Wie Sie Ihr kleines Unternehmen auf Facebook bewerben

Wenn Sie ein kleines Unternehmen besitzen, können wir nicht genug betonen, wie wichtig es für Sie ist, eine Facebook-Seite dafür zu erstellen. Dabei handelt es sich natürlich nicht um Ihr persönliches Profil, sondern um eine Seite, die für die Öffentlichkeit zugänglich ist und wertvolle Einblicke in die Arbeitsweise Ihres Unternehmens bietet. Es gibt eine Vielzahl von Gründen, warum Ihr Unternehmen eine Seite haben sollte, darunter unter anderem die folgenden:

Es baut die Markenbekanntheit auf
Es ermöglicht Ihnen, Ihre Kunden einzubinden
Es kann helfen, Leads zu generieren
Es lässt den Geschäftsinhaber sympathisch erscheinen
Es gibt wichtige Informationen über Ihr Unternehmen
Ihre Konkurrenz hat wahrscheinlich eine, und Sie müssen mit ihnen konkurrieren

Ob Sie bereits eine Seite haben oder sich darauf vorbereiten, eine zu erstellen, es gibt wahrscheinlich eine Reihe von Best Practices, über die Sie sich noch weiterbilden können. In diesem Artikel werden wir einige Informationen zum Erstellen und Optimieren der Facebook-Seite Ihres kleinen Unternehmens teilen. Wir werden wichtige Themen wie Inhalt, Budget und Analysen behandeln. Unser Ziel ist es, Ihnen eine starke Grundlage zu geben, auf der Sie aufbauen können, wenn Sie soziale Medien nutzen, um den Erfolg Ihres Unternehmens zu steigern.

Wie Sie eine Unternehmensseite erstellen

Wenn Sie Ihre Seite noch nicht erstellt haben, ist dies der richtige Ort, um damit zu beginnen. Da sich die Erstellung eines Geschäftsprofils deutlich von der Ihres privaten Profils unterscheidet, müssen Sie die richtigen Schritte verstehen. Obwohl Sie nicht alle Aufgaben in dieser exakten Reihenfolge erledigen müssen, sind diese Schritte für die Erstellung einer abgerundeten Facebook-Seite unerlässlich:

Gehen Sie zum Abschnitt „Seite erstellen“ von Facebook: Hier finden Sie sechs verschiedene Kategorie-Optionen. Wählen Sie „Lokales Unternehmen oder Ort“. Sie sehen dann ein kurzes Popup-Fenster, das Sie ausfüllen und in dem Sie nach dem Namen Ihres Unternehmens, der Kategorie, der Adresse und der Telefonnummer gefragt werden. Sobald Sie dies getan haben, können Sie auf den „Get started“-Button klicken und in die guten Dinge eintauchen.
Bevorzugte Zielgruppe: Dies ist absolut eines der wichtigsten Dinge, die Sie tun werden, wenn Sie Ihre Seite erstellen. Facebook hat einen Reiter „Bevorzugtes Seitenpublikum“, in dem Sie Informationen über Ihr ideales Publikum eingeben können. Auf diese Weise kann Facebook sicherstellen, dass die richtigen Personen Ihre Seite sehen, was Ihnen letztendlich ermöglicht, positive Interaktionen zu sammeln.
Call to action button: Facebook bietet Unternehmen die Möglichkeit, einen Call-to-Action-Button anzuzeigen, und wir empfehlen Ihnen dringend, diese Funktion zu nutzen. Zu den Schaltflächenoptionen gehören unter anderem eine Schaltfläche „Kontakt“, eine Schaltfläche „Mehr erfahren“ und eine Schaltfläche „Jetzt kaufen“. Sie können diese Schaltfläche bearbeiten, indem Sie mit dem Mauszeiger darüber fahren, wenn Sie auf Ihrer Seite angemeldet sind, und dann den Link zu Ihrer bevorzugten Zielseite eingeben.
Fotos: Sie sollten sowohl ein Profil- als auch ein Titelbild zu Ihrer Seite hinzufügen. Am besten ist es, wenn Ihr Profilbild Ihr Logo ist, damit Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke steigern können. Ihr Titelbild sollte einfach etwas sein, das für Ihr Unternehmen relevant ist. Einige Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre Kontaktinformationen zu ihrem Titelbild hinzuzufügen, obwohl dies eine persönliche Entscheidung ist.
Seitenbeschreibung: Ihre Seitenbeschreibung sollte kurz sein – idealerweise nicht mehr als zwei Zeilen oder 250 Zeichen. Schreiben Sie kurz und bündig, was Ihr Unternehmen ist, und geben Sie den Nutzern gerade genug Informationen, um Ihnen zu folgen.

Unterschiedliche Arten von Inhalten

Der ganze Sinn einer Facebook-Seite ist es, die Markenbekanntheit und das Geschäft zu steigern, und das können Sie nicht ohne Inhalte erreichen. Sie möchten abwechslungsreiche, unterhaltsame und benutzerfreundliche Inhalte – geben Sie den Nutzern einen überzeugenden Grund, Ihnen zu folgen. In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie Inhalte erstellen, die das Engagement fördern.

Videos, Bilder und Text

Es ist wichtig, dass Sie eine Vielzahl von Inhalten auf Ihrer Seite einbinden, und Sie möchten natürlich, dass alles, was Sie posten, von hoher Qualität ist. Visuelle Inhalte sind eine der ansprechendsten Optionen, und Sie sollten sich wirklich darauf konzentrieren. Sie sollten Fotos posten, die die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen, während sie schnell durch ihren Feed scrollen. Videos sind ebenfalls eine gute Option, solange sie gut produziert sind – sie sind auch einer der Top-Kandidaten von Facebook, wenn es um die Beteiligung der Nutzer geht. Was Sie nicht tun sollten, ist, Beiträge zu erstellen, die zu textlastig sind. Sagen Sie das Nötige in so wenigen Worten wie möglich und probieren Sie aus, wie Sie das Visuelle die meiste Arbeit erledigen lassen können. Noch besser ist es, wenn Sie eine Möglichkeit finden, den Text auf dem Bild selbst unterzubringen.

Organische oder bezahlte Beiträge?

Die Frage, die oft aufkommt, ist, ob Unternehmen organische oder bezahlte Beiträge verwenden sollten. Obwohl Sie wahrscheinlich auf eine gemischte Tüte von Antworten stoßen werden, empfehlen viele Leute bezahlte Posts. Für diejenigen, die es vielleicht nicht wissen, sind organische Ergebnisse diejenigen, die ein Unternehmen macht, ohne dass eine finanzielle Investition nötig ist. Diese erreichen zwar nicht annähernd so viel wie bezahlte Posts, haben aber dennoch das Potenzial, einen positiven Effekt zu haben.Wir werden das Budget später in diesem Beitrag genauer besprechen, aber einige lehnen bezahlte Posts ab, weil sie vielleicht nicht viel Geld zur Verfügung haben. Das Positive an Facebook-Werbeanzeigen ist, dass Sie Ihr Budget selbst bestimmen und die Anzahl der Impressionen davon abhängt, was Sie ausgeben. Letztendlich empfehlen wir Ihnen, eine Mischung aus beiden Optionen zu verwenden. Sie müssen nicht in jeden Beitrag investieren, solange es sich um qualitativ hochwertige Beiträge handelt. Wenn Sie jedoch den Wiedererkennungswert Ihrer Marke steigern möchten, sollten Sie dennoch ein Budget für Werbeanzeigen einplanen.

Sollten Sie Posts verstärken?

Auf der Facebook-Plattform sind verstärkte Posts und herkömmliche Werbeanzeigen nicht dasselbe, und wir sind der Meinung, dass eine dieser Optionen der anderen weit überlegen ist. Facebook mag häufig diesen kleinen Button anzeigen, der Sie dazu auffordert, Ihre Beiträge zu boosten, und das mag ein verlockender Gedanke sein. Allerdings werden geboostete Beiträge letztendlich nicht viel für Ihr Unternehmen bewirken. Einer der Gründe dafür ist, dass es nicht annähernd so viele Optionen für die Anpassung Ihrer Zielgruppe gibt wie bei einer traditionellen Facebook-Werbekampagne. Sie haben vielleicht das Gefühl, dass Sie Ergebnisse sehen, wenn Sie ein paar Likes und einen oder zwei Shares erhalten. Aber es hilft Ihnen auch nicht immer, Ihre eigentlichen Geschäftsziele zu erreichen. Wenn Sie finanziell in Ihre Unternehmensseite investieren möchten, empfehlen wir Ihnen, die besten Konversionen über Anzeigen zu erzielen.

Nicht alle Ihre Beiträge sollten werblich sein

Wenn Sie Ihre Seite einrichten und in Betrieb nehmen, ist es nur natürlich, dass Sie sofort damit beginnen möchten, der Welt zu zeigen, was Sie zu bieten haben. Sie sollten jedoch bedenken, dass die meisten Menschen keine ständigen Verkaufsgespräche wollen. Wenn sie Ihrer Seite folgen, ist die Hoffnung, dass sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mögen, aber sie wollen auch, dass Sie sie unterhalten. Wenn Sie Ihre Follower behalten möchten – und sogar noch mehr anziehen – müssen Sie sie bei der Stange halten. Geben Sie den Nutzern einen Grund, mit Ihren Inhalten zu interagieren und sich darauf zu freuen, mehr zu sehen. Eine anerkannte Faustregel besagt, dass nicht mehr als 30 % Ihrer Beiträge werblich sein sollten – das bedeutet, dass 70 % aus einer Vielzahl anderer Beiträge bestehen sollten. Beispiele für Dinge, die Sie posten können, sind folgende:

Bilder
Videos
Memes
Umfragen
Gewinnspiele

Es ist wichtig zu beachten, dass Qualität immer vor Quantität geht. Überladen Sie Ihre Seite nicht mit Beiträgen, auf die Sie wahrscheinlich keine positive Reaktion erhalten werden. Es ist wichtig, dass Sie sich genau überlegen, was Sie auf Ihrer Seite anzeigen – denken Sie daran, dass jeder Beitrag, egal ob er werblich ist oder nicht, Ihr Unternehmen widerspiegelt.

Wie Sie eine überzeugende Handlungsaufforderung erstellen

Eine Handlungsaufforderung ist der Ausdruck, den wir für den Teil eines Mediums verwenden, der zur Initiative auffordert. Der Button, auf dem „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“ steht? Das ist Ihre Aufforderung zum Handeln. Allerdings reichen zwei Worte allein nicht aus, um zum Handeln aufzufordern – Sie können nicht nur sagen, dass sie es tun sollen, die Besucher müssen es auch wollen. Nachfolgend finden Sie ein paar einfache Tipps für die Erstellung einer Handlungsaufforderung, die zu Ergebnissen führt:

Stellen Sie eine Frage und geben Sie eine Antwort
Nutzen Sie Bilder zu Ihrem Vorteil
Verwenden Sie nicht zu viele Wörter
Konzentrieren Sie sich nicht nur auf das, was Sie verkaufen – sagen Sie, was es für den Käufer tun kann
Geben Sie ein Gefühl der Dringlichkeit, wie z. B. „Letzte Chance zu kaufen!“ oder „nur heute“
Haben Sie einen klaren Fokus, gepaart mit einer klaren Botschaft
Senden Sie eine positive Botschaft

Erstellen Sie Ihr Budget

Einer der größten Gedanken im Kopf eines jeden Vermarkters ist der Umgang mit seinem Budget. Es gibt eine Menge auszupacken, wenn es um ein Budget geht, und es variiert stark von Unternehmen zu Unternehmen. Ein positiver Aspekt bei der Schaltung von Anzeigen über Ihre Facebook-Kampagne ist, dass es Ihnen völlig freisteht, wie viel Sie täglich ausgeben. Sie werden jedoch ganz andere Ergebnisse erzielen, wenn Sie 300 US-Dollar pro Tag ausgeben, als wenn Sie 5 US-Dollar ausgeben. Als kleines Unternehmen müssen Sie Faktoren berücksichtigen, wie z. B. den Standort, die größere Unternehmen möglicherweise nicht berücksichtigen. Ein kleineres Unternehmen hofft vielleicht nicht, Tausende von Kunden auf einmal zu erreichen, so dass Sie vielleicht nicht so viel Werbung machen müssen wie andere Unternehmen. Daher ist es nicht schlecht, klein anzufangen, die Ergebnisse zu analysieren und sich von dort aus hochzuarbeiten. Auch wenn Sie damit vielleicht nicht sehr viele Menschen erreichen können, können Sie bei Facebook schon ab 1 $ pro Tag bezahlen. Wenn Sie nur ein paar Dollar pro Tag für ein paar Wochen ausgeben, können Sie ein Gefühl für Ihre Eindrücke bekommen und auch dafür, wie die Leute auf Ihre Arbeit reagieren.Die einzige Möglichkeit, Ihr Budget effektiv festzulegen, ist die Verwendung eines festgelegten Ziels. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Ergebnisse genau abzuwägen und zu sehen, wie Sie Ihre Kampagne verbessern und verändern können. Das Fehlen eines Ziels kann dazu führen, dass Sie sich auf dem Weg dorthin verirren und möglicherweise sogar mehr Geld ausgeben als nötig.

A/B-Tests

Einige Unternehmen verwenden A/B-Tests. Dabei werden zwei Anzeigen geschaltet, die sich nur geringfügig voneinander unterscheiden, und es wird analysiert, welche der beiden – oder mehr – besser abschneidet. In der Regel handelt es sich um subtile Unterschiede, wie z. B. unterschiedliche Betreffzeilen oder Grafiken. Unternehmen nutzen A/B-Tests in einer Vielzahl von Werbeplattformen, wie Pay-per-Click und E-Mail-Marketing. Die Frage ist, wie effektiv ist es, wenn es um Facebook geht?Theoretisch können Sie A/B-Tests bei der Werbung auf Facebook verwenden, aber wir empfehlen es nicht unbedingt für kleine Unternehmen. Der Grund dafür ist, dass Sie eine ganze Menge Geld in den Test investieren müssen, um Ihre Ergebnisse genau analysieren zu können. In der Tat ist es nicht ungewöhnlich, dass dies ein paar hundert Dollar pro Tag kostet. Für Unternehmen mit kleineren Budgets können Sie inoffizielle Tests durchführen. Dies kann schwierig sein, aber einige professionelle Marketingfirmen können kleinen Unternehmen bei dieser Aufgabe helfen.

Ist Ihre Strategie erfolgreich?

So, Sie haben mit einem Ziel begonnen, Ihre Seite eingerichtet und begonnen, Inhalte zu posten. Ein paar Monate sind vergangen, so dass Sie genug Zeit hatten, sich einzuleben und zu sehen, wie sich die Dinge stabilisieren. Im Idealfall sehen Sie schon früh die Ergebnisse, die Sie sich wünschen. Wenn das nicht der Fall ist, sollten Sie sich jedoch nicht zu viele Gedanken machen. Es ist durchaus üblich, dass ein Unternehmen eine gewisse Zeit damit verbringen muss, das Wasser zu testen und die Strategien zu wechseln, bevor es die richtige findet. Der beste Weg, um mit Ihrer Strategie voranzukommen, ist die konsequente Überwachung Ihrer Ergebnisse, indem Sie ein genaues Auge auf Ihre Analysen werfen. Hier werden wir ein wenig mehr in diese Praxis eintauchen.

KPI

KPI – oder Key Performance Indicators – ist im Wesentlichen ein System, das die Leistung von bestimmten Kampagnen verfolgen kann. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihre Ergebnisse mit Ihren Zielen zu messen und somit etwas zu haben, von dem Sie ausgehen können, wenn es darum geht, diese beiden Elemente perfekt aufeinander abzustimmen. Es ist wichtig, diese Informationen zu haben, wenn Sie Ihre Seite betreiben. Im Folgenden finden Sie ein paar Dinge, die Sie mit KPIs verfolgen können:

Kosten pro Conversion
Ad Impressions
Post-Engagement-Rate
Demografische Daten der Follower
Anzahl der Fans
Aktionen auf der Seite
Reichweite der Seite
Web-Traffic von der Facebook-Seite

Fazit

Wie wir bereits zu Beginn dieses Artikels gesagt haben, sind Social-Media-Profile eine der stärksten Möglichkeiten für Sie, Ihr Unternehmen zu unterstützen. Sie können alles nutzen, was wir hier behandelt haben, um eine erfolgreiche Seite zu erstellen und die Markenbekanntheit weiter zu steigern. Während Sie selbst viel tun können, um sich selbst zu helfen, kann die Hilfe eines Profis Ihre Gewinne wirklich maximieren. Jeder Abschnitt hier enthält Tausende von Wörtern an potentiellen Informationen, und jedes Unternehmen kann von der Zusammenarbeit mit einem Experten auf diesem Gebiet profitieren.bei Logical Position bilden wir unsere Kunden ständig über die vielen Möglichkeiten aus, wie sie ihre Strategien anpassen können. Wir können Ihr Konto überwachen und Sie mit den Tools ausstatten, die Sie benötigen, um Ihr Unternehmen auf die nächste Stufe zu bringen. Wenn Sie mit einem Social-Media-Werbeunternehmen zusammenarbeiten möchten, das sich wirklich darum kümmert, seine Kunden zum Erfolg zu führen, können Sie noch heute mehr über unsere Dienstleistungen erfahren.