Perché Kim Kardashian West è più ricca di Kylie Jenner

La fortuna di entrambe le sorelle è stata danneggiata dalla pandemia di coronavirus, che ha colpito le vendite in tutto il settore della bellezza.

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A gennaio, sembrava che Kylie Jenner avesse concluso l’affare della sua vita, vendendo poco più della metà della sua Kylie Cosmetics alla società quotata in borsa Coty Inc. in un accordo che valutava l’azienda 1,2 miliardi di dollari. Ma sepolto nei dettagli dell’affare e nei documenti pubblici di Coty c’erano informazioni che mostravano che il business di Jenner era significativamente più piccolo, e meno redditizio, di quanto la famiglia aveva passato anni a portare l’industria cosmetica e i media, incluso Forbes, a credere. Sulla base di queste informazioni, a maggio Forbes ha abbassato la nostra stima del valore netto di Kylie Jenner a 900 milioni di dollari e Kylie non era più la più giovane miliardaria self-made del mondo. Da allora, le vendite di Kylie Cosmetics sono calate drasticamente, smorzate dalla pandemia. Di conseguenza, Forbes stima il valore netto di Kylie Jenner a 700 milioni di dollari.

Nel frattempo, la sua sorellastra Kim Kardashian West ha siglato un accordo a giugno per vendere una quota del 20% della sua azienda di cosmetici KKW Beauty a Coty, valutando la sua azienda a 1 miliardo di dollari. Tenendo conto della debolezza delle vendite di cosmetici da allora, Forbes calcola ora la fortuna di Kardashian West a 780 milioni di dollari.

L’accordo di Kylie e Kim per vendere le quote a Coty è stata una manna per la fortuna della loro madre e manager, Kris Jenner, che secondo Forbes possiede il 4,9% di Kylie Cosmetics e l’8% di KKW Beauty, e ha ottenuto il 10% dei proventi della vendita. Kris Jenner entra per la prima volta quest’anno nella lista delle donne più ricche d’America, con una fortuna stimata in 190 milioni di dollari.

Col senno di poi, l’acquisto da parte di Coty di una quota di Kylie Cosmetics si è rivelato un pessimo tempismo. Secondo un deposito di agosto di Coty, le entrate di Kylie Cosmetics per la prima metà del 2020 sono state solo 52 milioni di dollari; in calo rispetto ai 200 milioni di dollari di ricavi per tutto il 2019. Il calo, dice Coty, è stato dovuto alla pandemia: Il produttore di Kylie, Seed Beauty, è stato chiuso per gran parte della primavera, così come i negozi Ulta, l’esclusivo rivenditore brick-and-mortar di Kylie Cosmetics. Forbes stima che, data questa battuta d’arresto, la quota di Kylie in Kylie Cosmetics vale ora 300 milioni di dollari. Il resto della sua fortuna proviene da una stima di 400 milioni di dollari in contanti, auto, immobili e altri investimenti, molti dei quali derivano dai 340 milioni di dollari che Forbes calcola abbia intascato dopo le tasse a gennaio, quando ha venduto il 51% della sua attività a Coty a una valutazione di 1,2 miliardi di dollari.

Anche la linea di cosmetici KKW Beauty di Kardashian West è stata colpita dalla pandemia – le due aziende condividono un produttore, e anche KKW Beauty è venduta esclusivamente da Ulta. Forbes stima che la quota del 72% di West in KKW Beauty vale circa 500 milioni di dollari, valutando l’azienda un po’ più bassa della valutazione implicita di 1 miliardo di dollari di Coty a giugno. Il resto della sua fortuna è costituito da contanti, immobili e altri investimenti, e non include alcuna proprietà di denaro di suo marito, il miliardario Kanye West.

Anche senza la pandemia, le valutazioni iniziali che Coty ha messo su Kylie Cosmetics e KKW Beauty erano alte per gli standard del settore. Coty ha acquistato il 51% di Kylie Cosmetics ad una valutazione di quasi 7x vendite, rispetto ad uno standard industriale di circa 6x. Fonti di bellezza dicono che Coty ha una storia di pagamenti eccessivi per le aziende. Inoltre, sia KKW Beauty che Kylie Cosmetics si basano sulla celebrità – un business volubile in un mondo dove le persone possono facilmente cadere in favore e fuori favore, un fattore che normalmente abbassa notevolmente la valutazione di un marchio di bellezza. Prima della vendita, gli esperti del settore hanno detto a Forbes che Kylie Cosmetics avrebbe avuto un valore più vicino a 3 volte le sue entrate annuali.

“Coty deve ancora dimostrare se stessa, soprattutto nel trucco di prestigio. Sono conosciuti come un marchio di massa, e ora hanno pagato un sacco di soldi per qualcosa in cui non hanno molta esperienza”, dice il veterano dei cosmetici Jeffrey Ten, che ha gestito aziende come Note Cosmetics, Nyx e Calvin Klein Beauty. “E ora, con il coronavirus, il trucco è sotto un’enorme pressione.”

Coty, in difficoltà, le cui azioni sono crollate di quasi il 70% dall’inizio dell’anno, ha voluto sborsare un premio per i pezzi delle due aziende, scommettendo che le linee di tendenza potrebbero trasformare l’azienda. Come ha detto il direttore finanziario di Coty quando è stato annunciato l’affare Kylie, Kylie Cosmetics potrebbe “rendere Coty un giocatore di bellezza moderno, in crescita e redditizio.”

Non importa quale delle sue figlie abbia un valore netto più alto, la mamma Kris Jenner ne esce vincitrice. La mente dietro l’impero commerciale Kardashian-Jenner ha costruito un impressionante mucchio di denaro basato sul reddito costante che riceve dall’universo televisivo di Keeping Up With The Kardashians (guadagna circa 100.000 dollari a episodio come produttore esecutivo), così come un 10% di ogni centesimo che le sue figlie portano a casa.

Nell’accordo di acquisto di Kylie Cosmetics da parte di Coty c’è una clausola che indica che Kris Jenner possiede un pezzo di Kylie Cosmetics, che Forbes presume sia la sua quota standard. . Il deposito elenca “KMJ 2018 Irrevocable Trust,” controllato da Kristen M. Jenner, come possessore di un interesse di profitto in Kylie Cosmetics che si trasforma in un interesse di proprietà al momento della vendita della società. Un portavoce dei Jenner ha inizialmente detto a Forbes che il trust detiene denaro guadagnato da Kylie da minorenne e che lei è il suo beneficiario. Ma il trust sembra essere stato creato dopo che Kylie ha compiuto 18 anni, e i Jenners hanno rifiutato di offrire alcuna prova per sostenere le loro affermazioni. Poiché KKW Beauty è quasi identicamente modellata su Kylie Cosmetics, Forbes presume che Kris possieda anche un 10% della quota dell’80% di Kim nella società. Le partecipazioni di Kris in Kylie Cosmetics e KKW Beauty valgono insieme circa 90 milioni di dollari. Forbes calcola che ha anche 100 milioni di dollari in guadagni e proprietà immobiliari, compresi circa 50 milioni di dollari dagli accordi Coty delle sue figlie. Un portavoce della famiglia ha rifiutato di commentare.