Nike

NIKE, Inc. progetta, sviluppa, commercializza e vende calzature, abbigliamento, attrezzature, accessori e servizi di alta qualità. I suoi prodotti di calzature per l’atletica sono progettati principalmente per un uso sportivo specifico, anche se una grande percentuale dei prodotti sono indossati per scopi casual o per il tempo libero. Si concentra sull’offerta di prodotti NIKE Brand e Brand Jordan in sette categorie chiave: corsa, basket, calcio, allenamento maschile, allenamento femminile, abbigliamento sportivo NIKE e sport d’azione. Commercializza anche prodotti progettati per i bambini, così come per altri usi atletici e ricreativi come baseball, cricket, golf, lacrosse, attività all’aperto, calcio, tennis, pallavolo, passeggiate e wrestling. L’azienda vende una linea di attrezzature per le prestazioni con il marchio NIKE, tra cui borse, calze, palloni sportivi, occhiali, orologi, dispositivi digitali, mazze, guanti, dispositivi di protezione, mazze da golf e altre attrezzature progettate per le attività sportive. Vende anche piccole quantità di vari prodotti in plastica ad altri produttori attraverso la sua filiale interamente controllata, NIKE IHM, Inc. I suoi segmenti operativi riportabili per il marchio NIKE sono: Nord America, Europa occidentale, Europa centrale & orientale, Grande Cina, Giappone e mercati emergenti. Le società interamente controllate dalla società includono Converse Inc, che progetta, commercializza e distribuisce calzature, abbigliamento e accessori casual e Hurley International LLC, che progetta, commercializza e distribuisce calzature, abbigliamento e accessori per sport d’azione e lifestyle giovanile. Nike è stata fondata da William Jay Bowerman e Philip H. Knight nel 1964 e ha sede a Beaverton, OR.”

“Origini e storia di Nike

Nike, originariamente conosciuta come Blue Ribbon Sports (BRS), fu fondata dall’atleta dell’Università dell’Oregon Philip Knight e dal suo allenatore Bill Bowerman nel gennaio 1964. L’azienda inizialmente operava come distributore per il produttore di scarpe giapponese Onitsuka Tiger (ora ASICS), effettuando la maggior parte delle vendite in pista dall’automobile di Knight.

Secondo Otis Davis, uno studente atleta che Bowerman ha allenato all’Università dell’Oregon, che in seguito ha vinto due medaglie d’oro alle Olimpiadi estive del 1960, Bowerman ha fatto il primo paio di scarpe Nike per lui, contraddicendo un’affermazione che sono stati fatti per Phil Knight. Dice Davis: “Ho detto a Tom Brokaw che sono stato il primo. Non mi interessa quello che dicono tutti i miliardari. Bill Bowerman ha fatto il primo paio di scarpe per me. La gente non mi crede. In effetti, non mi piaceva come si sentivano ai miei piedi. Non c’era sostegno ed erano troppo strette. Ma ho visto Bowerman farle dal ferro da stiro, ed erano mie.”

Nel 1964, nel suo primo anno di attività, BRS ha venduto 1.300 paia di scarpe da corsa giapponesi incassando 8.000 dollari. Nel 1965 la neonata azienda aveva acquisito un dipendente a tempo pieno e le vendite avevano raggiunto i 20.000 dollari. Nel 1966, BRS aprì il suo primo negozio al dettaglio, situato al 3107 Pico Boulevard a Santa Monica, California, accanto a un salone di bellezza, così i suoi dipendenti non avevano più bisogno di vendere l’inventario dal retro delle loro auto. Nel 1967, a causa del rapido aumento delle vendite, BRS espanse le operazioni di vendita al dettaglio e distribuzione sulla costa orientale, a Wellesley, Massachusetts.

Nel 1971, la relazione tra BRS e Onitsuka Tiger era vicina alla fine. BRS si preparava a lanciare la propria linea di calzature, che avrebbe portato lo Swoosh appena disegnato da Carolyn Davidson. Lo Swoosh è stato usato per la prima volta da Nike il 18 giugno 1971, ed è stato registrato presso l’Ufficio Marchi e Brevetti degli Stati Uniti il 22 gennaio 1974.

Nel 1976, la società ha assunto John Brown and Partners, con sede a Seattle, come sua prima agenzia pubblicitaria. L’anno seguente, l’agenzia ha creato il primo “annuncio di marca” per Nike, chiamato “There is no finish line”, in cui non veniva mostrato alcun prodotto Nike. Nel 1980, Nike aveva raggiunto una quota di mercato del 50% nel mercato statunitense delle scarpe da ginnastica, e la società è stata quotata in borsa nel dicembre dello stesso anno.

Insieme, Nike e Wieden+Kennedy hanno creato molte pubblicità per la stampa e la televisione, e Wieden+Kennedy rimane l’agenzia pubblicitaria principale di Nike. È stato il co-fondatore dell’agenzia Dan Wieden a coniare l’ormai famoso slogan “Just Do It” per una campagna pubblicitaria Nike del 1988, che è stato scelto da Advertising Age come uno dei cinque migliori slogan pubblicitari del 20° secolo e inserito nello Smithsonian Institution.Walt Stack era presente nella prima pubblicità Nike “Just Do It”, che ha debuttato il 1° luglio 1988. Wieden attribuisce l’ispirazione per lo slogan a “Let’s do it”, le ultime parole pronunciate da Gary Gilmore prima di essere giustiziato.

Nel corso degli anni ’80, Nike ha ampliato la sua linea di prodotti per includere molti sport e regioni in tutto il mondo.Nel 1990, Nike si è trasferita nel suo campus di otto edifici del quartier generale mondiale a Beaverton, Oregon.

Acquisizioni

Nike ha acquisito diverse aziende di abbigliamento e calzature nel corso della sua storia, alcune delle quali sono state poi vendute. La sua prima acquisizione è stata la società di calzature di lusso Cole Haan nel 1988, seguita dall’acquisto di Bauer Hockey nel 1994. Nel 2002, Nike ha acquistato l’azienda di abbigliamento da surf Hurley International dal fondatore Bob Hurley. Nel 2003, Nike ha pagato 309 milioni di dollari per acquisire Converse, produttrice della linea di scarpe da ginnastica Chuck Taylor All-Stars. L’azienda ha acquisito Starter nel 2004 e Umbro, nota come produttrice del kit della nazionale di calcio inglese, nel 2008.

Al fine di rifocalizzarsi sulle sue linee di business principali, Nike ha iniziato a cedere alcune delle sue filiali negli anni 2000.Ha venduto Starter nel 2007 e Bauer Hockey nel 2008. L’azienda ha venduto Umbro nel 2012 e Cole Haan nel 2013. A partire dal 2013, Nike possiede due filiali chiave: Converse Inc. e Hurley International.

Finanza

Nike Inc. riacquisterà 8 miliardi di dollari di azioni Nike di classe B in 4 anni dopo che l’attuale programma di buyback di 5 miliardi di dollari sarà completato nel secondo trimestre dell’anno fiscale 2013. Fino a settembre 2012, Nike Inc. ha riacquistato 10 miliardi di dollari di azioni.

Il 19 dicembre 2013, l’utile trimestrale di Nike Inc. è aumentato come risultato degli ordini globali di merce in consegna entro aprile è aumentato del 13%. Gli ordini futuri di scarpe o vestiti per la consegna tra dicembre e aprile, sono saliti a 10,4 miliardi di dollari. Le azioni Nike (NKE) sono salite dello 0,6 per cento a 78,75 dollari in una negoziazione estesa.”

*Informazioni da Forbes.com e Wikipedia.org

**Video pubblicato su YouTube da “Business Casual”