We Can Do It – The Story Of Rosie the Riveter

Cette affiche est l’une des images les plus célèbres associées aux deux guerres mondiales. L’histoire derrière cette dame mythique n’est pas du tout glamour – mais donne profondément à réfléchir ! Son parcours a commencé comme une idée pour remonter le moral des ouvriers produisant des biens de guerre, mais elle a vite été perçue comme un symbole des droits des femmes.

1941 : Pearl Harbor est attaqué par les Japonais. Le gouvernement américain cherche à augmenter ses biens de guerre tels que les missiles, les chars et les machines, etc. Cela crée une pression sur les fabricants de biens de guerre conduisant à la baisse du moral des travailleurs. Pour stimuler le travail d’équipe, les propriétaires de grandes usines décident de produire une série d’affiches de propagande montrant comment les ouvriers et les cadres supérieurs peuvent travailler ensemble et augmenter la production.

1943 : En observant cette tendance, J. Howard Miller est bientôt engagé pour concevoir des affiches dans le même but. Il a été affecté à la Westinghouse Electric Company pour ce travail. L’affiche était destinée à être affichée pendant une courte période de temps dans les usines. Le message visé n’était pas  » les femmes peuvent le faire « , mais  » les employés de Westinghouse peuvent le faire ! « 

1980 : La Seconde Guerre mondiale a très peu vu l’affiche conçue par Miller, et ce n’est que près de 30 ans plus tard, qu’elle a été vue à travers l’Amérique, dupliquée sous diverses formes. Il est intéressant de noter que l’affiche  » We can do it !  » a gagné en popularité grâce au symbole d’une femme jeune, séduisante et forte qui allait bientôt être connue sous le nom de Rosie the Riveter et non la cover girl de l’affiche de la Seconde Guerre mondiale.

La dame de l’affiche ‘We can do it!’ de 1943, ou plus connue sous le nom de Rosie the Riveter a été un cas de désaccord pendant de nombreuses années. Le terme Rosie the Riveter a été associé à diverses histoires apparemment inventées.

La chanson : ‘Rosie the Riveter’ de la chanson du même nom a été écrite par Redd Evans et John Jacob Loeb au cours de l’année 1942. La chanson dépeignait un travail féminin vigoureux pendant la production de guerre américaine mais n’était en aucun cas associée à la cover girl de l’affiche.

Le tableau : Ce n’est certainement pas non plus la célèbre peinture du numéro du Saturday Evening Post consacré au Memorial Day, réalisée par Norman Rockwell et publiée le 29 mai 1943. Bien que la peinture ait gagné une immense popularité dès sa publication, jusqu’à aujourd’hui, elle n’a pas été reliée à Rosie de l’affiche promotionnelle de guerre.

Le jeu de nom : La croyance la plus traditionnelle attachée au nom de Rosie était que l’affiche de propagande de Westinghouse concernait les femmes nommées ou surnommées Rosie. Elle ne concernait pas non plus les femmes qui se sont manifestées pour montrer leur soutien et offrir leur aide aux femmes travaillant dans les usines de production de biens de guerre américaines.

Little Miss Doyle : En 1984, un beau jour, cette ancienne travailleuse de biens de guerre américaine du nom de Doyle, a feuilleté le magazine Modern Maturity, qui contenait une photo bizarre des femmes de l’affiche ‘We can do it !’, et de manière intéressante, la dame a prétendu être le visage derrière l’image. Cela dit, elle était largement appréciée et connue pour être l’inspiration de la muse de Miller. Cependant, il a été découvert plus tard que la photo était un cliché de Naomi Parker travaillant dans des emplois de la Seconde Guerre mondiale en 1942.

La montée de Rosie-Une féministe en devenir

L’image de propagande de la Seconde Guerre mondiale a rapidement disparu après sa sortie. Ce n’est qu’en 1982 que l’affiche ‘We Can Do It !’ a été reprise par un magazine à des fins de reproduction.

Les années suivantes, l’affiche a été réaffectée pour promouvoir le concept de féminisme. Les femmes du monde entier, ont vu l’image comme une adhésion au pouvoir féminin. Le  » we can do it !  » était désormais perçu par les femmes comme  » We Women Can Do It ! « . L’idée rassemblait toutes les femelles avec un programme mutuel pour lutter contre l’inégalité des sexes.

La vision de Rosie la Riveteuse, après presque trois décennies, était très contrastée par rapport au concept initial, qui était : de remonter le moral des employés, d’encourager le travail en équipe, de contrôler les employés et de prévenir l’agitation parmi les travailleurs.

En peu de temps, l’image  » We can do it !  » a été utilisée pour parrainer l’idée du féminisme et d’autres questions constitutionnelles survenant dans les années 80. L’accueil enthousiaste réservé à l’affiche l’a conduite à ensacher la page de couverture du magazine Smithsonian pour rappeler l’époque de la Seconde Guerre mondiale. Plus tard, en février 1999, elle a été reproduite pour être l’image d’un timbre postal de première classe.

Aujourd’hui:

Les associations culturelles avec l’image ont changé au fil des ans. De nombreuses personnalités politiques de ces derniers temps ont fait usage de l’image, comme dans le cas des élections de 2008 qui ont vu l’utilisation de bannières, d’affiches et de prospectus de Rosie la Riveteuse utilisés dans les campagnes politiques de certaines femmes politiques célèbres comme Hilary Clinton, Sarah Palin, Michelle Obama et Julia Gillard.