Ultimativer Leitfaden zur Google Ads-Qualitätsbewertung

Jeder kennt die Qualitätsbewertung, die für einzelne Keywords in Ihrem Google Ads-Konto verfügbar ist – dies ist die sichtbare Qualitätsbewertung auf Keyword-Ebene. Was viele nicht erkennen, ist, dass hier mehr im Spiel ist, als man auf den ersten Blick sieht. In den meisten Fällen können Sie ein Quality Score-Problem nicht nur mit dem QS auf Keyword-Ebene lösen, der Ihnen in der Google Ads-Benutzeroberfläche zur Verfügung steht. Es gibt mehr zu untersuchen, und es kann ein wenig Nachforschung Ihrerseits erfordern, um das Gesamtproblem zu lösen. Dieser Leitfaden hilft Ihnen, die verschiedenen Arten der Google-Qualitätsbewertung zu verstehen, warum sie wichtig sind, welche Missverständnisse es über die Qualitätsbewertung gibt und bietet Ihnen eine Checkliste mit Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihre Qualitätsbewertung zu verbessern.

Arten der Qualitätsbewertung

Qualitätsbewertung auf Kontoebene

Die Qualitätsbewertung auf Kontoebene ist das Ergebnis der historischen Leistung aller Keywords und Anzeigen in einem Konto. Google bestätigt die Existenz dieses Qualitätswerts nicht, aber es ist allgemein anerkannt, dass es neben dem sichtbaren Qualitätswert auf Keyword-Ebene noch andere Ebenen des Qualitätswerts gibt.

Wenn Sie eine große Anzahl von Keywords mit niedrigem QS-Wert und Anzeigen mit niedriger Klickrate (CTR) und schlechter historischer Leistung in Ihrem Konto haben, ziehen diese den Gesamt-Qualitätswert Ihres Kontos nach unten und erschweren die Einführung zusätzlicher Keywords, da diese mit insgesamt niedrigeren Qualitätswerten beginnen.

Der Qualitätswert auf Kontoebene ist auch der Punkt, an dem wir Googles Bevorzugung älterer Konten gegenüber neuen diskutieren können. Ein Konto mit einer langen Historie und guter Performance wird besser abschneiden als ein neues Konto. Es kann Monate dauern, bis sich die Leistung eines Kontos mit schlechter Performance verbessert, nachdem Anstrengungen zur Verbesserung des Qualitätswerts unternommen wurden, und es könnte verlockend sein, mit einem brandneuen Konto neu zu beginnen. Ein Neuanfang verstößt jedoch gegen die Google Ads-Richtlinien, sodass Sie innerhalb des bestehenden Kontos „neu anfangen“ müssen, indem Sie die Richtlinien für die Relevanz von Keywords, Anzeigen und Landing Pages umstrukturieren und einhalten.

Die meisten Leute haben unterschiedliche Meinungen darüber, wie man mit Keywords mit niedrigem Qualitätswert umgehen sollte. Die einen sagen, man sollte sie löschen, sobald klar ist, dass sie nicht gut performen werden, andere sind der Meinung, man sollte sie einfach pausieren. Beide Optionen sind für Keywords mit niedrigem Quality Score plausibel, da sie aufhören, Daten zu sammeln und schließlich eine weniger bedeutende Rolle in Ihrem Account-Level-Score spielen, sobald Sie sie pausieren oder löschen. Sie müssen jedoch berücksichtigen, wie viel Suchvolumen und Ertrag diese Keywords für Sie generiert haben, bevor Sie die Entscheidung zum Löschen treffen. Wenn Sie Keywords aus Ihrem Konto löschen, wird das System Probleme haben, sie später wieder einzuschalten, da Google sie als Duplikate ansieht. Bevor Sie sich also entscheiden, etwas zu löschen, stellen Sie sicher, dass es etwas ist, dessen Verlust Sie sich wirklich leisten können, um Ärger zu vermeiden.

Anzeigengruppen-Qualitätsscore

Der Anzeigengruppen-Qualitätsscore ist eine Möglichkeit zu bestimmen, an welchen Bereichen Sie innerhalb einer Kampagne arbeiten müssen. Wenn Sie zum Beispiel einen niedrigen Keyword-QS in einer Anzeigengruppe haben, Ihr Gesamtdurchschnitt aber bei 7 liegt, im Vergleich zu einer Anzeigengruppe mit einem Durchschnitt von 4, erhalten Sie ein klares Bild davon, worauf Sie sich zuerst konzentrieren müssen. Die Arbeit an den Bereichen mit der niedrigsten durchschnittlichen QS hilft Ihnen, einen besseren ROI zu erzielen.

Sie sollten nach Möglichkeiten suchen, Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen umzustrukturieren und Anzeigen mit niedriger CTR zu bearbeiten, um die QS der Anzeigengruppe zu erhöhen. Die Umstrukturierung Ihrer Anzeigengruppen ist eine gute Möglichkeit, Ihre Kontostruktur zu verbessern. Ihr sichtbarer Verlauf wird beim Umstrukturieren gelöscht, aber der Verlauf für die Berechnung des Qualitätswerts bleibt erhalten.

Hinweis: Der Anzeigengruppen-Qualitätswert ist innerhalb eines Kontos auf der Registerkarte „Anzeigengruppen“ nicht sichtbar, sondern ein Durchschnitt der Keyword-Qualitätswerte in dieser spezifischen Anzeigengruppe.

Qualitätswert auf Keyword-Ebene

Dies ist der Qualitätswert, den Google für Ihre Keywords vergibt und der in der Google Ads-Oberfläche sichtbar ist. Der Qualitätswert eines Keywords wird auf einer Skala von 1 – 10 bewertet, wobei 1 schlecht und 10 hervorragend ist. Die Bewertung auf Keyword-Ebene wird anhand der Leistung von Suchanfragen berechnet, die genau Ihrem Keyword entsprechen. Daher wird Ihr Qualitätswert für ein Keyword unabhängig vom Übereinstimmungstyp gleich sein.

Es ist wichtig zu beachten, dass der Qualitätswert eines Keywords auf seiner historischen Leistung auf Google.com basiert, bis es eine signifikante Anzahl von Impressionen in Ihrem Konto erreicht (signifikant bedeutet eine hohe Anzahl, im Bereich von mehreren Tausend). Dies wird als Impressionsschwelle bezeichnet. Sobald das Keyword eine signifikante Anzahl an Impressionen erhält, beginnt sein QS, die Leistung in Ihrem Konto widerzuspiegeln, und die historische Leistung wird zu einem geringeren Faktor. Dies ist wichtig, wenn Sie viele Keywords in Ihrem Konto haben, die sehr geringe Impressionen haben: Diese Keywords werden nicht auf der Grundlage ihres eigenen QS im Konto bewertet. Bis die Keywords den Schwellenwert für die Impressionen erreichen, können Sie wenig tun, um ihren QS zu beeinflussen.

Wenn Sie den Keyword-QS in Ihrem Konto überprüfen, können Sie Folgendes sehen;

Quality Score – Wie relevant das Keyword, die Anzeigen und der Landing Page für die Betrachter einer Anzeige sind.
Anzeigenrelevanz – Wie eng die Keywords mit dem Anzeigentext verwandt sind.
Landingpage-Erfahrung – Wie nützlich die Landingpage für die Nutzer ist, die die Seite betrachten.
Erwartete CTR – Basierend auf der vergangenen Leistung, die Chancen, dass eine Anzeige angeklickt wird, wenn sie angezeigt wird.
Qualitätsbewertung (historisch) – Die letzte bekannte Qualitätsbewertung im Berichtszeitraum.
Anzeigenrelevanz (historisch) – Die letzte bekannte Anzeigenrelevanz im Berichtszeitraum.
Landing Page Experience (historisch) – Die letzte bekannte Landing Page Experience Bewertung im Berichtszeitraum.
Erwartete CTR (historisch) – Die letzte bekannte erwartete Klickrate im Berichtszeitraum.

Hier sind einige Empfehlungen zur Steigerung der Impressionen:

Analysieren Sie Impression-Share-Daten. Der Impressionsanteil gibt an, wie oft Ihre Anzeigen im Verhältnis zu den gesamten verfügbaren Impressionen, für die Ihre Anzeigen in Frage kommen, angezeigt wurden. Wenn Ihr Impression Share niedrig ist, können Sie die Leistung verbessern, indem Sie Ihre Tagesbudgets erhöhen oder die Gebote steigern, um auf höheren Positionen zu ranken.
Lockern Sie restriktive Übereinstimmungstypen oder fügen Sie Keywords mit breiter Übereinstimmung hinzu. Wenn Sie Keywords nur in Phrase und Exact Match ausführen, führt das zu einem langsamen Wachstum der Impressions und zu längeren Zeiten für die QS. Um dies strategisch auszurollen, beginnen Sie mit Anzeigengruppen oder Keywords, die die höchste Click-Through-Rate (CTR) haben.
Lockern Sie die Themen auf, damit die Keywords nicht so nischenhaft sind. Sie wollen sichergehen, dass die Keywords nicht zu spezifisch sind, so dass niemand nach ihnen sucht. Die Registerkarte „Opportunities“ in der Google Ads-Oberfläche ist ein guter Ort, um neue relevante Keywords zu finden, die Sie zu Ihren aktuellen Anzeigengruppen hinzufügen können.

Bei Kampagnen, deren Keywords signifikante Impressionen erhalten haben, sollten Sie die CTR als Indikator für die Leistung betrachten. Wenn die Keyword-CTR niedrig ist und die Anzeigen-CTR auch (weniger als 1,5 %), dann ist dies ein Indikator dafür, dass die Nutzer die Anzeige nicht als relevant für ihre Anfrage empfinden und die Anzeige kann spezifischer auf das Anzeigengruppenthema abgestimmt werden.

Qualitätsscore auf Anzeigenebene

Die Anzeigen, die Sie in jeder Ihrer Anzeigengruppen schalten, haben eine unterschiedliche Klickrate, was ein Faktor ist, der bei der Bestimmung des Qualitätsscores hilft. Wenn Sie viele Anzeigen mit niedriger CTR in Ihren Anzeigengruppen haben, können diese zu einer niedrigen Qualitätsbewertung beitragen, da Google Ads alle Ihre Anzeigen bei der Berechnung der Bewertungen berücksichtigt. Eine Möglichkeit, Ihrem Konto einen natürlichen CTR-Schub zu verleihen, ist die Einbindung von DKI-Anzeigen (Dynamic Keyword Insertion) für Ihre Suchnetzwerkkampagnen. DKI-Anzeigen zeigen die exakte Suchanfrage eines Nutzers innerhalb der Anzeige, vorausgesetzt, sie überschreitet nicht die Zeichenbegrenzung der Anzeige. Obwohl Sie bei der Verwendung dieser Anzeigen sehr vorsichtig sein müssen, ist es wahrscheinlicher, dass Ihre DKI-Anzeige angeklickt wird als eine Nicht-DKI-Anzeige, da sie für die Suche des Nutzers relevanter erscheint. Sie sollten jedoch auf Anzeigen achten, die trotz einer hohen CTR nicht konvertieren, damit Sie Ihren ROI nicht ruinieren. Sie können schlecht performende Anzeigen pausieren, ohne Ihren Qualitätsscore zu verletzen, aber wenn Sie eine bestehende Anzeige bearbeiten, wird ihr Verlauf gelöscht.

Der Qualitätsscore ist auch ein Faktor, wenn AdWord festlegt, ob Ihre Anzeigen Erweiterungen zeigen werden. Die erste Position sollte nicht unbedingt Ihr Ziel für alle Ihre Anzeigen sein, da sie oft nicht die profitabelste Position ist, aber wenn Sie die Vorteile von Erweiterungen wie Sitelinks nutzen möchten, um Ihre Klickrate zu verbessern, müssen Sie ein konkurrenzfähiges Gebot und einen guten Qualitätsscore haben. Google hat vor kurzem auch damit begonnen, das Hinzufügen der Domain in der ersten Zeile der Anzeige zu testen, aber eine Anzeige muss die oberste Position erreichen, um sich zu qualifizieren.

Landing Page Quality Score

Google proklamiert immer seine drei großen Landing Page-Qualitätsfaktoren: relevanter und origineller Content, Transparenz und Navigierbarkeit. Google möchte die Werbetreibenden dazu zwingen, qualitativ hochwertige Webseiten zu erstellen, die von den Google-Nutzern als nützlich und relevant empfunden werden, weshalb sie der Platzhirsch unter den Suchmaschinen sind. Die Qualität von Landingpages sollte nicht nur für Google wichtig sein, sondern auch für Werbetreibende. Die Einhaltung der Richtlinien für eine gute Landing Page hilft einem Werbetreibenden auch eher dabei, Besucher in Kunden zu verwandeln und den ROI zu verbessern.

Das Interface zeigt Ihnen an, ob es ein Problem mit Ihren Landing Pages gibt, wenn Sie mit der Maus über die Sprechblase für den Quality Score eines Keywords fahren. Google gibt nicht offen an, dass es einen Landing Page Quality Score gibt (obwohl wir in älteren Google-Hilfeartikeln auf diesen Begriff gestoßen sind), aber die Qualität der Landing Pages ist ein Faktor für den Quality Score Ihres Keywords. Zusätzlich zur Befolgung der Landing Page-Richtlinien von Google sollten Sie daran denken, dass Ihre Landing Pages auch von einer realen Person bewertet werden, und dies geschieht mehr als einmal. Daher gibt es immer eine weitere Chance, Verbesserungen vorzunehmen, und eine gute Benutzerfreundlichkeit und eine schnelle Ladezeit sind besonders wichtig.

Qualitätsbewertung im Display-Netzwerk

Ihre Qualitätsbewertung im Google Display-Netzwerk funktioniert etwas anders als im Suchnetzwerk. Google Ads berücksichtigt die historische Leistung Ihrer Anzeige auf der Website, für die Sie berechtigt sind, und auf ähnlichen Websites. Die Relevanz der Anzeige und des Keywords für die Website ist immer noch wichtig, ebenso wie die Qualität Ihrer Landing Page.

Das Display-Netzwerk hat verschiedene Gebotsoptionen, und die Faktoren, die zu Ihrem DN-Qualitätswert beitragen, hängen davon ab, welche Sie wählen. Wenn die Kampagne ein CPM-Modell verwendet, basiert der QS auf der Qualität Ihrer Landing Page, aber wenn sie CPC-Gebote verwendet, sind die historische CTR der Anzeige und die Qualität der Landing Page die Faktoren, die berücksichtigt werden.

Das Testen verschiedener Anzeigentypen kann Ihnen helfen, Ihren Display Quality Score zu verbessern. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Bildanzeigen auf bestimmten Websites besser abschneiden als responsive Anzeigen, und Sie sollten beide Basen abdecken, falls eine Website keine einzelnen Bilder zulässt. Je mehr Optionen Sie haben und je mehr Tests Sie durchführen, desto besser wird Ihre CTR. Denken Sie daran: Das Display-Netzwerk ist ein ganz anderes Kaliber, und Sie müssen Ihre Anzeigen mit den Ihnen zur Verfügung stehenden Tools auf die entsprechenden Websites und Demografien ausrichten. Wir empfehlen außerdem, Ihre Suchnetzwerk-Kampagnen von Ihren Display-Netzwerk-Kampagnen zu trennen, damit Sie sie besser verwalten können.

Eine weitere Möglichkeit, Ihren GDN-Qualitätsscore zu verbessern, ist die Überprüfung Ihrer relativen Click-Through-Rate. Die Auswertung dieser Metrik hilft Ihnen zu verstehen, wie Ihre Anzeigen im Vergleich zu anderen auf denselben Websites abschneiden. Google Ads verfügt über eine optionale Spalte auf den Registerkarten „Kampagne“ und „Anzeigengruppe“ für diese Metrik. Die relative CTR ist eine einfache Berechnung der CTR der GDN-Kampagne geteilt durch die CTR der anderen Anzeigen, die an denselben Stellen laufen. Eine niedrige relative CTR kann sich negativ auf Ihren GDN Quality Score auswirken. Wenn Ihrer verbessert werden muss, beginnen Sie mit der Überprüfung auf mögliche Ausschlüsse, verwenden Sie Website- und Kategorieausschlüsse, überarbeiten Sie Ihre Anzeigen, schließen Sie negative Keywords ein und nutzen Sie kontextbezogenes Targeting.

Mobile Quality Score

Für Mobile gibt Google an, dass der Quality Score auf die gleiche Weise berechnet wird, unabhängig davon, welche Geräteplattform Sie wählen (Computer, iPad und Smartphones, etc.); das System berücksichtigt jedoch die Entfernung zwischen dem Nutzer und dem Unternehmensstandort, wenn verfügbar, für den Quality Score für mobile Anzeigen, indem es Daten zum Gerätestandort und zu Standorterweiterungen verwendet.

Mobile Geräte mit vollwertigen Internetbrowsern und Computer behandeln Anzeigen in Bezug auf die Berechnung des Quality Scores gleich, aber Ihre Anzeige wird einen unterschiedlichen QS für ihre mobilen und Desktop-Pendants haben. Wenn Sie eine kombinierte Kampagne (die auf alle Geräte einschließlich Computer, Mobiltelefone und Tablets ausgerichtet ist) so trennen, dass Mobilgeräte vom Desktop getrennt sind (empfohlene Struktur von Google), können Sie nach der Migration eine Erhöhung oder Verringerung Ihres Qualitätswerts in beiden Kampagnen sehen, aber eigentlich hat sich nichts geändert. Ihre kombinierte Kampagne war eine Kombination aus den Qualitätswerten für die verschiedenen Plattformen, und nachdem Sie sie in separate Kampagnen getrennt haben, sehen Sie, wie hoch die einzelnen Qualitätswerte tatsächlich waren.

Warum der Qualitätswert wichtig ist

Aus Sicht von Google ist der Qualitätswert wichtig, weil er die Relevanz Ihrer Anzeigen für die Suchanfragen der Nutzer darstellt. Google ist der Platzhirsch unter den Suchmaschinen, und das soll auch so bleiben. Mit Hilfe der Qualitätsbewertung kann Google sicherstellen, dass die Anzeigen, die den Nutzern angezeigt werden, für ihre Suchanfragen relevant sind.

Aus Sicht der Werbetreibenden ist die Qualitätsbewertung aus vielen Gründen extrem wichtig. Diese Metrik bestimmt, ob ein Keyword überhaupt für eine Auktion in Frage kommt und somit, ob Ihre Anzeige für die Suchanfrage eines Nutzers im Google-Suchnetzwerk angezeigt wird. Außerdem bestimmt die Qualitätsbewertung zusammen mit dem CPC-Gebot den Anzeigenrang, und das ist sehr wichtig – vor allem für Werbetreibende mit einem begrenzten Budget. Die Formel für den Anzeigenrang im Google-Suchnetzwerk lautet wie folgt:

Anzeigenrang = CPC-Gebot × Qualitätsbewertung

Mit der Qualitätsbewertung als Faktor zur Bestimmung des Anzeigenrangs können Werbetreibende mit kleinen Budgets hart an der Optimierung ihrer Konten arbeiten und auf den vorderen Anzeigenpositionen landen, selbst wenn ihr Gebot niedriger ist als das eines Mitbewerbers mit einer niedrigeren Qualitätsbewertung. Die Qualitätsbewertung wirkt sich auch auf die Anzeigenplatzierung im Google Display-Netzwerk aus. Die Formel für den Anzeigenrang für Keyword-bezogene Anzeigen lautet wie folgt:

Anzeigenrang = Display-Netzwerk-Gebot × Qualitätsbewertung

Für platzierungsbezogene Anzeigen im GDN berücksichtigt Google Ihr Gebot, entweder für die Anzeigengruppe oder für einzelne Platzierungen, und Ihre Anzeigengruppen-Qualitätsbewertung. Die Formel für den Anzeigenrang für platzierungsbezogene Anzeigen im Google Display-Netzwerk lautet wie folgt:

Anzeigenrang = Gebot × Qualitätsbewertung

Endlich beeinflusst die Qualitätsbewertung den Zustand und den Erfolg Ihres Kontos. Wenn Ihr Quality Score auf Keyword-Ebene zu niedrig ist, kann Ihr Keyword möglicherweise nicht einmal an einer Auktion teilnehmen, d. h. Ihre Anzeige wird nicht angezeigt und kann nicht um das Geschäft eines Suchenden konkurrieren. Wenn Ihr Qualitätswert niedrig ist, wird Ihr Anzeigenrang niedrig sein, was wahrscheinlich weniger Traffic auf Ihrer Website und einen geringeren ROI bedeutet.

Qualitätswert Missverständnisse

Wir haben die verschiedenen Arten des Qualitätswerts von Google Ads erläutert und warum der Qualitätswert in einem Konto wichtig ist. Das nächste Thema, das wir angehen möchten, sind Missverständnisse bezüglich des Qualitätswerts.

Ändern der Übereinstimmungstypen ändert den Qualitätswert

Google misst den Qualitätswert im Wesentlichen ohne Berücksichtigung des Keyword-Übereinstimmungstyps. Wenn Sie also eine breite, eine Phrase und eine exakte Übereinstimmung desselben Keywords in Ihrem Konto haben, haben alle drei denselben Quality Score. Google bestimmt den QS eines Keywords auf der Grundlage einer exakten Übereinstimmung mit einer Suchanfrage. Zum Beispiel hat das Keyword „pinke Pantoffeln“ in Bezug auf die Suchanfrage „pinke Pantoffeln“ denselben Qualitätswert wie bei einer exakten Übereinstimmung. Daher hat die Änderung des Übereinstimmungstyps eines Keywords keine direkte Auswirkung auf den Quality Score auf Keyword-Ebene.

Quality Score leidet, wenn Anzeigen oder Keywords pausiert werden

Das Pausieren von Anzeigen oder Keywords hat keinen Einfluss auf den Quality Score, da dieser darauf basiert, wie gut Ihre Keywords und Anzeigen funktionieren. Wenn sie nicht aktiv sind und daher nicht an der Auktion teilnehmen oder angezeigt werden, gibt es auch keinen Quality Score.

Display und Search Quality Score beeinflussen sich gegenseitig

Wie bereits weiter oben im Leitfaden erklärt, sind diese Quality Scores getrennt und beeinflussen sich nicht gegenseitig. Erstens sind die Kriterien für die Ermittlung dieser Quality Scores unterschiedlich. Zweitens sind die Such- und Display-Netzwerke so unterschiedlich, dass es für Google fast unmöglich wäre, dass sie sich gegenseitig beeinflussen. Ihre Leistung in einem Netzwerk hat keinen Einfluss auf Ihre Leistung im anderen.

Höhere Positionen wirken sich positiv auf Ihre Qualitätsbewertung aus

Oberflächlich betrachtet scheint dies wahr zu sein, aber die Qualitätsbewertung wird tatsächlich angepasst, um Unterschiede bei den Anzeigenpositionen auszugleichen. Google berücksichtigt die Tatsache, dass höhere Positionen natürlich eine höhere CTR generieren als niedrigere Positionen, und kompensiert dies, indem es seine Formel anpasst, um die selbstverstärkende Natur dieser höheren Positionen aufzubrechen.

Löschen oder Umstrukturieren von Elementen mit niedrigem QS-Wert löscht ihren Verlauf

Das stimmt nicht. Laut Google wirkt sich die historische Leistung eines Kontoelements immer noch auf den Kontoverlauf aus, egal ob Sie es pausieren, löschen oder umstrukturieren. Auch wenn durch die Anpassung dieser Elemente der Kontoverlauf nicht gelöscht wird, empfiehlt Google dennoch, Keywords und Anzeigen mit schlechter Leistung zu löschen, da dies verhindert, dass sie sich in Zukunft weiter negativ auf den Kontoverlauf auswirken. Je mehr Leistungsdaten sich im Laufe der Zeit ansammeln, desto geringer werden die negativen Auswirkungen dieser Elemente mit schlechter Leistung – aber sie werden nie ganz verschwinden.

Hat sich Ihre Qualitätsbewertung verschlechtert?

Unten finden Sie einige potenzielle Schuldige für eine niedrige Qualitätsbewertung. Gehen Sie diese Checkliste durch, wenn Sie versuchen, Ihren Quality Score zu verbessern:

Überprüfen Sie Ihre Ziel-URLs. Haben Sie kürzlich Änderungen an Ihren Landing Pages vorgenommen? Sind einige der Ziel-URLs defekt? Führen sie alle zu funktionierenden Zielseiten? Nachfolgend finden Sie eine Liste von Symbolen, die Ihre Ziel-URLs kaputt machen könnten und durch was Sie sie ersetzen können:
1. Vorwärts gerichtete Schrägstriche (/) und rückwärts gerichtete Schrägstriche (\); ersetzen Sie sie durch ein Leerzeichen oder einen Bindestrich
2. Kommas; ersetzen Sie sie durch ein Leerzeichen oder einen Bindestrich
3. Apostrophe; durch nichts ersetzen
4. Parentheses; durch nichts ersetzen
5. Ampersands; durch ein Leerzeichen oder einen Bindestrich ersetzen
Überprüfen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website in den Webmaster Tools oder Google Analytics. Google betrachtet eine langsame Ladezeit als den regionalen Durchschnitt plus drei Sekunden, und wenn die Ladezeit Ihrer Seite unter diesem Schwellenwert liegt, könnte sich das negativ auf Ihre Qualitätsbewertung auswirken.
1. Lesen Sie über Faktoren, die zu einer langsamen Ladezeit beitragen.
2. Sehen Sie sich die Google-Erweiterung für die Seitengeschwindigkeit von Chrome & Firefox an.
Schreiben Sie Anzeigen mit niedriger Klickrate neu. Google betrachtet eine niedrige CTR als <1,5 %.
Versichern Sie, dass Sie mindestens 3 erweiterte Textanzeigen in jeder Anzeigengruppe haben.
Versichern Sie, dass die leistungsstärksten Keywords in Ihren Anzeigen enthalten sind.
Konzipieren Sie die Einbindung von DKI-Anzeigen (Dynamic Keyword Insertion), um die CTR zu erhöhen.
Führen Sie eine Kontoprüfung durch und strukturieren Sie bei Bedarf um.
1. Konzipieren Sie das Pausieren von Keywords mit einer CTR <1,5% mit wenigen oder keinen Conversions.
2. Erstellen Sie kleinere, thematisch engere Anzeigengruppen.
3. Stellen Sie sicher, dass die Landing Pages für jede Anzeigengruppe hochrelevant sind.
4. Überlegen Sie, ob Sie Broad-Match-Keywords hinzufügen, wenn Sie keine haben. Wenn Sie Ihrem Konto neue Keywords hinzufügen, erhalten diese einen Basis-Quality-Score, der auf der Historie des Kontos basiert. Wenn Sie also nur Phrase- und/oder Exact-Match-Keywords verwenden, sollten Sie in Erwägung ziehen, Broad-Match-Keywords hinzuzufügen, damit die Keywords den Schwellenwert für die Impression erreichen und ihren eigenen Quality Score erhalten.

Der ultimative Leitfaden zur Google Ads-Qualitätsbewertung