Códigos UTM para realizar el seguimiento de todas sus campañas de marketing
Los códigos UTM son una excelente manera de ver los resultados de su marketing offline.
Como consumidores, recibimos tantos mensajes de marketing que es posible que no nos demos cuenta de todos ellos, pero como profesionales del marketing, saber cómo hacer un seguimiento de los resultados de sus campañas online y offline es extremadamente importante para medir qué esfuerzos de marketing están funcionando para su empresa… o no.
Una forma fantástica de hacer un seguimiento de sus resultados es utilizar los códigos UTM (Urchin Tracking Module). Esta sencilla técnica puede vincular tus prácticas de marketing con Google Analytics y darte los datos que necesitas para respaldar una idea o cambiar de marcha para probar otra cosa.
¿Qué es un código UTM?
Un código UTM es un código sencillo que puede adjuntar a una URL personalizada para realizar un seguimiento de una fuente, un medio y un nombre de campaña. Esto permite que Google Analytics le diga de dónde provienen los buscadores, así como qué campaña los dirigió a usted. Esto se puede utilizar en una variedad de campañas, incluyendo el seguimiento del marketing por correo electrónico, la búsqueda de pago, y más.
Un uso común del código UTM es crear una URL de vanidad para cada campaña fuera de línea, y luego redirigir esa URL a cualquier dirección de reenvío que le asigne – probablemente su dominio principal. Esto le dará la capacidad de rastrear cómo está funcionando un anuncio semanal en el periódico, un cupón, un anuncio de radio o un anuncio de televisión sin tener que crear páginas de destino personalizadas para cada campaña.
Mantenga las pestañas en cada mensaje
Al crear un código UTM separado para los anuncios de televisión y los anuncios impresos, por ejemplo, puede obtener datos sobre cuál genera más tráfico, conversiones, etc. Además, puede rastrear no sólo la fuente y el medio (radio, periódico, cupón, etc.), sino incluso los nombres individuales de las campañas, como «Rebajas de otoño de Chevy»
También hay algunos otros valores que puede añadir a su código para supervisar los términos que persigue, o incluso el contenido específico. Los términos pueden incluir palabras clave como «zapatillas de gimnasia», «pizza de plato hondo de Chicago» o cualquier otro término de pago al que te dirijas. En el caso del contenido, puede supervisar dos anuncios diferentes que incluyan el mismo mensaje pero un texto diferente para ver cuál rinde más.
Si lo construyes, ellos vendrán
Una vez que conozcas los valores que quieres rastrear, sólo tienes que ir al Generador de URL de Google, introducir estos valores en los parámetros, hacer clic en «generar URL» y listo. Lo maravilloso de los códigos UTM es que puedes cambiar el código cuando quieras para ajustar el medio, el mes en el que puedes estar ejecutando algo, o cualquier otro factor que necesites ajustar.
Aquí tienes un ejemplo de cómo puede ser un código UTM:
http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale
Como ves, se trata de un anuncio de periódico publicado en octubre en el Chicago Tribune y es para una venta PPC de Chicago. En el futuro, sería muy fácil cambiar el mes de la campaña, la empresa con la que estoy ejecutando esto, y el enfoque de mi venta.
Gastar sabiamente
En Google Analytics ahora puede realizar un seguimiento de su campaña fuera de línea sin construir un sitio web completamente nuevo para su URL de vanidad buscando en la sección de Informes Estándar, luego en Fuentes de Tráfico, luego Fuentes, y finalmente haciendo clic en Campañas. En esta sección debería ver el nombre de su Campaña seguido de lo bien que lo está haciendo para un determinado anuncio o estrategia. El valor y los límites de este tipo de seguimiento sólo están limitados por su imaginación. Ahora puede decirle a su cliente o jefe con datos exactos si su anuncio de radio de $20,000 o su anuncio de periódico de $10,000 vale la pena correr cada mes.
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Esta es una captura de pantalla del Google UTM Builder
