Nike

NIKE, Inc. conçoit, développe, commercialise et vend des chaussures, des vêtements et des équipements, des accessoires et des services de haute qualité. Ses produits de chaussures de sport sont conçus principalement pour un usage sportif spécifique, bien qu’un grand pourcentage des produits soit porté à des fins occasionnelles ou de loisirs. Elle se concentre sur les offres de produits NIKE Brand et Brand Jordan dans sept catégories clés : course à pied, basket-ball, football, entraînement des hommes, entraînement des femmes, vêtements de sport NIKE et sports d’action. Elle commercialise également des produits conçus pour les enfants, ainsi que pour d’autres usages sportifs et récréatifs tels que le baseball, le cricket, le golf, la crosse, les activités de plein air, le football, le tennis, le volleyball, la marche et la lutte. L’entreprise vend une gamme d’équipements de performance sous la marque NIKE, notamment des sacs, des chaussettes, des ballons de sport, des lunettes, des montres, des appareils numériques, des battes, des gants, des équipements de protection, des clubs de golf et d’autres équipements conçus pour les activités sportives. Elle vend également de petites quantités de divers produits en plastique à d’autres fabricants par l’intermédiaire de sa filiale à 100 %, NIKE IHM, Inc. Ses secteurs d’exploitation à déclarer pour la marque NIKE sont les suivants : L’Amérique du Nord, l’Europe occidentale, l’Europe centrale & orientale, la Grande Chine, le Japon et les marchés émergents. Les filiales en propriété exclusive de la société comprennent Converse Inc, qui conçoit, commercialise et distribue des chaussures, des vêtements et des accessoires décontractés, et Hurley International LLC, qui conçoit, commercialise et distribue des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport d’action et de style de vie pour les jeunes. Nike a été fondée par William Jay Bowerman et Philip H. Knight en 1964 et son siège social est situé à Beaverton, OR. »

« Origines et histoire de Nike

Nike, initialement connue sous le nom de Blue Ribbon Sports (BRS), a été fondée par l’athlète d’athlétisme de l’Université de l’Oregon Philip Knight et son entraîneur Bill Bowerman en janvier 1964. La société a d’abord fonctionné comme un distributeur pour le fabricant de chaussures japonais Onitsuka Tiger (maintenant ASICS), réalisant la plupart des ventes lors des rencontres d’athlétisme à partir de l’automobile de Knight.

Selon Otis Davis, un étudiant-athlète que Bowerman a entraîné à l’université de l’Oregon, qui a ensuite remporté deux médailles d’or aux Jeux olympiques d’été de 1960, Bowerman a fabriqué la première paire de chaussures Nike pour lui, contredisant une affirmation selon laquelle elles auraient été fabriquées pour Phil Knight. Davis déclare : « J’ai dit à Tom Brokaw que j’étais le premier. Je me fiche de ce que disent tous les milliardaires. Bill Bowerman a fabriqué la première paire de chaussures pour moi. Les gens ne me croient pas. En fait, je n’aimais pas la façon dont elles se sentaient sur mes pieds. Elles ne me soutenaient pas et étaient trop serrées. Mais j’ai vu Bowerman les fabriquer à partir du gaufrier, et elles étaient à moi. »

En 1964, pour sa première année d’activité, BRS a vendu 1 300 paires de chaussures de course japonaises pour un montant brut de 8 000 dollars. En 1965, la jeune entreprise emploie un salarié à plein temps et ses ventes atteignent 20 000 dollars. En 1966, BRS ouvre son premier magasin de détail, situé au 3107 Pico Boulevard à Santa Monica, en Californie, à côté d’un salon de beauté, de sorte que ses employés n’ont plus besoin de vendre leur stock à l’arrière de leur voiture. En 1967, en raison de l’augmentation rapide des ventes, BRS étend ses activités de vente au détail et de distribution sur la côte Est, à Wellesley, dans le Massachusetts.

En 1971, la relation entre BRS et Onitsuka Tiger touche à sa fin. BRS se préparait à lancer sa propre ligne de chaussures, qui porterait le Swoosh nouvellement conçu par Carolyn Davidson. Le Swoosh a été utilisé pour la première fois par Nike le 18 juin 1971 et a été enregistré auprès de l’Office américain des brevets et des marques de commerce le 22 janvier 1974.

En 1976, la société a engagé John Brown and Partners, basée à Seattle, comme première agence de publicité. L’année suivante, l’agence crée la première  » publicité de marque  » pour Nike, appelée  » There is no finish line « , dans laquelle aucun produit Nike n’est montré. En 1980, Nike avait atteint une part de marché de 50 % sur le marché américain des chaussures de sport, et la société est entrée en bourse en décembre de la même année.

Ensembles, Nike et Wieden+Kennedy ont créé de nombreuses publicités imprimées et télévisées, et Wieden+Kennedy reste la principale agence de publicité de Nike. C’est le cofondateur de l’agence, Dan Wieden, qui a inventé le désormais célèbre slogan « Just Do It » pour une campagne publicitaire de Nike en 1988, qui a été choisi par Advertising Age comme l’un des cinq meilleurs slogans publicitaires du 20e siècle et qui est inscrit à la Smithsonian Institution.Walt Stack a figuré dans la première publicité « Just Do It » de Nike, qui a été lancée le 1er juillet 1988. Wieden attribue l’inspiration du slogan à « Let’s do it », les derniers mots prononcés par Gary Gilmore avant son exécution.

Tout au long des années 1980, Nike élargit sa gamme de produits pour englober de nombreux sports et régions du monde entier.En 1990, Nike s’installe dans son campus de huit bâtiments du siège mondial à Beaverton, dans l’Oregon.

Acquisitions

Nike a acquis plusieurs entreprises de vêtements et de chaussures au cours de son histoire, dont certaines ont été vendues depuis. Sa première acquisition a été la société de chaussures haut de gamme Cole Haan en 1988, suivie par l’achat de Bauer Hockey en 1994. En 2002, Nike a acheté la société de vêtements de surf Hurley International au fondateur Bob Hurley. En 2003, Nike a payé 309 millions de dollars US pour acquérir Converse, fabricant de la ligne de baskets Chuck Taylor All-Stars.La société a acquisStarter en 2004 et Umbro, connu comme le fabricant de l’équipement de l’équipe nationale de football d’Angleterre, en 2008.

Afin de se recentrer sur ses principaux secteurs d’activité, Nike a commencé à se séparer de certaines de ses filiales dans les années 2000.Elle a vendu Starter en 2007 et Bauer Hockey en 2008. La société a vendu Umbro en 2012, et Cole Haan en 2013. Depuis 2013, Nike possède deux filiales clés : Converse Inc. et Hurley International.

Finances

Nike Inc. rachètera 8 milliards de dollars d’actions de classe B de Nike en 4 ans après la fin du programme de rachat actuel de 5 milliards de dollars au deuxième trimestre de l’exercice 2013. Jusqu’en septembre 2012, Nike Inc. a racheté 10 milliards de dollars d’actions.

Le 19 décembre 2013, le bénéfice trimestriel de Nike Inc. a augmenté en raison de l’augmentation de 13 % des commandes mondiales de marchandises à livrer d’ici avril. Les commandes futures de chaussures ou de vêtements à livrer entre décembre et avril, ont augmenté à 10,4 milliards de dollars. L’action Nike (NKE) a augmenté de 0,6 pour cent à 78,75 dollars dans les échanges prolongés. »

*Information provenant de Forbes.com et Wikipedia.org

**Vidéo publiée sur YouTube par  » Business Casual « 

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