Cómo Google obtuvo su colorido logotipo
creditar los logotipos de Google (c) Google Inc. Usado con permiso.
*description»> En pocos años, el logotipo de Google se ha hecho tan reconocible como el swoosh de Nike y el pavo real de la NBC. Ruth Kedar, la diseñadora gráfica que desarrolló el ahora famoso logotipo, muestra las iteraciones que condujeron a los colores primarios instantáneamente reconocibles y al tipo de letra Catull que definen la marca Google. Kedar conoció a los cofundadores de Google, Sergey Brin y Larry Page, a través de un amigo común, hace nueve años en la Universidad de Stanford, donde ella era profesora asistente. Page y Brin, que tenían problemas para encontrar un logotipo para su motor de búsqueda, que estaba a punto de lanzarse, pidieron a Kedar que creara algunos prototipos. «En aquel momento no tenía ni idea de que Google llegaría a ser tan omnipresente como lo es hoy, ni de que su éxito sería de tal magnitud», dice Kedar.
Google nº 1
Tipo de letra: Adobe Garamond
Izquierda: «Desde el principio estaba muy claro que querían ir con un logotipo en lugar de sólo un logo», dice Kedar. Con esta primera versión, Kedar quería mantener la mayor parte del texto sin tocarlo para que la legibilidad siguiera intacta, al tiempo que añadía un poco de diversión aportando colores primarios y bidimensionalidad al Os. El patrón se utilizó aquí para dar a entender visualmente que algo continúa ad infinitum. Según Kedar, «a Brin y Page les gustó porque se parece un poco a una trampa china para dedos».
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*## Google nº 2
Tipo de letra: Catull
descripción»> En lugar de trabajar con las dos Os y crear algo más grande en términos de espacio y patrón, Kedar modificó sólo una letra para hacerla multidimensional. Este diseño acabó siendo parte de la base de los múltiples Os que aparecen en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google. Las cruces hacen referencia tanto al objetivo como a la precisión. Brin y Page querían diferenciar claramente a Google de los motores de búsqueda de la competencia y transmitir que el servicio era, ante todo, un proveedor de búsquedas, con una aplicación compleja desde el punto de vista algorítmico pero sencilla de utilizar, afirma Kedar.
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*## Google nº 3
Tipo de letra: ITC Leawood
description»> «Ahora miro esto y pienso: ‘Google ha ido a los Juegos Olímpicos'», dice Kedar entre risas. Los anillos entrelazados son una metáfora de las búsquedas de gran alcance que involucran a diferentes culturas y diferentes países. «Es funky y torpe, y esas eran las cosas que estábamos explorando en ese momento», dice.
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*## Google nº 4
Tipo de letra: Catull
descripción»> Todas las letras de este diseño son mayúsculas, lo que le da un aire más corporativo y sólido, pero al cambiar el tamaño de las letras y añadir colores, Kedar mantiene el logotipo juguetón. Los colores no aparecen en el orden del arco iris, así que las cosas no son exactamente como uno espera. El fallo del diseño era que estaba demasiado cargado. «Les gustaba la lupa y las cruces, pero no todo a la vez», dice Kedar.
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*## Google nº 5
Tipo de letra: Catull
descripción»> Esta es una iteración más del diseño anterior, pero Kedar se deshace de los pelos cruzados y de la capacidad de ver a través de la lupa. Sin embargo, añade una boca sonriente para representar resultados «felices» y una experiencia de búsqueda positiva. «Al principio y al final, las letras son del mismo color, pero en el medio suceden todo tipo de cosas», dice Kedar, posiblemente haciendo referencia a las diferentes rutas que puede tomar tu búsqueda como resultado de la maraña de información que devuelve Google.
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*### Google No. 6
Tipo de letra: ITC Leawood
descripción»> Este diseño se acercaba al concepto original de Brin, pero al utilizar la fuente Leawood, el sombreado y las sombras, Kedar consigue cierta dimensionalidad en el logotipo, ya que las letras pasan por etapas gruesas y finas. El logotipo flota en la página de búsqueda, que sabía que iba a ser limpia y mayoritariamente blanca. Esta iteración también inició un debate sobre cuántos colores quería Google y qué tipo de progresión de colores funcionaría.
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*## Google nº 7
Tipo de letra: Catull
description»> «Aquí es donde empezamos a simplificar», explica Kedar. «La idea era: ‘¿Podemos crear la sensación de juego sin tener objetos reconocibles o identificables que van a acabar limitándonos?». Al eliminar la lupa, Kedar abre el logotipo para significar que Google puede convertirse en mucho más que un simple motor de búsqueda. Jugando con los ángulos y colores de las letras, intenta dejar claro que Google no es una corporación cuadrada.
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*## Diseño final
Tipo de letra: Catull
description»> «Hubo muchas iteraciones de colores diferentes», dice Kedar. «Terminamos con los colores primarios, pero en lugar de que el patrón fuera en orden, pusimos un color secundario en la L, lo que nos devolvió la idea de que Google no sigue las reglas. «********