10 factores esenciales del SEO en la página que debe conocer
Tener éxito en la búsqueda orgánica hoy en día requiere la optimización de una combinación de factores que los motores de búsqueda consideran importantes – técnicos, en la página y fuera de la página.
A lo largo de los años, hemos visto un mayor enfoque hacia las técnicas fuera de la página – como la construcción de enlaces – y otros elementos técnicos.
Pero la realidad es que el SEO off-page no servirá de mucho si no se presta atención a lo fundamental: el SEO on-page.
Los profesionales del SEO inteligente saben que la optimización on-page debe priorizarse constantemente.
Y debido a que el panorama de las búsquedas está en constante evolución, es importante asegurarse de que su conocimiento de SEO en la página está al día.
En este post, vamos a cubrir lo que es el SEO en la página, por qué es importante, y 10 de las consideraciones más importantes de SEO en la página hoy en día.
¿Qué es el SEO en la página?
El SEO on-page (también conocido como SEO on-site) se refiere a la práctica de optimizar las páginas web para mejorar el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda y ganar tráfico orgánico.
Además de publicar contenido relevante y de alta calidad, el SEO on-page incluye la optimización de sus titulares, etiquetas HTML (título, meta y cabecera) e imágenes. También significa asegurarse de que su sitio web tiene un alto nivel de experiencia, autoridad y confianza.
Toma en cuenta varios aspectos de la página web que, cuando se suman, mejorarán la visibilidad de su sitio web en los resultados de búsqueda.
Por qué es importante el SEO en la página
El SEO en la página es importante porque ayuda a los motores de búsqueda a entender su sitio web y su contenido, así como a identificar si es relevante para la consulta de un buscador.
A medida que los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados, hay un mayor enfoque hacia la relevancia y la semántica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Google, con su plétora de complejos algoritmos, es ahora mucho mejor en:
- Entender lo que los usuarios están buscando realmente cuando escriben una consulta.
- Entregar resultados de búsqueda que satisfagan la intención del usuario (informativa, de compra, de navegación).
- Tasa de clics (CTR).
- Percepción de la calidad del resultado.
- Percepción de lo que ofrece su sitio web todo cambio.
- Hacer que su contenido sea más fácil y agradable de leer para los visitantes.
- Proporcionando un contexto rico en palabras clave sobre su contenido para los motores de búsqueda.
- Evaluar si su contenido existente está logrando sus objetivos y ganando ROI.
- Identificar si la información de su contenido sigue siendo precisa o se ha vuelto rancia (o incluso obsoleta).
- Determine qué tipos de contenido le están funcionando.
- Oportunidades de clasificación adicionales (aparecer en la Búsqueda de imágenes de Google).
- Mejor experiencia de usuario.
- Tiempos de carga de la página más rápidos.
Adaptarse a esta evolución es esencial, y puede hacerlo asegurándose de que su sitio web y su contenido -tanto lo que es visible para los usuarios en sus páginas web (es decir, texto, imágenes, vídeo o audio) como los elementos que sólo son visibles para los motores de búsqueda (es decir etiquetas HTML, datos estructurados) – están bien optimizados de acuerdo con las últimas mejores prácticas.
Además, no se puede simplemente ignorar el SEO en la página porque se tiene más control cuando se optimizan los elementos en el sitio – a diferencia del SEO fuera de la página que consiste en señales externas (es decir, backlinks).
Si se esfuerza en las estrategias on-page, verá un impulso en el tráfico y un aumento en su presencia en las búsquedas.
Esta guía le guiará a través de los elementos más importantes del SEO on-page.
Poner mucha atención a estas 10 áreas le ayudará a mejorar su contenido y autoridad – y a aumentar sus rankings, tráfico y conversiones.
E-A-T
E-A-T, que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, es el marco que los calificadores de Google utilizan para evaluar a los creadores de contenido, las páginas web y los sitios web en su conjunto.
Google siempre ha dado importancia al contenido de alta calidad. Quiere asegurarse de que los sitios que producen contenido de alta calidad sean recompensados con mejores clasificaciones y los sitios que crean contenido de baja calidad obtengan menos visibilidad.
Hay una clara relación entre lo que Google considera contenido de alta calidad y lo que aparece en los resultados de búsqueda.
Llámalo correlación o causalidad – sea lo que sea, E-A-T está jugando de alguna manera un papel en los resultados de búsqueda orgánica de Google. Lo que significa que el E-A-T debe ser una consideración en su estrategia de SEO.
Etiqueta de título
La etiqueta de título, una etiqueta HTML que existe en la sección de la cabeza de cada página web, proporciona una pista inicial o el contexto en cuanto a lo que el tema es de la respectiva página que está en.
Se destaca en las páginas de resultados del motor de búsqueda (por lo general se utiliza como el enlace clicable), así como en la ventana del navegador.
La etiqueta de título por sí misma tiene poco impacto en los rankings orgánicos, por eso a veces se pasa por alto.
Dicho esto, las etiquetas de título faltantes, duplicadas y mal escritas pueden tener un impacto negativo en sus resultados de SEO, así que asegúrese de que está optimizando este elemento.
Descripción Meta
Desde los primeros días de SEO, las meta descripciones han sido un punto importante de optimización.
Las meta descripciones, etiquetas meta que proporcionan una descripción de lo que trata la página, suelen mostrarse en las SERP debajo del título de la página.
Aunque Google mantiene que las meta descripciones no ayudan a la clasificación, hay pruebas anecdóticas de que los atributos indirectos de las mejores descripciones sí ayudan.
Optimizar la meta descripción correctamente puede ayudar a mejorar:
Titulares
¿Quieres que el contenido de tu sitio web tenga un buen rendimiento en la búsqueda? Entonces empieza a escribir titulares convincentes.
Inventar un título para una entrada de blog puede parecer demasiado básico, pero un gran titular puede significar la diferencia entre un clic y una impresión – por eso es importante crearlos estratégicamente.
Sus titulares deben despertar el interés para que se destaquen en las SERPs – atrayendo a los usuarios a hacer clic y continuar leyendo el resto del contenido.
Etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado son elementos HTML (H1-H6) utilizados para identificar los encabezados y subtítulos dentro de su contenido de otros tipos de texto (por ejemplo, texto de párrafo).
Las etiquetas de encabezado no son tan importantes para la clasificación de su sitio como solían serlo, pero estas etiquetas todavía cumplen una función importante – para sus usuarios y su SEO.
Pueden tener un impacto indirecto en sus clasificaciones:
Escritura de SEO
Escribir de SEO significa escribir contenido con los motores de búsqueda y los usuarios en mente.
Hay una estrategia detrás de la escritura de contenido sólido de SEO – y es algo más que la investigación de palabras clave y llenar los espacios en blanco.
Simplemente producir contenido por el bien de él no lo hará. Recuerde que está escribiendo contenido para la gente – por lo tanto ese contenido debe ser de alta calidad, sustancial y relevante.
Canibalización de palabras clave
¿Verdadero o falso? Cuantas más páginas tenga orientadas a una palabra clave, mejor clasificará para esa palabra clave.
¡Falso!
Apuntar a un término específico a través de múltiples páginas puede causar «canibalización de palabras clave» que tiene algunas consecuencias potencialmente desastrosas para su SEO.
Es importante identificar si existe canibalización de palabras clave en su sitio web y resolverlo de inmediato.
Auditoría de contenido
La mayoría de los creadores de contenido están centrados en la creación de nuevo contenido que se olvidan de auditar su contenido existente. Y esto es un error.
Auditar su contenido existente es crucial porque le ayuda a:
Las auditorías de contenido pueden ayudar en gran medida a su estrategia de SEO y deben realizarse de forma regular.
Optimización de imágenes
Añadir imágenes es una buena forma de hacer más atractivas sus páginas web. Pero no todas las imágenes son iguales, algunas pueden incluso ralentizar tu sitio web.
Optimizar las imágenes adecuadamente te ayudará a sacar el máximo partido a un valioso activo SEO.
La optimización de imágenes tiene muchas ventajas, como:
Las imágenes no deben ser una idea de última hora. Asegúrese de incorporar imágenes que apoyen su contenido y utilice títulos descriptivos y texto alternativo.
Compromiso del usuario
Mejorar los elementos de SEO en la página de su sitio web es sólo la mitad de la batalla.
La otra mitad radica en asegurarse de que los usuarios no reboten – sino que continúen viendo su contenido, interactuando con él, y sigan regresando por más.
Mantener a los usuarios comprometidos es un gran desafío en sí mismo, pero ciertamente es factible. Para aumentar el compromiso de los usuarios, céntrate en aspectos como la velocidad del sitio, la experiencia del usuario y la optimización del contenido, entre otros.
Conclusión
El SEO on-page es importante si quieres aumentar las posibilidades de que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.
La optimización de los factores on-site de forma regular puede ayudar a mejorar tus rankings, el tráfico y las conversiones.