Reservepreis
Was ist ein Reservepreis?
Bei Auktionen ist ein Reservepreis der Mindestbetrag, den ein Verkäufer als Höchstgebot akzeptiert. Alternativ ist er weniger bekannt als der höchste Preis, den ein Käufer bereit ist, für eine Ware oder Dienstleistung zu zahlen. Der Reservierungspreis verhindert, dass ein Bieter, der einen niedrigeren Preis bietet als den, den der Eigentümer akzeptiert, den Zuschlag erhält.
Der Punkt, an dem Käufer und Verkäufer nicht mehr bereit sind zu verhandeln, ist der Walk-away-Punkt. Der Startpreis der Auktion beginnt in der Regel niedriger als der Reservepreis, um das Bieten zu fördern. Ein Reservepreis ist nicht zu verwechseln mit einem Eröffnungsgebot, welches das vorgeschlagene Startgebot für eine Auktion ist.
Key Takeaways
- Ein Reservepreis ist ein Mindestpreis, den ein Verkäufer bereit ist, von einem Käufer zu akzeptieren.
- In einer Auktion ist der Verkäufer normalerweise nicht verpflichtet, den Reservepreis gegenüber potentiellen Käufern offen zu legen.
- Wenn der Mindestpreis nicht erreicht wird, ist der Verkäufer nicht verpflichtet, den Artikel zu verkaufen, auch nicht an den Höchstbietenden.
- Einigen Käufern missfällt der Mindestpreis, da er dazu verleitet, Gebote abzugeben, die möglicherweise nicht den Zuschlag erhalten.
Verständnis des Mindestpreises
Der Mindestpreis soll den Eigentümer eines versteigerten Artikels vor einem ungünstigen Ausgang schützen. Auf Websites wie eBay ist der Reservepreis verborgen, und bis der Reservepreis erreicht ist, zeigt das System „Reserve nicht erfüllt“
Wenn der Reservepreis erreicht ist, zeigt das System „Reserve erfüllt“ an. Sobald ein Bieter ein Gebot abgibt, das den Mindestpreis erreicht hat, ist das Gebot verbindlich und verpflichtet den Käufer zum Kauf des Auktionsgegenstands oder der Dienstleistung und den Verkäufer zum Verkauf des Gegenstands oder der Dienstleistung.
Verkäufer können den Mindestpreis in ihren Beschreibungen oder auf Anfrage von potenziellen Käufern offenlegen. Einige Auktionsanbieter lehnen Reservepreise ab, weil sie die Möglichkeit verringern, die Auktion zu einem günstigen Preis zu gewinnen, und weil sie Ungewissheit über den Mindestpreis schaffen, der gezahlt werden muss, um die Auktion zu gewinnen.
Einige Auktionsunternehmen und -seiten (z. B. eBay) erlauben es Verkäufern, Reservepreise gegen eine zusätzliche Gebühr festzulegen, da dies als optionales Merkmal angesehen wird, und einige erlauben es, den Reservepreis zu ändern, während eine Auktion aktiv ist. Wenn Änderungen erlaubt sind, kann der Verkäufer nur den Reservepreis reduzieren. Wenn ein Reservepreis nicht erlaubt ist, wie z. B. bei einer absoluten Auktion, ist es den Eigentümern in der Regel untersagt, auf ihre Artikel zu bieten, da dies ihnen erlauben würde, den Prozess zu manipulieren.
Alle Auktionen sind nicht gleich. Die Parteien einer Auktion sollten daher die Regeln und Richtlinien sorgfältig prüfen, bevor sie einen Verkaufsvertrag abschließen oder Gebote abgeben.
Verkäufer sind nicht verpflichtet zu verkaufen, wenn der Reservepreis nicht erreicht wird.
Reservepreis vs. Eröffnungsgebot
Oftmals werden der Reservepreis und der Eröffnungspreis/das Eröffnungsgebot austauschbar verwendet. Sie sind jedoch nicht dasselbe. Während der Reservepreis der Mindestpreis ist, den ein Verkäufer zu akzeptieren bereit ist, ist das Eröffnungsgebot der Betrag, der vorgeschlagen wird, um mit dem Bieten zu beginnen. Bieter sind nicht verpflichtet, das Eröffnungsgebot zu akzeptieren, und wenn auf einen Artikel keine Gebote eingehen, senkt der Auktionator den Start-/Eröffnungsgebotspreis.
Wenn ein Eröffnungsgebot zu hoch ist, kann es dazu führen, dass Bieter ihr Interesse verlieren, selbst wenn der Artikelpreis anschließend gesenkt wird. Es ist so, als würde man eine Wohnimmobilie zum Verkauf anbieten. Wenn der Preis zu hoch ist, werden viele potenzielle Käufer desinteressiert, und es ist schwierig, ihr Interesse zurückzugewinnen, selbst wenn der Preis gesenkt wird. Professionelle Auktionatoren empfehlen daher, mit einem niedrigeren Startgebot zu beginnen, um Interesse zu wecken. Sobald die Bieter interessiert sind und mit dem Bieten beginnen, sind sie investiert und werden wahrscheinlich weitermachen, bis ein höherer Preis erzielt wird.
Beispiel für einen Mindestpreis
Ein Auktionshaus in Ohio hat beispielsweise eine Auktion angesetzt, um die Ausrüstung einer bankrotten Produktionsfirma zu liquidieren. Ein Gegenstand der Auktion ist eine Stanzpresse, mit der Stahlbleche zu Karosserieteilen geformt werden. Das Auktionshaus setzt auf Empfehlung des Konkursverwalters einen Mindestpreis von 250.000 $ fest, eröffnet die Auktion aber bei 100.000 $.
Nachdem mehrere Bieter den Preis auf 175.000 $ gebracht haben, bietet eine Firma, die einst mit dem insolventen Teilehersteller konkurrierte, 200.000 $ für die Presse. Niemand sonst bietet ein höheres Gebot, und der Auktionator nimmt die Presse aus der Auktion, da der Mindestpreis nicht erreicht wurde.