Come Google ha ottenuto il suo logo colorato
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*description”> In pochi anni, il logo di Google è diventato riconoscibile come lo swoosh della Nike e il pavone della NBC. Ruth Kedar, la graphic designer che ha sviluppato l’ormai famoso logo, mostra le iterazioni che hanno portato ai colori primari immediatamente riconoscibili e al carattere Catull che definiscono il marchio Google. Kedar ha incontrato i co-fondatori di Google Sergey Brin e Larry Page attraverso un amico comune nove anni fa all’Università di Stanford, dove lei era assistente professore. Page e Brin, che stavano avendo problemi a trovare un logo per il loro motore di ricerca che sarebbe stato presto lanciato, chiesero a Kedar di creare alcuni prototipi. “All’epoca non avevo idea che Google sarebbe diventato onnipresente come oggi, o che il loro successo sarebbe stato di tale portata”, dice Kedar.
Google No. 1
Typeface: Adobe Garamond
Sinistra: “Era molto chiaro fin dall’inizio che volevano un logo e non solo un logo”, dice Kedar. Con questa prima versione, Kedar ha voluto mantenere la maggior parte del testo intatto in modo che la leggibilità fosse ancora intatta, mentre ha aggiunto un po’ di giocosità portando colori primari e bidimensionalità all’Os. Il modello qui è stato usato per implicare visivamente che qualcosa continua all’infinito. Secondo Kedar, “a Brin e Page piaceva questo perché assomiglia un po’ a una trappola cinese per dita.”
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*#### Google No. 2
Typeface: Catull
descrizione”> Invece di lavorare con le due O e creare qualcosa di più grande in termini di spazio e modello, Kedar ha modificato solo una lettera per renderla multidimensionale. Questo disegno ha finito per essere parte della base per le Os multiple nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca di Google. I capelli a croce si riferiscono sia all’obiettivo che alla precisione. Brin e Page volevano differenziare chiaramente Google dai motori di ricerca concorrenti e trasmettere che il servizio era prima di tutto un fornitore di ricerca, con un’applicazione algoritmicamente complessa ma semplice da usare, dice Kedar.
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*#### Google No. 3
Typeface: ITC Leawood
description”> “Guardo questo ora e penso, ‘Google è andato alle Olimpiadi’”, dice Kedar attraverso una risata. Gli anelli intrecciati sono una metafora per ricerche di vasta portata che coinvolgono diverse culture e diversi paesi. “È funky e goffo, e queste erano le cose che stavamo esplorando al momento”, dice.
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*#### Google No. 4
Typeface: Catull
description”> Tutte le lettere in questo design sono maiuscole, dandogli una sensazione più aziendale e solida, ma cambiando le dimensioni delle lettere e aggiungendo colori, Kedar mantiene il logo giocoso. I colori non appaiono in ordine di arcobaleno, quindi le cose non sono proprio come ci si aspetta che siano. Il difetto del design era che era troppo occupato. “Gli piacevano la lente d’ingrandimento e i capelli a croce, ma non tutti insieme”, dice Kedar.
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*#### Google No. 5
Typeface: Catull
description”> Questa è un’ulteriore iterazione del design precedente, ma Kedar si sbarazza del mirino e della possibilità di vedere attraverso la lente di ingrandimento. Aggiunge una bocca sorridente, però, per rappresentare risultati “felici” e un’esperienza di ricerca positiva. “All’inizio e alla fine, le lettere sono dello stesso colore, ma nel mezzo, accadono tutti i tipi di cose”, dice Kedar, forse riferendosi ai diversi percorsi che la vostra ricerca può prendere come risultato della moltitudine di informazioni che Google restituisce.
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*#### Google No. 6
Typeface: ITC Leawood
description”> Questo design era vicino al concetto originale di Brin, ma utilizzando il font Leawood, l’ombreggiatura e le ombreggiature, Kedar ottiene una certa dimensionalità nel logo mentre le lettere attraversano fasi spesse e sottili. Il logo galleggia sulla pagina di ricerca, che sapevano essere pulita e per lo più bianca. Questa iterazione ha anche iniziato una discussione su quanti colori Google voleva e che tipo di progressione di colore avrebbe funzionato.
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*#### Google No. 7
Typeface: Catull
description”> “Qui è dove abbiamo iniziato a semplificare”, spiega Kedar. “L’idea era: ‘Possiamo creare il senso di giocosità senza avere oggetti riconoscibili o identificabili che finiranno per limitarci?'”. Togliendo la lente d’ingrandimento, Kedar apre il logo per significare che Google può diventare molto più di un semplice motore di ricerca. Giocando con gli angoli e i colori delle lettere, cerca di rendere chiaro che Google non è una società quadrata.
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*### Design finale
Typeface: Catull
description”> “Ci sono state molte iterazioni di colori diversi”, dice Kedar. “Abbiamo finito con i colori primari, ma invece di avere il modello in ordine, abbiamo messo un colore secondario sulla L, che ha riportato l’idea che Google non segue le regole. “********