Was ist VK? Social Media? Warum sollte Sie das im Jahr 2019 interessieren?

Mein erstes soziales Netzwerk war ok.ru aka Odnoklassniki.

Nachdem ich VK entdeckt hatte.com alias Vkontakte entdeckte, nutzte ich ok.ru nicht mehr.

Der Hauptgrund dafür war, dass die meisten meiner Freunde vk.com anstelle von ok.ru nutzten.

Vk.com rühmt sich mit 2,2 Milliarden Besuchern pro Monat und ist beliebter als ok.ru, mit nur 1,1 Milliarden Besuchern, laut einer Similarweb-Statistik.

Sie fragen sich vielleicht, warum ich in dieser Zeit nicht angefangen habe, Facebook oder Twitter zu benutzen?

Zu dieser Zeit lebte ich in der Ukraine, wo diese speziellen sozialen Netzwerke sehr beliebt waren, mehr noch als Facebook und Twitter.

Heute sind vk.com und ok.ru in der Ukraine wegen der schwierigen Situation zwischen Russland und der Ukraine verboten.

Der Hauptgrund ist, dass die ukrainische Regierung glaubt, dass VK alle privaten Informationen ihrer Nutzer mit der russischen Armee und den Sicherheitsbehörden teilt.

Während des Konflikts, der seit 2013 andauert, haben Menschen ihre Fotos mit dem genauen Standort aufgrund von Standardeinstellungen auf ihren Telefonen geteilt.

Das russische Militär kann mit diesen Informationen strategische Angriffspläne machen.

Wenn Sie ein großes Geschäft in Russland haben, besonders in sozialen Netzwerken, müssen Sie die privaten Informationen mit den russischen Sicherheitsbehörden teilen oder das Land verlassen.

Telegram und Linkedin sind in Russland blockiert, weil diese Plattformen den russischen Sicherheitsbehörden den Zugang verweigern.

Wenn Ihr Geschäft kein soziales Netzwerk ist, können Sie an russische Kunden verkaufen, ohne private Informationen zu teilen.

Ich verkaufe meine SEO-Dienstleistungen an russische Kunden und gebe keine privaten Informationen weiter.

Ungeachtet aller politischen Untertöne erkläre ich Ihnen, warum Sie VK nutzen sollten.

Einfach gesagt – Wenn Sie keine russischen Kunden wollen, dann nutzen Sie vk.com nicht.

Dieses Social-Media-Netzwerk deckt einen kleineren Prozentsatz der weltweiten Nutzer anderer Social-Media-Plattformen ab als jedes andere.

Wenn Sie Ihre Produkte an russischsprachige Kunden verkaufen wollen, dann sollten Sie VK aufgrund seiner Popularität in Russland unbedingt in Betracht ziehen.

Auch, bedenken Sie die Tatsache, dass 170 Millionen Menschen auf der Welt Russisch sprechen und 900.000 davon in den USA leben.

In Kanada leben 1.359.655 Menschen, die ebenfalls Russisch sprechen.

Russisch ist die achtmeistgesprochene Sprache der Erde.

Russen nutzen VK viermal mehr als Facebook.

VK hat auch eine starke Position in Weißrussland (20,08 %) und in Kasachstan (17,86 %).

VK hat 70 Millionen aktive Nutzer, die ihre Profile oft besuchen, Nachrichten senden, kommentieren, mögen und ihr Geld ausgeben, um verschiedene Produkte zu kaufen.

Nach der VK-Statistik besuchen 97 Millionen Menschen VK jeden Monat; 400.000 Unternehmen haben Geschäftskonten; 40 Millionen Antworten von Kunden erhalten Unternehmen jeden Tag.

Nach der Alexa – Top Sites Statistik hält vk.com die 14. Position in der Welt – viel höher als sowohl Twitter als auch Instagram.

Laut Ahrefs hat vk.com 322 Millionen organisch gesuchten Traffic.

Der Hauptteil des organischen Traffics besteht aus gebrandeten Keywords.

Meinen Sie, dass das ein guter Grund ist, VK zu nutzen?

Ich zeige Ihnen, wie es ganz einfach geht.

Lesen Sie weiter.

Wenn Sie vk.com zum ersten Mal öffnen, sehen Sie vielleicht russischen Text.

Wechseln Sie die Sprache, indem Sie unten auf „alle Sprachen“ klicken.

Sie können Ihr Facebook-Konto verwenden, um VK beizutreten.

Wenn Sie Ihre Facebook-Daten nicht mit VK teilen wollen, dann registrieren Sie einen neuen Account auf der Hauptseite.

Es liegt an Ihnen.

In jedem Fall benötigt VK eine Handynummer zur Bestätigung.

Wenn Sie Ihr eigenes Konto registriert haben, gehen Sie auf die Geschäftsseite, wo Sie alle Informationen über Ihr Unternehmen eingeben können.

Wählen Sie Ihren Organisationstyp und fügen Sie Ihre Daten hinzu.

Sie werden Anzeigen für russisch-sprechende Kunden.

Dann brauchen Sie eine russische Website oder eine russische Version Ihrer Website.

Zum Beispiel habe ich zwei russische Websites – seoquick.com.ua und seoquick.ru.

Mein Konto auf VK ist auf Russisch.

Es ist besser, mit einem russisch-sprechenden Spezialisten zusammenzuarbeiten, der die Daten in Ihr Konto einpflegt und effektive Werbung einrichtet.

Es gibt viele sekundäre Seiten, die Ihnen helfen, VK-Marketing-Kampagnen einzurichten, aber sie sind nicht auf Englisch:

• Business-Seiten;
• Schulungen.

Sie fragen sich vielleicht – welche Art von Werbung können Sie auf VK einrichten?

Das bringt mich zum folgenden Kapitel.

Werbeformate & Richtlinie

Zunächst öffnen Sie die Seite „Anzeigen erstellen“, die eine englische Version hat.

Anzeigen im News Feed sind in folgende Formate unterteilt:

• Carousel eignet sich für den Verkauf von Produkten mit der Funktion „Blättern“, wenn Sie einige Bilder von 3 bis 10 hinzufügen. Richten Sie die folgenden Elemente ein: Text, Preis, URL, die Call-to-Action (CTA)-Schaltfläche usw.
• Post with Button ermöglicht es Ihnen, die CTA-Schaltfläche mit den folgenden Funktionen hinzuzufügen: Kaufen, Abonnieren, Beitreten, Zur Website gehen.
• Universeller Post enthält weniger als 10 Elemente wie Text, Videos, Bilder, eine Karte usw. Ich verwende nur dieses Format für meine Marketing-Kampagnen, da es keine Beschränkungen für die Anzahl der Symbole in meinen Beiträgen gibt.
• Lead Capture Form ermöglicht es Ihnen, Informationen über potenzielle Leads zu sammeln.
• Story Ads werden verwendet, um Ihre Anzeigen in User Stories aufzulisten.
• Website Ads helfen dabei, Anzeigen mit einem direkten Link zu Ihrer Website zu erstellen, ohne an einer Community teilzunehmen.

Anzeigen auf VK-Seiten sind in folgende Formate unterteilt:

• Anwendung ermöglicht es Ihnen, Traffic zu Ihrer Anwendung oder Ihrem Spiel zu bekommen, das sich auf vk.com.
• Community ist nützlich, um neue Follower auf VK-Gruppen zu bekommen.
• Externe Website hilft Ihnen, Traffic auf Ihre Website zu bekommen.

Wählen Sie, welches Format für Ihre Kampagne besser geeignet ist, dann lesen Sie sorgfältig die Anforderungen und Richtlinien von VK.

VK-Moderatoren haben ein paar meiner Marketingkampagnen über Instagram und YouTube blockiert.

Ihre Richtlinien verbieten bezahlte Werbung, die auf andere Social-Media-Plattformen gerichtet ist.

Schauen Sie sich die wichtigsten Richtlinienregeln an:

• Sie dürfen folgende Produkte nicht anpreisen: Alkohol, Betäubungsmittel, Waffen, Produkte für Erwachsene, Glücksspiel, Finanzpyramiden, alternative Heilmethoden usw.
• Sie können folgende Produkte nicht anpreisen: Drogen, Medizin, Finanzdienstleistungen, Versicherungen, Schmuck, Pelze, Lebensmittel, Pfandhaus, Wohltätigkeitsorganisation, Lotterie, etc.
• Der Text in Ihrer Anzeige muss der russischen Grammatik entsprechen und Profanität ausschließen, relevant sein und einen Link zu Ihren Produkten enthalten, etc.
• Bilder in Ihrer Anzeige müssen qualitativ hochwertig sein.
• VK verbietet negative und nicht jugendfreie Bilder.

Bevor Sie eine Kampagne einreichen – sehen Sie sich diese Regeln an.

Im nächsten Kapitel erkläre ich Ihnen, wie Sie Werbung einrichten.

Es ist deutlich einfacher als auf Facebook.

Effektive Anzeigen erstellen

Der Hauptgrund dafür ist, dass Social-Media-Plattformen die Veröffentlichungen von Marken nicht in ihren organischen Such- und Follower-Feeds auflisten, weil das Publikum ihre Plattformen verlassen könnte. Ich richte keine Anzeigen ein, um die Anzahl der Follower auf meinen Social-Media-Accounts zu erhöhen, aber es liegt an Ihnen, ob Sie das tun möchten.

Es spielt also letztlich keine Rolle, ob Sie 1.000 oder 100.000 Follower haben, wenn diese die Benachrichtigungen über Ihre neuen Veröffentlichungen nicht sehen.

Ich richte normalerweise meine bezahlten Anzeigen so ein, dass Interessenten direkt auf meine Website geleitet werden.

Berücksichtigen Sie die Tatsache, dass VK eine Social-Media-Netzwerkplattform ist.

Das Publikum ist nicht in Kauflaune – genau wie bei anderen Social-Media-Netzwerken.

Ich erstelle keine kommerziellen Anzeigen – nur Markenbekanntheit.

Bereiten Sie zunächst Ihre russische Landing Page vor, auf der Sie den VK-Traffic landen werden.

Ich bewerbe normalerweise meine Blog-Posts und Youtube-Trainingsvideos.

Wie bereits erwähnt, ist das geeignetste Format für meine Marketing-Kampagnen der Universal-Post.

Sie können auch andere Formate wählen, die für Ihre Anforderungen besser geeignet sind.

Die Erstellung von Marketingkampagnen mit Hilfe verschiedener Formate ist keine Raketenwissenschaft und für Anfänger leicht verständlich, da sie sich sehr ähnlich sind.

Ich erkläre Ihnen, wie Sie eine Anzeige mit dem Universal Post erstellen.

Klicken Sie auf Universal Post und gehen Sie auf die Schaltfläche „Post erstellen“.

Der nächste Schritt ist die Erstellung einer Publikation mit Text und anderen Multimedia-Inhalten.

Ich habe meine Marketingkampagne für diesen Beitrag eingerichtet – https://seoquick.ru/skolko-stoit-sdelat-sajt/

Ein Bild und einen Ziellink einfügen.

Dann füllen Sie die Standardeinstellungen zu Ihrer Zielgruppe (Buying Persona) aus.

VK hilft mit Vorschlägen auf der rechtenSeite der Seite.

Die „Mehr erfahren“-Seite enthält nur Russisch, aber ich denke nicht, dass Sie es brauchen, da alle Felder vollkommen verständlich sind.

Geographie

Wählen Sie Ihr Zielland, Regionen, Städte, indem Sie irrelevante oder teure Regionen ausschließen.

Wenn Sie z.B. Ihre Werbung in ganz Russland anzeigen wollen, schließen Sie Moskau wegen der hohen Konkurrenz aus, damit Sie nicht viel für Ihre Klicks bezahlen müssen.

Sie können den genauen Standort markieren, wenn Sie ihn auf der Karte auswählen.

Demografie

Auf der Registerkarte „Demografie“ können Sie Merkmale Ihrer kaufenden Persona auswählen: Geschlecht, Alter, Beziehung, etc.

In diesem Reiter können Sie auch spezielle Geschenke für Personen einrichten, die heute, morgen oder in einer Woche Geburtstag haben.

Interessen

Wählen Sie Interessen & Gewohnheiten, VK-Gemeinschaften einschließen oder ausschließen.

Aktivieren Sie „Weitere Optionen anzeigen“, indem Sie Websites ein- oder ausschließen.

Ausbildung und Arbeit

Wählen Sie die durchschnittliche Ausbildung Ihrer Zielgruppe und deren berufliche Positionen.

„Positionen“ ist nur auf Russisch verfügbar.

Zusätzliche Parameter ermöglichen es Ihnen, Retargeting (Besucher Ihrer Website) einzurichten.

Sie können auch Besucher von irrelevanten Websites ausschließen.

Betrachten Sie weitere Parameter wie: Geräte, iOS und Web-Browser.

Mit den Einstellungen zum Speichern von Audience können Sie spezielle Events für Meetings, Webinare, etc.

Mit den „Anzeigenzeiten“ können Sie die Zielzeit einstellen, zu der Ihre Zielgruppe online ist oder zu der Sie Ihre Produkte verkaufen möchten.

Am Ende, Wählen Sie „Neue Kampagne erstellen“ und klicken Sie bei den „Preis- und Platzierungseinstellungen“ auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“.

Wenn Sie wichtige Felder übersehen haben, wird VK Sie informieren.

Sie können ähnliche Funktionen von Ihren Facebook-Anzeigen nutzen.

Das VK-Publikum unterscheidet sich jedoch vom Facebook-Publikum.

Es ist besser, A/B-Tests durchzuführen, um Ihre bevorzugte VK-Zielgruppe zu finden.

Ich decke mit meinen Testanzeigen in der Regel 500.000 bis 1 Million Personen ab.

VK-Moderatoren müssen Ihre Marketing-Kampagne zuerst bestätigen, und erst danach wird sie automatisch gestartet.

Wenn es Verstöße gibt, erhalten Sie eine Benachrichtigung und müssen diese beheben.

Klicken Sie auf Werbekampagnen und Sie erhalten die erforderlichen Metriken über die Leistung Ihrer Marketingkampagnen.

Fazit

VK ist eine gigantische Social-Media-Plattform für russisch-sprechende Menschen.

Wenn Sie russische Kunden haben oder Ihre Produkte in Russland, Weißrussland und Kasachstan verkaufen, dann ist es wichtig, die Nutzung dieser Plattform in Betracht zu ziehen.

VK hat einfache Funktionen, um Ihre Marketingkampagnen einzureichen und die erhaltenen Ergebnisse zu analysieren.