Wie Sie Meta-Beschreibungen schreiben, die Traffic und Konversionen fördern

Sie arbeiten hart an der Vermarktung Ihres Unternehmens. Sie schreiben Ihre Produktbeschreibungen, optimieren Ihre Bilder und beherrschen die meisten anderen Elemente einer effektiven Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Wenn es Ihnen jedoch wie vielen Geschäftsinhabern geht, könnte ein Aspekt der SEO Ihnen Probleme bereiten: die Meta-Beschreibungen.

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Eine Meta-Beschreibung ist ein Meta-Tag, der als 155-160 Zeichen lange Zusammenfassung fungiert, die den Inhalt einer Webseite beschreibt.

Suchmaschinen zeigen sie in den Suchergebnissen an, wenn die Meta-Beschreibung auch die gesuchten Keywords enthält. Anders als der Seitentitel sind Meta-Beschreibungen kein Ranking-Faktor, aber sie verleiten Nutzer dazu, sich auf eine Seite durchzuklicken und sind Teil einer effektiven On-Page-SEO. Sie sehen sie im Code einer Seite als <meta name=“description“ content=, gefolgt von der schriftlichen Beschreibung.

Wenn Sie eine Suchanfrage in Google eingeben, nehmen wir „temporäre Tattoos“ als Beispiel, werden Sie zu einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) geführt.

Diese Seite ist extrem kompliziert, aber lassen Sie uns für den Moment alle Anzeigen, Bilder und Videos ignorieren, zugunsten der traditionelleren organischen Suchergebnisse.

Die blauen Wörter oben sind der „Title Tag“. Sie sind der Titel der Webseite. Darunter sehen Sie eine Beschreibung von maximal ~155 Zeichen. Dies ist die Meta-Beschreibung.

Meta-Beschreibung einer Homepage analysieren

Lesen Sie die Meta-Beschreibungen anderer Leute, wird der Prozess täuschend einfach aussehen, aber diese Einfachheit ist genau das, was sie so schwer zu schreiben macht. Das grobe 155-Zeichen-Limit bedeutet, dass die Meta-Beschreibung nicht viel länger als ein Tweet sein kann.

Die guten Beschreibungen geben Ihnen einen kurzen Überblick darüber, worum es auf der Seite geht, sowie einen zwingenden Grund, auf den Titel-Tag zu klicken. Das alles geschieht so schnell und schmerzlos, dass viele Suchende gar nicht merken, dass sie eine Entscheidung treffen.

Sie klicken einfach auf den Link und befriedigen so ihre Neugier, ohne darüber nachdenken zu müssen. Hier ist ein gutes Beispiel für eine großartige Meta-Beschreibung.

Alles in allem sind es nur einundzwanzig Wörter. Clevere Namensgebung hilft Death Wish Coffee hier, einen Schlag zu landen. Mit den ersten drei Wörtern, „Death Wish Coffee“, bekommen Sie bereits eine Vorstellung davon, was das Unternehmen verkauft (Kaffee) und was seine Marke ausmacht (knallhart, aber mit einem Augenzwinkern).

Death Wish sagt dann, dass es der „Top Online-Kaffee-Verkäufer“ ist. Mit diesen Worten positioniert es sich selbst als das Beste, lässt den Leser wissen, dass es ein E-Commerce-Geschäft ist, und bekräftigt, dass es Kaffee verkauft.

Die nächsten Worte untermauern die Behauptung von Death Wish, dass es das Beste ist. Schließlich ist es ein ethisches Unternehmen („fair-trade“), das die besten („organic“) Zutaten verwendet und gleichzeitig sicherstellt, dass der Kunde die starke Tasse Kaffee bekommt, die er möchte („high-coffeine“). Sogar das Wort „Mischungen“ positioniert sie als Kaffee-Experten, die Leute, die darauf achten, dass ihr Produkt das beste ist.

Die zweite Hälfte der Meta-Beschreibung wiederholt das Kernkonzept der Marke Death Wish auf eine Art und Weise, die mitschwingt, indem sie sagt: „…. wir haben den stärksten Kaffee der Welt!“

Wenn man alles zusammenzählt, haben wir vier Wörter, die Variationen des Wortes „Kaffee“ sind, zwei Behauptungen, dass es das Beste ist, was es tut, und drei verschiedene Möglichkeiten, diese Behauptung zu untermauern. Alles in diesem einen Satz: „Death Wish Coffee Company ist der Top-Online-Kaffee-Verkäufer von fair gehandelten, biologischen, koffeinreichen Mischungen, und wir haben den stärksten Kaffee der Welt!“

Nun, das ist gutes Copywriting.

Erfahren Sie mehr: Website-Traffic erhöhen: 20 Low-Cost-Ideen

Eine Meta-Beschreibung für eine Produktseite zerlegen

Die Meta-Beschreibungen für Ihre Produktseiten zu schreiben, ist etwas einfacher als für Ihre Homepage, denn Ihre Produktseiten sollen nicht für Ihr Unternehmen als Ganzes sprechen.

Sie sprechen stattdessen für etwas, das den Käufern einen greifbaren Nutzen bietet:

• Sie verkaufen Spachtel? Lassen Sie den Leser wissen, dass dieser Pfannenwender das Kochen so viel einfacher macht.
• Rasenmäher verkaufen? Lassen Sie den Leser sich eine schnelle und einfache Fahrt durch das Gras vorstellen.

Für ein gutes Beispiel einer überzeugenden Meta-Beschreibung, lassen Sie uns einen Blick auf das Suchergebnis für die Aufkleber von So Worth Loving werfen.

Sofort und in Großbuchstaben macht die Beschreibung klar, dass viele Aufkleber nicht so lange halten, wie Sie es sich wünschen. Dann verspricht SWL, dass ihre Aufkleber dieses Problem lösen.

Die Meta-Beschreibung in Großbuchstaben zu schreiben, ist ein gewagter Schritt, und ich würde sicherlich nicht empfehlen, das ganze Ding in Großbuchstaben zu schreiben. Aber hier funktioniert es, weil die Großschreibung nicht so wirkt, als wäre sie nur da, um Aufmerksamkeit zu erregen. Außerdem trennt sie die Notiz vom Rest des Textes ab. Nach dem Hinweis funktioniert diese Beschreibung gut, weil sie den Fokus auf dem Leser hält.

Sie müssen eine Idee davon geben, was das Produkt unterscheidet – So Worth Loving tut dies, indem es die Haltbarkeit betont und indem es den Namen der Website andeuten lässt, dass der Aufkleber wirklich, wirklich cool sein wird. Aber danach geht es nur noch darum, den Kunden sich selbst mit dem Produkt vorstellen zu lassen.

Die Beschreibung suggeriert die Freude, die ein Käufer haben könnte, wenn er den Aufkleber als „beste kleine Erinnerung“ sieht, und bietet verschiedene Möglichkeiten an, wie der Aufkleber leicht in sein Leben passen könnte: „Kleben Sie sie auf Ihr Auto, Ihren Laptop, Ihre Wasserflasche, wo immer Sie sie sehen wollen.“

Insbesondere der Schluss funktioniert wunderbar. Es beginnt den Satz, indem es vorschlägt, dass das Produkt Sie eine starke Emotion fühlen lässt, aber dann bringt es Sie dazu, auf den Titel-Tag zu klicken, um herauszufinden, was diese Emotion tatsächlich ist.

Auch wenn einige SEO-Experten Ihnen sagen werden, dass Sie sicherstellen sollten, dass Ihre Meta-Beschreibungen alle mit vollständigen Sätzen enden, kann der Halbsatz Wunder für Ihre Klickrate bewirken.

Wenn Sie diese Strategie anwenden, ist es gut, Ihre Meta-Beschreibung so nah wie möglich an die grobe 155-Zeichen-Grenze zu bringen.

Wie Sie eine gute Meta-Beschreibung schreiben

Nun, da wir ein Verständnis für Meta-Beschreibungen haben, fragen Sie sich wahrscheinlich: Was sind die besten Möglichkeiten, dieses Wissen auf Ihr Unternehmen anzuwenden?

Erstens, konzentrieren Sie sich darauf, was einen Suchenden dazu bringen würde, auf Ihren Titel-Tag zu klicken. Das erfordert die Beantwortung zweier Fragen:

1. Was bieten Sie an?
2. Warum sollte ich bei Ihnen kaufen?

Für Produktseiten hat die erste Frage eine einfache Antwort: Sie bieten Ihr Produkt an. Die zweite wird durch die einfache Tatsache gelöst, dass Sie derjenige sind, der das Produkt verkauft.

Meta-Beschreibungen für Ihre Homepage sind ein wenig kniffliger. Wie wir im Beispiel von Death Wish Coffee gesehen haben, ist es am besten, Ihre Marke immer wieder zu betonen. Das ist die eine Sache, die Ihr ganzes Geschäft bietet, und es ist der Grund, warum sie bei Ihnen kaufen sollten.

Lassen Sie die Leser wissen, was Sie tun, erzählen Sie ihnen von Ihrem Alleinstellungsmerkmal, und vermitteln Sie diese Informationen mehrmals, denn die Meta-Beschreibung ist kein Ort für Subtilität. Es ist nicht ungewöhnlich, dass Sie Schwierigkeiten haben, eine effektive Meta-Beschreibung für Ihre Homepage zu finden, daher ist es am besten, geduldig zu sein und gründlich über Ihre Marke nachzudenken.

Wenn Sie schon eine Weile dabei sind, was sagen wiederkehrende Kunden über Ihr Unternehmen? Und wenn Sie neu sind, was hat Sie dazu gebracht, zu denken, dass dieses Geschäft Kunden bekommen würde?

Sprechen Sie mit Leuten über Ihr Geschäft, formulieren Sie die Beschreibung wie Sie einen Elevator Pitch formulieren würden. Sie werden wahrscheinlich ein paar Entwürfe durchgehen wollen. Es ist wichtig, die Dinge richtig zu machen, denn dies wird der erste Kontakt sein, den viele Kunden mit Ihnen und Ihrer Marke haben.

Wann eine Meta-Beschreibung schreiben

Ob Sie es glauben oder nicht, dieser Artikel wird nicht behaupten, dass Sie sich beeilen und sicherstellen sollten, dass alle Ihre Seiten Meta-Beschreibungen haben.

Zum einen erstellt Google diese Beschreibungen automatisch, indem es aus dem Inhalt der Webseite zieht, und dieser Prozess verleiht mehr Flexibilität, als ein Texter verwalten kann. Eine Seite für ein einziges Keyword zu optimieren ist schwierig (aber es lohnt sich!). Wenn Menschen über eine Vielzahl von Suchbegriffen auf einer Seite landen, wird es zu schwierig, sie richtig zu optimieren.

Auch für Unternehmen mit Hunderten (wenn nicht Tausenden) von Seiten wäre es eine Herkulesaufgabe, zurückzugehen und Meta-Beschreibungen für jede einzelne zu schreiben.

Anstattdessen ist es am besten, sich auf die Seiten zu konzentrieren, die den meisten organischen Traffic von Suchmaschinen erhalten. Nehmen Sie Ihre zehn oder zwanzig Top-Seiten und fragen Sie sich: „Verkaufen wir hier wirklich das Produkt, oder gibt es eine Möglichkeit, die Klickrate zu verbessern?“

In Zukunft ist es eine gute Idee, jedes Mal, wenn Sie oder ein von Ihnen beauftragter Autor eine neue Seite mit Inhalten erstellt, eine Meta-Beschreibung in die Detailseite der Ressource in der Shopify-Verwaltung schreiben zu lassen. Das verbessert nicht nur Ihre SEO, sondern zwingt Sie auch dazu, die Idee der Seite in wenigen Worten zusammenzufassen.

Dies wird im Wesentlichen zum „Themensatz“ für die Seite und hilft Ihnen dabei, festzustellen, ob der Text der Seite kontinuierlich das Versprechen der Meta-Beschreibung erfüllt.

Meta-Beschreibungen sind Ihre besten Verkäufer

Im Endeffekt ist die Meta-Beschreibung ein Versprechen, das Sie den Suchenden geben. In einem Meer von konkurrierenden Webseiten ruft sie ihnen zu und sagt: „Dies ist die Seite, nach der Sie suchen.“

Wenn Sie Ihre Meta-Beschreibungen schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie sich an die drei wichtigsten Dinge erinnern, über die wir in diesem Artikel gesprochen haben.

Ihre Beschreibung darf nicht länger als ~155 Zeichen sein

Es ist in Ordnung, eine Meta-Beschreibung zu schreiben, die nach der Hälfte des Satzes abbricht. Stellen Sie nur sicher, dass Sie wissen, dass Sie es tun.

Fokus auf den Kunden

Die Beschreibungen für Ihre Produktseiten sollten sich darauf konzentrieren, wie dieses Produkt das Leben des Kunden besser machen könnte. Die Beschreibung der Startseite sollte die Art und Weise verkaufen, wie Ihre Marke zu den Wünschen und Bedürfnissen des Kunden passt.

Wiederholen, wiederholen, wiederholen

Sie haben nicht viel Zeit, um einen Eindruck zu hinterlassen. Sobald Sie die Botschaft gefunden haben, die Sie vermitteln möchten, stellen Sie sicher, dass jede Phrase und Wortwahl die Botschaft vermittelt.

Hoffentlich hat Ihnen dieser Artikel geholfen, die Kunst des Schreibens von Meta-Beschreibungen zu verstehen. Sobald Sie diese Tipps auf Ihre eigenen Websites angewendet haben, können Sie sich von niedrigen Klickraten verabschieden.

Über den Autor: Billy Peery ist ein SEO-Texter, der für Cracked, Harvard Student Agencies und eine erstaunlich große Anzahl von bewegenden Blogs geschrieben hat.