Jak pisać opisy meta, które napędzają ruch i konwersje

Ciężko pracujesz, aby wprowadzić swoją firmę na rynek. Piszesz opisy produktów, optymalizujesz swoje zdjęcia i opanowałeś większość innych elementów skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).

Jednak, jeśli jesteś jak wielu właścicieli firm, jeden aspekt SEO może sprawiać Ci problemy: meta opisy.

Co to jest meta opis?

Meta opis to meta znacznik, który działa jako 155-160 znakowe podsumowanie, które opisuje zawartość strony internetowej.

Szukiwarki pokazują go w wynikach wyszukiwania, gdy meta opis zawiera również wyszukiwane słowa kluczowe. W przeciwieństwie do tytułu strony, meta opisy nie są czynnikiem rankingowym, ale zachęcają użytkowników do kliknięcia na stronę i są częścią skutecznego SEO na stronie. Można je zobaczyć w kodzie strony jako <meta name=”description” content=, a następnie opis.

Gdy wpisujesz zapytanie do Google, na przykład „tymczasowe tatuaże”, zostajesz przeniesiony na stronę wyników wyszukiwania (SERP).

Strona ta jest niezwykle skomplikowana, ale na razie zignorujmy wszystkie reklamy, obrazy i filmy, na rzecz bardziej tradycyjnych organicznych wyników wyszukiwania.

Niebieskie słowa na górze to „Title Tag”. Jest to tytuł strony internetowej. Poniżej nich znajduje się opis o długości nie większej niż ~155 znaków. To jest właśnie meta description.

Odkrywanie metaopisu strony głównej

Czytanie metaopisów innych osób sprawi, że proces ten będzie wyglądał na zwodniczo prosty, ale ta prostota jest właśnie tym, co sprawia, że tak trudno je napisać. Limit 155 znaków oznacza, że meta opis nie może być dużo dłuższy niż tweet.

Dobre opisy dają Ci krótki przegląd tego, o czym jest strona, jak również przekonujący powód do kliknięcia znacznika tytułu. Wszystko to dzieje się tak szybko i bezboleśnie, że wielu użytkowników nawet nie zauważy, że podejmuje decyzję.

Po prostu klikną na link, zaspokajając swoją ciekawość bez konieczności zastanawiania się nad tym. Oto dobry przykład świetnego meta description.

Wszystko razem to tylko dwadzieścia jeden słów. Dzięki sprytnemu nazewnictwu, Death Wish Coffee jest bardzo atrakcyjna. Dzięki pierwszym trzem słowom, „Death Wish Coffee”, już masz pojęcie, co firma sprzedaje (kawa) i co definiuje jej markę (hardcore, ale z przymrużeniem oka).

Death Wish mówi, że jest „najlepszym sprzedawcą kawy online”. Dzięki tym słowom, pozycjonuje się jako najlepszy, daje czytelnikowi znać, że jest sklepem internetowym i potwierdza, że sprzedaje kawę.

Kolejne słowa potwierdzają twierdzenie Death Wish, że jest najlepszy. Po tym wszystkim, jest to etyczna firma („fair-trade”), który używa najlepszych („organiczne”) składników, wszystko przy upewniając się, że klient dostaje mocną filiżankę kawy chcą („high-caffeine”). Nawet słowo „mieszanki” pozycjonuje ich jako ekspertów w dziedzinie kawy, ludzi, którzy dbają o to, aby ich produkt był najlepszy.

Druga połowa metaopisu powtarza główną koncepcję marki Death Wish w sposób, który rezonuje, mówiąc: „…. mamy najmocniejszą kawę na świecie!”

Podliczając to wszystko, mamy cztery słowa, które są wariacjami na temat słowa „kawa”, dwa stwierdzenia, że jest najlepsza w tym, co robi i trzy różne sposoby poparcia tego stwierdzenia. Wszystko w tym jednym zdaniu: „Death Wish Coffee Company jest top online kawy-sprzedawca sprawiedliwego handlu, organicznych, wysokiej kofeiny mieszanek, a my mamy najmocniejszy na świecie kawy!”

Teraz to jest dobry copywriting.

Dowiedz się więcej: Increase Website Traffic: 20 Low-Cost Ideas

Przeanalizowanie metaopisu strony produktu

Pisanie metaopisów dla stron produktów jest nieco łatwiejsze niż dla strony głównej, ponieważ strony produktów nie powinny mówić o całym biznesie.

Zamiast tego mówią o czymś, co oferuje namacalne korzyści kupującym:

• Sprzedaż szpatułek? Niech czytelnik wie, że ta szpatułka sprawi, że gotowanie będzie o wiele łatwiejsze.
• Sprzedaż kosiarek do trawy? Niech czytelnik wyobrazi sobie szybką i łatwą podróż przez trawę.

Dla dobrego przykładu perswazyjnego meta opisu, sprawdźmy wynik wyszukiwania dla naklejek So Worth Loving.

Od razu, używając wszystkich wielkich liter, opis uświadamia, że wiele naklejek nie trwa tak długo, jak byśmy chcieli. Następnie SWL obiecuje, że ich naklejki rozwiązują ten problem.

Kapitalizowanie metaopisu jest odważnym posunięciem i z pewnością nie polecałbym kapitalizowania całości. Ale tutaj to działa, ponieważ wielkie litery nie wydają się być tam tylko po to, aby przyciągnąć uwagę. Oddziela też notkę od reszty tekstu. Po notatce, ten opis działa dobrze, ponieważ utrzymuje skupienie na czytelniku.

Musisz dać jakieś pojęcie o tym, co odróżnia produkt – So Worth Loving robi to, podkreślając trwałość i pozwalając nazwie strony zasugerować, że naklejka będzie naprawdę, naprawdę fajna. Ale potem chodzi już tylko o to, aby pozwolić klientowi wyobrazić sobie siebie z produktem.

Opis sugeruje radość, jaką kupujący może odczuć, gdy zobaczy naklejkę jako „najlepsze małe przypomnienie”, oferując różne sposoby, w jakie naklejka może z łatwością wpasować się w jego życie: „Przyklej je do samochodu, laptopa, butelki z wodą, gdziekolwiek chcesz je zobaczyć.”

Zakończenie w szczególności działa pięknie. Zaczyna zdanie od sugestii, że produkt sprawi, że poczujesz jakąś potężną emocję, ale potem sprawia, że klikasz znacznik tytułu, aby dowiedzieć się, co to za emocja.

Chociaż niektórzy eksperci SEO powiedzą ci, abyś upewnił się, że twoje opisy meta kończą się pełnymi zdaniami, pół zdania może zdziałać cuda dla twojego współczynnika klikalności.

Jeśli zamierzasz korzystać z tej strategii, dobrze jest zbliżyć swój opis meta do limitu 155 znaków, jak to tylko możliwe.

Jak napisać dobry opis meta

Gdy już zrozumieliśmy opisy meta, zastanawiasz się pewnie: jakie są najlepsze sposoby zastosowania tej wiedzy w Twoim biznesie?

Po pierwsze, skup się na tym, co zmusiłoby wyszukiwarkę do kliknięcia w Twój tag tytułowy. Wymaga to odpowiedzi na dwa pytania:

1. Co oferujesz?
2. Dlaczego powinienem od Ciebie kupić?

W przypadku stron produktowych, pierwsze zapytanie ma prostą odpowiedź: oferujesz swój produkt. Drugie będzie rozwiązane przez prosty fakt, że to Ty sprzedajesz produkt.

Meta opisy dla Twojej strony głównej są trochę bardziej skomplikowane. Jak widzieliśmy w przykładzie Death Wish Coffee, najlepszą rzeczą jest wielokrotne podkreślanie swojej marki. To jedyna rzecz, którą oferuje cały Twój sklep i jest to powód, dla którego klienci powinni kupić właśnie u Ciebie.

Pozwól czytelnikom dowiedzieć się, czym się zajmujesz, powiedz im o swojej unikalnej propozycji sprzedaży i przekaż te informacje wielokrotnie, ponieważ meta opis nie jest miejscem na subtelności. Problemy z wymyśleniem skutecznego meta opisu dla strony głównej są powszechne, więc najlepiej uzbroić się w cierpliwość i dobrze przemyśleć swoją markę.

Jeśli istniejesz już od jakiegoś czasu, co mówią o Twojej firmie powracający klienci? A jeśli jesteś nowy, co sprawiło, że pomyślałeś, że ta firma zdobędzie klientów?

Rozmawiaj z ludźmi o swojej firmie, sformułuj opis, jak w windzie. Prawdopodobnie będziesz chciał przejść przez kilka szkiców. Ważne jest, aby wszystko było dobrze, ponieważ będzie to pierwsza ekspozycja wielu klientów na Ciebie i Twoją markę.

Kiedy napisać meta opis

Możesz wierzyć lub nie, ale ten artykuł nie będzie twierdził, że powinieneś się spieszyć i upewnić się, że wszystkie Twoje strony mają meta opisy.

Po pierwsze, Google automatycznie tworzy te opisy, czerpiąc z treści strony, a ten proces daje więcej elastyczności niż copywriter może zarządzać. Optymalizacja strony pod kątem jednego słowa kluczowego jest trudna (ale warta zachodu!). Kiedy ludzie lądują na stronie za pomocą różnych słów kluczowych, staje się to zbyt trudne do zoptymalizowania.

Ponadto, dla firm z setkami (jeśli nie tysiącami) stron, cofanie się i pisanie opisów meta dla każdej z nich byłoby zadaniem herkulesowym.

Następnie, najlepiej skupić się na stronach, które uzyskują najwięcej ruchu organicznego z wyszukiwarek. Weź dziesięć lub dwadzieścia najlepszych stron i zapytaj: „Czy naprawdę sprzedajemy tutaj produkt, czy jest sposób na poprawienie współczynnika klikalności?”

Ruszając naprzód, za każdym razem, gdy Ty lub wynajęty przez Ciebie pisarz tworzycie nową stronę z treścią, dobrym pomysłem jest napisanie meta opisu na stronie szczegółów zasobu w administracji Shopify. Nie tylko poprawi to Twoje SEO, ale również zmusi Cię do skondensowania idei strony do zaledwie kilku słów.

To staje się „zdaniem tematycznym” dla strony i pomaga Ci określić, czy kopia strony stale spełnia obietnicę meta opisu.

Meta opisy są Twoimi najlepszymi sprzedawcami

W ostatecznym rozrachunku, meta opis jest obietnicą, którą składasz wyszukiwarce. Wśród morza konkurencyjnych stron internetowych, woła do nich i mówi: „To jest strona, której szukasz.”

Pisząc opisy meta, pamiętaj o trzech kluczowych rzeczach, o których mówiliśmy w tym artykule.

Twój opis nie może mieć więcej niż ~155 znaków

Możesz napisać opis meta, który urywa się w połowie zdania. Upewnij się tylko, że wiesz, że to robisz.

Skup się na kliencie

Opisy dla stron produktowych powinny skupiać się na tym, jak ten produkt może sprawić, że życie klienta stanie się lepsze. Opis strony głównej powinien sprzedawać sposób, w jaki Twoja marka pasuje do pragnień i potrzeb klienta.

Powtarzaj, powtarzaj, powtarzaj

Nie masz zbyt wiele czasu, aby zrobić wrażenie. Kiedy już znajdziesz wiadomość, którą chcesz przekazać, upewnij się, że każda fraza i dobór słów przekazuje tę wiadomość.

Mam nadzieję, że ten artykuł pomógł Ci zrozumieć sztukę pisania opisów meta. Po zastosowaniu tych wskazówek na własnych stronach internetowych, możesz pożegnać się z niskimi wskaźnikami klikalności.

O autorze: Billy Peery jest copywriterem SEO, który pisał dla Cracked, Harvard Student Agencies i zaskakująco dużej liczby poruszających blogów.