Por qué Kim Kardashian West es más rica que Kylie Jenner
La fortuna de ambas hermanas se ha visto perjudicada por la pandemia de coronavirus, que ha afectado a las ventas de todo el sector de la belleza.
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En enero, parecía que Kylie Jenner había sellado el acuerdo de su vida, vendiendo algo más de la mitad de su Kylie Cosmetics a la firma que cotiza en bolsa Coty Inc. en un acuerdo que valoraba la compañía en 1.200 millones de dólares. Pero entre los detalles del acuerdo y los archivos públicos de Coty había información que mostraba que el negocio de Jenner era significativamente más pequeño, y menos rentable, de lo que la familia había pasado años haciendo creer a la industria de los cosméticos y a los medios de comunicación, incluyendo a Forbes. Basándose en esa información, en mayo Forbes rebajó su estimación del patrimonio neto de Kylie Jenner a 900 millones de dólares y Kylie dejó de ser la multimillonaria más joven del mundo hecha a sí misma. Desde entonces, las ventas de Kylie Cosmetics han caído drásticamente, mermadas por la pandemia. Como resultado, Forbes cifra ahora el valor neto de Kylie Jenner en 700 millones de dólares.
Mientras tanto, su hermanastra Kim Kardashian West firmó un acuerdo en junio para vender una participación del 20% en su empresa de cosméticos KKW Beauty a Coty, valorando su empresa en 1.000 millones de dólares. Teniendo en cuenta la debilidad de las ventas de cosméticos desde entonces, Forbes calcula ahora la fortuna de Kardashian West en 780 millones de dólares.
Los acuerdos de Kylie y Kim para vender participaciones a Coty supusieron una ganancia inesperada para la fortuna de su madre y mánager, Kris Jenner, que Forbes calcula que posee el 4,9% de Kylie Cosmetics y el 8% de KKW Beauty, y que se llevó el 10% de los ingresos de la venta. Kris Jenner entra en la lista de las mujeres más ricas de Estados Unidos hechas a sí mismas por primera vez este año, con una fortuna estimada en 190 millones de dólares.
En retrospectiva, la compra de Coty de una participación en Kylie Cosmetics resultó ser un momento miserable. Según una presentación de agosto de Coty, los ingresos de Kylie Cosmetics para el primer semestre de 2020 fueron de sólo 52 millones de dólares; por debajo de los ingresos de 200 millones de dólares de todo 2019. La caída, según Coty, se debió a la pandemia: El fabricante de Kylie, Seed Beauty, estuvo cerrado durante gran parte de la primavera, al igual que las tiendas Ulta, el minorista exclusivo de Kylie Cosmetics. Forbes estima que, dado este contratiempo, la participación de Kylie en Kylie Cosmetics tiene ahora un valor de 300 millones de dólares. El resto de su fortuna procede de unos 400 millones de dólares en efectivo, coches, propiedades inmobiliarias y otras inversiones, gran parte de los cuales provienen de los 340 millones de dólares que Forbes calcula que se embolsó después de impuestos en enero, cuando vendió el 51% de su negocio a Coty con una valoración de 1.200 millones de dólares.
La línea de cosméticos de Kardashian West, KKW Beauty, también se ha visto afectada por la pandemia: ambas empresas comparten fabricante y KKW Beauty también se vende en exclusiva en Ulta. Forbes estima que la participación del 72% de West en KKW Beauty tiene un valor de unos 500 millones de dólares, lo que valora el negocio un poco menos que la valoración implícita de 1.000 millones de dólares de Coty en junio. El resto de su fortuna se compone de dinero en efectivo, bienes raíces y otras inversiones, y no incluye ninguna propiedad de dinero en efectivo de su marido, el multimillonario Kanye West.
Incluso sin la pandemia, las valoraciones iniciales que Coty puso tanto en Kylie Cosmetics como en KKW Beauty fueron altas para los estándares de la industria. Coty compró el 51% de Kylie Cosmetics a una valoración de casi 7 veces las ventas, en comparación con un estándar de la industria de alrededor de 6 veces. Fuentes de la industria de la belleza dicen que Coty tiene un historial de pagar demasiado por las empresas. Además, tanto KKW Beauty como Kylie Cosmetics dependen de las celebridades, un negocio inconstante en un mundo en el que la gente puede caer fácilmente en el favor y en el olvido, un factor que normalmente baja la valoración de una marca de belleza considerablemente. Antes de la venta, los expertos de la industria dijeron a Forbes que Kylie Cosmetics valdría cerca de 3 veces sus ingresos anuales.
«Coty aún tiene que demostrar su valía, especialmente en el maquillaje de prestigio. Se les conoce como una marca de masas, y ahora han pagado mucho dinero por algo en lo que no tienen mucha experiencia», dice el veterano de la cosmética Jeffrey Ten, que ha dirigido empresas como Note Cosmetics, Nyx y Calvin Klein Beauty. «Y ahora, con el coronavirus, el maquillaje está sometido a una tremenda presión».
La debilitada Coty, cuyas acciones se han desplomado casi un 70% desde principios de año, estaba dispuesta a desembolsar una prima por partes de los dos negocios, apostando que las líneas de moda podrían dar un giro a la empresa. Como dijo el director financiero de Coty cuando se anunció el acuerdo con Kylie, Kylie Cosmetics podría «convertir a Coty en una empresa de belleza moderna, en crecimiento y rentable»
Independientemente de cuál de sus hijas tenga un mayor valor neto, la madre Kris Jenner sale ganando. La mente maestra detrás del imperio empresarial de las Kardashian-Jenner ha construido una impresionante pila de dinero en efectivo basada en los ingresos constantes que recibe del universo televisivo de Keeping Up With The Kardashians (gana unos 100.000 dólares por episodio como productora ejecutiva), así como un 10% de cada centavo que ingresan sus hijas.
En el acuerdo de compra de Kylie Cosmetics por parte de Coty hay una cláusula que indica que Kris Jenner es dueña de una parte de Kylie Cosmetics, algo que Forbes supone que es su toma habitual. . La presentación enumera «KMJ 2018 Irrevocable Trust», controlado por Kristen M. Jenner, como propietario de una participación en los beneficios de Kylie Cosmetics que se convierte en una participación en la propiedad tras la venta de la empresa . Un portavoz de los Jenner dijo inicialmente a Forbes que el fideicomiso tiene dinero que Kylie ganó cuando era menor de edad y que ella es su beneficiaria. Pero el fideicomiso parece haber sido creado después de que Kylie cumpliera los 18 años, y los Jenner se negaron a ofrecer ninguna prueba para respaldar sus afirmaciones. Dado que KKW Beauty tiene un modelo casi idéntico al de Kylie Cosmetics, Forbes supone que Kris también posee una parte del 10% de la participación de Kim en la empresa, que es del 80%. Las participaciones de Kris en Kylie Cosmetics y KKW Beauty tienen un valor conjunto de unos 90 millones de dólares. Forbes calcula que también tiene 100 millones de dólares en ganancias y bienes raíces, incluyendo unos 50 millones de dólares de los acuerdos de sus hijas con Coty. Un portavoz de la familia declinó hacer comentarios.
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