Prosty przewodnik do zrozumienia Facebook Ads Metrics (2020 Update)

Jeśli chcesz poważnie podejść do zarządzania swoimi kampaniami reklamowymi na Facebooku, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jakie metryki Facebook Ads należy śledzić w 2020 roku.

Więcej jesteś w stanie skutecznie śledzić, jak każda kampania reklamowa robi, tym więcej można dowiedzieć się z jego wydajności.

Ale z tak wielu różnych Facebook Ads metryki dostępne, to trudno nie dostać przytłoczony z danych.

Prowadziliśmy kampanie reklamowe na Facebooku od momentu ich wprowadzenia i zarządzaliśmy milionami dolarów w wydatkach na reklamę.

Z biegiem czasu, nauczyliśmy się wiele o analityce reklam na Facebooku i jak można korzystać z różnych wskaźników reklam na Facebooku, aby śledzić, czy zarabiasz lub tracisz pieniądze na swoich kampaniach reklamowych.

Dzisiaj chcemy podzielić się z Tobą naszą wiedzą!

Aby Twoje kampanie na Facebooku były naprawdę udane, musisz dowiedzieć się więcej o tym, jak one faktycznie działają.

Czy dopiero zaczynasz przygodę z reklamami na Facebooku, czy eksperymentujesz z nowymi, wyrafinowanymi strategiami, musisz wiedzieć, które konkretne wskaźniki Facebook Ads pomogą śledzić Twój sukces.

Możesz łatwo zobaczyć ruch przychodzący do witryny i może otrzymać sporadyczny komentarz od zwolennika, ale aby uzyskać jak najwięcej z kampanii reklamowych na Facebooku, ważne jest, aby wiedzieć, co naprawdę działa dla Ciebie.

Aby rozpocząć tę nową dekadę Y2K z hukiem, wzięliśmy nasz popularny przewodnik po metrykach Facebook Ads i zaktualizowaliśmy go, aby zawierał nowe spostrzeżenia na 2020 rok.

Podstawy Metryki Facebook Ads (Jak i Dlaczego)

Polegasz na swoich reklamach na Facebooku, aby zbudować publiczność, przyciągnąć klientów, a ostatecznie napędzić odpowiedni ruch z powrotem do witryny. Jeśli chcesz poważnie podejść do zarządzania kampaniami reklamowymi na Facebooku, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jakiego rodzaju metryki należy śledzić.

Bez właściwego śledzenia i analizy, nigdy nie będzie w stanie zobaczyć rzeczywisty wpływ swoich reklam mają.

To gdzie Facebook Analytics przychodzi w.

Być w stanie ustawić konkretne cele i obliczyć ROI z reklam nie tylko pomaga podkreślić sukces kampanii, ale można również korzystać z tych metryk, aby uzyskać cenny wgląd w to, jak użytkownicy Facebooka są interakcji z reklamami, co działa, i jakie ulepszenia można zrobić do przodu.

Gdy jesteś skutecznie śledzić te wyniki, to będzie łatwo stworzyć więcej reklam, które osiągają swoje cele!

Będziesz musiał użyć narzędzia Facebook Ads Manager do tworzenia, wysyłania i zarządzania kampaniami reklamowymi.

Pierwszym krokiem w tworzeniu nowej kampanii reklamowej na Facebooku jest wybór celu opartego na tym, co chcesz, aby Twoja reklama osiągnęła.

Wybraliśmy „Ruch” jako przykład.

Po opublikowaniu tej reklamy, Facebook Analytics pomoże Ci śledzić, jak dobrze ona działa.

Ponieważ Twoim celem jest zwiększenie ruchu, będziesz mógł zobaczyć, jak reklama odsyła ludzi do Twojej strony internetowej, aplikacji lub konwersacji w Messengerze.

Będziesz mógł zobaczyć, jak informacje o śledzeniu pojawiają się na pulpicie analitycznym, gdy reklama jest już aktywna.

Każda reklama ma wiele różnych metryk, które pomogą Ci śledzić wydajność, identyfikować obszary możliwości i podejmować decyzje o tym, jak prowadzić przyszłe kampanie.

Zanurzmy się w tych kluczowych metrykach i spójrzmy na to, jak Twoje kampanie reklamowe na Facebooku pomagają Ci osiągnąć Twoje cele biznesowe.

Twoje podstawowe metryki Facebook Analytics

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, gdy zaczniesz poważnie podchodzić do zarządzania kampaniami reklamowymi na Facebooku, jest decyzja, które metryki reklam na Facebooku powinieneś śledzić.

Facebook automatycznie dostarcza Ci różne metryki; niektóre z nich są ważne, aby mieć oko na, a inni są co nazywamy metryki próżności.

Metryka próżności jest metryką, która generuje dużą liczbę, która brzmi świetnie, ale tak naprawdę nie daje tyle wglądu w to, jak kampania działa. Na przykład, jeśli prowadzisz kampanię generowania leadów, liczba wyświetleń Twojej kampanii reklamowej może być bardzo wysoka, ale jeśli nie generujesz żadnych leadów, te wrażenia są bezwartościowe.

Każda metryka może być metryką próżności, jeśli nie ustalasz konkretnych i mierzalnych celów. Nie powinno być actionable wnioski dla każdego celu, który można ustawić i metryki, które śledzić.

Tutaj są metryki, że większość menedżerów kampanii reklamowych Facebook będzie chciał mieć oko na:

Uwagi prywatności

Po debacie 2017 Cambridge Analytica, użytkownicy Facebooka są bardziej świadomi i potencjalnie bardziej zaniepokojeni o ich prywatnych informacji i jak to jest udostępniane. Ta zwiększona świadomość oznacza, że więcej użytkowników Facebooka uzyskuje dostęp do swoich ustawień prywatności i zarządza nimi, co prowadzi do większej kontroli nad tym, jakie reklamy otrzymują.

To zasadniczo zmienia relacje między użytkownikami Facebooka a Twoją firmą. Nie tylko użytkownicy mogą kontrolować rodzaj reklam, które otrzymują, ale także mają bezpośredni dostęp do swoich indywidualnych informacji o targetowaniu, jak również.

Użytkownicy Facebooka mogą nurkować w każdej kategorii, aby dowiedzieć się więcej o tym, jaki rodzaj reklam otrzymują w wyniku. Prowadzi to do większej potencjalnej kontroli nad tym, którzy reklamodawcy stosują się do najlepszych praktyk Facebooka, a którzy nie.

Facebook daje również użytkownikom możliwość rezygnacji z otrzymywania reklam od konkretnych reklamodawców całkowicie.

Większa koncentracja na tym, jak różni reklamodawcy kierują reklamy do poszczególnych użytkowników Facebooka, otwiera potencjał dla backlashu, jeśli użytkownik jest zdenerwowany tym, jakie reklamy otrzymuje.

Clickbait i witryny niskiej jakości

Dostarczanie istotnych i pomocnych informacji zawsze było ważne, a sposób, w jaki Facebook ocenia treści reklamodawców sprawia, że konieczne jest zapewnienie użytkownikom jak najlepszych doświadczeń.

Facebook kategoryzuje clickbait lub wprowadzające w błąd tytuły jako treści niskiej jakości lub zakłócające. Aby pomóc w zwalczaniu dezinformacji, przegląda adres URL strony internetowej dołączonej do konta, jak również treści w ramach platformy Facebook. Oznacza to, że Twoja firma musi przestrzegać każdej najlepszej praktyki Facebook ustanowił dla doświadczenia witryny.

Strony internetowe, które Facebook klasyfikuje jako niskiej jakości lub zakłócające są karane z obniżonej dostawy reklam. Przykłady Facebooka są bardzo jasne w tym, co jest dopuszczalne, a co nie.

Przykłady Facebooka o niskiej jakości lub zakłócające

Przestrzeganie tych najlepszych praktyk może potencjalnie prowadzić do niewielkiego wzrostu ogólnego ruchu reklamowego, jak również.

Koszt za wynik

Metryka Koszt za wynik pokazuje średni koszt reklamy w oparciu o wynik, gdzie wynik jest niestandardowym metryką, którą definiujesz w oparciu o konkretny cel biznesowy.

Na przykład, możesz ustawić wynik, który jest związany z konwersją i liczyć sukces za każdym razem, gdy ktoś dokona zakupu na Twojej stronie internetowej po otrzymaniu konkretnej reklamy.

W tym przykładzie z Moz, możesz zobaczyć Koszt za wynik jako £0.39 ($0.52), który jest obliczany poprzez podzielenie całkowitej wydanej kwoty przez całkowitą liczbę wyników.

Koszt za wynik = całkowita wydana kwota / całkowity # wyników

Możesz dostosować konkretne ustawienia dla wyniku, aby dowiedzieć się więcej o każdej innej kampanii, którą prowadzisz.

Jest to świetny sposób, aby zobaczyć ogólną wydajność każdej kampanii na wysokim poziomie i może być pomocny w zwróceniu uwagi na konkretną kampanię, gdy Koszt za Wynik zaczyna spadać.

Wrażenia reklamy

Metryka wyświetleń mówi, ile razy reklama była oglądana. Jeśli prowadzisz kampanię świadomości marki, możesz chcieć mieć oko na tę metrykę, ponieważ mówi ci, co twój poziom ekspozycji marki jest. Jednak tylko dlatego, że dana osoba oglądała Twoją reklamę, nie oznacza to, że będzie pamiętać, kim jesteś.

(Źródło obrazu)

Przywołanie jest najważniejsze w kampanii brandingowej i jako takie, jeśli śledzisz wrażenia, będziesz chciał również śledzić częstotliwość – o czym mówimy w następnej sekcji.

Jeśli prowadzisz kampanię ukierunkowaną na generowanie leadów lub e-commerce, liczba wyświetleń ma jeszcze mniejsze znaczenie. W rzeczywistości, kiedy prowadzisz którykolwiek z tych typów kampanii, możesz chcieć zobaczyć liczbę wyświetleń, ale nie ma prawdziwego powodu, aby śledzić tę liczbę.

Impressions są najważniejsze w zależności od tego, do kogo kierujesz kampanię i jaki typ kampanii prowadzisz.

Jeśli chcesz zoptymalizować kampanię, użyj testów A/B, aby stworzyć i wysłać różne wersje reklamy. Którakolwiek z nich ma najwięcej wyświetleń, jest tą, której należy używać w całej grupie odbiorców.

Powiedzmy, że śledzisz wrażenia przez tydzień. Jeśli ekspozycja wzrasta w tym czasie, wiesz, że Twoja reklama ma dobre połączenie treści i projektu, ponieważ są one coraz zauważone.

Częstotliwość reklam

Metryka częstotliwości mówi, ile razy reklama była oglądana, średnio, przez osobę fizyczną.

Na przykład, częstotliwość 5 oznacza, że średnio każda osoba, która widziała Twoją reklamę, widziała ją pięć razy.

Jeśli prowadzisz kampanię brandingową, będziesz chciał, aby Twój numer częstotliwości był wysoki, ponieważ pomaga w recall.

Recall to zdolność osoby, która widziała Twoją reklamę, do zapamiętania nazwy firmy – i miejmy nadzieję, że to, co robi Twoja firma. Kampania brandingowa może dążyć do częstotliwości 10 lub wyższej, aby prowadzić recall.

Jeśli prowadzisz kampanię generowania leadów lub e-commerce, będziesz chciał utrzymać niższy numer częstotliwości.

Nasze badania wykazały, że częstotliwość 9 zwiększa koszt kliknięcia nawet o 160%! Zasadniczo, w czasie, gdy ktoś widział reklamę 9 razy, będą one albo już kliknął lub wykazały żadnych chęci do kliknięcia.

Zalecamy wprowadzenie zmian w targetowaniu lub kreacji reklam, tak aby często pokazując demografii docelowej coś nowego. To bije ich frustrację z tą samą starą rzeczą.

Ad Kliknięcia

Metryka kliknięć jest bardzo ważna, ponieważ reprezentuje liczbę razy ktoś kliknął na reklamę.

Chcesz, aby ludzie często klikają, ponieważ to – teoretycznie – oznacza, że ludzie są zainteresowani tym, co mówisz w reklamie. Chcą dowiedzieć się więcej.

Każde działanie, które ktoś podejmie w Twojej reklamie jest uznawane za kliknięcie. Może to obejmować kliknięcie linku do strony internetowej lub polubienie reklamy lub nawet rozszerzenie reklamy, aby przeczytać więcej.

Powinieneś śledzić liczbę kliknięć w całym okresie trwania każdej kampanii.

Więcej kliknięć, tym lepiej, ponieważ oznacza to, że ludzie sprawdzają swoje treści w sposób bardziej szczegółowy. Im lepiej poinformowany jest potencjalny klient, tym bardziej prawdopodobne jest, że zwróci się do Twojej marki, gdy będzie w potrzebie.

Click-Through Rates

Metryka CTR (click-through rate) mówi o procencie osób, które klikają w reklamę spośród wszystkich osób, które widziały reklamę.

Aby znaleźć te informacje, przejdź do widoku kampanii w Ads Managerze. Analityka Facebook dla reklamy zawiera dwie kolumny CTR.

Pierwsza kolumna – CTR (Wszystkie) – reprezentuje wszystkie kliknięcia w reklamie. Druga kolumna – CTR (Linki) – reprezentuje linki kliknięte w reklamie. W połączeniu, masz większy wgląd w to, jak dobrze Twoje reklamy są w uzyskiwaniu ludzi do kliknięcia przez.

Jeśli Twoje kierowanie i jakość reklamy są na miejscu, powinieneś zobaczyć bardzo wysoki CTR. Jeśli nie są one dobre, zobaczysz niski CTR, ponieważ ludzie widzący Twoją reklamę nie są zainteresowani tym, co masz do powiedzenia lub zaoferowania.

Dąż do osiągnięcia średniego lub wysokiego CTR. Cokolwiek mniej sugeruje, że Twoje targetowanie jest wyłączone lub że Twoja kopia reklamy lub kreacje nie są kuszące. Aby przyciągnąć uwagę, spróbuj użyć jaskrawych kolorów lub dużych, przyciągających wzrok słów kluczowych w swoich reklamach.

Koszt za kliknięcie / koszt za wrażenie

Metryki kosztu za kliknięcie i kosztu za wrażenie są dość proste.

Koszt za kliknięcie, lub CPC, pokazuje ile płacisz, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Koszt za wrażenie, lub CPM, pokazuje, ile płacisz za 1000 wyświetleń.

Oto jak je obliczyć:

• CPC = koszt reklamy / całkowity # kliknięć

• CPM = koszt reklamy x 1,000 / # wyświetleń

Jak dostosujesz swoje reklamy w oparciu o zaangażowanie odbiorców, powinieneś zobaczyć jak CPC lub CPM spadają w czasie.

Facebook nagradza Cię z niższym CPC lub CPM, jeśli widzi, że Twoi odbiorcy angażują się w Twoje reklamy. Wysoki wynik trafności oznacza niższy CPC.

Powyższy przykład pokazuje, że im bardziej trafna jest reklama, tym mniej kosztuje jej uruchomienie.

Testuj różne opcje, aby znaleźć wersję, która rezonuje z grupy docelowej i być świadomy, jak dopasować reklamy do publiczności.

Facebook wykorzystuje swój system nagród reklamowych, ponieważ chcą szczęśliwych klientów, którzy nadal wracają do platformy. Jeśli wysłać wiele nieistotnych reklam do użytkowników, dostają sfrustrowany i przestać wracać na rzecz innej platformy social media. To nie wróży dobrze dla Ciebie, jeśli próbujesz zwiększyć swoją widownię.

Stopy konwersji

Współczynnik konwersji mówi Ci, jaki procent osób, które klikają Twoją reklamę, dokonuje zakupu i staje się klientem. Jest to jeden z najważniejszych wskaźników, ponieważ ogólny cel reklamy jest konwersja jak najwięcej ludzi, jak to możliwe w oparciu o swoje cele. Zrób to, a możesz osiągnąć więcej sprzedaży!

Jak więc dokładnie zwiększyć współczynnik konwersji?

Powiedzmy, że Twoim celem jest zwiększenie liczby instalacji aplikacji; reklama taka jak ta powyżej promuje ekskluzywność. Reklamy, które sprawiają, że ludzie czują się jak są częścią czegoś ekskluzywnego są bardziej prawdopodobne, aby uzyskać ludzi do podjęcia działań. Reklamy te konwertować więcej w porównaniu do reklam, które nie mają jakiś rodzaj emocjonalnego składnika.

Jest to ważne, aby pamiętać, że wysoki CTR nie oznacza wysoki współczynnik konwersji nastąpi.

Aby uzyskać ludzi do wykonania określonej akcji i konwersji, reklama musi być jasne, co do wartości i korzyści, które oferujesz. Im więcej osób to dostrzeże, tym większe szanse, że podejmie kolejny krok i dokona zakupu.

Koszt na konwersję

Koszt na konwersję mówi Ci, ile płacisz za każdy lead lub sprzedaż.

Na przykład, jeśli wydałeś 100$ na reklamy na Facebooku i pięć osób przekonwertowało, Twój koszt na konwersję wyniósłby 20$. To od Ciebie zależy, czy ten koszt za konwersję jest do przyjęcia, czy nie.

Powiedzmy, że prowadzisz sklep internetowy, który sprzedaje produkt, który kosztuje 500 dolarów; koszt za konwersję w wysokości 20 dolarów prawdopodobnie oznaczałby, że nadal osiągasz zysk ze sprzedaży. Jednakże, jeśli sprzedajesz produkt, który kosztuje 30 dolarów i koszt konwersji jest 20 dolarów, masz problem i trzeba zrobić kilka poważnych prac optymalizacyjnych na swoich kampaniach reklamowych Facebook przynieść ten koszt w dół.

W powyższym przykładzie, gdy obraz został zmieniony wynik był niższy koszt konwersji.

Run numery dowiedzieć się, czy wydatki na reklamę jest proporcjonalna do konwersji. Jeśli istnieje rozbieżność między nimi, to jest to dobry czas, aby albo dostosować swoje wydatki lub poprawić swoją kopię reklamy lub projekt, aby przyciągnąć i przekonwertować więcej ludzi.

Aktualizacje Facebook Ads Metrics, które musisz znać

Facebook stale rozwija nowe aktualizacje, które wpływają na Ciebie jako reklamodawcę. Ważne jest, aby śledzić te aktualizacje i włączyć je do swojej strategii, aby pozostać konkurencyjnym w stosunku do innych reklamodawców na Facebooku.

Oto najważniejsze aktualizacje Facebook Ads Metrics na 2020 rok.

Raportowanie między kontami

Raportowanie między kontami jest zupełnie nową funkcją w Facebook Ad Metrics. Umożliwia ona przeglądanie danych dla wszystkich kont reklamowych na Facebooku na jednym pulpicie nawigacyjnym.

Tę funkcję można znaleźć w sekcji 'Raportowanie reklam' w Menedżerze reklam na Facebooku.

Teraz można spojrzeć na swoje konta reklamowe jako agregat i porównać wydajność kampanii.

Poprzednio trzeba było ręcznie budować i eksportować niestandardowy raport, aby mieć wszystkie te dane razem.

Podobnie jak w przypadku widoku pojedynczej kampanii, raportowanie między kontami pozwala na wybór metryk, które chcesz zobaczyć.

Możesz wybrać dowolną z metryk, które śledzi Facebook, w tym:

• Impressions
• Frequency
• Clicks
• Reach (miara unikalnych wyświetleń)
• Click-through rate
• Conversions

Dostosowywanie raportów pozwala Ci skupić uwagę na konkretnych metrykach, które są istotne dla wszystkich Twoich kampanii.

Metryka niestandardowa

Inna nowa funkcja w sekcji Raportowanie reklam pozwala na tworzenie i zapisywanie własnych metryk niestandardowych.

Patrz poniżej wycinek widoku Raportowania reklam na Facebooku:

A oto ekran 'Utwórz metrykę niestandardową'.

Ta funkcja pozwala na dostosowanie analiz do celów reklamowych Twojej firmy.

Na przykład, powiedzmy, że śledzisz kampanię reklamową wideo i chcesz wiedzieć, jak często Twoje wideo jest odtwarzane w co najmniej 50%, wyrażone jako procent wszystkich odtworzeń wideo. Twoja metryka wyglądałaby tak:

Możesz mieszać i dopasowywać dowolne standardowe metryki Facebooka, aby stworzyć jedną całkowicie dostosowaną do potrzeb Twojej firmy. Po utworzeniu i zapisaniu niestandardowej metryki, możesz ustawić ją tak, aby była automatycznie śledzona we wszystkich raportach.

Poprzednio, aby śledzić niestandardowe metryki, musiałeś wyeksportować dane do raportu i wykonać analizę ręcznie. Teraz, to wszystko może być zrobione w Ads Reporting.

Funkcja niestandardowych metryk będzie znaczącą oszczędnością czasu dla każdej firmy patrząc poza podstawowe metryki Facebook zapewnia.

Ulepszenia w raportowaniu relewancji

Raportowanie relewancji mówi, jak istotne jest Twoje ogłoszenie dla ludzi, którzy je oglądają, co można wykorzystać do wprowadzenia zmian w grupie odbiorców lub do ogłoszenia.

Dalej, Facebook będzie patrzył na trzy oddzielne wskaźniki przy określaniu relewancji:

• Ranking jakości: Postrzegana jakość reklamy w porównaniu do promocji skierowanych do tej samej grupy odbiorców
• Engagement Rate Ranking: Oczekiwany współczynnik zaangażowania Twojej reklamy w porównaniu do innych reklam skierowanych do tej samej grupy odbiorców
• Ranking współczynnika konwersji: Oczekiwany współczynnik konwersji Twojej reklamy w porównaniu do innych reklam z tą samą grupą odbiorców i celami optymalizacji

Metryki te można wyświetlić, dostosowując kolumnę Wyniki.

Podział wyniku trafności na trzy osobne wskaźniki ułatwił Facebookowi sprawdzenie, jak dobrze Twoja reklama jest odbierana przez odbiorców w porównaniu do podobnych reklam.

Oceniając każdą z trzech metryk, jesteś w stanie określić, jakie zmiany musisz wprowadzić w reklamie, aby poprawić swój wynik trafności.

Koszty reklam maleją

Impressions dla reklam na Facebooku wzrosły o 37% w ciągu 2019 roku, a koszty reklam spadły o 6%.

Według dyrektora finansowego Facebooka Davida Wehnera, wzrost liczby wyświetleń był napędzany głównie przez reklamy w Facebook Newsfeed, Instagram Stories i Instagram Feeds. Spadek kosztów reklam wynika głównie z przesunięcia w kierunku strategii reklamowych, które monetyzują się po niższych stawkach, takich jak reklamy Stories.

Koszt reklam nie jest bezpośrednio związany z liczbą wyświetleń, ale spadek kosztu reklam w połączeniu ze wzrostem wyświetleń oznacza, że jako reklamodawca zobaczysz niższy koszt za impresję.

Zgodnie z naszymi badaniami, koszt za kliknięcie dla konwersji również doświadczył dramatycznego spadku, z 2,55 USD w 2018 r. do 0,55 USD na początku 2019 r. Niższy koszt oznacza, że optymalizacja pod kątem konwersji jest szczególnie opłacalną strategią właśnie teraz.

How to Use Facebook Insights To Make Better Ads

Istnieje mnóstwo metryk, które możesz wykorzystać do tworzenia reklam, które skłonią ludzi do zrobienia czegoś. Ale to nie jest tak proste, jak znalezienie ładnych zdjęć i ciąg razem mądrej kopii. Twoje kampanie reklamowe muszą mieć jasny cel, tak że metryki mają znaczenie.

Jeśli nie jesteś pewien, co chcesz, aby wynik był, to nie ma znaczenia, jak dobre widownia wgląd wyglądać. Wgląd nie powie Ci nic, ani nie da jasnych wskazówek, co możesz zrobić, aby mieć duży wpływ na przyszłe kampanie.

Facebook Ads Manager pozwala na tworzenie wielu kampanii, co oznacza, że możesz wybrać więcej niż jeden cel. Zależy to od produktów i usług, które reklamujesz.

Na przykład cele są pogrupowane według świadomości, rozważania i konwersji. Jeśli zależy Ci na zwiększeniu świadomości, zacznij od tej kategorii i stwórz reklamy, które skupiają się na świadomości marki i zasięgu.

Gdy Twoje reklamy są już gotowe i działają, możesz śledzić dodatkowe metryki, aby uzyskać bardziej dogłębny wgląd w reakcje ludzi.

Kliknij przycisk Kolumny w zakładce Kampanie, aby uzyskać dostęp do różnych typów raportów, które pokażą różne metryki.

Możesz nawet dostosować raporty, aby zobaczyć dokładnie to, czego potrzebujesz do podjęcia decyzji.

Następnie, użyj zestawów reklam, aby stworzyć różne wersje swoich reklam poprzez dostosowanie takich rzeczy jak grupa odbiorców, umiejscowienie i harmonogram. Gdy masz już kilka różnych zestawów reklam gotowych do pracy, użyj Facebook Page Insights, aby je śledzić.

Dane, które uzyskasz z wglądu pomogą Ci zbudować strategię reklamową, która maksymalizuje zasięg reklam i absorpcję.

Ostatni (ale nie najmniej ważny): Ask the Right Questions

Marli Mesibov, wiceprezes ds. strategii treści w agencji projektowej Mad*Pow, powiedział niedawno, że:

Dane mogą dać odpowiedzi, ale tylko wtedy, gdy zadasz właściwe pytania.

Wspaniałą rzeczą w reklamach na Facebooku jest to, że analityka jest bardzo elastyczna.

Jeśli możesz myśleć o scenariuszu, który chcesz przetestować, są szanse, że znajdziesz raporty i metryki, aby pomóc.”

Więc testuj warianty, aż znajdziesz odpowiedni zestaw reklam, który maksymalizuje, jak Twoje reklamy działają.

Zacznij od ustalenia, co to jest chcesz, aby Twoje reklamy osiągnąć i używać Facebook Analytics, aby uzyskać odpowiedzi.

Mając jasny cel w umyśle, analiza ma więcej znaczenia. Oferuje on spostrzeżenia, które można wykorzystać do budowania silniejszych kampanii i konwersji więcej ludzi.

Użyj każdej kampanii jako okazję do nauki. Co zadziałało, a co nie? Tylko w ten sposób Twoje reklamy przyniosą Ci oczekiwane rezultaty.