Codici UTM per tracciare tutte le tue campagne di marketing
I codici UTM sono un ottimo modo per vedere i risultati del tuo marketing offline.
Come consumatori, siamo colpiti da così tanti messaggi di marketing che potremmo anche non notarli tutti, ma come professionisti del marketing, sapere come tracciare i risultati delle tue campagne online e offline è estremamente importante per misurare quali sforzi di marketing stanno funzionando per la tua azienda… o no.
Un modo fantastico per tracciare i tuoi risultati è usare i codici UTM (Urchin Tracking Module). Questa semplice tecnica può collegare le tue pratiche di marketing a Google Analytics e darti i dati di cui hai bisogno per sostenere un’idea o cambiare marcia per provare qualcos’altro.
Cos’è un codice UTM?
Un codice UTM è un semplice codice che puoi allegare a un URL personalizzato per tracciare una fonte, un mezzo e il nome della campagna. Questo permette a Google Analytics di dirti da dove provengono le ricerche e quale campagna le ha indirizzate a te. Questo può essere utilizzato in una varietà di campagne, tra cui il monitoraggio dell’email marketing, la ricerca a pagamento e altro ancora.
Un uso comune del codice UTM è quello di creare un vanity URL per ogni campagna offline, e poi reindirizzare l’URL a qualsiasi indirizzo di inoltro che si assegna ad esso – molto probabilmente il vostro dominio principale. Questo vi darà la possibilità di monitorare come un annuncio settimanale su un giornale, un coupon, un annuncio radiofonico o uno spot televisivo stia funzionando senza dover creare landing page personalizzate per ogni campagna.
Tenere sotto controllo ogni messaggio
Creando un codice UTM separato per gli spot televisivi e gli annunci stampa, per esempio, è possibile ottenere dati su quale genera più traffico, conversioni, ecc. Inoltre, è possibile tracciare non solo la fonte e il mezzo (radio, giornale, coupon, ecc.), ma anche i nomi delle singole campagne come “Fall Chevy Sale.”
Ci sono anche altri valori che puoi aggiungere al tuo codice per monitorare i termini che stai seguendo, o anche contenuti specifici. I termini possono includere parole chiave come “scarpe da ginnastica”, “chicago deep dish pizza”, o qualsiasi altro termine a pagamento che si sta puntando. Per il contenuto si possono monitorare due diversi annunci che includono lo stesso messaggio ma un testo diverso per vedere quale ha una performance migliore.
Se lo costruisci, verranno
Una volta che conosci i valori che vuoi tracciare, puoi semplicemente andare all’URL Builder di Google, inserire questi valori nei parametri, cliccare su “genera URL” e bam, sei pronto. La cosa meravigliosa dei codici UTM è che si può cambiare il codice ogni volta che si vuole per regolare il mezzo, il mese in cui si può eseguire qualcosa, o qualsiasi altro fattore di cui si ha bisogno.
Ecco un esempio di come potrebbe essere un codice UTM:
http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale
Come vedete, questo è un annuncio di giornale in esecuzione in ottobre nel Chicago Tribune ed è per una vendita PPC Chicago. In futuro sarà un gioco da ragazzi cambiare il mese della campagna, l’azienda con cui la gestisco e l’obiettivo della mia vendita.
Spendi saggiamente
In Google Analytics è ora possibile monitorare la tua campagna offline senza costruire un nuovo sito web per il tuo vanity URL guardando nella sezione Standard Reporting, poi in Traffic Sources, poi Sources, e infine cliccando su Campaigns. In questa sezione dovreste vedere il nome della vostra Campagna seguito da quanto bene state facendo per un certo annuncio o strategia. Il valore e i limiti di questo tipo di monitoraggio sono limitati solo dalla tua immaginazione. Ora puoi dire al tuo cliente o al tuo capo con dati esatti se vale la pena di pubblicare ogni mese il loro annuncio radiofonico da 20.000 dollari o quello sui giornali da 10.000 dollari.
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Questa è una schermata del costruttore di UTM di Google
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