Kody UTM do śledzenia wszystkich Twoich kampanii marketingowych

Kody UTM są świetnym sposobem, aby zobaczyć wyniki Twojego marketingu offline.

Jako konsumenci, jesteśmy zasypywani tak wieloma komunikatami marketingowymi, że możemy nawet nie zauważyć ich wszystkich, ale jako specjaliści od marketingu, wiedza o tym jak śledzić wyniki kampanii online i offline jest niezwykle ważna dla pomiaru, które działania marketingowe pracują dla Twojej firmy… lub nie.

Jednym z fantastycznych sposobów na śledzenie wyników jest użycie kodów UTM (Urchin Tracking Module). Ta prosta technika może połączyć Twoje praktyki marketingowe z Google Analytics i dać Ci dane, których potrzebujesz, aby wesprzeć pomysł lub zmienić bieg, aby spróbować czegoś innego.

Co to jest kod UTM?

Kod UTM to prosty kod, który można dołączyć do niestandardowego adresu URL w celu śledzenia źródła, medium i nazwy kampanii. Dzięki temu Google Analytics może powiedzieć, skąd pochodzą użytkownicy, a także jaka kampania skierowała ich do Ciebie. Można to wykorzystać w różnych kampaniach, w tym do śledzenia e-mail marketingu, płatnego wyszukiwania i nie tylko.

Wspólnym zastosowaniem kodu UTM jest utworzenie adresu URL próżności dla każdej kampanii offline, a następnie przekierowanie tego adresu URL do dowolnego adresu przekierowania, który mu przypiszesz – najprawdopodobniej do domeny głównej. To daje możliwość śledzenia, jak cotygodniowa reklama w gazecie, kupon, reklama radiowa lub reklama telewizyjna działa bez konieczności tworzenia niestandardowych stron docelowych dla każdej kampanii.

Keep Tabs on Every Message

Tworząc oddzielny kod UTM dla reklam telewizyjnych i reklam drukowanych, na przykład, można uzyskać dane na temat tego, co generuje więcej ruchu, konwersji, itp. Co więcej, możesz śledzić nie tylko źródło i medium (radio, gazeta, kupon, itp.), ale nawet poszczególne nazwy kampanii, takie jak „Jesienna wyprzedaż Chevy.”

Istnieją również inne wartości, które możesz dodać do swojego kodu, aby monitorować terminy, po których się poruszasz, a nawet konkretne treści. Terminy mogą obejmować słowa kluczowe takie jak „buty gimnastyczne”, „pizza chicago deep dish” lub inne płatne terminy, które są ukierunkowane. Dla treści możesz monitorować dwie różne reklamy, które zawierają tę samą wiadomość, ale inny tekst, aby zobaczyć, która działa lepiej.

Jeśli to zbudujesz, oni przyjdą

Gdy znasz wartości, które chcesz śledzić, możesz po prostu przejść do kreatora adresów URL Google, wprowadzić te wartości do parametrów, kliknąć „wygeneruj adres URL” i bam, jesteś ustawiony. Wspaniałą rzeczą w kodach UTM jest to, że możesz zmienić kod, kiedy tylko chcesz, aby dostosować medium, miesiąc, w którym możesz coś uruchomić, lub inne czynniki, których potrzebujesz tweaked.

Tutaj znajduje się przykład tego, jak może wyglądać kod UTM:

http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale

Jak widzisz, jest to reklama w gazecie uruchomiona w październiku w Chicago Tribune i dotyczy sprzedaży PPC w Chicago. Idąc dalej, będzie to bułka z masłem, aby zmienić miesiąc dla kampanii, firmę, z którą ją prowadzę i skupienie się na sprzedaży.

Spend Wisely

W Google Analytics możesz teraz śledzić swoją kampanię offline bez budowania całej nowej strony dla swojego adresu URL, patrząc w sekcji Standard Reporting, następnie w Traffic Sources, potem Sources, a na końcu klikając na Campaigns. W tej sekcji powinieneś zobaczyć nazwę swojej kampanii, a następnie jak dobrze robisz dla określonej reklamy lub strategii. Wartość i ograniczenia tego typu śledzenia są ograniczone tylko przez Twoją wyobraźnię. Teraz możesz powiedzieć swojemu klientowi lub szefowi z dokładnymi danymi, czy ich reklama radiowa o wartości 20 000 dolarów lub reklama w gazecie o wartości 10 000 dolarów jest warta prowadzenia każdego miesiąca.

Gotowy na bardziej efektywne kampanie?

W LDM naszym celem jest pomóc Ci rozwijać się poprzez inteligentne, strategiczne kampanie, które maksymalizują każdy dolar i zwiększają Twój biznes. Jesteśmy tutaj, aby poprowadzić Cię we wszystkim, co dotyczy marketingu cyfrowego, w tym mediów społecznościowych, SEO i SEM, i nie tylko. Potrzebujesz odpowiedzi? Rozpocznij rozmowę z naszymi ekspertami marketingowymi, otwierając okno czatu po prawej stronie, aby uzyskać spostrzeżenia, lub aby uzyskać więcej informacji na temat sposobów poprawy efektywności marketingu, skontaktuj się z ekspertami marketingu internetowego Chicago w Launch Digital Marketing już dziś!

This is a Screen Shot of the Google UTM Builder