Qu’est-ce qu’un taux quotidien moyen (ADR)?

Le taux quotidien moyen (ADR) est un KPI qui est couramment utilisé pour la gestion des revenus au sein de l’industrie hôtelière. La valeur principale de l’ADR, en tant que métrique, est sa capacité à révéler le revenu locatif moyen lié aux chambres occupées chaque jour, ce qui est précieux pour la gestion des revenus. Il peut, par conséquent, donner aux propriétaires d’hôtels une idée de leurs performances opérationnelles actuelles, notamment lorsqu’ils les comparent à d’autres hôtels présentant des caractéristiques similaires.

Qu’est-ce que l’ADR ?

En termes simples, le tarif journalier moyen d’un hôtel est le revenu locatif moyen par chambre occupée payée au cours d’une période spécifique. En calculant leur ADR, les propriétaires au sein de l’industrie hôtelière peuvent comparer leurs performances avec d’autres hôtels, ou avec leurs propres performances historiques, ce qui leur permet d’apporter des modifications à leur gestion des revenus.

En tant que mesure, l’ADR ne s’intéresse pas aux revenus obtenus dans d’autres secteurs de l’hôtel. Les chambres gratuites, les chambres à usage domestique et les autres chambres qui sont données gratuitement ne sont pas prises en compte dans le calcul.

Comment calcule-t-on l’ADR ?

La formule simple pour calculer le taux journalier moyen (ADR) de l’ICP est la suivante :

ADR = Revenu des chambres gagné / Nombre de chambres vendues

Il est important de noter qu’en plus des chambres gratuites qui sont écartées des calculs, le revenu gagné en dehors du revenu des chambres n’est pas non plus pris en compte, pas plus que l’argent reversé aux clients.

Utilisations et limites

L’objectif ultime devrait être d’augmenter l’ADR grâce à des prix et des promotions efficaces, de sorte que ce KPI peut constituer une partie importante d’une stratégie de gestion des revenus. Cela dit, l’ADR ne rend pas vraiment compte de la performance globale de l’hôtel, car il ne tient pas compte des revenus provenant d’autres sources, ni des dépenses.

Plus d’indicateurs clés de performance de la gestion des revenus

Les KPI signifient indicateurs clés de performance. Avec les KPI, vous pouvez mesurer et identifier les domaines de réussite et d’échec, ainsi que les tendances liées à la demande et au comportement des clients. Outre l’ADR, d’autres KPI de gestion des revenus importants sont le taux d’occupation, le RevPAR, le RevPOR, le TRevPAR, le NRevPAR, l’EBITDA, l’ARPA et le GOPPAR.