10 das piores campanhas publicitárias da década
Todos os anúncios não são criados iguais.
Os tremendos altos de John Lewis e Marmite vêm ao lado de uma cavalgada de manchas rudes, grosseiras e de lixo – muitas das quais causaram um alvoroço entre o público britânico.
Do cartaz “corpo de praia pronto” do Protein World ao famoso anúncio da Pepsi de Kendall Jenner, a Campanha compilou os seus melhores perus ao longo da década.
Qual é o pior? Não podíamos dizer.
2010: Giovanni Rana ‘Tim & Sophia’ de Leagas Delaney
Marca Pasta Giovanni Rana alistou o apresentador Tim Lovejoy para um anúncio promovendo a sua gama de tortellini.
O anúncio começa quando Lovejoy bate à porta do seu vizinho com um bolo queimado. O seu vizinho (excessivamente generoso) faz um lote de massa fácil de fazer, antes de ser coagido a uma refeição de sentar-se. Na sua própria casa. Que ela própria fez.
Após esse ano, o lugar foi nomeado o pior anúncio de celebridades da Campanha, superando o trabalho estrelado por John Cleese, Jamie Redknapp e Jedward.
2011: Haribo ‘Squidgy baby’ da TBC Inc
Apenas sobre todos os aspectos disto fez com que a Campanha se perguntasse: “Será que os criadores deste anúncio estavam em crack?”
Criado pela TBC Inc para promover o Super Mix da marca, o spot mostra uma família enquanto cantam uma canção dedicada à suavidade, suavidade e, uh, lula de Haribo.
Foi rapidamente peru, com a Campanha a escrever na altura: “Parecem uma versão horrorosa dos Von Trapps e estão provavelmente a parar no seu caminho para um composto de culto”
2012: Richmond Ham ‘As nature intended’ por Quiet Storm
Tem influência da abordagem off-kilter dos agricultores de rapping do Yeo Valley, Richmond virou cabeças quando a marca anunciou a sua nova linha de cinta: “Como a natureza pretendia”
O anúncio segue um homem nu enquanto ele vagueia pelo campo no que parece ser uma espécie de colónia de nudismo. Ele come um sanduíche de presunto despreocupadamente enquanto canta: “É como provar presunto pela primeira vez para mim”.
Enquanto que o spot recebeu 371 queixas em cinco pontos – a maioria das quais relacionadas com o elenco nu – acabou por ser banido pela Advertising Standards Authority por alegar que o Richmond era “o único presunto britânico feito com ingredientes 100% naturais”.
2013: Santander ‘Lembretes’ de Havas Worldwide London
Santander alistou a ajuda de personalidades desportivas Jessica Ennis-Hill, Jenson Button e Rory McIlroy para promover a conta corrente 123 do banco.
No entanto, o trio não foi exactamente bem utilizado, uma vez que o trabalho os mostra a falar rigidamente sobre a marca, num movimento descrito pela Campanha como “perturbador e aborrecido”.
2014: Flave-It ‘Unleash your meat lust” por Code Computerlove
Para atrair um público mais jovem, Flava-It criou um ponto decididamente sem sabor em que uma mulher dança com salsichas de desenho animado depois de lhe ser oferecido um prato de salsichas de porco puxado numa festa.
Termina com o slogan “Liberta a tua luxúria de carne” e foi mais tarde descrito pelo chefe global de criação de Wunderman, Daniel Bonner, como “um trabalho preguiçoso que lembra a revista Nuts”.
2015: Protein World ‘Are you beach body ready? (in-house)
p>Protein World gerou controvérsia com os seus posters “Are you beach body ready?”, que apresentavam uma mulher tonificada em biquíni.
Um inquérito da One Pulse revelou que a campanha fez com que 61% das mulheres se envergonhassem do seu próprio corpo, enquanto o chefe executivo da Protein World Arjun Seth ridicularizou uma sobrevivente de anorexia por causa da sua doença mental, uma vez que se seguiu uma reacção negativa online.
Embora o anúncio tenha sido considerado “não ofensivo” pela ASA, foi mais tarde banido do metro de Londres pelo presidente da câmara Sadiq Khan pela sua representação “irrealista” das mulheres, com mais de 70.000 pessoas a assinarem uma petição pedindo que o trabalho fosse removido.
A campanha continuou a ser parodiada por Carlsberg e pelo jornal anti-Brexit The New European, com Bartle Bogle Hegarty New York a desviar os anúncios para promover o empoderamento feminino antes da final do Campeonato do Mundo de Mulheres de 2015.
2016: Sprite ‘#BrutallyRefreshing’
A página inicial da Coca-Cola sobre a aquisição de Joe.ie foi nada menos do que insípida, com banners publicitários com slogans como “A 2 at 10 is a 10 at 2!” e “Ela viu mais tectos do que Michelangelo”.
Coca-Cola pediu desculpa pela campanha, que foi posteriormente retirada devido a queixas de sexismo.
Em termos de quem estava por detrás dos banners publicitários, Thinkhouse Ireland foi inicialmente referenciada no comunicado de imprensa, mas não confirmou se era responsável.
2017: Pepsi ‘Jump in’ do Creators League Studio
Os meios de comunicação social entraram em fusão como resultado da campanha “Jump in” de Pepsi, apresentando o Keeping Up With The Kardashians star Kendall Jenner, com os telespectadores a afirmarem que banalizou a brutalidade policial.
Pepsi pediu mais tarde desculpa pela campanha, retirando Jenner e o seu infame spot da web e concluindo: “Claramente perdemos a marca”.
Enquanto o anúncio suscitava uma conversa mais ampla sobre a utilização de agências criativas internas, outros membros da indústria perguntavam-se porque é que Pepsi decidiu abordar a questão da justiça social e do racismo institucional em primeiro lugar.
2018: Mastercard ‘TogetherWeAre10’
Mastercard subestimou maciçamente as capacidades de marcação de golos das estrelas do futebol Lionel Messi e Neymar Jr com a sua campanha do Campeonato do Mundo, que prometeu doar 10.000 refeições às crianças da América Latina e das Caraíbas com cada golo marcado pelos atacantes.
Na altura, o escritor de futebol The Times Henry Winter acusou Mastercard de “transformar o Campeonato do Mundo nos Jogos da Fome”, enquanto Messi e Neymar marcaram apenas três golos entre eles ao longo do torneio.
Não surpreendentemente, a campanha foi recebida com escrutínio nos meios de comunicação social, levando a marca a acabar por abandoná-la.
2019: Kia ‘The Niro electrified family’ de Innocean Worldwide
Apois de se descuidar muito do poder dos trocadilhos, Kia optou por promover a sua gama e-Niro eléctrica com a ajuda do actor de Goodfellas Robert De Niro.
Enquanto o conceito é sonoro no papel, Campaign escreveu: “Parece que a agência se esqueceu de escrever um guião depois de se esforçar por garantir um grande nome”
Este artigo apareceu pela primeira vez no título da campanha irmã PRWeek
