Os 6 Melhores Exemplos de Anúncios de Exibição & O Que Faz com que Click-Worthy

Descubra como estes anúncios de exibição estelares usaram as melhores práticas simples para deixar a sua marca.

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Anúncios de exibição

Anúncios de exibição são uma das formas mais populares de publicidade digital. Quando bem feitos, estes anúncios de grande dimensão visual podem ser utilizados para aumentar a notoriedade da marca e ganhar clientes. No entanto, embora pareçam enganosamente simples, a exibição de anúncios pode ser difícil de executar eficazmente. Seguindo as melhores práticas e realizando alguma análise séria dos dados, será capaz de tirar o máximo partido das suas campanhas de publicidade de visualização. Se não tiver a certeza por onde começar, reunimos alguns dos melhores exemplos de anúncios de exibição na web para inspiração.

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Quais são os anúncios de exibição?
Exemplo de anúncio 1: Adobe
Exemplo de anúncio 2: Ridge
Exibir Anúncio Exemplo 3: Disney+br>Exibir Anúncio Exemplo 4: Decadência Urbana
Exibir Anúncio Exemplo 5: Nintendo Switch
Exibir Anúncio Exemplo 6: Ilyon
Como encontrar a melhor estratégia para a sua Marca

O que são anúncios de exibição?

Anúncios de exibição são uma forma de publicidade paga que pode ser encontrada em websites, aplicações, e redes sociais. Estes anúncios vêm em vários formatos e tamanhos diferentes, geralmente utilizando uma mistura de criativo visual – quer imagens estáticas, GIFs, ou vídeo – e cópia concisa para fazer passar a mensagem.

Preços de anúncios de exibição

Anúncios de exibição são tipicamente precificados com base em CPM, o que significa que os anunciantes pagam por “impressões”, ou quando um número alvo de telespectadores vê o anúncio. Contudo, os anunciantes estão a avançar para um modelo de preços mais benéfico no qual pagam pelas conversões – clicando através do anúncio – em vez de apenas pelas impressões. Ao trabalhar com parceiros publicitários, os anunciantes devem procurar empresas que ofereçam preços baseados no desempenho, a fim de alargar ainda mais o seu orçamento de marketing.

Tipos de anúncios de exibição

Anúncios de exibição podem assumir muitas formas, estes são os formatos mais populares:

• Estático: Uma imagem única e imóvel, geralmente acompanhada de texto.
• Animado: Utiliza 5-10 segundos de vídeo de looping ou GIF.
• Interactivo: Requer envolvimento do espectador, tal como responder a um inquérito, jogar um jogo curto, ou introduzir informações pessoais.
• Vídeo: Como o nome sugere, os anúncios de vídeo utilizam vídeos auto-contidos para fazer passar as suas mensagens. Ao contrário dos anúncios animados, que têm apenas alguns segundos de filmagem, os anúncios de vídeo são mais longos, embora normalmente não ultrapassem 30 segundos.
• Expandindo: A expansão dos anúncios de exibição aparecem pequenos no início e ficam maiores quando o utilizador realiza uma determinada interacção, como clicar ou passar o cursor do rato sobre eles.

Onde encontrar anúncios de exibição

Estas três grandes redes são responsáveis pela colocação da maioria dos anúncios de exibição:

• Google Display Network: A Google fornece uma plataforma simplificada para ajudar as marcas a visar os seus públicos-alvo. Ao utilizar esta rede, não se esqueça de ter em mente as especificações do anúncio Google Display. Existem directrizes semelhantes para os formatos de vídeo dos anúncios Google.
• Rede de audiências do Facebook: Se trabalha em marketing, provavelmente já ouviu o Google e o Facebook referidos como o “duopólio”, e isso é igualmente verdade quando se trata de exibir anúncios. Os anúncios da Facebook Audience Network são concebidos para aumentar as receitas com formatos de anúncios criativos e soluções de medição.
• Plataforma de audiências do Twitter: Embora a plataforma do Twitter não seja bem o mastodonte que o Google e o Facebook são, continua a ser uma grande força no mundo da publicidade de exibição. A Plataforma de Audiência Twitter ostenta um alcance de 700 milhões de pessoas, o que a torna uma rede eficaz para anúncios de exibição.

Best Display Ads Exemplo 1: Adobe

Adobe

O que a Adobe faz bem:

• Imagem com cores vivas
• Mensagens simples

Adobe é mais conhecido pelo seu conjunto de software utilizado por profissionais criativos como web designers, designers gráficos, e editores de vídeo, só para citar alguns. Assim, quando anuncia os seus serviços de software tanto a particulares como a empresas, a Adobe mantém o seu envio de mensagens simples. Utilizando imagens coloridas, texto fácil de compreender, e chamadas à acção eficazes, estes anúncios de exibição dirigem-se eficazmente ao público pretendido, mantendo-se fiéis à mensagem da marca.

Best Display Ads Exemplo 2: Ridge

O que é que o Ridge faz bem:

• Show (don’t tell)
• Marca visual consistente

Mensagem do Ridge a anunciar a sua carteira com bloqueio RFID quase não precisa de palavras. À esquerda, uma carteira antiquada e volumosa, cheia de cartões e dinheiro. À direita, uma solução simplificada que guarda os itens necessários e um smartphone, ao mesmo tempo que protege informações sensíveis sobre cartões de crédito dos golpistas. O Ridge coloca a função sobre o estilo, e as imagens combinam com isso: nada cintilante ou exagerado. Para uma boa medida, há uma breve descrição e uma simples chamada à acção: compre agora.

Display Ad Example 3: Disney+

What Disney Does Well:

• Imagem emocionalmente evocativa
• Confiança CTA

Quando a casa de Mickey Mouse lançou o seu novo serviço de streaming no final de 2019, a sua esmagadora biblioteca de conteúdos quase falou por si. Mas só para tornar as coisas mais claras, este anúncio estático serve como um lembrete de que, para além dos seus venerados estúdios de animação, a Disney é proprietária de algumas das franquias de entretenimento mais populares do mundo. Animação Disney, o Universo Cinematográfico Maravilhoso, e Guerra das Estrelas, tudo num só lugar, e pode experimentá-lo gratuitamente? De que mais poderá precisar?

Best Display Ads Exemplo 4: Decadência Urbana

Que Decadência Urbana Faz Bem:

• Apodrecimento Urbano não é a marca de beleza da sua avó, e veste esse facto com orgulho. Nunca com medo de empurrar o envelope, a Urban Decay acumulou um seguimento semelhante ao culto graças, em parte, aos esforços de marketing arrojados da empresa. O anúncio visto acima mostra a paleta de Sombras de Mel Nu, utilizando a própria maquilhagem e literalmente mel, sugerindo uma compra indulgente e decadente. Mais uma vez, a cópia é breve, mas consegue dizer muito em muito poucas palavras. São as imagens douradas que realmente se destacam aqui. Qualquer guru de beleza que passe por aqui é certo que vai parar e tomar nota.
  

  Best Display Ads Exemplo 5: Nintendo Switch

  

  

  O que a Nintendo faz bem:

  • Narrative, visuais focados no produto
  • Memorable tagline

  Quando a consola Nintendo Switch foi lançada em 2017, a Nintendo esperava evitar os erros que tinha cometido a geração anterior com o Wii U mal comercializado. Sendo um sistema único que pode ser jogado sozinho como um aparelho portátil ou num ecrã de televisão como as consolas mais tradicionais, a Nintendo assegurou que as funções invulgares do Switch eram óbvias em todos os anúncios estáticos e de vídeo que executava. Este anúncio de exibição do Facebook é apenas um exemplo desta estratégia, mostrando as três diferentes formas como o Switch pode ser utilizado com um simples slogan e uma chamada à acção. Três anos pós-lançamento, esta estratégia provou ser notavelmente bem sucedida – um 180 completo da geração anterior.

  Best Display Ads Exemplo 6: Ilyon

  O que o Ilyon faz bem:

  • Primeiro três segundos captam instantaneamente a atenção da audiência
  • Mensagens focalizadas destacam o produto

  É importante lembrar que os anúncios de exibição não têm de ser mensagens estáticas. Quando se trata de exemplos de anúncios em vídeo, é preciso captar a atenção do público imediatamente – os telespectadores estão constantemente a rolar e têm pouco tempo e tempo de atenção. É por isso que esta entrada do Ilyon, criada em parceria com o yellowSTUDIO, é tão eficaz: faz com que os primeiros três segundos contem. O vídeo também foca as suas mensagens no produto com uma abordagem simples e directa, tornando-o mais susceptível de se destacar.

  Como encontrar a melhor estratégia para a sua marca

  Embora os anúncios de exibição partilhados acima utilizem algumas melhores práticas consistentes, em última análise o que funciona melhor para cada marca é diferente. Não pode obter uma imagem completa da sua estratégia até ter realizado uma análise exaustiva de cada elemento criativo e do seu desempenho. Desde mensagens criativas a factores mais matizados como a colocação de logótipos e imagens, os dados são o indicador mais forte do que funciona melhor com o seu público. E quando se trata de analisar dados criativos, não se pode vencer uma plataforma de aprendizagem de máquina fiável.

  Na yellowHEAD, utilizamos a nossa plataforma tecnológica criativa proprietária, Alison, para eliminar o trabalho de adivinhação. Alison reconhece os elementos criativos e fornece recomendações estratégicas. O que realmente torna a Alison especial é que os nossos estrategas criativos entregam pessoalmente a primeira ronda de análise, que os nossos algoritmos depois optimizam. Reunindo estrategistas de marketing, tecnologia de IA, e dados, ajudamos as empresas a tirar o máximo partido dos seus orçamentos de publicidade e a fazer crescer as suas marcas.

  Pronto para encontrar a combinação certa de formatos criativos e funcionais para os seus anúncios de exibição? Contacte-nos para começar.

  Quer saber mais sobre outros formatos de anúncios online? Consulte o nosso guia Formatos de anúncios online: O Guia Supremo para a Optimização Criativa