10 der schlechtesten Werbekampagnen des Jahrzehnts
Nicht alle Werbespots sind gleich gut.
Die großen Erfolge von John Lewis und Marmite stehen neben einer ganzen Reihe von unhöflichen, plumpen und schlichtweg miserablen Spots – von denen viele einen Aufschrei in der britischen Öffentlichkeit verursacht haben.
Von Protein Worlds „Beach Body Ready“-Plakaten bis hin zu Kendall Jenners berüchtigter Pepsi-Werbung hat Campaign seine Top-Truthähne des Jahrzehnts zusammengestellt.
Welcher ist der schlimmste? Wir können es unmöglich sagen.
2010: Giovanni Rana ‚Tim & Sophia‘ von Leagas Delaney
Die Pasta-Marke Giovanni Rana engagierte den Moderator Tim Lovejoy für einen Werbespot für ihre Tortellini-Reihe.
Der Spot beginnt damit, dass Lovejoy mit einem verbrannten Kuchen an die Tür seines Nachbarn klopft. Seine (übermäßig großzügige) Nachbarin macht eine Ladung einfach zuzubereitender Pasta, bevor sie zu einem Essen am Tisch genötigt wird. In ihrem eigenen Haus.
Später im Jahr wurde der Spot zur schlechtesten Promi-Werbung der Kampagne gekürt und übertraf damit Arbeiten mit John Cleese, Jamie Redknapp und Jedward.
2011: Haribo ‚Squidgy baby‘ von TBC Inc
So ziemlich jeder Aspekt dieses Spots veranlasste Campaign zu der Frage: „Waren die Macher dieses Spots auf Crack?“
Der Spot wurde von TBC Inc. kreiert, um den Super Mix der Marke zu bewerben, und zeigt eine Familie, die ein Lied mitsingt, in dem es um die Weichheit, Sanftheit und, äh, Tintenfischigkeit von Haribo geht.
Der Spot wurde schnell verrissen, wobei Campaign damals schrieb: „Sie sehen aus wie eine Horror-Version der Von Trapps und machen wahrscheinlich einen Zwischenstopp auf dem Weg zu einem Kultgelände.“
2012: Richmond Ham ‚As nature intended‘ by Quiet Storm
In Anlehnung an die schräge Herangehensweise der rappenden Bauern von Yeo Valley sorgte Richmond für Aufsehen, als die Marke ihren neuen Slogan bekannt gab: „As nature intended.“
Der Spot folgt einem nackten Mann, der in einer Art FKK-Kolonie durch die Landschaft wandert. Er isst nonchalant ein Schinkensandwich, während er singt: „You’re like tasting ham for the first time for me.“
Während der Spot 371 Beschwerden in fünf Punkten erhielt – die meisten davon bezogen sich auf die nackten Darsteller – wurde er schließlich von der Advertising Standards Authority verboten, weil er behauptete, Richmond sei „Großbritanniens einziger Schinken aus 100% natürlichen Zutaten“.
2013: Santander ‚Reminders‘ by Havas Worldwide London
Santander holte sich die Hilfe der Sportpersönlichkeiten Jessica Ennis-Hill, Jenson Button und Rory McIlroy, um das 123-Girokonto der Bank zu bewerben.
Das Trio wurde jedoch nicht wirklich gut eingesetzt, da die Arbeit sie zeigt, wie sie starr über die Marke sprechen, in einem Schritt, der von Campaign als „beunruhigend und langweilig“ beschrieben wurde.
2014: Flave-It ‚Unleash your meat lust‘ by Code Computerlove
Um ein jüngeres Publikum anzusprechen, kreierte Flava-It einen ausgesprochen geschmacklosen Spot, in dem eine Frau mit Cartoon-Würstchen tanzt, nachdem ihr auf einer Party ein Teller mit Pulled-Pork-Baps angeboten wurde.
Er endet mit der Tagline „Unleash your meat lust“ und wurde später von Wunderman’s global chief creative officer, Daniel Bonner, als „ein faules Stück Arbeit, das an das Nuts Magazin erinnert“ beschrieben.
2015: Protein World ‚Are you beach body ready?‘ (firmenintern)
Protein World sorgte mit seinem „Are you beach body ready?“-Plakat, das eine durchtrainierte Frau im Bikini zeigte, für Kontroversen.
Eine Umfrage von One Pulse ergab, dass die Kampagne 61% der Frauen dazu veranlasste, sich für ihren eigenen Körper zu schämen, während der Geschäftsführer von Protein World, Arjun Seth, eine Überlebende der Magersucht für ihre psychische Krankheit lächerlich machte, als es zu Gegenreaktionen im Internet kam.
Obwohl die Anzeige von der ASA als „nicht beleidigend“ eingestuft wurde, wurde sie später von Bürgermeister Sadiq Khan wegen ihrer „unrealistischen“ Darstellung von Frauen aus der Londoner U-Bahn verbannt, woraufhin mehr als 70.000 Menschen eine Petition unterzeichneten, die die Entfernung des Werks forderte.
Die Kampagne wurde später von Carlsberg und der Anti-Brexit-Zeitung The New European parodiert. Bartle Bogle Hegarty New York nahm die Werbung auf, um vor dem Finale der Fußballweltmeisterschaft der Frauen 2015 für die Stärkung der Frauen zu werben.
2016: Sprite ‚#BrutallyRefreshing‘
Die Übernahme der Homepage von Joe.ie durch Sprite war geradezu geschmacklos, mit Werbebannern, die mit Slogans wie „Eine 2 um 10 ist eine 10 um 2!“ und „Sie hat mehr Decken gesehen als Michelangelo“ prahlten.
Coca-Cola entschuldigte sich für die Kampagne, die später aufgrund von Beschwerden über Sexismus entfernt wurde.
In Bezug auf die Frage, wer hinter den Werbebannern steckte, wurde Thinkhouse Ireland in der Pressemitteilung zunächst erwähnt, wollte aber nicht bestätigen, ob es verantwortlich war.
2017: Pepsi ‚Jump in‘ by Creators League Studio
Die sozialen Medien brachen in Folge der „Jump in“-Kampagne von Pepsi mit Keeping Up With The Kardashians-Star Kendall Jenner zusammen, da die Zuschauer behaupteten, die Kampagne trivialisiere Polizeibrutalität.
Pepsi entschuldigte sich später für die Kampagne und entfernte Jenner und ihren berüchtigten Spot aus dem Netz: „Wir haben eindeutig das Ziel verfehlt.“
Während die Anzeige eine breitere Konversation über den Einsatz von hauseigenen Kreativagenturen auslöste, fragten sich andere Branchenmitglieder, warum Pepsi sich überhaupt dazu entschloss, das Thema soziale Gerechtigkeit und institutionellen Rassismus anzugehen.
2018: Mastercard ‚TogetherWeAre10‘
Mastercard unterschätzte die Torjägerfähigkeiten der Fußballstars Lionel Messi und Neymar Jr. massiv mit seiner WM-Kampagne, die versprach, mit jedem von den Stürmern erzielten Tor 10.000 Mahlzeiten an Kinder in Lateinamerika und der Karibik zu spenden.
Der Fußball-Chefautor der Times, Henry Winter, warf Mastercard damals vor, „die Weltmeisterschaft in die Hunger Games zu verwandeln“, während Messi und Neymar während des gesamten Turniers zusammen nur drei Tore erzielten.
Überraschenderweise wurde die Kampagne in den sozialen Medien kritisiert, so dass die Marke sie schließlich fallen ließ.
2019: Kia ‚The Niro electrified family‘ by Innocean Worldwide
Kia setzt auf die Kraft des Wortspiels und wirbt mit Hilfe des Goodfellas-Schauspielers Robert De Niro für seine elektrische e-Niro-Serie.
Während das Konzept auf dem Papier solide ist, schrieb Campaign: „Es fühlt sich an, als hätte die Agentur vergessen, ein Drehbuch zu schreiben, nachdem sie ihre Bemühungen in die Sicherung eines großen Namens gesteckt hat.“
Dieser Artikel erschien zuerst auf dem PRWeek-Schwestertitel Campaign
