Jolt Cola: The Original Caffeine Energy Drink

p>>br>> Antes do Monstro, antes do Red-Bull havia uma cola hardcore que era a solução para obter o derradeiro abalo da cafeína.

Jolt Cola foi criada por C.J. Rapp em 1985 e destinava-se a alvos mais jovens, estudantes, e jovens profissionais. Tornou-se uma sensação um pouco subterrânea e teve o dobro da cafeína em comparação com outras colas e refrigerantes.

Jolt Cola para mim quase que se limitou a uma lenda urbana. Sabíamos que ela crescia nos anos 80, mas não estava facilmente disponível. Havia uma espécie de estigma associado ao facto de eu, honestamente, ter tido demasiado medo de o experimentar.

Lembro-me de ouvir uma história de um amigo de uma criança a experimentá-la e ele ficou louco durante 6 horas por causa do conteúdo de cafeína. Não fazíamos ideia do que se passava aqui, para nós isto era como combustível de foguetão que podia potencialmente parar o seu coração, mas que queria ter menos cafeína do que um expresso. Havia mesmo as histórias de um miúdo a morrer por causa disso. Mas nós éramos idiotas e acreditávamos em tudo naqueles dias. Pensávamos que o wrestling era real depois de tudo.

De qualquer forma, Jolt Cola pode ser considerado a bebida energética original e ganhou um pouco de reputação da mesma forma que Quatro Loko ganharia mais tarde. A coisa fixe com Jolt Cola era que eles não estavam a tentar esconder o que eram e, numa era pré-internet, tinham alguma da melhor palavra de boca que me lembro para um produto nos anos 80.

Então “com todo o açúcar, e o dobro da cafeína” eis a história de Jolt Cola.

The Beginnings Of Jolt Cola

1985 foi um ano tão bom, que nos trouxe coisas como:

• Back to the Future
• O NES original
• O teclado Casio
• Cabbage Patch Kids
• The Breakfast Club
• The Goonies
• O primeiro WrestleMania
• Transformadores
• Teddy Ruxpin

Tenho de parar aí ou então estaremos aqui para sempre, pois este é um ano culminante na década. Cola sábio é um ano importante porque foi a introdução da infame Nova Coca-Cola e também Jolt Cola.

Jolt Cola foi criada pela Jolt Company Inc que mais tarde se tornaria Wet Planet Beverages, que é o maior nome de sempre. Estavam sediados em Rochester, NY e o principal responsável por detrás dela era a criadora de bebidas C.J. Rapp. Também um dos melhores nomes de sempre.

Rapp era licenciado em sociologia na SUNY Potsdam e reparou em algo enquanto lá ia à escola. Como é o caso dos estudantes universitários que passam a maior parte dos seus dias a dormir, a fazer barris à noite, a faltar às aulas, e depois a entrar em pânico e a abarrotar todas as noites para os exames. Reparou que os seus colegas de escola estavam a preparar as suas próprias bebidas a fim de se manterem acordados e a estudar/estudar/estudar/estudar os trabalhos de pesquisa completos/projectos de pesquisa completos/ver que os bancos de sangue vendessem o seu sangue para comida e aluguer.

Lâmpada de luz.

Um tempo interessante para a Cola

Então, se tiveres aperfeiçoado os teus conhecimentos sobre a cola, os meados dos anos 80 foram um tempo de mudança e a Coca-Cola e a Pepsi estavam a tentar cortar nas coisas. A Coca-Cola Diet tinha sido introduzida em 1983 e as pessoas estavam a começar a estar mais conscientes do açúcar e das calorias. Ainda não estamos na confusão do xarope de milho com alto teor de frutose, mas as pessoas estavam a perceber que estavam basicamente a beber uma barra de chocolate carbonatada com açúcar.
p> Recomendo que vejam o meu artigo sobre a Nova Coca-Cola, mas foi quando a Coca-Cola mudou completamente a sua fórmula para oferecer uma versão mais doce. Estavam a fazer isto porque a Coca-Cola Diet – e a Coca-Cola Diet em geral – estavam a apanhar e tinham um sabor um pouco mais doce devido ao aspartame e aos adoçantes químicos utilizados. (se quiser verificar como o aspartame é mau, leia este artigo)

Nova Coca-Cola estava a tentar fazer-se saber como uma cola diet e, por fim, as colas diet estavam a começar a tomar conta da paisagem.

Então, uma vez que estas empresas de bebidas estavam a promover a ideia de menos é melhor (e as empresas de cerveja também, “sabem bem, menos recheio”…) A Rapp queria levar as coisas de outra forma. Em vez de dizer que tinha menos calorias ou açúcar, ou cafeína, o Rapp queria tanto ir com o TWICE. Especificamente cafeína.

Ele queria ter uma cola carbonatada com o dobro da cafeína de uma normal, pois sabia que os estudantes iriam estar em cima disto. Algumas pessoas não querem saber de açúcar/calorias/cafeína, mas pensarão sempre que mais é melhor.

Criar Jolt Cola

Então o plano era manter “todo o açúcar e ter o dobro da cafeína” e isto seria marcado directamente na lata e duraria aí 24 anos. O problema era que eles estavam legalmente limitados a ter apenas 72mg de cafeína por lata, que é a quantidade máxima permitida pela Food and Drug Administration.

Isto é interessante e não tenho a certeza porque é que as colas estavam limitadas no teor de cafeína? Se pensarmos na quantidade das bebidas gigantes da Starbucks, ou Monster Energy, é confuso. Penso que a regulação da cafeína mudou, ou é mais o facto de que as colas ainda são “bebidas para crianças”. Um barista pode recusar-se a servir uma criança de 11 anos mas nada os pode impedir de comprar uma de uma máquina.

A intenção com Jolt Cola era fazer uma grande marca na indústria dos refrigerantes. Eles queriam chamar a atenção para as colas “saborosas” e continuar a ir contra o movimento de saúde e bem-estar que crescia em todo o país. Levaria 6 anos de desenvolvimento, mas eles iriam introduzi-lo a nível nacional através de engarrafadores e distribuidores franchisados. Chegaram mesmo a fazer uma promoção especial com a Bloomingdale’s de todos os locais que venderiam a bebida na sua charcutaria.

Gastariam 1 milhão de dólares em publicidade introdutória, o que era bastante na altura para uma pequena empresa que equivalia a cerca de 2,3 milhões de dólares quando convertidos hoje. Lançariam campanhas televisivas e publicidade no Outono de 1986, mas sabiam que não havia forma de competir contra a Coca-Cola e a Pepsi.

Por isso, para se destacarem, tentaram fazer-se o mauzão da cola. Num artigo publicado no New York Times de Agosto de 1986 foi mencionado o quanto os especialistas em saúde o odiavam. A carta Nutrition Action Health, que era uma publicação do Center for Science in the Public Interest, considerá-la-ia insalubre devido ao elevado teor de cafeína. Diziam que “Rapp deveria ser nomeado para nicho pessoal na sala de nutrição da vergonha”.

Wow, acalma-te lá NAHL.

What Made Up Jolt Cola

Caffeine wise teria 5,9 miligramas para a onça fluida que apenas entra à socapa sob o máximo de 6 miligramas por onça permitido pela Food and Drug Administration. Isto é ainda metade do conteúdo de cafeína por onça no café que é cerca de 11,5 miligramas.

Isto é o que todos pensavam que era velocidade numa lata, aqui está como se acumulou até ao conteúdo de cafeína noutras bebidas:

• Can de Coca- 34 mg
• Diet Coke- 45.6 mg
• Copo de chá- 40-60 mg

li>8 oz de café normal- 95 mgli>Spresso shot- 80-90 mgli>250 ml de Red Bull- 80 mgli>5 horas de shot de energia- 100 mgli>Diet Coke- 45. 140 mg

• Starbucks espresso macchiato- 150 mg
• Starbucks blond roast venti 20 oz- 475 mg

Jolt Cola tinha um teor de açúcar apenas ligeiramente acima de outras colas de topo, mas uma grande diferença é que utilizavam açúcar de cana. Em meados dos anos 80 foi a época em que o xarope de milho com alto teor de frutose seria introduzido em muitos mais produtos. Obviamente, era derivado do milho e isto tornava-o muito mais barato do que o açúcar de cana. Também levava a menos estragos e as bebidas podiam ficar mais tempo nas prateleiras. Esta redução maciça dos custos é a razão pela qual se vê que os tamanhos das bebidas começam a ficar tão grandes no final dos anos 80. Os fabricantes poderiam dar muito mais valor aos clientes, mas basicamente, manter os custos na mesma.

O problema é que este material é um veneno de fronteira. A frutose pode ir directamente para o fígado e causar síndrome do fígado gordo não alcoólico, juntamente com a obesidade e a diabetes. Não é que estas sejam causas directas, mas com o advento do xarope de milho com alto teor de frutose, e uma maior utilização de gorduras trans nos anos 80, é quando se vê o problema da obesidade começar a disparar.

Assim, o açúcar não é necessariamente melhor, mas é uma melhor opção em relação ao xarope de milho com alto teor de frutose. É ainda açúcar líquido que causa um pico maciço de açúcar no sangue e libertação de insulina, mas é um pouco menos prejudicial para o organismo. É como a diferença entre fumar 5 cigarros em comparação com dez.

Funny enough, o açúcar de cana é aquilo a que os fabricantes de bebidas têm voltado nos últimos anos para fazer um produto mais “natural”. Em última análise, o teor calórico de Jolt Cola seria o mesmo que o de outras colas com cerca de 170 calorias e elas obteriam o seu açúcar de cana da Louisiana.

Expectativas para Jolt Cola

O objectivo da empresa era obter cerca de 2% de quota de mercado onde disponível e, idealmente, obter 4% como objectivo final. Os observadores da indústria de refrigerantes reconheceram que as hipóteses de fazerem uma mossa no mercado eram escassas. Mas outros pensaram que não tinha qualquer hipótese.

Beverage Digest, que quero subscrever agora, era um boletim da indústria, e disseram que

“qualquer coisa pode explodir, mas eu não apostaria muito dinheiro neste. Os consumidores estão conscientes da saúde, e uma quantidade excessiva de cafeína vai afectar as percepções da bebida, a realidade do que o corpo pode tomar, não obstante”

Eles também pensaram que nunca obteria uma identidade nacional e que duraria talvez 3-5 anos.

Suck it Beverage Digest.

Jolt Cola continua a existir até hoje e eu não seria tão rápido a assumir que os consumidores estão preocupados com a saúde, porque têm a certeza de que NÃO. Vamos apontar alguns clássicos ao longo dos anos que foram grandes êxitos:

• McDonalds Pizza
• O KFC “duplo…down”

li> O cronutli>Twinkiesli>Balas de cerveja de raizli>A nevasca de Dairy Queenli>O Burger King triplo Whopperli>Todos os ingredientes do menu McDonald $1li>Mocha de chocolate branco Starbucks (apenas 500 calorias!)Todos os cereais de pequeno-almoço da década de 1980

E quais são as quatro coisas principais compradas nas mercearias? Leite, refrigerante, cerveja, e batatas fritas.

Jolt Cola saiu para uma enorme publicidade e esteve disponível de imediato em 22 estados. Em breve assinariam acordos de franquia para estar em 40 estados e no Canadá. O marketing funcionou bem, e não demorou muito tempo para que todos tomassem conhecimento da Jolt Cola. Vejam este anúncio bastante arriscado, e considerem que é 1987:

>br>Como previsto, os maiores consumidores seriam estudantes universitários e pessoas mais jovens e Jolt faria o seu caminho para os bares. Podia-se encomendar um “cabo jumper” que era rum misturado com Jolt. Tudo isto ajudou a dar à Jolt Cola alguma visibilidade e foram feitas referências a ela em David Letterman, Good Morning America, e CNN. Eis uma notícia engraçada de 1987 falando sobre Jolt e cavaties.

The Future Of Jolt Cola

Em 1987 cederam e começaram a oferecer uma versão de baixas calorias chamada “Jolt 25”, que tinha apenas 25 calorias, entendam…E eis algo que me esqueci completamente até pesquisar isto novamente, lembram-se do Jolt gum? Isto aconteceu porque licenciaram o nome em 2003 a uma empresa chamada Gumrunners em Nova Jérsia e iriam lançar uma linha de pastilhas e pastilhas elásticas com cafeína. Estes teriam o logótipo Jolt com o slogan “Mastiga Mais, Faz Mais”.

Em 2005 Jolt trocaria as coisas e introduziria as “garrafas de bateria” que se viam mais empresas a fazer e acrescentariam novos sabores:

• Bravo azul
• Bomba de cereja

li>Pratali>Uva silvestreli>Bomba de laranjali>Passionfruitli>Ultra (uma bebida dietética com esplenda, guaraná, ginseng, taurina, e vitamina B. Basicamente Red Bull)

Em 2009, a empresa Jolt Cola iria requerer a falência devido a disputas com o seu fornecedor sobre os preços das novas garrafas de bateria distintas. Voltariam a fazer a marca “Jolt Energy” e em 2017 a Jolt Cola regressaria à Loja do Dólar e seria agora produzida pela ECC Jolt, LCC com sede a partir de Nova Iorque.

Final Thoughts On Jolt Cola

Esta foi uma grande viagem pela faixa da memória. É a história de como a palavra de boca em boca e ser um pouco um fenómeno subterrâneo pode criar uma identidade cultural e uma verdadeira persona. Jolt existia assim para mim e tinha um pouco de uma associação mítica com ele. Não é que fosse perigoso, mas apenas tinha aquele apego a ele.

p>Despite que as pessoas apostam contra ele as coisas que fazem parte de um nicho de mercado tendem a encontrar uma forma de resolver o problema. Quando se trata de ser um refrigerante, são uma delícia e as pessoas querem sempre recompensar a si próprias com algo, quer se trate de doces ou comida de plástico.

Jolt Cola venceu as probabilidades e foi capaz de se manter na mistura durante mais de três décadas.