Códigos UTM para acompanhar todas as suas campanhas de marketing
Códigos UTM são uma óptima forma de ver os resultados do seu marketing offline.
Como consumidores, somos atingidos com tantas mensagens de marketing que podemos nem sequer reparar em todas elas, mas como profissionais de marketing, saber acompanhar os resultados das suas campanhas online e offline é extremamente importante para medir quais os esforços de marketing que estão a trabalhar para a sua empresa… ou não.
Uma forma fantástica de acompanhar os seus resultados é utilizar códigos UTM (Urchin Tracking Module). Esta técnica simples pode ligar as suas práticas de marketing ao Google Analytics e dar-lhe os dados necessários para apoiar uma ideia ou mudar de equipamento para tentar outra coisa.
O que é um código UTM?
Um código UTM é um código simples que pode anexar a um URL personalizado a fim de rastrear uma fonte, meio e nome de campanha. Isto permite que o Google Analytics lhe diga de onde vieram os pesquisadores, bem como que campanha os direccionou para si. Isto pode ser usado numa variedade de campanhas, incluindo o seguimento de marketing por e-mail, pesquisa paga, e mais.
Um uso comum do código UTM é criar um URL vaidade para cada campanha offline, e depois redireccionar esse URL para qualquer endereço de reencaminhamento que lhe atribua – muito provavelmente o seu domínio principal. Isto dar-lhe-á a capacidade de acompanhar como um anúncio semanal de jornal, cupão, anúncio de rádio, ou anúncio de TV está a funcionar sem ter de criar páginas de destino personalizadas para cada campanha.
Seep Tabs em Cada Mensagem
Criando um código UTM separado para anúncios de TV e anúncios impressos, por exemplo, poderá obter dados sobre os quais gera mais tráfego, conversões, etc. Além disso, pode localizar não só a fonte e o meio (rádio, jornal, cupão, etc.), mas até nomes de campanhas individuais como “Fall Chevy Sale”
Há também alguns outros valores que pode acrescentar ao seu código para monitorizar os termos que procura, ou mesmo conteúdos específicos. Os termos podem incluir palavras-chave como “sapatos de ginástica”, “chicago deep dish pizza”, ou quaisquer outros termos pagos que esteja a visar. Para conteúdo pode monitorizar dois anúncios diferentes que incluem a mesma mensagem mas texto diferente para ver qual tem melhor desempenho.
Se o construir, eles virão
Após saber os valores que quer seguir, pode simplesmente ir ao URL Builder do Google, introduzir esses valores nos parâmetros, clicar em “gerar URL”, e bam, está definido. O maravilhoso dos códigos UTM é que pode alterar o código sempre que quiser ajustar o meio, mês, pode estar a correr algo, ou quaisquer outros factores que necessite de afinar.
Aqui está um exemplo de como pode ser um código UTM:
http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale
Como vê, este é um anúncio de jornal a correr em Outubro no Chicago Tribune e é para uma venda de PPC de Chicago. Seguindo em frente, seria canja mudar o mês para a campanha, a empresa com quem estou a gerir isto, e o foco da minha venda.
Spend Wisely
No Google Analytics pode agora seguir a sua campanha offline sem construir um website totalmente novo para a sua URL de vaidade, procurando na secção Standard Reporting, depois em Traffic Sources, depois Sources, e finalmente clicando em Campaigns. Nesta secção deverá ver o nome da sua Campanha, seguido do quão bem se está a sair para um determinado anúncio ou estratégia. O valor e os limites a este tipo de rastreio são apenas limitados pela sua imaginação. Agora pode dizer ao seu cliente ou chefe com dados exactos se vale a pena publicar todos os meses o seu anúncio de rádio de $20.000 ou de jornal de $10.000.000.
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p> Esta é uma captura de ecrã do Google UTM Builder