Jolt Cola: The Original Caffeine Energy Drink

Vor Monster, vor Red-Bull gab es eine Hardcore-Cola, die das Go-to für den ultimativen Koffein-Jolt war.

Jolt Cola wurde 1985 von C.J. Rapp kreiert und sollte jüngere Leute, Studenten und junge Berufstätige ansprechen. Sie wurde zu einer kleinen Untergrundsensation und hatte die doppelte Menge an Koffein im Vergleich zu anderen Colas und Softdrinks.

Jolt Cola grenzte für mich fast an eine urbane Legende. Wir wussten davon, als wir in den 80er Jahren aufwuchsen, aber es war nicht leicht erhältlich. Es gab eine Art Stigma, das damit verbunden war, und ich hatte ehrlich gesagt zu viel Angst, es überhaupt zu probieren.

Ich erinnere mich an eine Geschichte, in der der Freund eines Kindes es probierte und wegen des Koffeingehalts 6 Stunden lang durchdrehte. Wir hatten keine Ahnung, was hier los war, für uns war das wie Raketentreibstoff, der möglicherweise dein Herz zum Stillstand bringen konnte, aber weniger Koffein als ein Espresso enthielt. Es gab sogar die Geschichten, dass ein Kind daran gestorben ist. Aber wir waren Idioten und hätten damals alles geglaubt.

So oder so, Jolt Cola kann als der ursprüngliche Energydrink betrachtet werden und bekam einen ähnlichen Ruf wie später Four Loko. Das Coole an Jolt Cola war, dass sie nicht versuchten zu verstecken, worum es ging und im Vor-Internet-Zeitalter einige der besten Mundpropaganda hatten, an die ich mich für ein Produkt in den 80ern erinnern kann.

So „mit all dem Zucker und dem doppelten Koffein“ ist hier die Geschichte von Jolt Cola.

Die Anfänge von Jolt Cola

1985 war so ein verdammt tolles Jahr, es brachte uns Dinge wie:

• Zurück in die Zukunft
• Das originale NES
• Das Casio-Keyboard
• Cabbage Patch Kids
• The Breakfast Club
• Die Goonies
• Die erste WrestleMania
• Transformers
• Teddy Ruxpin

Ich muss hier aufhören, sonst bleiben wir ewig hier, denn das ist ein Spitzenjahr in diesem Jahrzehnt. Cola-technisch ist es ein wichtiges Jahr, denn es war die Einführung der berüchtigten New Coke und auch von Jolt Cola.

Jolt Cola wurde von der Jolt Company Inc. entwickelt, die später zu Wet Planet Beverages wurde, was der beste Name aller Zeiten ist. Sie hatten ihren Sitz in Rochester, NY und der Hauptverantwortliche war der Getränkeschöpfer C.J. Rapp. Auch einer der besten Namen überhaupt.

Rapp war ein Soziologiestudent an der SUNY Potsdam und er bemerkte etwas, während er dort zur Schule ging. Wie es auf dem College üblich ist, verbringen die Studenten die meiste Zeit ihres Tages mit Schlafen, machen nachts Bierstände, verpassen den Unterricht und pauken dann panisch für die Prüfungen. Er bemerkte, dass seine Kommilitonen ihre eigenen Getränke zusammenbrauten, um wach zu bleiben und zu studieren/ Semesterarbeiten zu vervollständigen/ Forschungsprojekte abzuschließen/ nach Blutbanken zu suchen, um ihr Blut für Essen und Miete zu verkaufen.

Glühbirne.

Eine interessante Zeit für Cola

Wenn Sie also Ihr Cola-Wissen aufgefrischt haben, die Mitte der 80er Jahre war eine Zeit des Wandels und Coke und Pepsi versuchten, Abstriche zu machen. Diet Coke war 1983 eingeführt worden und die Leute begannen, sich mehr über Zucker und Kalorien bewusst zu werden. Wir sind noch nicht im Schlamassel des Maissirups mit hohem Fruchtzuckergehalt, aber die Leute verstanden, dass sie im Grunde einen kohlensäurehaltigen Schokoriegel mit Zucker tranken.

Ich empfehle, meinen Artikel über New Coke zu lesen, aber es war die Zeit, als Coca-Cola seine Formel komplett änderte, um eine süßere Version anzubieten. Sie taten dies, weil Diet Coke – und Diät-Colas im Allgemeinen – auf dem Vormarsch waren und sie aufgrund des Aspartams und der chemischen Süßstoffe einen etwas süßeren Geschmack hatten. (Wenn Sie wissen wollen, wie schlecht Aspartam ist, lesen Sie diesen Artikel)

New Coke versuchte, sich selbst wie eine Diät-Cola schmecken zu lassen, und schließlich begannen Diät-Colas, die Landschaft zu erobern.

Da diese Getränkehersteller die Idee von „weniger ist besser“ förderten (und die Bierhersteller auch, „schmeckt toll, macht weniger satt“…), wollte Rapp die Dinge anders herum angehen. Anstatt zu sagen, es habe weniger Kalorien oder Zucker oder Koffein, wollte Rapp mit ZWEIMAL so viel gehen. Speziell Koffein.

Er wollte eine kohlensäurehaltige Cola mit doppelt so viel Koffein wie eine normale haben, da er wusste, dass die Studenten darauf anspringen würden. Manche Leute geben einen Scheiß auf Zucker/Kalorien/Koffein, aber denken immer, dass mehr besser ist.

Erstellung von Jolt Cola

Der Plan war also, „den ganzen Zucker beizubehalten und das doppelte Koffein zu haben“ und dies würde direkt auf die Dose gebrandet werden und dort 24 Jahre lang halten. Das Problem war, dass sie rechtlich nur 72 mg Koffein pro Dose haben durften, was die maximale Menge ist, die von der Food and Drug Administration erlaubt ist.

Das ist interessant und ich bin mir nicht sicher, warum der Koffeingehalt von Colas begrenzt wurde? Wenn man bedenkt, wie viel in riesigen Starbucks-Getränken oder Monster-Energy-Drinks steckt, ist das verwirrend. Ich denke, die Koffeinregulierung hat sich geändert, oder es ist eher die Tatsache, dass Colas immer noch „Kindergetränke“ sind. Ein Barista kann sich weigern, einen 11-Jährigen zu bedienen, aber nichts kann ihn davon abhalten, eine aus dem Automaten zu kaufen.

Die Absicht mit Jolt Cola war es, ein großes Zeichen in der Softdrink-Industrie zu setzen. Sie wollten „schlapp schmeckende“ Colas ausrufen und gegen die Gesundheits- und Wellness-Bewegung vorgehen, die durch das Land zieht. Es würde 6 Jahre der Entwicklung dauern, aber sie würden es landesweit durch Franchise-Abfüller und Distributoren einführen. Sie arbeiteten sogar eine spezielle Promotion mit Bloomingdale’s aus, die das Getränk in ihren Delikatessenläden verkaufen würden.

Sie würden 1 Million Dollar für Einführungswerbung ausgeben, was damals für ein kleines Unternehmen ziemlich viel war, was umgerechnet heute etwa 2,3 Millionen Dollar entspricht. Im Herbst 1986 starteten sie TV-Kampagnen und Werbung, aber sie wussten, dass es keine Möglichkeit gab, mit Coke und Pepsi zu konkurrieren.

Um herauszustechen, versuchten sie also, sich als der ungesunde Bad Boy der Cola zu profilieren. In einem Artikel der New York Times vom August 1986 wurde erwähnt, wie sehr die Gesundheitsexperten sie hassten. Der Nutrition Action Health Letter, eine Publikation des Center for Science in the Public Interest, würde sie aufgrund des hohen Koffeingehalts als ungesund abtun. Sie sagten, dass „Rapp für eine persönliche Nische in der Ernährungshalle der Schande nominiert werden sollte“.

Wow, beruhigen Sie sich dort NAHL.

Was hat Jolt Cola gemacht

Koffeinmäßig hätte es 5,9 Milligramm pro flüssige Unze, was sich gerade unter die maximalen 6 Milligramm pro Unze schleicht, die von der Food and Drug Administration erlaubt sind. Das ist immer noch die Hälfte des Koffeingehaltes pro Unze in Kaffee, der etwa 11,5 Milligramm beträgt.

Das ist die Sache, so sehr wie jeder dachte, dass dies Geschwindigkeit in einer Dose war, hier ist, wie es bis zu den Koffeingehalt in anderen Getränken gestapelt:

• Can of Coke- 34 mg
• Diet Coke- 45.6 mg
• Tasse Tee- 40-60 mg
• 8 oz normal gebrühter Kaffee- 95 mg
• Espresso Shot- 80-90 mg
• 250 ml Dose Red Bull- 80 mg
• 5-Stunden-Energie Shot- 100 mg
• Regular size Monster- 140 mg
• Starbucks Espresso Macchiato- 150 mg
• Starbucks Blond Roast Venti 20 oz- 475 mg

Der Zuckergehalt von Jolt Cola lag nur geringfügig über dem anderer Top-Colas, aber ein großer Unterschied ist, dass sie Rohrzucker verwendeten. Mitte der 80er Jahre war die Ära, in der Maissirup mit hohem Fructosegehalt in viele weitere Produkte eingeführt wurde. Offensichtlich wurde er aus Mais gewonnen und das machte ihn viel billiger als Rohrzucker. Außerdem führt er zu weniger Verderb und die Getränke konnten länger in den Regalen bleiben. Diese massive Kostenreduzierung ist der Grund, warum die Getränkegrößen in den späteren 1980er Jahren so groß wurden. Die Hersteller konnten den Kunden viel mehr Wert bieten, aber im Grunde die Kosten gleich halten.

Das Problem ist, dass dieses Zeug grenzwertiges Gift ist. Fruktose kann direkt in die Leber gehen und das nicht-alkoholische Fettleber-Syndrom verursachen, zusammen mit Fettleibigkeit und Diabetes. Es ist nicht so, dass dies direkte Ursachen sind, aber mit dem Aufkommen von Maissirup mit hohem Fruchtzuckergehalt und der höheren Verwendung von Transfetten in den 80er Jahren, ist dies der Zeitpunkt, an dem das Problem der Fettleibigkeit anfing, in die Höhe zu schießen.

Dosenzucker ist also nicht unbedingt besser, aber es ist eine bessere Option als Maissirup mit hohem Fruchtzuckergehalt. Es ist immer noch flüssiger Zucker, der einen massiven Anstieg des Blutzuckerspiegels und der Insulinausschüttung verursacht, aber es ist ein bisschen weniger schädlich für den Körper. Es ist ein bisschen wie der Unterschied zwischen dem Rauchen von fünf Zigaretten im Vergleich zu zehn.

Witzigerweise ist Rohrzucker das, worauf Getränkehersteller in den letzten Jahren zurückgegriffen haben, um ein „natürlicheres“ Produkt herzustellen. Letztendlich wäre der Kaloriengehalt von Jolt Cola derselbe wie bei anderen Colas mit etwa 170 Kalorien und sie würden ihren Rohrzucker aus Louisiana beziehen.

Erwartungen für Jolt Cola

Das Ziel des Unternehmens war es, einen Marktanteil von etwa 2 % zu erreichen, wo es möglich war, und im Idealfall 4 % als Endziel zu erreichen. Beobachter der Softdrink-Industrie erkannten, dass die Chancen für sie, eine Delle im Markt zu machen, gering waren. Aber andere meinten, es hätte keine Chance.

Beverage Digest, ein Branchen-Newsletter, den ich jetzt abonnieren möchte, sagte, dass

„alles explodieren kann, aber ich würde nicht viel Geld darauf wetten. Die Verbraucher sind gesundheitsbewusst, und eine übermäßige Menge an Koffein wird die Wahrnehmung des Getränks beeinträchtigen, ungeachtet der Realität dessen, was der Körper verträgt.“

Sie dachten auch, dass es nie eine nationale Identität bekommen würde und vielleicht 3-5 Jahre überleben würde.

Suck it Beverage Digest.

Jolt Cola gibt es bis heute und ich würde nicht so schnell annehmen, dass die Konsumenten gesundheitsbewusst sind, denn das sind sie ganz sicher nicht. Lassen Sie uns auf ein paar Klassiker im Laufe der Jahre hinweisen, die große Hits waren:

• McDonalds Pizza
• Der KFC „double-down“
• Der Cronut
• Twinkies
• Root beer floats
• Der Dairy Queen Blizzard
• Der Burger King Triple Whopper
• Alles auf der McDonalds $1 Speisekarte
• Starbucks White Chocolate Mocha (nur 500 Kalorien!)
• Jedes Frühstücksmüsli der 1980er Jahre

Und was sind die vier wichtigsten Dinge, die in Lebensmittelgeschäften gekauft werden? Milch, Limonade, Bier und Kartoffelchips.

Jolt Cola kam mit großem Erfolg auf den Markt und war auf Anhieb in 22 Staaten erhältlich. Bald würden sie Franchiseverträge unterzeichnen, um in 40 Staaten und Kanada zu sein. Das Marketing funktionierte gut, und es dauerte nicht lange, bis jeder auf Jolt Cola aufmerksam wurde. Sehen Sie sich diese ziemlich gewagte Werbung an, und bedenken Sie, dass wir das Jahr 1987 haben:

Wie vorhergesagt, würden die größten Konsumenten College-Studenten und jüngere Leute sein, und Jolt würde seinen Weg in die Bars finden. Man konnte ein „Jumper Cable“ bestellen, das aus Rum gemischt mit Jolt bestand. All dies trug dazu bei, dass Jolt Cola einen hohen Bekanntheitsgrad erlangte und Verweise auf die Marke bei David Letterman, Good Morning America und CNN gemacht wurden. Hier ist ein lustiger Nachrichtenbeitrag aus dem Jahr 1987, in dem über Jolt und Kavatien gesprochen wird.

Die Zukunft von Jolt Cola

Im Jahr 1987 gaben sie nach und begannen, eine kalorienarme Version namens „Jolt 25“ anzubieten, die nur 25 Kalorien hatte… Und hier ist etwas, das ich völlig vergessen hatte, bis ich wieder recherchierte: Erinnern Sie sich an Jolt-Kaugummi? Das kam zustande, weil sie den Namen 2003 an eine Firma namens Gumrunners in New Jersey lizenzierten, die eine Reihe von koffeinhaltigen Kaugummis und Mints herausbrachte. Diese hatten das Jolt-Logo mit dem Slogan „Chew More, Do More“.

Im Jahr 2005 stellte Jolt die Dinge um und führte die „Batterieflaschen“ ein, die man bei mehr Firmen sah, und sie fügten neue Geschmacksrichtungen hinzu:

• Blaue Himbeere
• Kirschbombe
• Silber
• Wild Grape
• Orange Blast
• Passionsfrucht
• Ultra (ein Diätdrink mit Splenda, Guarana, Ginseng, Taurin und Vitamin B. Im Grunde genommen Red Bull)

Im Jahr 2009 meldete die Firma Jolt Cola aufgrund von Streitigkeiten mit ihrem Lieferanten über die Preisgestaltung für die neuen, unverwechselbaren Batterieflaschen Konkurs an. Sie würden sich in „Jolt Energy“ umbenennen und im Jahr 2017 kehrte Jolt Cola in den Dollar Store zurück und würde nun von ECC Jolt, LCC mit Sitz in New York produziert werden.

Abschließende Gedanken zu Jolt Cola

Dies war eine tolle Reise in die Vergangenheit. Es ist die Geschichte, wie Mundpropaganda und ein bisschen Underground-Phänomen eine kulturelle Identität und eine echte Persönlichkeit schaffen können. Jolt existierte für mich so und hatte eine Art mythische Assoziation. Es ist nicht so, dass es gefährlich war, aber es hatte einfach diese Anhaftung.

Trotz der Leute, die dagegen wetten, neigen Dinge, die Teil eines Nischenmarktes sind, dazu, einen Weg zu finden, um zu funktionieren. Wenn es um ein Erfrischungsgetränk geht, sind sie ein Genuss, und die Leute wollen sich immer mit etwas belohnen, egal ob es sich um Süßigkeiten oder Junk Food handelt.

Jolt Cola hat es geschafft, sich mehr als drei Jahrzehnte lang zu behaupten.