Medium dla marketingu: How to Get 1,000 Followers and 46,287 New Site Visits in 30 Days

Skończyłeś pisać na ten dzień.

Wbiłeś 'publish' na swoim najnowszym blogu. I kolejne arcydzieło trafiło do sieci.

Krykiety.

Od miesięcy obserwujesz swoje odsłony i zaangażowanie w posty. Wygląda na to, że zaczynasz przyciągać uwagę, ale zamiast świętować z zespołem, jesteś rozczarowany. Znowu.

„To jest pisanie, prawda?”

Lęki i wątpliwości wlewają się.

Strach jest kłamcą.

Każdy bloger tu był. Każdy. Pojedynczy. One.

Znalezienie miejsca, w którym twoje plemię gromadzi się online, nie jest łatwym zadaniem dla nikogo – nawet dla największych marek.

Wszyscy zaczynamy od jednej grupy odbiorców. Kluczem do uzyskania ruchu powrotnego do Twojej witryny jest dostarczenie Twoich tekstów do właściwej publiczności.

Wejdź: Medium.

Medium dla marketingu

Platforma wydawnicza Medium.com, uruchomiona w sierpniu 2012 roku przez współzałożyciela Twittera, Ev Williamsa, może być twoim nowym najlepszym przyjacielem w poszukiwaniu odbiorców i pozyskiwaniu dodatkowego ruchu na twojej stronie.

Początkowo miałem wątpliwości co do jej skuteczności jako platformy marketingowej. Sprawdź moje początkowe ujęcie z mojego codziennego podcastu Marketing School z Ericiem Siu z października 2016 r.

Co zmieniło się od tego czasu dla marketingu na Medium?

Traction.

Jeśli wykonasz poniższe kroki, pokażę Ci, jak zdobyć zwolenników na Medium, które doprowadzą do dodatkowego ruchu do Twojej witryny bez konieczności pisania jeszcze więcej treści lub płacenia za ruch na innym kanale.

Każdy mógłby użyć więcej ruchu do swojej witryny.

Dlaczego nie opublikować ponownie i ponownie wykorzystać swoje najlepsze, wiecznie zielone treści na platformie Medium, aby uzyskać więcej zwolenników do swojej witryny?

Medium wzrosło z ponad 60 milionów miesięcznych unikalnych użytkowników w 2016 roku do 153 milionów od tego roku, według SimilarWeb.com.

Stats nie kłamią.

Jaka jest twoja grupa docelowa? Dorośli pracujący? Absolwenci szkół wyższych?

Jeśli to jest Twoja idealna publiczność, Medium może być najlepszym miejscem do połączenia Cię z Twoim plemieniem.

Sprawdź te metryki z Alexa.com na Medium.

Problem polega na tym, że wielu marketerów jest sceptycznych, że zostaną ukarani przez Google Search za publikowanie duplikatów treści.

Po prostu przewiń komentarze do tego innego postu, który napisałem o rozwijaniu bloga na Medium, a zobaczysz, co mam na myśli.

Sceptycy obfitują.

Jeśli nadal masz pracę do wykonania, aby zoptymalizować swoją witrynę i zbankrutować kilka bardziej angażujących treści, nie spiesz się na Medium, aby założyć swój profil już dziś.

Platforma Medium jest zobowiązaniem. Musisz utrzymywać obecność i produkować wartościowe treści, aby odnieść sukces.

Podejmowanie dodatkowego kanału nie jest dla każdego i każdej marki – szczególnie jeśli nadal masz pracę na swojej istniejącej stronie lub jesteś już zbyt rozciągnięty.

Skąd wiesz, czy jesteś zbyt rozciągnięty?

Na początek, jeśli myśl o dodaniu Medium sprawia, że chce Ci się krzyczeć, możesz rozważyć odłożenie tego do skrzynki „pomysły na przyszłość”.

Jeśli czytasz to i jesteś gotowy do działania, Medium sprawia, że konfiguracja jest super łatwa dla pisarzy i wydawców.

Postaram się, aby to też było łatwe.

Pokażę Ci, jak zwiększyć liczbę swoich zwolenników do 1000 lub więcej w ciągu 30 dni i uzyskać ruch ponad 40 000 odsłon.

Brzmi jak plan?

Ale najpierw, czy jesteś ciekawy, jak organizacja Buffer używa Medium do zwiększenia ruchu na swojej stronie – bez pisania nowych treści?

Wydaje się to zbyt piękne, aby było prawdziwe, prawda?

Oto, jak to robią.

Twoja publiczność czeka na Medium

Wiem, co myślisz: „Oto po prostu kolejna platforma, której nie kontroluję, jak Facebook, Twitter i LinkedIn, na której chcą, żebym publikował moje treści dla ich odbiorców.”

Prawda.

Rozumiem. To naturalne, że masz zastrzeżenia co do inwestowania czasu i energii w platformę, która może zmienić sposób dystrybucji Twoich treści jutro.

Nikt nie chce znaleźć się z powrotem w punkcie wyjścia po zainwestowaniu czasu i energii w nową platformę.

To jest to, co zespół Buffera musiał zdecydować.

Podjąć decyzję, czy kontynuować na własną rękę?

Wybrali opcję publikowania swoich istniejących treści na Medium, a nawet stworzyli własną, niestandardową publikację – Buffer Stories.

Więcej o publikacjach później.

Zespół Buffera chciał zrozumieć, jak uzyskać więcej z Medium.

Podobnie jak inne marki i wydawcy, zespół Buffera zdecydował się na stworzenie publikacji na platformie, aby rozszerzyć to, co już robili na blogu Buffera.

Czasami trzeba być skłonnym do małych eksperymentów.

Odkryto, że kiedy repostujesz starsze, wiecznie zielone treści, wciąż masz potencjał, aby zwiększyć liczbę wyświetleń o 1215%.

Tysiąc wyświetleń dziennie do 12K praktycznie z dnia na dzień?

Ja bym zjechał na nartach z tej górki wyświetleń evergreen content.

Czy dostajesz prawie 153 miliony odwiedzających Twoją stronę każdego miesiąca? Prawdopodobnie nie.

Ale Medium jest.

Większość z nas marzy o takim ruchu na naszych blogach lub stronach.

Prowadząc małe śledztwo, próbowałem odkryć, jak ludzie piszą na platformie.

Jesteś ciekawy?

Ja na pewno byłem. Mieli mnie na „153 milionach wizyt.”

Jakie wyniki chciałbyś uzyskać, jak Mitchell Harper, który zdobył ponad 5k followersów i 260k wyświetleń w ciągu zaledwie 30 dni na Medium?

Mitchell był trochę niezdecydowany, aby podzielić się swoją formułą sukcesu na platformie.

Choć nauczył się, że nawet ludzie bez dużej publiczności mogą dzielić się wspaniałą historią i może ona być widziana przez setki tysięcy czytelników.

Na pewno pomaga mieć zwolenników i być przedstawionym w popularnej publikacji, ale świetne treści są nagradzane na platformie Medium.

Bądź skłonny do zainwestowania z góry czasu w swoje istniejące treści i możesz mieć podobne wyniki do Mitchella Harpera i innych, którzy znaleźli sukces publikując na Medium.

TIp: Aby zobaczyć szacunkową liczbę osób na platformie, po skonfigurowaniu swojego profilu i rozpoczęciu śledzenia kogoś innego, automatycznie będziesz podążał za zalecaną lekturą Medium Staff.

Kliknij na swoje zdjęcie w prawym górnym rogu, a następnie 'Profil.'

Teraz kliknij na 'Following', a następnie przewiń, aby znaleźć 'Medium Staff.' Wygląda na to, że obecnie jest na 14,4M kont aktywnych użytkowników.

Ten post na blogu Kissmetrics na Medium z 2014 roku oszacował aktywnych użytkowników na 625K, używając podobnej sztuczki polegającej na spojrzeniu na liczbę zwolenników dla kolekcji „Editor Picks”, którą wszyscy użytkownicy śledzą.

Jeśli moja matematyka jest poprawna, platforma wzrosła z 625K do 14,4M (lub +2200%) w ciągu ostatnich czterech lat.

Jak to się nazywa? Traction.

W rzeczywistości jest to poważny wzrost dla strony, która już szczyciła się 625K miesięcznych aktywnych użytkowników zaledwie kilka lat temu.

Medium reklamuje się jako platforma do pisania i odkrywania.

Publiczność, według Alexa.com, ma lepszą niż przeciętna publiczność internetową pracujących czytelników i pisarzy na poziomie college’u i absolwentów korzystających z platformy i odwiedzających stronę każdego miesiąca.

Są to wykształceni profesjonaliści w bardzo pożądanym przedziale wiekowym 18-34.

Wydaje się, że nie ma sprawy, jeśli chcesz dotrzeć ze swoją wiadomością do wysoko wykształconych profesjonalistów.

Co więc może powstrzymywać Cię przed ponownym opublikowaniem niektórych z Twoich istniejących treści?

Jak widzę, istnieją dwie istotne obawy, które możesz mieć, publikując swoje treści na Medium już dziś.

• Google karze Cię za zduplikowaną treść w rankingu wyszukiwania
• Budując publiczność ze swoimi treściami na wynajętej ziemi – zwanej również sharecropping

Rozumiem.

Oba są uzasadnione obawy. Wszyscy znamy ryzyko, że inna platforma zewnętrzna wykorzysta nasze treści dla swoich odbiorców, a następnie zmieni zasady dotyczące naszych marek i wydawców.

Wynajęta ziemia wiąże się z ryzykiem.

Kwestią, która zawsze pojawia się wśród moich czytelników, jest potencjał Google do ukarania Cię za syndykowanie zduplikowanych treści na ich platformę.

Zaraz powiem o tym więcej, ale pozwól, że zaproponuję spoiler alert: Google nie karze Cię za duplikowanie treści na Medium.

Powtórzę to jeszcze raz. Google nie karze Cię za syndykowanie Twoich istniejących treści na Medium.

Oto dowód, bezpośrednio od Medium:

„Ścieżki publikacji i cross-postingu Medium automatycznie dodają linki kanoniczne, aby chronić Twoje oryginalne treści publikowane offsite. Oznacza to, że Medium może tylko wzmocnić – nie kanibalizować – Twoje SEO.”

Boost! Medium może podnieść Twoje SEO!

Poprawa SEO jest zawsze dobra, prawda?

Druga obawa dotycząca utrzymania kontroli nad publicznością i treścią na platformie innej firmy?

To jest ryzyko. Zawsze będzie.

Zajmę się strategiami, których możemy użyć, aby wykorzystać Medium do zwiększenia liczby swoich zwolenników na platformie i kierowania ruchu do swojej zewnętrznej strony za chwilę.

Ale musisz zrobić ten pierwszy krok.

Wejdź na Medium już teraz

Jeśli jesteś nowy na Medium, Buffer opublikował na swoim blogu doskonały przewodnik jak zacząć na tej platformie.

Pomoże Ci to w rozpoczęciu pracy jako organizacja marketingowa lub indywidualny bloger, który rozważa przejście na Medium ze swoimi treściami.

Artykuł na blogu zawiera wiele szczegółów na temat platformy dla nowych użytkowników oraz kilka pomocnych wskazówek.

Jedną z cech platformy, o której wspominają w swoim artykule (o której nie mówi się wystarczająco dużo) jest sposób obsługi komentarzy.

Komentarze znajdują się na marginesie zamiast na końcu, jak na innych platformach.

Jestem fanem notatek na marginesie.

Na Medium możesz również używać notatek do współpracy. Twoi zwolennicy nie tylko dostają sneak peek, ale dostają atrybucję dla wkładów, które sprawiają, że w ostatecznym opublikowanym poście.

Wyprodukowałem również blog o blogowaniu na Medium, który możesz uznać za pomocny. Przeprowadzi Cię on przez niektóre z prostych, najlepszych praktyk dla lepszego blogowania na platformie Medium.

Musisz się najpierw zarejestrować.

Bez względu na to, czy rejestrujesz się z telefonu, tabletu czy komputera, łatwo jest zacząć na Medium.

Postępuj zgodnie z podpowiedziami po kliknięciu przycisku 'Zacznij'. Możesz również użyć jednej z funkcji logowania społecznościowego z Facebooka, Twittera, Google lub konta e-mail, aby rozpocząć.

Ev Williams naturalnie przyniósł pewne korzyści użytkownikom, którzy używają swojego konta na Twitterze, aby się zarejestrować.

Kto nie chciałby wiedzieć, co Twoi przyjaciele i zwolennicy z Twittera czytają i reagują aplauzem, jeśli jesteś nowy na platformie?

Medium to platforma odkrywcza, która stara się wyłuskać najbardziej istotne treści wysokiej jakości, które odpowiadają Twoim unikalnym zainteresowaniom.

Podczas konfiguracji, podajesz im kilka początkowych obszarów zainteresowania treścią. Algorytm jest ciągle udoskonalany – podobnie jak w przypadku preferencji Netflixa dotyczących treści.

Aktywni użytkownicy platformy odkryją Twoje historie i treści poprzez ten sam proces grupowania zainteresowań, który realizujesz podczas rejestracji.

Jako pisarz, będziesz tagować treści, aby dopasować je do tych obszarów zainteresowań lub gdy będziesz publikować swoje historie w publikacjach pogrupowanych według kategorii treści redakcyjnych.

O tym, dlaczego publikacje są ważne, powiem w następnej sekcji.

Możesz zacząć publikować natychmiast, albo poprzez proces importowania historii, albo pisząc poprzez ich interfejs – który jest całkiem elegancki i przyjazny dla użytkownika.

Jest prosty, z dużą ilością białej przestrzeni, która pozwala na kreatywność, oraz narzędziami do szybkiego dodawania obrazów i innych mediów.

Był czas, kiedy wydawało się, że zespół Medium będzie podążał w kierunku Facebooka w swojej strategii monetyzacji.

To niewątpliwie miałoby wpływ na to, jak marketerzy mogą i będą używać tej platformy do marketingu swoich treści.

Ten ostatni nacisk na pisarzy może mieć niektórych marketerów zdenerwowanych ostatnimi zmianami.

Obecny kierunek, jaki obrało Medium, jest jednak dla użytkowników, a nie dla reklamodawców.

Tylko czas pokaże, czy to się zmieni. Jedno jest pewne: świetne treści, oryginalne pomysły i fascynujące historie są zauważane na platformie.

Medium dobrze

Jeśli chcesz odnieść sukces na Medium, zaczynasz od świetnych historii. Czytelnicy głosują swoją uwagą i aplauzem (klaskaniem) na platformie.

Możesz klaskać raz – jak cyfrowy „golf clap.”

Albo klaskać wiele razy za coś, co naprawdę Ci się podoba.

Nie testowałem limitów, ale podpowiedź daje przykład 40 razy – to jest aplauz.

Jako wydawca i mówca publiczny, miło jest dostać owację na stojąco – nawet jeśli jest to owacja cyfrowa.

Medium ma również pewne wytyczne dla nowych wydawców.

Nikt nie jest bliżej ich informacji niż Medium, więc wiedzą, co działa.

Pro-Tip: Po ponownym opublikowaniu świetnych treści lub napisaniu czegoś nowego dla Medium, nie zapomnij o tagach.

Są one niezbędne do odkrywania na platformie. Zbyt wielu dobrych pisarzy nie poświęca im wystarczająco dużo czasu.

Bądź odkryty, używając świetnych tagów, które pasują do twojej treści.

Wszyscy możemy czasem skorzystać z niewielkich wskazówek, szczególnie jeśli zapuszczamy się w coś nowego.

Znalazłem na platformie ogromną ilość zasobów, takich jak ten, które oferują praktyczne wskazówki dotyczące zwiększania liczby odbiorców na platformie.

Zobaczysz, że 35 wskazówek, które zostały opublikowane przez tego autora, daje Ci kilka kreatywnych sposobów na ożywienie starszych artykułów jako przykład treści, które opublikowałeś w przeszłości.

Jeśli masz istniejące wiecznie zielone treści, Medium jest świetną platformą do ich ponownego opublikowania, aby dotrzeć do nowej publiczności.

Narzędzie do importowania twoich historii jest świetnym miejscem, aby zacząć.

Jeśli zauważysz, że nie otrzymujesz followersów, widoków lub klapsów, których chcesz dla swoich treści, może to wymagać trochę polerowania, aby twoje historie błyszczały na platformie.

Wypróbuj to.

Miejmy nadzieję, że twoje cenne archiwa wysokiej jakości treści będą już gotowe do działania.

Trzeba trzech rzeczy, aby zwiększyć liczbę swoich zwolenników jako autor opowieści na Medium:

1. Świetny nagłówek
2. Ciekawa historia
3. Przemyślane formatowanie

Zainwestowałeś cały ten czas i energię w post i stworzyłeś idealny nagłówek. Świetna fotografia lub obrazy mogą uczynić lub złamać świetną historię.

Zdjęcie jest warte 1000 słów, prawda?

Maluj obrazami.

Ten autor użył narzędzi formatowania Medium, aby dać czytelnikom kilka interesujących wizualizacji, które zahaczą ich o ich historię.

Po wykonaniu pracy związanej z publikacją historii, rozpoczyna się ocena i optymalizacja. Analityka wewnątrz platformy pomoże Ci śledzić aktywność zaangażowania w Twoje historie.

Mówiliśmy już, że Medium rozwija się jako platforma wydawnicza.

Prawie wszystkie nowe aplikacje budowane wokół platformy są przeznaczone dla wydawców i pisarzy.

Jeśli publikacje są kluczowym sposobem na to, aby więcej osób z Twojego plemienia odkryło Twoje treści, czy nie chciałbyś mieć aplikacji, która pomoże Ci znaleźć największe i najlepsze publikacje?

Odpowiedź brzmi tak.

Startup jest jedną z najpopularniejszych publikacji na platformie. Możesz zobaczyć, które publikacje mają największą liczbę zwolenników w Toppub.xyz na Medium, aby pomóc Ci w badaniach z góry.

(Na marginesie, aplikacja do odkrywania publikacji nie jest bezpośrednio powiązana z Medium.)

Po wypolerowaniu istniejących treści na Medium, będziesz chciał poświęcić czas na zbadanie, które publikacje są zgodne z Twoimi idealnymi czytelnikami. Toppub.xyz to świetne miejsce, aby zacząć.

Dobre pisanie, które zostaje odkryte w publikacji ukierunkowanej na Twoją treść, to z pewnością świetny sposób na budowanie swojej publiczności.

I byłbym niedbały (i być może w kłopotach z Ev Williamsem), gdybym nie przypomniał Ci o społeczności.

Wykorzystaj narzędzia do dzielenia się mediami społecznościowymi w aplikacji.

Linki do tych kanałów pomogą Ci dotrzeć do szerszej publiczności i potencjalnie przyciągnąć nowych zwolenników.

Twoi zwolennicy z Medium zazwyczaj nie są tacy sami jak Twoi zwolennicy z Facebooka czy Twittera.

Wiem, o czym myślisz.

Przesuwanie linków do treści Medium w tweetach i postach na innych platformach nie prowadzi nowych odwiedzających do Twojej witryny.

Ale będzie.

Możesz również kierować użytkowników Medium na innych platformach i kierować ich z powrotem do swoich treści na Medium.

Tak, będzie Cię to kosztować trochę czasu i wysiłku, ale jeśli budujesz swoją publiczność na platformie, pomoże to tylko zwiększyć liczbę Twoich zwolenników, jeśli zrobisz to dobrze.

Ostatnie i z pewnością nie najmniej ważne jest przechwytywanie wiadomości e-mail wewnątrz platformy.

Na końcu swoich postów chcesz uzyskać pewne informacje, prawda?

Strategia na innych właściwościach i platformie nie zmienia się na Medium. Adresy e-mail to święty Graal.

Upscribe to narzędzie do przechwytywania wiadomości e-mail, które jest przeznaczone tylko dla platformy Medium.

Istnieją różne opcje i plany osadzania formularzy bezpośrednio w treści na Medium w celu przechwytywania wiadomości e-mail.

Nigdy nie pomyślałbyś o tym, aby nie mieć narzędzia do przechwytywania leadów na swoim blogu, aby czytelnicy zapisywali się do newsletterów lub zapisywali się na Twoją prywatną listę mailową – dlaczego nie miałbyś używać narzędzia takiego jak Upscribe na Medium?

Spróbuj i zobacz ile adresów email możesz przechwycić w pierwszym miesiącu.

Wnioski

Każda organizacja marketingowa mogłaby wykorzystać więcej ruchu, prawda?

Gdy kanał rozwija się tak szybko jak Medium w ciągu ostatnich sześciu lat, nie możemy zignorować potencjału zwiększenia ruchu i leadów na naszej stronie poprzez wykorzystanie ich platformy jako naszej platformy.

Poddanie kontroli nad treścią stronie trzeciej nie jest marzeniem żadnego marketera, ale w przypadku Medium, nagrody przewyższają ryzyko.

Wiem, że musiałem przewartościować moje wczesne podejście do tego tematu, po tym jak podążyłem za ich wzrostem i sukcesem.

Kiedy powiemy „tak” Medium, może to oznaczać, że będziemy musieli powiedzieć „nie” czemuś innemu.

I to jest w porządku.

Repurposing treści bez kar od Google za duplikację sprawia, że decyzja o rozpoczęciu korzystania z rosnącej publiczności gromadzącej się na Medium jest jeszcze łatwiejsza.

Jestem gotowy, aby powiedzieć „nie” nadziei, że właściwa publiczność znajdzie mnie poprzez wyszukiwanie i płatne reklamy.

Czy jesteś gotowy, aby podążać za Mitchellem Harperem i zdobyć tysiące nowych zwolenników i odwiedzin na swojej stronie w ciągu najbliższych 30 dni?

Zacznij ponownie zamieszczać swoje historie na Medium.

To naprawdę jest takie proste.

Jak wykorzystałeś platformy publikacyjne, takie jak Medium, aby zwiększyć ruch na swojej stronie internetowej?