Codes UTM pour suivre toutes vos campagnes marketing
Les codes UTM sont un excellent moyen de voir les résultats de votre marketing hors ligne.
En tant que consommateurs, nous sommes assaillis par tellement de messages marketing que nous ne les remarquons peut-être même pas tous, mais en tant que professionnels du marketing, savoir comment suivre les résultats de vos campagnes en ligne et hors ligne est extrêmement important pour mesurer quels efforts marketing fonctionnent pour votre entreprise… ou pas.
Une façon fantastique de suivre vos résultats est d’utiliser les codes UTM (Urchin Tracking Module). Cette technique simple peut relier vos pratiques marketing à Google Analytics et vous fournir les données dont vous avez besoin pour soutenir une idée ou changer de vitesse pour essayer autre chose.
Qu’est-ce qu’un code UTM ?
Un code UTM est un code simple que vous pouvez joindre à une URL personnalisée afin de suivre une source, un support et un nom de campagne. Cela permet à Google Analytics de vous indiquer d’où viennent les chercheurs ainsi que la campagne qui les a dirigés vers vous. Cela peut être utilisé dans une variété de campagnes, y compris le suivi de l’email marketing, de la recherche payante, et plus encore.
Une utilisation courante du code UTM est de créer une vanity URL pour chaque campagne hors ligne, puis de rediriger cette URL vers l’adresse de redirection que vous lui attribuez – très probablement votre domaine principal. Cela vous donnera la possibilité de suivre le fonctionnement d’une annonce hebdomadaire dans un journal, d’un coupon, d’une annonce radio ou d’une publicité télévisée sans avoir à créer des pages de destination personnalisées pour chaque campagne.
Gardez un œil sur chaque message
En créant un code UTM distinct pour les publicités télévisées et les annonces imprimées, par exemple, vous pouvez obtenir des données sur ce qui génère le plus de trafic, de conversions, etc. En outre, vous pouvez suivre non seulement la source et le support (radio, journal, coupon, etc.), mais même les noms de campagnes individuelles comme « Vente d’automne de Chevrolet. »
Il y a aussi quelques autres valeurs que vous pouvez ajouter à votre code pour surveiller les termes que vous poursuivez, ou même un contenu spécifique. Les termes peuvent inclure des mots-clés comme « chaussures de sport », « pizza chicago deep dish », ou tout autre terme payant que vous ciblez. Pour le contenu, vous pouvez surveiller deux annonces différentes qui incluent le même message mais un texte différent pour voir laquelle est la plus performante.
Si vous le construisez, ils viendront
Une fois que vous connaissez les valeurs que vous voulez suivre, vous pouvez simplement aller sur le créateur d’URL de Google, entrer ces valeurs dans les paramètres, cliquer sur « générer une URL », et bam, vous êtes prêt. Ce qui est merveilleux avec les codes UTM, c’est que vous pouvez modifier le code quand vous le souhaitez pour ajuster le support, le mois où vous pouvez exécuter quelque chose, ou tout autre facteur que vous avez besoin d’ajuster.
Voici un exemple de ce à quoi peut ressembler un code UTM :
http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale
Comme vous le voyez, il s’agit d’une annonce de journal diffusée en octobre dans le Chicago Tribune et qui concerne une vente PPC à Chicago. À l’avenir, ce serait un jeu d’enfant de changer le mois de la campagne, la société avec laquelle je l’exécute et l’objectif de ma vente.
Dépensez judicieusement
Dans Google Analytics, vous pouvez maintenant suivre votre campagne hors ligne sans construire un tout nouveau site Web pour votre vanity URL en regardant dans la section Standard Reporting, puis dans Traffic Sources, puis Sources, et enfin en cliquant sur Campaigns. Dans cette section, vous devriez voir le nom de votre campagne, suivi de vos résultats pour une certaine publicité ou stratégie. La valeur et les limites de ce type de suivi ne sont limitées que par votre imagination. Vous pouvez maintenant dire à votre client ou à votre patron, avec des données exactes, si leur publicité radio de 20 000 $ ou leur publicité dans les journaux de 10 000 $ vaut la peine d’être diffusée chaque mois.
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Il s’agit d’une capture d’écran du Google UTM Builder
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