Cómo convertirse en un estratega de marketing digital

Las responsabilidades clave de un estratega digital incluyen tener un impacto en las siguientes tres áreas:

Estrategia de marketing digital

• Establecer estrategias de marketing online que utilicen todas las herramientas y canales, incluyendo emails, analítica, medios sociales y medios de pago
• Investigar las campañas de los competidores y comprender las mejores prácticas para informar a los puntos de referencia de marketing online
• Identificar las oportunidades para utilizar la tecnología digital para mejorar la estrategia de marketing global

SEO

• Analizar el tráfico web e identificar las oportunidades para mejorar el SEO
• Impulsar más tráfico a su sitio web e impactar en la presencia de su negocio online ayudando a crear contenido optimizado para el SEO-contenido optimizado
• Gestionar el marketing entrante, PPC, AdWords, y estrategias de SEO

Gestión de la marca

• Implementar varios marcos disponibles para la construcción de la equidad y el valor de la marca
• Evaluar continuamente la alineación de una marca con los objetivos estratégicos de la organización
• Reconocer qué herramientas de comunicación de marketing digital serán más eficaces para retratar una propuesta de valor única para su marca

¿Cuáles son las perspectivas de carrera para un estratega de marketing digital?

Una característica que define el papel de estratega digital es que no se limita a una función. Abarca múltiples funciones y equipos de marketing y requiere un conjunto de habilidades holísticas. Una reciente evaluación de la Asamblea General sobre el estado actual del marketing digital mostró que hay un 33% de brecha en el mercado de habilidades de estrategia de marketing digital, lo que significa que el 33% de los empleadores no son capaces de encontrar candidatos con las habilidades de estrategia de marketing digital adecuadas para cubrir sus vacíos de trabajo.9 Eso revela una oportunidad, especialmente para aquellos que están acostumbrados al panorama del marketing digital.

Aquí están algunas de las trayectorias profesionales relacionadas que aquellos con habilidades o formación en estrategia de marketing digital son capaces de pasar o adoptar:

• Director de Analítica
• Director de CRM (Customer relationship management) y Email Marketing
• Director de Marketing Digital
• Copywriter
• Web Manager
• PPC Manager
• Brand Manager
• SEO Manager
• Social Media Manager

¿Qué formación requiere un Estratega de Marketing Digital?

Aunque el papel de un estratega digital favorece una buena educación terciaria, también requiere habilidades que se aprenden en el trabajo. No basta con tener sólo las calificaciones y los conocimientos técnicos, ya que una gran parte del trabajo depende del instinto10. Estos instintos que permiten actuar con rapidez en situaciones de gran presión o en las que el tiempo apremia se aprenden a través de la experiencia, por lo que los conocimientos del sector son tan valorados por los empleadores de esta función.

El punto de partida es la adquisición de conocimientos para poder situarse en la mejor posición.

La formación necesaria para convertirse en un estratega de marketing digital sería cualquiera de las siguientes:11

Un Grado en Ciencias Empresariales en:

• Marketing
• Publicidad
• Campo relacionado

Un Grado en:

• Marketing
• Comunicaciones
• Relaciones Públicas
• Periodismo

Trabajar como estratega digital requiere tanto un amplio conjunto de habilidades como una mente de pensamiento crítico, a menudo requiriendo que trabajes de forma independiente un día y dentro de un gran grupo al día siguiente. Es un trabajo para aquellos que disfrutan de los entornos que cambian rápidamente, de pensar en sus pies y, sobre todo, de tener hambre de todo lo digital.

Pulsa aquí para ver las fuentes

• • 1 Miniwatts Marketing Group (2018). ‘Estadísticas del mundo de Internet’. Recuperado de Internet World Stats.
• • 2 Garrity, J. (2017). ‘Crecimiento de usuarios de Internet en los próximos cinco años’. Recuperado de Huffington Post.
• • 3 Miniwatts Marketing Group (2018). ‘Estadísticas del mundo de Internet’. Recuperado de Internet World Stats.
• • 4 Andrews, E. (2013). ‘¿Quién inventó Internet?’. Recuperado de History Channel.
• • 5 Busvine, D. (Sep, 2018). ‘El gasto global en marketing digital se acerca a los 100.000 millones de dólares: estudio’. Recuperado de Reuters.
• • 6 Duffy, S. (2015). ‘¿Qué hace un estratega de marketing digital?’. Recuperado de la agencia Duffy.
• • 7 Hewitt, P. (2013). ‘Cómo construir un equipo digital de alto rendimiento’. Extraído de Harvard Business Review.
• • 8 Osborne, B. (2018). ’25 citas de marketing digital para inspirarte en el nuevo año’. Recuperado de Big Drop.
• • 9 Luke, K. (2018). ‘La brecha de habilidades de marketing digital en 2018’. Recuperado de la Asamblea General.
• • 10 Hewitt, P. (2013). ‘Cómo construir un equipo digital de alto rendimiento’. Extraído de Harvard Business Review.
• 11 Study.com (2018). ‘Conviértete en un estratega de los medios sociales’. Recuperado de Estudio.

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