Wat is VK? Sociale media? Why Should You Care in 2019?
Mijn eerste sociale netwerk was ok.ru aka Odnoklassniki.
Nadat ik VK.com aka Vkontakte, heb ik ok.ru uiteindelijk niet meer gebruikt.
De belangrijkste reden hiervoor was dat de meeste van mijn vrienden vk.com gebruikten in plaats van ok.ru.
Vk.com heeft 2,2 miljard bezoekers per maand en is populairder dan ok.ru, met slechts 1,1 miljard bezoekers, volgens een statistiek van Similarweb.
Je vraagt je misschien af waarom ik in die tijd geen Facebook of Twitter ben gaan gebruiken?
In die tijd woonde ik in Oekraïne, waar deze specifieke sociale netwerken erg populair waren, populairder dan Facebook en Twitter.
Heden ten dage zijn vk.com en ok.ru verboden in Oekraïne vanwege de moeilijke situatie tussen Rusland en Oekraïne.
De belangrijkste reden is dat de Oekraïense regering denkt dat VK alle privé-informatie van hun gebruikers deelt met het Russische leger en de veiligheidsdienst.
Tijdens het conflict, dat nog steeds voortduurt sinds 2013, hebben mensen hun foto’s gedeeld met de exacte locatie als gevolg van standaardinstellingen op hun telefoons.
Het Russische leger kan strategische aanvalsplannen maken door gebruik te maken van deze informatie.
Als je een groot bedrijf hebt in Rusland, vooral in social media netwerken, moet je je privé informatie delen met de Russische beveiliging of het land verlaten.
Telegram en Linkedin zijn geblokkeerd in Rusland omdat deze platforms de Russische beveiliging geen toegang geven.
Als je bedrijf geen social media netwerk is, kun je verkopen aan Russische klanten zonder privé informatie te delen.
Ik verkoop mijn SEO-diensten aan Russische klanten en ik deel mijn privégegevens niet.
Iedere politieke ondertoon negerend, zal ik u uitleggen waarom u VK zou moeten gebruiken.
Eenvoudig gezegd – als u geen Russische klanten wilt, gebruik dan geen vk.com.
Dit social media-netwerk bestrijkt een kleiner percentage dan welk ander social media-platform dan ook van de wereldwijde gebruikers op andere social media-platforms.
Als u uw producten aan Russischsprekende klanten wilt verkopen, is het uiterst belangrijk om VK te overwegen vanwege de populariteit ervan in Rusland.
Ook, bedenk dat 170 miljoen mensen op de wereld Russisch spreken en dat 900.000 van hen in de VS wonen.
Canada telt 1.359.655 Oekraïense mensen die ook Russisch spreken.
Russisch is de achtste meest gesproken taal op aarde.
Russen gebruiken VK 4 keer meer dan Facebook.
VK heeft ook een sterke positie in Wit-Rusland 20,08% en in Kazachstan 17,86%.
VK heeft 70 miljoen actieve gebruikers die hun profielen vaak bezoeken, berichten sturen, commentaar geven, liken en hun geld uitgeven om verschillende producten te kopen.
Volgens de VK-statistieken bezoeken 97 miljoen mensen VK elke maand; 400.000 bedrijven hebben zakelijke accounts; bedrijven ontvangen elke dag 40 miljoen antwoorden van klanten.
Volgens Alexa – Top sites statistics, bekleedt vk.com de 14e positie in de wereld – veel hoger dan zowel Twitter als Instagram.
Volgens Ahrefs heeft vk.com 322 miljoen organisch gezochte bezoekers.
Het grootste deel van het organische verkeer bestaat uit merkzoekwoorden.
Denk je dat dit een goede reden genoeg is om VK te gaan gebruiken?
Ik zal je laten zien hoe je het heel simpel kunt houden.
Lees verder.
Als je vk.com voor het eerst opent, zie je misschien Russische tekst.
Verander de taal door onderaan op “alle talen” te klikken.
U kunt uw Facebook-account gebruiken om lid te worden van VK.
Als je je Facebook-gegevens niet met VK wilt delen, registreer dan een nieuw account op de hoofdpagina.
Het is aan jou.
In alle gevallen vereist VK een mobiel nummer om te bevestigen.
Wanneer u uw eigen account hebt geregistreerd, gaat u naar de bedrijfspagina waar u alle informatie over uw bedrijf kunt indienen.
Kies uw type organisatie en voeg uw gegevens toe.
Je gaat advertenties opzetten voor Russisch-sprekende klanten.
U moet dan een Russische website of een Russische versie van uw website hebben.
Ik heb bijvoorbeeld twee Russische websites – seoquick.com.ua en seoquick.ru.
Mijn account op VK is in het Russisch.
Het is beter om samen te werken met een Russisch-sprekende specialist om gegevens op uw account in te voeren en effectieve advertenties op te zetten.
Er zijn veel secundaire pagina’s die u helpen bij het opzetten van VK-marketingcampagnes, maar ze zijn niet in het Engels:
- Bedrijfspagina’s;
- Opleidingscursussen.
Je vraagt je misschien af – wat voor soort advertenties kun je op VK opzetten?
Dit brengt me bij het volgende hoofdstuk.
Advertentievormen &Beleid
Open eerst de pagina “Advertenties maken” die een Engelse versie heeft.
Advertenties in de Nieuws Feed zijn onderverdeeld in de volgende formaten:
- Carrousel is geschikt voor het verkopen van producten met de “blader door” functie als je een paar foto’s toevoegt van 3 tot 10. Stel de volgende elementen in: tekst, prijs, URL, de call-to-action (CTA) knop, etc.
- Post met knop stelt u in staat de CTA knop toe te voegen met de volgende functies: Koop, Abonneer, Word lid, Ga naar website.
- Universele post bevat minder dan 10 elementen zoals tekst, video’s, foto’s, een kaart, enz. Ik gebruik alleen dit formaat voor mijn marketingcampagnes, omdat er geen beperkingen zijn aan de hoeveelheid toegestane symbolen in mijn berichten.
- Lead Capture Form stelt u in staat om informatie te verzamelen over potentiële leads.
- Story ads worden gebruikt om uw advertenties in gebruikersverhalen op te nemen.
- Website Ads helpen bij het opzetten van advertenties met een directe link naar uw site zonder deel te nemen aan een community.
Advertenties op VK-pagina’s zijn onderverdeeld in de volgende formaten:
- Toepassing stelt u in staat verkeer naar uw toepassing of spel te krijgen dat zich op vk.com.
- Gemeenschap is nuttig voor het krijgen van nieuwe volgelingen op VK groepen.
- Externe website helpt u om verkeer naar uw website te krijgen.
Kies welk formaat het meest geschikt is voor uw campagne, Lees vervolgens zorgvuldig de vereisten en beleidsregels van VK door.
VK-moderators hebben een paar van mijn marketingcampagnes over Instagram en YouTube geblokkeerd.
Hun beleid verbiedt betaalde advertenties die gericht zijn op andere sociale mediaplatforms.
Kijk eens naar de belangrijkste beleidsregels:
- Je mag de volgende producten niet aanprijzen: alcohol, verdovende middelen, wapens, adult producten, gokken, financiële piramides, alternatieve geneeswijzen, etc.
- U kunt geen reclame maken voor producten zonder ondersteunende documentatie voor dergelijke producten: drugs, medicijnen, financiële diensten, verzekeringen, juwelen, bont, voedsel, pandjeshuis, liefdadigheidsorganisatie, loterij, enz.
- Tekst in uw advertentie moet passen in de Russische grammatica en godslastering uitsluiten, relevant zijn met een link naar uw producten, enz.
- Foto’s in uw advertentie moeten van hoge kwaliteit zijn.
- VK verbiedt negatieve en R-rated foto’s voor volwassenen.
Voordat u een campagne indient – controleer deze regels.
In het volgende hoofdstuk leg ik u uit hoe u advertenties kunt opzetten.
Het is aanzienlijk eenvoudiger dan op Facebook.
Effectieve advertenties maken
De belangrijkste reden hiervoor is dat sociale-mediaplatforms publicaties van merken niet vermelden in hun organische zoek- en volgersfeeds, omdat het publiek hun platforms zou kunnen verlaten. Ik zet geen advertenties op om het aantal volgers op mijn social media-accounts te vergroten, maar het is aan jou of je dat wilt doen.
Dus uiteindelijk maakt het niet uit of je 1.000 of 100.000 volgers hebt, als ze de meldingen over je nieuwe publicaties niet zien.
Ik zet meestal mijn betaalde advertenties op die prospects rechtstreeks naar mijn website leiden.
Bedenk dat VK een social media netwerkplatform is.
Het publiek heeft een gebrek aan koopstemming – hetzelfde als andere social media netwerken.
Ik maak geen commerciële advertenties – alleen merkbekendheid.
Stel allereerst je Russische landingspagina op waar je het VK-verkeer gaat laten landen.
Ik promoot meestal mijn blogberichten en Youtube trainingsvideo’s.
Zoals eerder vermeld, is het meest geschikte formaat voor mijn marketingcampagnes de universele post.
U kunt andere formaten kiezen die beter aan uw eisen voldoen.
Het maken van marketingcampagnes met behulp van verschillende formaten is geen raketwetenschap en gemakkelijk te begrijpen voor beginners, omdat ze erg op elkaar lijken.
Ik zal u uitleggen hoe u een advertentie kunt maken met behulp van de universele post.
Klik op Universele post en ga naar de knop “Post maken”.
Jouw volgende stap is het maken van een publicatie met tekst en andere multimedia.
Ik heb mijn marketingcampagne voor dit bericht opgezet – https://seoquick.ru/skolko-stoit-sdelat-sajt/
Voeg een afbeelding en een doellink in.
Vul vervolgens de standaardinstellingen over uw doelgroep (buying persona) in.
VK helpt met suggesties aan de rechterkant van de pagina.
De pagina “Meer informatie” bevat alleen Russisch, maar ik denk niet dat je dat nodig hebt omdat alle velden volledig begrijpelijk zijn.
Geografie
Kies je doelland, regio’s, steden door irrelevante of dure regio’s uit te sluiten.
Bijv. als u uw advertentie in heel Rusland wilt tonen, sluit dan Moskou uit vanwege het concurrentieniveau, zodat u niet veel betaalt voor uw kliks.
U kunt de exacte locatie markeren als u deze op de kaart kiest.
Demografie
Op het tabblad “Demografie” kunt u kenmerken van uw koperspersoonlijkheid kiezen: geslacht, leeftijd, relatie, enz.
In dit tabblad kunt u ook speciale cadeaus instellen voor mensen die vandaag, morgen of binnen een week jarig zijn.
Interesses
Kies interesses & Gewoontes, VK-gemeenschappen opnemen of uitsluiten.
Activeer “Toon meer opties” door websites op te nemen of uit te sluiten.
Onderwijs en werk
Kies de gemiddelde opleiding van uw doelgroep en hun functies.
“Functies” is alleen beschikbaar in het Russisch.
Aanvullende parameters stellen u in staat retargeting (bezoekers aan uw website) in te stellen.
U kunt ook bezoekers van irrelevante websites uitsluiten.
Overweeg andere parameters zoals: apparaten, iOS en webbrowsers.
Met de instellingen voor het opslaan van publiek kunt u speciale evenementen toevoegen voor vergaderingen, webinars, enz.
Met de “Weergavetijden van advertenties” kunt u de doeltijd instellen wanneer uw doelgroep online is of wanneer u uw producten wilt verkopen.
In het eind, kies “Maak een nieuwe campagne” en klik op de knop “Advertentie maken” in de “Prijs- en plaatsingsinstellingen”.
Als u belangrijke velden hebt gemist, zal VK u dat laten weten.
U kunt soortgelijke functies van uw Facebook-advertenties gebruiken.
Het publiek van VK is echter anders dan het publiek van Facebook.
Het is beter om A/B-testen uit te voeren om je favoriete VK-doelgroep te vinden.
Ik bestrijk mijn testadvertenties meestal van 500.000 tot 1 miljoen mensen.
VK moderators moeten uw marketing campagne eerst bevestigen, en pas daarna zal deze automatisch van start gaan.
Als er overtredingen zijn, ontvangt u een melding en moet u deze verhelpen.
Klik op Advertentiecampagnes en u ontvangt de vereiste statistieken over de prestaties van uw marketingcampagnes.
Conclusie
VK is een gigantisch socialemediaplatform voor Russisch-sprekende mensen.
Als u Russische klanten heeft of uw producten verkoopt in Rusland, Wit-Rusland en Kazachstan, dan is het belangrijk om te overwegen dit platform te gebruiken.
VK heeft eenvoudige functies om uw marketingcampagnes in te dienen en de ontvangen resultaten te analyseren.