6 Najlepszych przykładów reklam displayowych i co sprawia, że są one warte kliknięcia

Dowiedz się, w jaki sposób te gwiezdne reklamy displayowe wykorzystały proste, najlepsze praktyki, aby zaznaczyć swoją obecność.

Reklamy displayowe

Reklamy displayowe są jedną z najpopularniejszych form reklamy cyfrowej. Kiedy zrobione dobrze, te wizualne ciężkie reklamy mogą być używane do zwiększenia świadomości marki i zdobyć klientów. Jednak, podczas gdy wyglądają zwodniczo proste, reklamy wyświetlane mogą być trudne do wykonania skutecznie. Stosując się do najlepszych praktyk i wykonując poważną analizę danych, będziesz w stanie uzyskać jak najwięcej ze swoich kampanii reklam displayowych. Jeśli nie jesteś pewien, od czego zacząć, zebraliśmy kilka najlepszych przykładów reklam displayowych w sieci dla inspiracji.

hbspt.cta.load(3047043, '335f4ba9-4881-4aae-be50-81d296d3f91a', {});

Przejdź do sekcji…
What Are Display Ads?
Display Ad Example 1: Adobe
Display Ad Example 2: Ridge
Display Ad Example 3: Disney+
Display Ad Example 4: Urban Decay
Display Ad Example 5: Nintendo Switch
Display Ad Example 6: Ilyon
How to Find the Best Strategy for Your Brand

What Are Display Ads?

Reklamy displayowe są formą płatnej reklamy, którą można znaleźć na stronach internetowych, aplikacjach i w mediach społecznościowych. Reklamy te są w kilku różnych formatach i rozmiarach, zazwyczaj przy użyciu mieszanki wizualnej – albo statyczne obrazy, GIF-y, lub wideo – i zwięzłej kopii, aby uzyskać wiadomość przez.

Display Ad Pricing

Display Ads są zazwyczaj wyceniane na podstawie CPM, co oznacza, że reklamodawcy płacą za „wrażenia”, lub gdy docelowa liczba widzów zobaczyć reklamę. Jednak reklamodawcy poruszają się w kierunku bardziej korzystnego modelu cenowego, w którym płacą za konwersje – kliknięcie przez reklamę – a nie tylko wrażenia. Podczas pracy z partnerami reklamowymi, reklamodawcy powinni szukać firm, które oferują ceny oparte na wydajności, aby rozciągnąć swój budżet marketingowy dalej.

Typy reklam display

Chociaż reklamy display mogą przybierać wiele form, są to najbardziej popularne formaty:

• Statyczne: Pojedynczy, nieporuszający się obraz, zazwyczaj z towarzyszącym tekstem.
• Animowane: Wykorzystuje 5-10 sekund zapętlonego wideo lub GIF.
• Interaktywny: Wymaga zaangażowania od widza, takie jak odpowiedzi na ankietę, grając w krótką grę lub wprowadzając dane osobowe.
• Wideo: Jak sama nazwa wskazuje, reklamy wideo używać samodzielnych filmów, aby uzyskać ich wiadomości w poprzek. W przeciwieństwie do animowanych reklam display, które mają tylko kilka sekund materiału filmowego, reklamy wideo są dłuższe, choć zazwyczaj nie dłużej niż 30 sekund.
• Rozszerzenie: Rozszerzające się reklamy wyświetlają się małe na początku i stają się większe, gdy użytkownik wykonuje pewną interakcję, jak kliknięcie lub przewijanie kursorem myszy nad nimi.

Gdzie znaleźć reklamy display

Te trzy duże sieci są odpowiedzialne za umieszczenie większości reklam display:

• Google Display Network: Google zapewnia usprawnioną platformę, aby pomóc markom kierować swoje zamierzone grupy odbiorców. Podczas korzystania z tej sieci, należy pamiętać, aby zachować specyfikacje Google Display reklamy w umyśle. Istnieją podobne wytyczne dla formatów wideo Google ads.
• Facebook Audience Network: Jeśli pracujesz w marketingu, prawdopodobnie słyszeliście Google i Facebook określone jako „duopol”, i to jest tak samo prawdziwe, jeśli chodzi o reklamy wyświetlane. Reklamy Facebook Audience Network są przeznaczone do zwiększenia przychodów z kreatywnych formatów reklam i rozwiązań pomiarowych.
• Twitter Audience Platform: Chociaż Twitter platforma nie jest całkiem behemoth, że Google i Facebook są, to nadal jest główną siłą w świecie reklamy wyświetlanej. Twitter Audience Platform może pochwalić się zasięgiem 700 milionów ludzi, dzięki czemu jest to skuteczna sieć dla reklam display.

Best Display Ads Przykład 1: Adobe

Co Adobe robi dobrze:

• Przyciągające wzrok obrazy o żywych kolorach
• Proste przekazywanie informacji

Adobe jest najlepiej znana ze swojego pakietu oprogramowania używanego przez kreatywnych profesjonalistów, takich jak projektanci stron internetowych, graficy i edytorzy wideo, by wymienić tylko kilku. Reklamując swoje oprogramowanie zarówno osobom prywatnym, jak i firmom, Adobe zachowuje prostotę przekazu. Dzięki kolorowym obrazom, łatwemu do zrozumienia tekstowi i skutecznym wezwaniom do działania, reklamy te skutecznie docierają do odbiorców, pozostając wierne przesłaniu marki.

Najlepsze reklamy display Przykład 2: Ridge

Co Ridge robi dobrze:

• Pokazuj (nie opowiadaj)
• Skonsekwentna marka wizualna

Przesłanie firmy Ridge reklamujące jej portfel z blokadą RFID prawie w ogóle nie wymaga słów. Po lewej, staromodny, nieporęczny portfel wypełniony kartami i gotówką. Po prawej stronie – usprawnione rozwiązanie, które mieści niezbędne przedmioty i smartfon, chroniąc jednocześnie wrażliwe informacje o kartach kredytowych przed oszustami. Ridge przedkłada funkcjonalność nad styl, a zdjęcia są do tego dopasowane: nic krzykliwego ani przesadzonego. Na dobry początek znajduje się krótki opis i proste wezwanie do działania: kup teraz.

Przykład reklamy display 3: Disney+

To, co Disney robi dobrze:

• Emocjonalnie sugestywne obrazy
• Wprowadzające CTA

Kiedy dom Myszki Miki uruchomił swoją nową usługę streamingową pod koniec 2019 roku, jego przytłaczająca biblioteka treści prawie mówiła sama za siebie. Ale żeby było jaśniej, ta statyczna reklama służy jako przypomnienie, że na szczycie swoich czczonych studiów animacji, Disney jest właścicielem niektórych z najpopularniejszych na świecie franczyz rozrywkowych. Disney animacji, Marvel Cinematic Universe, i Star Wars wszystko w jednym miejscu, i można wypróbować go za darmo? Czego więcej mógłbyś potrzebować?

Best Display Ads Przykład 4: Urban Decay

Co Urban Decay robi dobrze:

• Niesamowite materiały wizualne
• Wyróżniający się przekaz

Urban Decay nie jest marką kosmetyczną Twojej babci i nosi ten fakt z dumą. Nigdy nie boi się przesuwać granic, a Urban Decay zyskała sobie kultowe grono zwolenników, między innymi dzięki swoim oryginalnym, odważnym działaniom marketingowym. Reklama widoczna powyżej przedstawia paletę cieni do powiek Naked Honey, wykorzystując sam makijaż oraz dosłowny miód, sugerując tym samym, że jest to produkt, który można kupić. Ponownie, reklama jest krótka, ale udaje się jej przekazać wiele w bardzo niewielu słowach. To właśnie zdjęcia w złotym odcieniu naprawdę się wyróżniają. Każdy guru piękna, który przewija się przez stronę, z pewnością zatrzyma się i zwróci na nie uwagę.

Najlepsze reklamy displayowe Przykład 5: Nintendo Switch

To, co Nintendo robi dobrze:

• Narracyjne, skupione na produkcie wizualizacje
• Pamiętny tagline

Gdy konsola Nintendo Switch pojawiła się w 2017 roku, Nintendo miało nadzieję uniknąć błędów, które popełniło w poprzedniej generacji ze słabo sprzedającym się Wii U. Jako unikalny system, który może być odtwarzany samodzielnie jako handheld lub na ekranie telewizora, jak bardziej tradycyjne konsole, Nintendo upewniło się, że niezwykłe funkcje Switcha były oczywiste w każdej statycznej i wideo reklamie, którą prowadził. Ta reklama z Facebooka jest tylko jednym z przykładów tej strategii, pokazując trzy różne sposoby Switch może być używany z prostym tagline i wezwanie do działania. Trzy lata po premierze, strategia ta okazała się być niezwykle udana – kompletne 180 od poprzedniej generacji.

Najlepszy przykład reklamy displayowej 6: Ilyon

Co Ilyon robi dobrze:

• Pierwsze trzy sekundy natychmiast przykuwają uwagę odbiorców
• Skoncentrowany przekaz podkreśla produkt

Ważne jest, aby pamiętać, że reklamy displayowe nie muszą być statycznymi komunikatami. Jeśli chodzi o przykłady reklam displayowych opartych na wideo, musisz od razu przyciągnąć uwagę odbiorców – widzowie ciągle przewijają i mają mało czasu i uwagi. Dlatego właśnie ten wpis od Ilyon, stworzony we współpracy z yellowSTUDIO, jest tak skuteczny: liczy się pierwsze trzy sekundy. Wideo koncentruje się również na produkcie w prosty, bezpośredni sposób, dzięki czemu jest bardziej prawdopodobne, że się wyróżni.

Jak znaleźć najlepszą strategię dla swojej marki

Powyższe reklamy displayowe wykorzystują pewne spójne najlepsze praktyki, ale ostatecznie to, co działa najlepiej dla każdej marki jest inne. Nie możesz uzyskać pełnego obrazu swojej strategii, dopóki nie przeprowadzisz dokładnej, opartej na danych analizy każdego elementu kreacji i jego wydajności. Od kreatywnego przekazu po bardziej szczegółowe czynniki, takie jak umiejscowienie logo i obrazowanie, dane są najsilniejszym wskaźnikiem tego, co najlepiej działa na odbiorców. A jeśli chodzi o analizę danych kreatywnych, nie możesz pobić niezawodnej platformy uczenia maszynowego.

W yellowHEAD, używamy naszej autorskiej platformy kreatywnej technologii, Alison, aby wyeliminować zgadywanie. Dzięki połączeniu optymalizacji przez ekspertów i uczenia maszynowego, Alison rozpoznaje elementy kreatywne i dostarcza strategiczne rekomendacje. To co wyróżnia Alison to fakt, że nasi kreatywni stratedzy osobiście dostarczają pierwszą rundę analizy, którą następnie optymalizują nasze algorytmy. Łącząc strategów marketingowych, technologię AI i dane, pomagamy firmom jak najlepiej wykorzystać ich budżety reklamowe i rozwijać ich marki.

Czy jesteś gotowy, aby znaleźć właściwą kombinację kreatywnych i funkcjonalnych formatów dla swoich reklam display? Skontaktuj się z nami, aby zacząć.

Chcesz dowiedzieć się więcej o innych formatach reklam online? Sprawdź nasz przewodnik Online Ad Formats: The Ultimate Guide to Creative Optimization