10 des pires campagnes publicitaires de la décennie

Toutes les publicités ne sont pas créées égales.

Les formidables sommets de John Lewis et de Marmite côtoient une cavalcade de spots impolis, grossiers et carrément orduriers – dont beaucoup ont provoqué un tollé parmi le public britannique.

Des affiches « beach body ready » de Protein World à la tristement célèbre publicité Pepsi de Kendall Jenner, Campaign a compilé ses meilleurs dindons tout au long de la décennie.

Quel est le pire ? Nous ne saurions le dire.

2010 : Giovanni Rana ‘Tim & Sophia’ par Leagas Delaney

La marque de pâtes Giovanni Rana a fait appel au présentateur Tim Lovejoy pour un spot de promotion de sa gamme de tortellini.

La publicité commence alors que Lovejoy frappe à la porte de son voisin avec une pâtisserie brûlée. Son voisin (trop généreux) prépare une fournée de pâtes faciles à faire, avant d’être contraint à un repas assis. Dans sa propre maison. Qu’elle a fait elle-même.

Plus tard cette année-là, le spot a été désigné comme la pire publicité de célébrité de Campaign, surclassant les travaux mettant en scène John Cleese, Jamie Redknapp et Jedward.

2011 : Haribo ‘Squidgy baby’ par TBC Inc

A peu près tous les aspects de cette publicité ont amené Campaign à se demander :  » Les réalisateurs de cette publicité étaient-ils sous l’emprise du crack ? »

Créé par TBC Inc pour promouvoir le Super Mix de la marque, le spot montre une famille alors qu’elle chante sur une chanson dédiée à l’onctuosité, à la douceur et, euh, au caractère squidgique de Haribo.

Il a été rapidement dinde, Campaign écrivant à l’époque : « Ils ressemblent à une version d’horreur des Von Trapp et font probablement une halte sur le chemin d’un complexe culte. »

2012 : Le jambon Richmond ‘As nature intended’ par Quiet Storm

S’inspirant de l’approche décalée des agriculteurs rappeurs de Yeo Valley, Richmond a fait tourner les têtes lorsque la marque a annoncé son nouveau slogan : « Comme la nature l’a prévu. »

La publicité suit un homme nu qui se promène dans la campagne dans ce qui semble être une sorte de colonie nudiste. Il mange nonchalamment un sandwich au jambon en chantant : « Vous êtes comme si vous goûtiez au jambon pour la première fois pour moi ».

Alors que le spot a suscité 371 plaintes pour cinq motifs – dont la majorité concernait le casting nu – il a finalement été interdit par l’Advertising Standards Authority pour avoir prétendu que Richmond était « le seul jambon britannique fabriqué avec des ingrédients 100% naturels ».

2013 : Santander ‘Reminders’ par Havas Worldwide London

Santander a fait appel aux personnalités sportives Jessica Ennis-Hill, Jenson Button et Rory McIlroy pour promouvoir le compte courant 123 de la banque.

Pourtant, le trio n’a pas été exactement mis à contribution, puisque le travail les montre en train de parler de la marque de manière rigide, dans une démarche décrite par Campaign comme « troublante et ennuyeuse ».

2014 : Flave-It ‘Unleash your meat lust’ by Code Computerlove

Pour attirer un public plus jeune, Flava-It a créé un spot résolument de mauvais goût dans lequel une femme danse avec des saucisses de dessin animé après s’être vu offrir une assiette de baps de porc tiré lors d’une fête.

Il se termine par le slogan « Libérez votre soif de viande » et a ensuite été décrit par le directeur de la création mondiale de Wunderman, Daniel Bonner, comme « un travail paresseux qui rappelle le magazine Nuts ».

2015 : Protein World ‘Êtes-vous prêt pour un corps de plage ?’ (en interne)

Protein World a suscité la controverse avec ses affiches « Are you beach body ready ? », qui mettaient en scène une femme tonique en bikini.

Une enquête de One Pulse a révélé que la campagne a poussé 61% des femmes à avoir honte de leur propre corps, tandis que le directeur général de Protein World, Arjun Seth, a poursuivi en ridiculisant une survivante de l’anorexie pour sa maladie mentale, alors que les réactions en retour s’enchaînaient en ligne.

Bien que la publicité ait été jugée « non offensante » par l’ASA, elle a ensuite été interdite dans le métro de Londres par le maire Sadiq Khan pour sa représentation « irréaliste » des femmes, plus de 70 000 personnes ayant signé une pétition demandant le retrait de l’œuvre.

La campagne a ensuite été parodiée par Carlsberg et le journal anti-Brexit The New European, Bartle Bogle Hegarty New York détournant les publicités pour promouvoir l’émancipation des femmes avant la finale de la Coupe du monde féminine 2015.

2016 : Sprite ‘#BrutallyRefreshing’

La prise de contrôle de la page d’accueil de Joe.ie par Sprite était tout simplement de mauvais goût, avec des bannières publicitaires vantant des slogans tels que « Un 2 à 10 est un 10 à 2 ! » et « Elle a vu plus de plafonds que Michel-Ange ».

Coca-Cola s’est excusé pour cette campagne, qui a ensuite été retirée en raison de plaintes pour sexisme.

Pour ce qui est de savoir qui était derrière les bannières publicitaires, Thinkhouse Ireland a été initialement mentionné dans le communiqué de presse, mais n’a pas voulu confirmer si elle était responsable.

2017 : Pepsi ‘Jump in’ par Creators League Studio

Les médias sociaux sont entrés en fusion à la suite de la campagne « Jump in » de Pepsi, mettant en scène la star de Keeping Up With The Kardashians, Kendall Jenner, les téléspectateurs affirmant qu’elle banalisait la brutalité policière.

Pepsi s’est ensuite excusé pour la campagne, retirant Jenner et son spot infâme du web et concluant : « Il est clair que nous avons raté la cible. »

Alors que la publicité a suscité une conversation plus large sur le recours aux agences créatives internes, d’autres membres de l’industrie se sont demandés pourquoi Pepsi a décidé de s’attaquer à la question de la justice sociale et du racisme institutionnel en premier lieu.

2018 : Mastercard ‘TogetherWeAre10’

Mastercard a massivement sous-estimé les capacités de marquage des stars du football Lionel Messi et Neymar Jr avec sa campagne de la Coupe du monde, qui promettait de donner 10 000 repas aux enfants d’Amérique latine et des Caraïbes pour chaque but marqué par les attaquants.

À l’époque, Henry Winter, rédacteur en chef du Times sur le football, a accusé Mastercard de « transformer la Coupe du monde en Hunger Games », alors que Messi et Neymar n’ont marqué que trois buts à eux deux tout au long du tournoi.

Sans surprise, la campagne a fait l’objet d’un examen minutieux sur les médias sociaux, ce qui a conduit la marque à finalement l’abandonner.

2019 : Kia ‘La famille électrifiée Niro’ par Innocean Worldwide

S’appuyant fortement sur le pouvoir des jeux de mots, Kia a choisi de promouvoir sa gamme électrique e-Niro avec l’aide de l’acteur de Goodfellas Robert De Niro.

Bien que le concept soit solide sur le papier, Campaign a écrit :  » On a l’impression que l’agence a oublié d’écrire un scénario après avoir déversé ses efforts pour s’assurer un grand nom. « 

Cet article est apparu pour la première fois sur PRWeek sister title Campaign

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