Auparavant, le shopping de vêtements était un événement occasionnel – quelque chose qui se produisait quelques fois par an lorsque les saisons changeaient, ou lorsque nous devenions trop grands pour ce que nous avions. Mais il y a environ 20 ans, quelque chose a changé. Les vêtements sont devenus moins chers, les cycles des tendances se sont accélérés, et le shopping est devenu un passe-temps. C’est ainsi qu’est apparue la fast fashion et les chaînes mondiales qui dominent désormais nos rues et nos achats en ligne. Mais qu’est-ce que la fast fashion ? Et quel est son impact sur les gens, la planète et les animaux ?
C’était trop beau pour être vrai. Tous ces magasins vendant des vêtements cool et tendance que vous pouviez acheter avec votre petite monnaie, porter une poignée de fois, puis jeter. Soudain, tout le monde pouvait se permettre de s’habiller comme sa célébrité préférée, ou de porter les dernières tendances fraîchement sorties des podiums.
Puis, en 2013, le monde a été confronté à la réalité lorsque le complexe de fabrication de vêtements Rana Plaza au Bangladesh s’est effondré, tuant plus de 1 000 travailleurs. C’est alors que les consommateurs ont vraiment commencé à remettre en question la fast fashion et à se demander quel était le véritable coût de ces t-shirts à 5 dollars. Si vous lisez cet article, vous êtes peut-être déjà conscient du côté sombre de la fast fashion, mais cela vaut la peine d’explorer comment l’industrie en est arrivée là.
Qu’est-ce que la fast fashion ?
La fast fashion peut être définie comme un vêtement bon marché et à la mode, qui échantillonne les idées des podiums ou de la culture des célébrités et les transforme en vêtements dans les magasins high street à une vitesse folle pour répondre à la demande des consommateurs. L’idée est de mettre les nouveaux styles sur le marché aussi vite que possible, afin que les acheteurs puissent se les arracher pendant qu’ils sont encore au sommet de leur popularité, puis, malheureusement, les jeter après quelques utilisations. Ce phénomène s’inscrit dans l’idée que la répétition des tenues est un faux pas de la mode, et que si vous voulez rester pertinent, vous devez porter les derniers looks dès qu’ils apparaissent. Il s’agit d’un élément clé du système toxique de surproduction et de consommation qui a fait de la mode l’un des plus grands pollueurs au monde. Avant d’entreprendre de la changer, jetons un coup d’œil à l’histoire.
Comment la fast fashion est-elle apparue ?
Pour comprendre comment la fast fashion est apparue, nous devons rembobiner un tout petit peu. Avant les années 1800, la mode était lente. Vous deviez vous procurer vos propres matériaux comme la laine ou le cuir, les préparer, les tisser, puis fabriquer les vêtements.
La révolution industrielle a introduit de nouvelles technologies, comme la machine à coudre. Les vêtements sont devenus plus faciles, plus rapides et moins chers à fabriquer. Des ateliers de confection sont apparus pour répondre aux besoins des classes moyennes.
Beaucoup de ces ateliers de confection utilisaient des équipes d’ouvriers du vêtement ou des travailleurs à domicile. C’est à cette époque que les ateliers clandestins sont apparus, ainsi que certains problèmes de sécurité familiers. La première grande catastrophe survenue dans une usine de confection a été l’incendie de la Triangle Shirtwaist Factory de New York en 1911. Il a coûté la vie à 146 ouvriers du vêtement, dont beaucoup étaient de jeunes immigrantes.
Dans les années 1960 et 1970, les jeunes créaient de nouvelles tendances et les vêtements devenaient une forme d’expression personnelle, mais il existait toujours une distinction entre la haute couture et la haute rue.
À la fin des années 1990 et dans les années 2000, la mode à bas prix a atteint son zénith. Les achats en ligne ont pris leur essor et les détaillants de fast fashion comme H&M, Zara et Topshop ont envahi la high street. Ces marques ont repris les looks et les éléments de design des grandes maisons de couture et les ont reproduits rapidement et à moindre coût. Chacun pouvant désormais acheter des vêtements tendance quand il le souhaite, il est facile de comprendre comment le phénomène a pris de l’ampleur.