10 Facteurs essentiels du SEO on-page que vous devez connaître

Réussir dans la recherche organique aujourd’hui nécessite d’optimiser une combinaison de facteurs que les moteurs de recherche considèrent comme importants – techniques, on-page et off-page.

Au fil des années, nous avons vu une attention accrue vers les techniques off-page – comme la création de liens – et d’autres éléments techniques.

Mais la réalité est que le référencement hors page ne servira pas à grand-chose si vous ne prêtez pas attention aux fondamentaux – le référencement sur page.

Les praticiens du référencement intelligents savent que l’optimisation sur page doit être constamment priorisée.

Et parce que le paysage de la recherche est en constante évolution, il est important de s’assurer que vos connaissances en matière de référencement sur page sont à jour.

Dans ce billet, nous allons couvrir ce qu’est le référencement sur page, pourquoi il est important, et 10 des considérations les plus importantes en matière de référencement sur page aujourd’hui.

Qu’est-ce que le référencement sur page ?

Le SEO sur page (également connu sous le nom de SEO sur site) fait référence à la pratique de l’optimisation des pages Web pour améliorer le classement d’un site Web dans les moteurs de recherche et gagner du trafic organique.

En plus de publier un contenu pertinent et de haute qualité, le SEO sur page comprend l’optimisation de vos titres, de vos balises HTML (titre, méta et en-tête) et de vos images. Il s’agit également de s’assurer que votre site Web présente un haut niveau d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Il prend en compte divers aspects de la page Web qui, ajoutés les uns aux autres, amélioreront la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche.

Pourquoi le référencement sur page est important

Le référencement sur page est important car il aide les moteurs de recherche à comprendre votre site Web et son contenu, ainsi qu’à identifier s’il est pertinent pour la requête d’un chercheur.

A mesure que les moteurs de recherche deviennent plus sophistiqués, l’accent est mis sur la pertinence et la sémantique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Google, avec sa pléthore d’algorithmes complexes, est désormais bien meilleur pour :

• Comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement lorsqu’ils tapent une requête.
• Délivrer des résultats de recherche qui répondent à l’intention de l’utilisateur (information, achat, navigation).

Il est essentiel de s’adapter à cette évolution, et vous pouvez le faire en vous assurant que votre site Web et son contenu – à la fois ce qui est visible pour les utilisateurs sur vos pages Web (c’est-à-dire, texte, images, vidéo ou audio) que les éléments visibles uniquement par les moteurs de recherche (balises HTML, données structurées), les balises HTML, les données structurées) – sont bien optimisés selon les dernières meilleures pratiques.

En outre, vous ne pouvez pas simplement ignorer le référencement sur page car vous avez plus de contrôle lorsque vous optimisez les éléments sur site – par opposition au référencement hors page qui consiste en des signaux externes (c’est-à-dire, backlinks).

Si vous mettez des efforts dans les stratégies on-page, vous verrez une augmentation du trafic et une hausse de votre présence dans les recherches.

Ce guide vous guidera à travers les éléments les plus importants du SEO on-page.

Porter une attention particulière à ces 10 domaines vous aidera à améliorer votre contenu et votre autorité – et à augmenter vos classements, votre trafic et vos conversions.

E-A-T

E-A-T, qui signifie Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, est le cadre que les évaluateurs de Google utilisent pour évaluer les créateurs de contenu, les pages Web et les sites Web dans leur ensemble.

Google a toujours accordé une grande importance au contenu de haute qualité. Il veut s’assurer que les sites produisant du contenu de haute qualité sont récompensés par de meilleurs classements et que les sites qui créent du contenu de faible qualité obtiennent moins de visibilité.

Il existe une relation claire entre ce que Google considère comme du contenu de haute qualité et ce qui apparaît dans les résultats de recherche.

Cellulez la corrélation ou la causalité – quelle qu’elle soit, l’E-A-T joue en quelque sorte un rôle dans les résultats de recherche organique de Google. Ce qui signifie que l’E-A-T doit être un élément à prendre en compte dans votre stratégie de référencement.

Balise de titre

La balise de titre, une balise HTML qui existe dans la section d’en-tête de chaque page web, fournit un indice initial ou un contexte quant au sujet d’actualité de la page respective sur laquelle elle se trouve.

Elle figure en bonne place dans les pages de résultats des moteurs de recherche (généralement utilisée comme lien cliquable) ainsi que dans la fenêtre du navigateur.

La balise titre en elle-même a peu d’impact sur les classements organiques, c’est pourquoi elle est parfois négligée.

Cela dit, les balises titre manquantes, dupliquées et mal écrites peuvent toutes avoir un impact négatif sur vos résultats de référencement, alors assurez-vous d’optimiser cet élément.

Méta description

Depuis les premiers jours du référencement, les méta descriptions ont été un point d’optimisation important.

Les méta-descriptions, des balises méta qui fournissent une description de ce dont parle la page, sont souvent affichées dans les SERP sous le titre de la page.

Bien que Google maintienne que les méta-descriptions n’aident pas au classement, il existe des preuves anecdotiques que les attributs indirects de meilleures descriptions aident.

Optimiser correctement les méta-descriptions peut aider à améliorer :

• Le taux de clics (CTR).
• La perception de la qualité du résultat.
• La perception de ce que votre site Web offre tout change.

Les titres

Vous voulez que le contenu de votre site Web soit performant sur les recherches ? Alors commencez à rédiger des titres convaincants.

Créer un titre pour un article de blog peut sembler trop basique, mais un excellent titre peut faire la différence entre un clic et une impression – c’est pourquoi il est important de les créer stratégiquement.

Vos titres doivent susciter l’intérêt pour qu’il se démarque dans les SERP – en incitant les utilisateurs à cliquer et à poursuivre la lecture du reste du contenu.

Balises d’en-tête

Les balises d’en-tête sont des éléments HTML (H1-H6) utilisés pour identifier les titres et les sous-titres de votre contenu parmi les autres types de texte (ex, texte de paragraphe).

Les balises d’en-tête ne sont pas aussi critiques pour le classement de votre site qu’elles l’étaient auparavant, mais ces balises remplissent toujours une fonction importante – pour vos utilisateurs et votre référencement.

Elles peuvent avoir un impact indirect sur vos classements en :

• Rendant votre contenu plus facile et plus agréable à lire pour les visiteurs.
• Fournissant un contexte riche en mots-clés au sujet de votre contenu pour les moteurs de recherche.

Écriture SEO

Écrire SEO signifie écrire du contenu en tenant compte à la fois des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Il y a une stratégie derrière l’écriture d’un contenu SEO solide – et c’est plus que la recherche de mots-clés et le remplissage des blancs.

Produire simplement du contenu pour le plaisir ne fera pas l’affaire. Rappelez-vous que vous écrivez du contenu pour les gens – par conséquent, ce contenu doit être de haute qualité, substantiel et pertinent.

Cannibalisation des mots clés

Vrai ou faux ? Plus vous avez de pages ciblant un mot-clé, mieux vous serez classé pour ce mot-clé.

Faux !

Cibler un terme spécifique sur plusieurs pages peut provoquer une  » cannibalisation des mots-clés « , ce qui a des conséquences potentiellement désastreuses pour votre référencement.

Lorsque vous avez plusieurs pages classées pour le même mot-clé, vous êtes en fait en concurrence avec vous-même.

Il est important d’identifier si la cannibalisation des mots-clés existe sur votre site Web et de la résoudre immédiatement.

Audit du contenu

La plupart des créateurs de contenu sont concentrés sur la création de nouveau contenu qu’ils oublient d’auditer leur contenu existant. Et c’est une erreur.

L’audit de votre contenu existant est crucial car il vous aide à :

• Évaluer si votre contenu existant atteint ses objectifs et obtient un retour sur investissement.
• Identifier si les informations contenues dans votre contenu sont toujours exactes ou si elles sont devenues périmées (voire obsolètes).
• Déterminer quels types de contenu fonctionnent pour vous.

Les audits de contenu peuvent grandement aider votre stratégie de référencement et ils devraient être effectués régulièrement.

Optimisation des images

Ajouter des images est un bon moyen de rendre vos pages web plus attrayantes. Mais toutes les images ne sont pas égales – certaines peuvent même ralentir votre site Web.

Optimiser correctement les images vous aidera à tirer le meilleur parti d’un atout SEO précieux.

L’optimisation des images présente de nombreux avantages, notamment :

• Des opportunités de classement supplémentaires (apparaissent sur la recherche d’images Google).
• Une meilleure expérience utilisateur.
• Des temps de chargement des pages plus rapides.

Les images ne doivent pas être une réflexion après coup. Assurez-vous d’intégrer des images qui soutiennent votre contenu et d’utiliser des titres et des textes alt descriptifs.

L’engagement des utilisateurs

L’amélioration des éléments de référencement sur page de votre site Web n’est que la moitié de la bataille.

L’autre moitié consiste à s’assurer que les utilisateurs ne rebondiront pas – mais au contraire, qu’ils continueront à consulter votre contenu, à interagir avec lui et à revenir pour en savoir plus.

Retenir des utilisateurs engagés est un grand défi en soi, mais c’est certainement faisable. Pour augmenter l’engagement des utilisateurs, concentrez-vous sur des aspects tels que la vitesse du site, l’expérience utilisateur et l’optimisation du contenu, entre autres.

Conclusion

Le référencement sur site est important si vous voulez augmenter les chances de votre site Web d’apparaître dans les résultats de recherche.

L’optimisation des facteurs sur site sur une base régulière peut aider à améliorer votre classement, votre trafic et vos conversions.