Warum Kim Kardashian West reicher ist als Kylie Jenner

Das Glück der beiden Schwestern wurde durch die Coronavirus-Pandemie beeinträchtigt, die sich auf die Verkäufe in der gesamten Beauty-Branche auswirkte.

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Zurück im Januar sah es so aus, als hätte Kylie Jenner den Deal ihres Lebens besiegelt, indem sie etwas mehr als die Hälfte ihrer Kylie Cosmetics an die börsennotierte Firma Coty Inc. verkaufte, in einem Deal, der die Firma mit 1,2 Milliarden Dollar bewertete. Aber in den Details des Deals und in den öffentlichen Unterlagen von Coty waren Informationen versteckt, die zeigten, dass Jenners Geschäft deutlich kleiner und weniger profitabel war, als die Familie die Kosmetikindustrie und die Medien, einschließlich Forbes, jahrelang hatte glauben lassen. Basierend auf dieser Information senkte Forbes im Mai die Schätzung von Kylie Jenners Nettovermögen auf 900 Millionen Dollar und Kylie war nicht mehr die jüngste Selfmade-Milliardärin der Welt. Seitdem sind die Verkäufe von Kylie Cosmetics dramatisch gesunken, gedämpft durch die Pandemie. Das Ergebnis: Forbes schätzt Kylie Jenners Nettovermögen jetzt auf 700 Millionen Dollar.

In der Zwischenzeit hat ihre Halbschwester Kim Kardashian West im Juni einen Deal unterzeichnet, um einen 20-prozentigen Anteil an ihrer Kosmetikfirma KKW Beauty an Coty zu verkaufen, was ihre Firma mit 1 Milliarde Dollar bewertet. Berücksichtigt man die seitherige Schwäche der Kosmetikverkäufe, beziffert Forbes das Vermögen von Kardashian West auf 780 Millionen Dollar.

Beide Deals von Kylie und Kim, Anteile an Coty zu verkaufen, waren ein Glücksfall für das Vermögen ihrer Mutter und Managerin Kris Jenner, die laut Forbes 4,9% von Kylie Cosmetics und 8% von KKW Beauty besitzt und 10% des Verkaufserlöses erhielt. Kris Jenner steht in diesem Jahr zum ersten Mal auf der Liste der reichsten Self-Made-Frauen Amerikas mit einem geschätzten Vermögen von 190 Millionen Dollar.

Im Nachhinein erwies sich der Kauf des Kylie Cosmetics-Anteils durch Coty als unglückliches Timing. Laut einem von Coty im August eingereichten Bericht lag der Umsatz von Kylie Cosmetics im ersten Halbjahr 2020 bei nur 52 Millionen Dollar; ein Rückgang gegenüber 200 Millionen Dollar Umsatz im gesamten Jahr 2019. Der Rückgang, so Coty, sei auf die Pandemie zurückzuführen: Kylies Hersteller, Seed Beauty, war für einen Großteil des Frühjahrs geschlossen, ebenso wie die Ulta-Stores, Kylie Cosmetics‘ exklusiver Brick-and-Mortar-Händler. Forbes schätzt, dass angesichts dieses Rückschlags Kylies Anteil an Kylie Cosmetics jetzt 300 Millionen Dollar wert ist. Der Rest ihres Vermögens besteht aus geschätzten 400 Millionen Dollar in Bargeld, Autos, Immobilien und anderen Investitionen, von denen ein Großteil aus den 340 Millionen Dollar stammt, die sie laut Forbes im Januar nach Steuern einsteckte, als sie 51% ihres Unternehmens an Coty zu einer Bewertung von 1,2 Milliarden Dollar verkaufte.

Kardashian Wests Kosmetiklinie KKW Beauty ist ebenfalls von der Pandemie betroffen – beide Unternehmen teilen sich einen Hersteller, und KKW Beauty wird ebenfalls exklusiv bei Ulta verkauft. Forbes schätzt, dass Wests 72-prozentige Beteiligung an KKW Beauty etwa 500 Millionen Dollar wert ist, was das Unternehmen etwas niedriger bewertet als die von Coty im Juni angedeutete Bewertung von einer Milliarde Dollar. Der Rest ihres Vermögens setzt sich aus Bargeld, Immobilien und anderen Investitionen zusammen und beinhaltet kein Vermögen von ihrem Ehemann, dem Milliardär Kanye West.

Auch ohne die Pandemie waren die anfänglichen Bewertungen, die Coty sowohl für Kylie Cosmetics als auch für KKW Beauty angesetzt hat, im Branchenvergleich hoch. Coty kaufte 51% von Kylie Cosmetics zu einer Bewertung von fast 7x Umsatz, verglichen mit einem Branchenstandard von etwa 6x. Quellen aus der Schönheitsbranche sagen, dass Coty in der Vergangenheit oft zu viel für Unternehmen gezahlt hat. Hinzu kommt, dass sowohl KKW Beauty als auch Kylie Cosmetics auf Berühmtheiten angewiesen sind – ein unbeständiges Geschäft in einer Welt, in der Menschen leicht in und aus der Gunst fallen können, ein Faktor, der normalerweise die Bewertung einer Schönheitsmarke erheblich senkt. Vor dem Verkauf sagten Branchenexperten gegenüber Forbes, dass Kylie Cosmetics eher das Dreifache seines Jahresumsatzes wert wäre.

„Coty muss sich erst noch beweisen, vor allem im Bereich Prestige-Make-up. Sie sind als Massenmarke bekannt, und jetzt haben sie eine Menge Geld für etwas bezahlt, in dem sie nicht viel Erfahrung haben“, sagt Kosmetik-Veteran Jeffrey Ten, der Firmen wie Note Cosmetics, Nyx und Calvin Klein Beauty geleitet hat. „

Das angeschlagene Unternehmen Coty, dessen Aktien seit Jahresbeginn um fast 70 Prozent eingebrochen sind, war bereit, einen hohen Preis für Teile der beiden Unternehmen zu zahlen, weil es darauf wettete, dass die trendigen Linien das Unternehmen umkrempeln könnten. Wie der Finanzchef von Coty bei der Bekanntgabe des Kylie-Deals sagte, könnte Kylie Cosmetics „Coty zu einem modernen, wachsenden und profitablen Beauty-Player machen.“

Ganz gleich, welche ihrer Töchter ein höheres Nettovermögen hat, Momager Kris Jenner geht als Gewinnerin hervor. Das Mastermind hinter dem Kardashian-Jenner-Geschäftsimperium hat einen beeindruckenden Bargeldhaufen aufgebaut, der auf dem stetigen Einkommen basiert, das sie aus dem Keeping Up With The Kardashians-Fernsehuniversum erhält (sie verdient als ausführende Produzentin etwa 100.000 Dollar pro Episode), sowie auf einem 10-prozentigen Anteil an jedem Penny, den ihre Töchter einbringen.

Im Kaufvertrag von Kylie Cosmetics durch Coty ist eine Klausel versteckt, die besagt, dass Kris Jenner einen Anteil an Kylie Cosmetics besitzt – eine Klausel, von der Forbes annimmt, dass es sich um ihre Standardeinnahmen handelt. . Die Einreichung listet den „KMJ 2018 Irrevocable Trust“, der von Kristen M. Jenner kontrolliert wird, als Eigentümer einer Gewinnbeteiligung an Kylie Cosmetics auf, die sich beim Verkauf des Unternehmens in eine Eigentumsbeteiligung verwandelt. Ein Sprecher der Jenners sagte Forbes zunächst, dass der Trust Geld hält, das Kylie als Minderjährige verdient hat, und dass sie dessen Begünstigte ist. Aber der Trust scheint erst gegründet worden zu sein, nachdem Kylie 18 Jahre alt wurde, und die Jenners lehnten es ab, irgendwelche Beweise für ihre Behauptungen zu liefern. Da KKW Beauty fast identisch mit Kylie Cosmetics ist, geht Forbes davon aus, dass Kris auch einen Anteil von 10 % an Kims 80-prozentiger Beteiligung an der Firma besitzt. Kris‘ Anteile an Kylie Cosmetics und KKW Beauty sind zusammen etwa 90 Millionen Dollar wert. Forbes rechnet vor, dass sie außerdem 100 Millionen Dollar an Einkünften und Immobilien besitzt, darunter etwa 50 Millionen Dollar aus den Coty-Deals ihrer Töchter. Ein Sprecher der Familie lehnte einen Kommentar ab.

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