Basta dizer Não
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O slogan “Just Say No” foi a criação de Robert Cox e David Cantor, executivos de publicidade no escritório de Needham, Harper & Steers/USA no início dos anos 80.
Em 1982, a frase “Just Say No” surgiu pela primeira vez quando Nancy Reagan estava a visitar Longfellow Elementary School em Oakland, Califórnia. Quando uma menina da escola lhe perguntou o que fazer se lhe oferecessem drogas pelos seus pares, a Primeira Dama respondeu: “Basta dizer ‘não'”. Basta dizer ‘não’ às organizações de clubes dentro das escolas e aos programas de combate à droga geridos pela escola, nos quais os jovens estavam a fazer pactos para não experimentar drogas.
Quando questionada sobre os seus esforços na campanha, Nancy Reagan disse: “Se se pode salvar apenas uma criança, vale a pena”. Ela viajou pelos Estados Unidos e várias outras nações, num total de mais de 250.000 milhas (400.000 km). Nancy Reagan visitou centros de reabilitação de drogas e programas de prevenção de abuso; com a atenção dos meios de comunicação social que a primeira dama recebe, apareceu em talk shows de televisão, gravou anúncios de serviço público, e escreveu artigos para convidados. No Outono de 1985, ela tinha aparecido em 23 talk shows, co-organizou um episódio de Outubro de 1983 de Good Morning America, e estrelou um documentário de duas horas da PBS sobre toxicodependência.
A campanha e a frase “Just Say No” entraram na cultura popular americana quando séries televisivas como Diff’rent Strokes e Punky Brewster produziram episódios centrados na campanha. Em 1983, Nancy Reagan apareceu como ela própria nos programas de televisão Dynasty e Diff’rent Strokes para angariar apoio para a campanha anti-droga. Ela participou também num vídeo de música rock de 1985 “Stop the Madness”. La Toya Jackson tornou-se porta-voz da campanha em 1987 e gravou uma canção intitulada “Just Say No” com os produtores de sucesso britânicos Stock/Aitken/Waterman.
Em 1985, Nancy Reagan expandiu a campanha a nível internacional. Convidou as Primeiras Damas de 30 nações para a Casa Branca em Washington, DC, para uma conferência intitulada “First Ladies Conference on Drug Abuse”. Mais tarde, ela tornou-se a primeira Primeira Dama convidada a dirigir-se às Nações Unidas.
Ela recorreu à ajuda das Escuteiras dos Estados Unidos da América, do Kiwanis Club International, e da Federação Nacional de Pais para uma Juventude Sem Drogas para promover a causa; os Kiwanis colocaram mais de 2000 cartazes com a imagem de Nancy Reagan e o slogan. Mais de 5000 clubes Just Say No foram fundados em escolas e organizações juvenis nos Estados Unidos e no estrangeiro. Muitos clubes e organizações continuam em funcionamento em todo o país, onde visam educar crianças e adolescentes sobre os efeitos da droga.
Apenas Digam Não atravessou para o Reino Unido nos anos 80, onde foi popularizada pela campanha “Drugwatch” da BBC de 1986, que girava em torno de um enredo de dependência da heroína na popular série dramática infantil Grange Hill. A capa do elenco da canção original da campanha dos EUA, com um rap adicional, alcançou o top ten do Reino Unido. A morte de Anna Wood em Sydney, Austrália e da adolescente britânica Leah Betts de Essex, em meados dos anos 90, desencadeou uma forte tempestade nos meios de comunicação social tanto no Reino Unido como na Austrália sobre o uso de drogas ilegais. Os pais de Wood até divulgaram a sua fotografia escolar num crachá com o ditado “Diga apenas não às drogas” colocado para alertar a sociedade sobre os perigos do uso de drogas ilícitas. A fotografia foi amplamente divulgada nos meios de comunicação social. Uma fotografia de Betts em coma na sua cama de hospital também foi divulgada nos meios de comunicação britânicos. Ambos os adolescentes morreram devido a intoxicação por água, pois bebiam demasiada água depois de ingerirem ecstasy.