma se stai costruendo il tuo pubblico sulla piattaforma, ti aiuterà a far crescere i tuoi follower solo se fatto bene.

Ultimo e certamente non meno importante è catturare le email all’interno della piattaforma.

Al termine dei tuoi post, vuoi ottenere delle informazioni, giusto?

La strategia sulle tue altre proprietà e piattaforme non cambia su Medium. Gli indirizzi email sono il Santo Graal.

Upscribe è uno strumento di cattura delle email che è solo per la piattaforma Medium.

Ci sono diverse opzioni e piani per incorporare moduli direttamente nel tuo contenuto su Medium per catturare le email.

Non pensereste mai di non avere uno strumento di cattura di lead sul vostro blog per far sì che i lettori si iscrivano alla newsletter o optino per la vostra lista privata di email – perché non dovreste usare uno strumento come Upscribe su Medium?

Prova e vedi quanti indirizzi email riesci a catturare nel tuo primo mese.

Conclusione

Ogni organizzazione di marketing potrebbe usare più traffico, giusto?

Quando un canale sta crescendo così velocemente come Medium è cresciuto negli ultimi sei anni, non possiamo ignorare il potenziale per aumentare il nostro traffico e i lead per il nostro sito usando la loro piattaforma come nostra piattaforma.

Sebbene cedere il controllo del contenuto a una terza parte non sia il sogno di nessun marketer, le ricompense superano il rischio nel caso di Medium.

So che ho dovuto rivalutare la mia posizione iniziale dopo aver seguito la loro crescita e successo.

Quando diciamo “sì” a Medium, potrebbe significare che dobbiamo dire “no” a qualcos’altro.

E va bene così.

Riporre i contenuti senza sanzioni da parte di Google per la duplicazione rende ancora più facile la decisione di iniziare a sfruttare il crescente pubblico che si riunisce su Medium.

Sono pronto a dire “no” alla speranza che il pubblico giusto mi trovi attraverso la ricerca e la pubblicità a pagamento.

Sei pronto a seguire la guida di Mitchell Harper e ottenere migliaia di nuovi seguaci e visite al tuo sito nei prossimi 30 giorni?

Inizia a ripubblicare le tue storie su Medium.

È davvero così facile.

Come hai usato piattaforme di pubblicazione come Medium per aumentare il traffico verso il tuo sito web?