Po prostu powiedz nie
Odtwórz media
Slogan „Just Say No” został stworzony przez Roberta Coxa i Davida Cantora, dyrektorów ds. reklamy w nowojorskim biurze Needham, Harper & Steers/USA na początku lat 80-tych.
W 1982 roku fraza „Just Say No” pojawiła się po raz pierwszy, gdy Nancy Reagan odwiedzała Longfellow Elementary School w Oakland w Kalifornii. Na pytanie jednej z uczennic, co zrobić, gdy rówieśnicy proponują jej narkotyki, Pierwsza Dama odpowiedziała: „Po prostu powiedz 'nie'”. Wkrótce powszechne stały się organizacje klubowe Just Say No działające w szkołach oraz szkolne programy antynarkotykowe, w których młodzi ludzie zawierali pakty o nieeksperymentowaniu z narkotykami.
Zapytana o swoje wysiłki w kampanii, Nancy Reagan powiedziała: „Jeśli możesz uratować tylko jedno dziecko, to warto”. Podróżowała po całych Stanach Zjednoczonych i kilku innych narodach, pokonując łącznie ponad 250 000 mil (400 000 km). Nancy Reagan odwiedzała ośrodki odwykowe i programy zapobiegające nadużyciom; korzystając z uwagi mediów, jaką otrzymuje pierwsza dama, występowała w telewizyjnych talk show, nagrywała komunikaty publiczne i pisała artykuły gościnne. Do jesieni 1985 roku pojawiła się w 23 talk show, była współgospodarzem odcinka Good Morning America z października 1983 roku i wystąpiła w dwugodzinnym filmie dokumentalnym PBS o narkomanii.
Kampania i hasło „Just Say No” weszły do amerykańskiej kultury popularnej, kiedy seriale telewizyjne, takie jak Diff’rent Strokes i Punky Brewster, wyprodukowały odcinki poświęcone kampanii. W 1983 r. Nancy Reagan wystąpiła jako ona sama w programach telewizyjnych Dynastia i Diff’rent Strokes, aby zdobyć poparcie dla kampanii antynarkotykowej. Wzięła też udział w teledysku rockowym „Stop the Madness” z 1985 roku. La Toya Jackson została rzeczniczką kampanii w 1987 roku i nagrała piosenkę zatytułowaną „Just Say No” z brytyjskimi producentami hitów Stock/Aitken/Waterman.
W 1985 roku Nancy Reagan rozszerzyła kampanię na skalę międzynarodową. Zaprosiła Pierwsze Damy z 30 krajów do Białego Domu w Waszyngtonie na konferencję zatytułowaną „First Ladies Conference on Drug Abuse”. Później została pierwszą Pierwszą Damą zaproszoną do wygłoszenia przemówienia w ONZ.
Wzięła do pomocy Harcerki Stanów Zjednoczonych Ameryki, Kiwanis Club International i National Federation of Parents for a Drug-Free Youth, aby promować sprawę; Kiwanis umieścił ponad 2000 billboardów z podobizną Nancy Reagan i hasłem. Ponad 5000 klubów Just Say No zostało założonych w szkołach i organizacjach młodzieżowych w Stanach Zjednoczonych i za granicą. Wiele klubów i organizacji działa nadal w całym kraju, a ich celem jest edukacja dzieci i młodzieży na temat skutków zażywania narkotyków.
Just Say No przekroczyło granicę Wielkiej Brytanii w latach 80-tych, gdzie zostało spopularyzowane przez kampanię BBC „Drugwatch” z 1986 roku, która obracała się wokół wątku uzależnienia od heroiny w popularnym serialu telewizyjnym dla dzieci Grange Hill. Wykonany przez obsadę cover oryginalnej amerykańskiej piosenki z kampanii, z dodatkiem rapu, osiągnął pierwszą dziesiątkę w Wielkiej Brytanii. Śmierć Anny Wood w Sydney w Australii i brytyjskiej nastolatki Leah Betts z Essex w połowie lat 90. wywołała burzę medialną zarówno w Wielkiej Brytanii, jak i w Australii w związku z zażywaniem nielegalnych narkotyków. Rodzice Wood wydali nawet jej szkolne zdjęcie na plakietce z umieszczonym na niej napisem „Just say no to drugs”, aby ostrzec społeczeństwo przed niebezpieczeństwami związanymi z zażywaniem nielegalnych narkotyków. Zdjęcie to zostało szeroko rozpowszechnione w mediach. Zdjęcie Betts w śpiączce na szpitalnym łóżku również obiegło brytyjskie media. Obie nastolatki zmarły z powodu zatrucia wodą, ponieważ wypiły zbyt dużo wody po spożyciu ecstasy.