Comment écrire des méta-descriptions qui génèrent du trafic et des conversions

Vous travaillez dur pour commercialiser votre entreprise. Vous rédigez vos descriptions de produits, optimisez vos images et maîtrisez la plupart des autres éléments d’une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO).

Mais, si vous êtes comme de nombreux propriétaires d’entreprise, un aspect du SEO pourrait vous poser problème : les méta-descriptions.

Qu’est-ce qu’une méta-description ?

Une méta-description est une balise méta qui agit comme un résumé de 155-160 caractères qui décrit le contenu d’une page web.

Les moteurs de recherche l’affichent dans les résultats de recherche lorsque la méta-description inclut également les mots-clés recherchés. Contrairement au titre de la page, les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement, mais elles incitent les utilisateurs à cliquer sur une page et font partie d’un référencement efficace sur la page. Vous les verrez dans le code d’une page sous la forme <meta name= »description » content=, suivie de la description écrite.

Lorsque vous tapez une requête de recherche dans Google, prenons par exemple « tatouages temporaires », vous êtes dirigé vers une page de résultats du moteur de recherche (SERP).

Cette page est extrêmement compliquée, mais pour l’instant, ignorons toutes les annonces, les images et les vidéos, au profit des résultats de recherche organiques plus traditionnels.

Les mots bleus en haut sont la « balise titre ». Ils constituent le titre de la page web. En dessous d’eux, vous verrez une description de pas plus de ~155 caractères. C’est la méta-description.

Disséquer une méta-description de page d’accueil

Lire les méta-descriptions des autres fera paraître le processus faussement simple, mais cette simplicité est la chose même qui les rend si difficiles à écrire. La limite approximative de 155 caractères signifie que la méta-description ne peut pas être beaucoup plus longue qu’un tweet.

Les bonnes descriptions vous donnent un bref aperçu de ce qu’est le site, ainsi qu’une raison convaincante de cliquer sur la balise titre. Tout cela se passe si rapidement et sans douleur que de nombreux chercheurs ne remarqueront même pas qu’ils prennent une décision.

Ils cliqueront simplement sur le lien, satisfaisant leur curiosité sans avoir à y réfléchir. Voici un bon exemple d’une excellente méta-description.

En tout, elle ne comporte que vingt et un mots. Un nommage astucieux permet à Death Wish Coffee d’avoir du punch ici. Avec les trois premiers mots, « Death Wish Coffee », vous avez déjà une idée de ce que l’entreprise vend (du café) et de ce qui définit sa marque (hardcore, mais sans langue de bois à ce sujet).

Death Wish dit ensuite qu’il est le « premier vendeur de café en ligne ». Avec ces mots, il se positionne comme le meilleur, fait savoir au lecteur qu’il s’agit d’une boutique de commerce électronique, et réaffirme qu’il vend du café.

Les quelques mots suivants appuient l’affirmation de Death Wish selon laquelle il est le meilleur. Après tout, c’est une entreprise éthique (« fair-trade ») qui utilise les meilleurs ingrédients (« organic »), tout en s’assurant que le client obtient la tasse de café forte qu’il souhaite (« high-caffeine »). Même le mot « blends » les positionne comme des experts en café, le genre de personnes qui mettent du soin à s’assurer que leur produit est le meilleur.

La deuxième moitié de la méta-description répète le concept central de la marque Death Wish d’une manière qui résonne, en disant : « ….. nous avons le café le plus fort du monde ! »

En comptant le tout, nous avons quatre mots qui sont des variations du mot « café », deux affirmations qu’il est le meilleur dans ce qu’il fait, et trois façons différentes de soutenir cette affirmation. Le tout dans cette seule phrase : « Death Wish Coffee Company est le premier vendeur de café en ligne de mélanges équitables, biologiques et à haute teneur en caféine, et nous avons le café le plus fort du monde ! »

Voilà un bon copywriting.

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Disséquer une méta-description de page produit

La rédaction des méta-descriptions de vos pages produit est un peu plus facile que celle de votre page d’accueil, car vos pages produit ne sont pas censées parler de votre entreprise dans son ensemble.

Au lieu de cela, elles parlent de quelque chose qui offre un avantage tangible aux acheteurs :

• Vendre des spatules ? Faites savoir au lecteur que cette spatule rendra la cuisine tellement plus facile.
• Vendre des tondeuses à gazon ? Faites en sorte que le lecteur imagine un voyage rapide et facile dans l’herbe.

Pour un bon exemple de méta-description persuasive, regardons le résultat de recherche pour les autocollants de So Worth Loving.

Immédiatement et en toutes lettres, la description vous fait réaliser que beaucoup d’autocollants ne durent pas aussi longtemps que vous le souhaitez. Ensuite, SWL promet que ses autocollants résolvent ce problème.

La mise en majuscules de la méta-description est un geste audacieux, et je ne recommanderais certainement pas de mettre tout en majuscules. Mais ici, cela fonctionne, car la capitalisation ne semble pas être là juste pour attirer l’attention. Elle permet également de séparer la note du reste du texte. Après la note, cette description fonctionne bien parce qu’elle maintient l’attention sur le lecteur.

Vous devez effectivement donner une idée de ce qui différencie le produit – So Worth Loving le fait en soulignant la durabilité et en laissant le nom de son site suggérer que l’autocollant va être vraiment, vraiment cool. Mais après cela, il s’agit de laisser le client se visualiser avec le produit.

La description suggère la joie qu’un acheteur pourrait ressentir en voyant l’autocollant comme un  » meilleur petit rappel « , en proposant différentes façons dont l’autocollant pourrait facilement s’intégrer dans leur vie :  » Collez-les sur votre voiture, votre ordinateur portable, votre bouteille d’eau, partout où vous voulez les voir. « 

La fin en particulier fonctionne à merveille. Elle commence la phrase en suggérant que le produit vous fera ressentir une certaine émotion puissante, mais elle vous incite ensuite à cliquer sur la balise titre pour découvrir quelle est réellement cette émotion.

Bien que certains experts en SEO vous diront de vous assurer que vos méta-descriptions se terminent toutes par des phrases complètes, la demi-phrase peut faire des merveilles pour votre taux de clics.

Si vous allez utiliser cette stratégie, il est bon que votre méta-description se rapproche le plus possible de la limite approximative de 155 caractères.

Comment rédiger une bonne méta-description

Maintenant que nous avons une compréhension des méta-descriptions, vous vous demandez probablement : quelles sont les meilleures façons d’appliquer ces connaissances à votre entreprise ?

Premièrement, concentrez-vous sur ce qui inciterait un chercheur à cliquer sur votre balise titre. Cela nécessite de répondre à deux questions :

1. Que proposez-vous ?
2. Pourquoi devrais-je acheter chez vous ?

Pour les pages de produits, la première requête a une réponse simple : vous proposez votre produit. La seconde sera résolue par le simple fait que c’est vous qui vendez le produit.

Les méta-descriptions pour votre page d’accueil sont un peu plus délicates. Comme nous l’avons vu dans l’exemple de Death Wish Coffee, la meilleure chose à faire est de mettre en avant de manière répétée votre marque. C’est la seule chose que tout votre magasin offre, et c’est la raison pour laquelle ils devraient acheter chez vous.

Faites savoir aux lecteurs ce que vous faites, parlez-leur de votre proposition de vente unique, et transmettez cette information plusieurs fois, car la méta-description n’est pas un endroit pour la subtilité. Lutter pour trouver une méta-description efficace pour votre page d’accueil est courant, alors il vaut mieux être patient et réfléchir sérieusement à votre marque.

Si vous existez depuis un certain temps, qu’est-ce que les clients qui reviennent disent de votre entreprise ? Et si vous êtes nouveau, qu’est-ce qui vous a fait penser que cette entreprise obtiendrait des clients ?

Parlez aux gens de votre entreprise, formulez la description comme vous le feriez pour un discours d’ascenseur. Vous aurez probablement envie de passer par plusieurs brouillons. Il est important de bien faire les choses, car ce sera la première exposition de nombreux clients à vous et à votre marque.

Quand rédiger une méta-description

Croyez-le ou non, cet article ne va pas prétendre que vous devez vous dépêcher et faire en sorte que toutes vos pages aient des méta-descriptions.

Pour commencer, Google crée automatiquement ces descriptions en tirant du contenu de la page web, et ce processus prête à plus de flexibilité qu’un rédacteur peut gérer. Optimiser une page pour un seul mot-clé est difficile (mais cela en vaut la peine !). Lorsque les gens atterrissent sur une page via une variété de termes de recherche, il devient trop difficile de l’optimiser correctement.

De plus, pour les entreprises qui ont des centaines (voire des milliers) de pages, revenir en arrière et rédiger des méta-descriptions pour chacune d’entre elles serait une tâche herculéenne.

Au lieu de cela, il est préférable de se concentrer sur les pages qui reçoivent le plus de trafic organique des moteurs de recherche. Prenez vos dix ou vingt meilleures pages et demandez-vous :  » Vendons-nous vraiment le produit ici, ou y a-t-il un moyen d’améliorer le taux de clics ? « 

Pour aller de l’avant, chaque fois que vous ou un rédacteur que vous avez engagé met en place une nouvelle page de contenu, c’est une bonne idée de lui demander de rédiger une méta-description dans la page de détails de la ressource dans l’administration Shopify. Non seulement cela améliorera votre référencement, mais cela vous obligera également à condenser l’idée de la page en quelques mots seulement.

Cela devient la  » phrase sujet  » de la page, essentiellement, et cela vous aide à déterminer si la copie de la page remplit continuellement la promesse de la méta-description.

Les méta-descriptions sont vos meilleurs vendeurs

En fin de compte, la méta-description est une promesse que vous faites aux chercheurs. Parmi une mer de pages Web concurrentes, elle les interpelle et leur dit :  » Voici la page que vous recherchez. « 

Lorsque vous rédigez vos méta-descriptions, assurez-vous de vous rappeler les trois éléments clés dont nous avons parlé dans cet article.

Votre description ne peut pas dépasser ~155 caractères

Ce n’est pas grave d’écrire une méta-description qui se coupe au milieu de la phrase. Assurez-vous simplement que vous savez que vous le faites.

Focus on the customer

Les descriptions de vos pages produits doivent se concentrer sur la façon dont ce produit pourrait améliorer la vie du client. La description de la page d’accueil doit vendre la façon dont votre marque correspond aux désirs et aux besoins du client.

Répéter, répéter, répéter

Vous n’avez pas beaucoup de temps pour faire une impression. Une fois que vous avez trouvé le message que vous aimeriez transmettre, assurez-vous que chaque phrase et choix de mots transmet le message.

Espérons que cet article vous a aidé à comprendre l’art de rédiger des méta-descriptions. Une fois que vous aurez appliqué ces conseils à vos propres sites Web, vous pourrez dire adieu aux faibles taux de clics.

À propos de l’auteur : Billy Peery est un rédacteur SEO qui a écrit pour Cracked, Harvard Student Agencies et un nombre étonnamment élevé de blogs émouvants.

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