Dlaczego Kim Kardashian West jest bogatsza niż Kylie Jenner

Fortuny obu sióstr zostały zranione przez pandemię koronawirusa, która wpłynęła na sprzedaż w całym sektorze urody.

Getty Images

W styczniu wyglądało na to, że Kylie Jenner przypieczętowała transakcję życia, sprzedając nieco ponad połowę swoich kosmetyków Kylie Cosmetics publicznie notowanej firmie Coty Inc. w transakcji, która wyceniła firmę na 1,2 miliarda dolarów. Jednak w szczegółach transakcji oraz w publicznych dokumentach Coty ukryte były informacje, które wskazywały, że firma Jenner jest znacznie mniejsza i mniej dochodowa, niż rodzina przez lata uważała w branży kosmetycznej i w mediach, w tym w Forbesie. Na podstawie tych informacji w maju Forbes obniżył szacunkową wartość netto Kylie Jenner do 900 milionów dolarów, a Kylie przestała być najmłodszą na świecie samodzielną miliarderką. Od tego czasu sprzedaż Kylie Cosmetics drastycznie spadła, tłumiona przez pandemię. W rezultacie Forbes ocenia wartość netto Kylie Jenner na 700 milionów dolarów.

W międzyczasie jej przyrodnia siostra Kim Kardashian West zawarła w czerwcu umowę sprzedaży 20% udziałów w swojej firmie kosmetycznej KKW Beauty firmie Coty, wyceniając swoją firmę na 1 miliard dolarów. Biorąc pod uwagę słabą sprzedaż kosmetyków od tego czasu, Forbes oblicza majątek Kardashian West na 780 milionów dolarów.

Zarówno Kylie, jak i Kim, które sprzedały swoje udziały firmie Coty, były korzystne dla fortuny ich mamy i menedżerki, Kris Jenner, która według Forbesa posiada 4,9% udziałów w Kylie Cosmetics i 8% w KKW Beauty, a także otrzymała 10% wpływów ze sprzedaży. Kris Jenner po raz pierwszy w tym roku trafia na listę America’s Richest Self-Made Women, z majątkiem szacowanym na 190 milionów dolarów.

Z perspektywy czasu zakup udziałów Kylie Cosmetics przez Coty okazał się być nieszczęśliwym timingiem. Zgodnie z sierpniowym złożeniem Coty, przychody Kylie Cosmetics za pierwszą połowę 2020 roku wyniosły tylko 52 miliony dolarów; w dół z 200 milionów dolarów przychodów za cały 2019 rok. Spadek, jak twierdzi Coty, był spowodowany pandemią: Producent Kylie, Seed Beauty, był zamknięty przez większą część wiosny, podobnie jak sklepy Ulta, wyłączny detalista Kylie Cosmetics w sieci cegieł i sklepów. Forbes szacuje, że w związku z tym niepowodzeniem, udziały Kylie w Kylie Cosmetics są obecnie warte 300 milionów dolarów. Reszta jej fortuny pochodzi z około 400 milionów dolarów w gotówce, samochodach, nieruchomościach i innych inwestycjach, z których większość pochodzi z 340 milionów dolarów, które według Forbesa zarobiła po opodatkowaniu w styczniu, kiedy sprzedała 51% swojej firmy firmie Coty przy wycenie 1,2 miliarda dolarów.

Kardashian West linia kosmetyków KKW Beauty również została dotknięta przez pandemię – obie firmy mają wspólnego producenta, a KKW Beauty jest również sprzedawana wyłącznie w Ulta. Forbes szacuje, że 72% udziałów West w KKW Beauty jest warte około 500 milionów dolarów, co wycenia firmę nieco niżej niż sugerowana w czerwcu wycena Coty na 1 miliard dolarów. Reszta jej fortuny składa się z gotówki, nieruchomości i innych inwestycji, i nie obejmuje żadnego majątku gotówkowego od jej męża, miliardera Kanye Westa.

Nawet bez pandemii, początkowe wyceny, które Coty umieścił zarówno na Kylie Cosmetics, jak i KKW Beauty były wysokie według standardów branżowych. Coty zakupiło 51% udziałów w Kylie Cosmetics przy wycenie prawie 7x sprzedaży, w porównaniu do standardu branżowego wynoszącego około 6x. Źródła związane z branżą kosmetyczną twierdzą, że Coty ma historię przepłacania za firmy. Ponadto, zarówno KKW Beauty, jak i Kylie Cosmetics opierają się na sławie – w świecie, w którym ludzie łatwo wpadają i wypadają z łask, jest to czynnik, który zazwyczaj znacznie obniża wycenę marki kosmetycznej. Przed sprzedażą, eksperci branżowi powiedzieli Forbesowi, że Kylie Cosmetics będzie warta bliżej 3-krotności swoich rocznych przychodów.

„Coty musi się jeszcze wykazać, zwłaszcza w makijażu prestiżowym. Są znani jako marka masowa, a teraz zapłacili dużo pieniędzy za coś, w czym nie mają zbyt dużego doświadczenia” – mówi weteran branży kosmetycznej Jeffrey Ten, który prowadził takie firmy jak Note Cosmetics, Nyx i Calvin Klein Beauty. „A teraz, w obliczu koronawirusa, makijaż znajduje się pod ogromną presją.”

Mająca problemy finansowe firma Coty, której akcje spadły o prawie 70% od początku roku, była skłonna zapłacić wysoką cenę za części obu firm, zakładając, że modne linie kosmetyków mogą odmienić sytuację firmy. Jak powiedział dyrektor finansowy Coty, kiedy ogłoszono transakcję z Kylie, Kylie Cosmetics może „uczynić Coty nowoczesnym, rozwijającym się i zyskownym graczem w branży beauty.”

Niezależnie od tego, która z jej córek ma wyższą wartość netto, mama Kris Jenner wychodzi z niej zwycięsko. Mastermind za imperium Kardashian-Jenner zbudował imponujący stos gotówki w oparciu o stały dochód, który otrzymuje z Keeping Up With The Kardashians telewizyjnego wszechświata (ona zarabia około $ 100,000 za odcinek jako producent wykonawczy), jak również 10% cięcia każdego grosza jej córki przynieść w.

W umowie zakupu Kylie Cosmetics przez Coty znajduje się klauzula, która wskazuje, że Kris Jenner posiada kawałek Kylie Cosmetics – jeden, który Forbes zakłada, że jest jej standardowym udziałem. . W zgłoszeniu wymieniono „KMJ 2018 Irrevocable Trust”, kontrolowany przez Kristen M. Jenner, jako posiadający udział w zyskach w Kylie Cosmetics, który zamienia się w udział własnościowy po sprzedaży firmy . Rzecznik Jennerów początkowo powiedział Forbesowi, że trust posiada pieniądze, które Kylie zarobiła jako nieletnia i że jest jego beneficjentem. Ale wydaje się, że zaufanie zostało stworzone po tym, jak Kylie skończyła 18 lat, a Jennerowie odmówili zaoferowania jakiegokolwiek dowodu na poparcie swoich roszczeń. Ponieważ KKW Beauty jest niemal identycznie wzorowane na Kylie Cosmetics, Forbes zakłada, że Kris posiada również 10% udziałów w firmie z 80% udziałów Kim. Udziały Kris w Kylie Cosmetics i KKW Beauty są razem warte około 90 milionów dolarów. Forbes oblicza, że Kris ma również 100 milionów dolarów w zarobkach i nieruchomościach, w tym około 50 milionów dolarów z umów jej córek z Coty. Rzecznik prasowy rodziny odmówił komentarza.

Wyślij mi bezpieczną wskazówkę.