Porquê ficar com a pele orvalhada tornou-se uma obsessão global

“Nunca soube que queria parecer orvalhada até as redes sociais me dizerem que devia parecer orvalhada”, declarou recentemente um colega. De facto, percorra o Instagram e será saudado com infinitas variações de essencialmente o mesmo #bico luminoso de pele.

Existe “pele de vidro”, descrita por Charlotte Cho, fundadora do site retalhista Soko Glam, como uma “pele clara, sem poros, translúcida”; “pele de mel”; “pele sem nuvens”; “pele de ioga”; e o aspecto “orvalhado” de “bolinho de orvalho”.

É um importante pivô: Durante décadas, as revistas e a indústria da beleza condicionaram as mulheres a acreditarem que o brilho era o inimigo, com pólvora prensada, papel mata-borrão, e géis mattificantes as suas principais armas na batalha contra o petróleo. E há apenas alguns anos atrás, a estética Instagram envolvia maquilhagem e contorno pesados, uma técnica popularizada por Kim Kardashian West que usa o sombreamento para criar a impressão de maçãs do rosto mais nítidas e características mais angulares.

Então como é que o aspecto leve do orvalho se tornou de rigueur? A Onda Coreana e a ascensão do atleta são apenas duas das tendências que convergiram para convencer as mulheres de todo o mundo de que precisam de obter aquele brilho.

A ascensão do K-beauty

A história da ascensão do orvalho da pele à Insta-fama começa com o mesmo país que introduziu o mundo à alegria de bandas de rapazes como BTS e EXO: Coreia do Sul. Com a influência cultural da Coreia do Sul na ascensão, graças à sua música e novelas extremamente populares, os seus padrões de beleza também ganharam moeda internacional.

Central ao actual ideal de beleza coreano é a asfixia: Uma tez húmida, suavemente cintilante, conseguida através de uma rotina dedicada aos cuidados da pele. Alicia Yoon, fundadora do site coreano de retalho de beleza Peach & Lily, diz a Quartz que quando cresceu na Coreia do Sul nos anos 90, “o visual de beleza era mais mate, fofo, em pó, mochi-skin look”. No início dos anos 2000, a tendência começou a mudar para um acabamento mais orvalhado.

“Quando falei com Kowonhye, uma das melhores maquilhadoras da Coreia, ela partilhou que era uma das pioneiras desse movimento”, escreve Yoon via e-mail. “Ela estava no set um dia a fazer maquilhagem para um grande programa de televisão, e com a televisão a tornar-se mais em alta definição, ela pensou que um desaguamento, um acabamento mais natural ficaria melhor no ecrã”. Outros maquilhadores começaram a abraçar o visual, que depois se derramou sobre os consumidores diários.

As empresas de beleza coreanas capitalizaram sobre o desejo do visual orvalhado, vendendo “cuidados com a pele como maquilhagem”. O brilho desejado podia ser obtido através de toners, soros, esfoliantes, óleos, e hidratantes, juntamente com exercício, sono em abundância, e uma dieta saudável. A maquilhagem coreana também evoluiu para produtos que acentuavam o brilho natural da pele em vez de a cobrir. Yoon cita BB Cream, “que proporciona uma cobertura decente, mas que supostamente parece uma ‘segunda pele’ sem uma base em pó”, e “almofada compacta”, que proporciona uma cobertura igualmente leve.

No início dos anos 2010, os produtos de beleza coreanos, já populares na China e noutros mercados asiáticos, estavam a ganhar força no Ocidente. Charlotte Cho, fundadora do site K-beauty Soko Glam, deu entrevistas a revistas femininas americanas que ajudaram a popularizar uma rotina de 10 passos de cuidados de pele coreana, enquanto os vlogs do YouTube, fóruns Reddit, e Instagram selam e “shelfies” ajudaram a espalhar a boa palavra sobre como obter uma pele brilhante, fornecendo provas fotográficas sedutoras.

O apelo do K-beauty residia não só nos resultados prometidos de uma pele radiante e sufocante, mas também no ponto de preço. “Os produtos coreanos de cuidado da pele tendem a ser mais acessíveis do que o que se pode comprar na Sephora, parecendo mais frescos do que os produtos de drogaria disponíveis em qualquer lugar”, disse a jornalista de beleza Tracy E. Robey a Alex Abad-Santos da Vox. A própria Sephora saltou para o comboio; em 2011, estava também a vender produtos K-beauty.

p>O olhar orvalhado – e os produtos K-beauty que prometem conferi-lo – tem sido imparável desde então. As lojas Target e CVS lançaram secções dedicadas ao K-beauty em 2017, ambas curadas pela Peach & Lily’s Yoon. Em 2018, as exportações coreanas de cosméticos totalizaram 6,3 mil milhões de dólares, de acordo com os últimos dados governamentais, um salto anual de 27% e o sétimo ano consecutivo de crescimento de dois dígitos.

Maquilhagem mínima e o efeito Glossier

Marcas ocidentais também entraram na acção, com muitos produtos de cuidado da pele e cosméticos concebidos para ajudar os consumidores a atingir o nível de brilho desejado. Existem nada menos que 255 produtos de destaque no site da Sephora, incluindo opções da Marc Jacobs, Nars, Dior, Benefit, e Fenty Beauty da Rihanna.

Talvez a única empresa ocidental mais influente no que diz respeito à tendência orvalho-pele é a marca de beleza minimalista Glossier. Fundada em 2014 por Emily Weiss, uma antiga assistente da Vogue e blogger de beleza, Glossier alcançou uma valorização de 1,2 mil milhões de dólares em grande parte graças a um marketing social-mediático com um foco explícito em “pele brilhante e orvalhada”

Como o nome da empresa sugere, os produtos Glossier – e o vocabulário – parecem emergir do princípio fundador de que os rostos das mulheres devem reflectir mais luz do que um painel solar. Peruse as suas páginas de maquilhagem e cuidados de pele, e encontrará “brilho labial vítreo”, “realçador do efeito orvalho”, “brilho brilhante dos olhos”, soro “super brilho” e cremes corporais que prometem “hidratação brilhante e orvalhada”. Um perfil de 2018 de Weiss na revista New York levou a obsessão do orvalho de Glossier à sua conclusão lógica, apresentando fotos da fundadora com aspecto encharcado e tão brilhante que as suas maçãs do rosto parecem susceptíveis de causar brilho.

As Autumn Whitefield-Madrano, autor de Face Value: The Hidden Ways Beauty Shapes Women’s Lives, conta Quartz, faz sentido que Glossier tenha varrido os mercados milenares e Gen Z tal como a tendência de contorno – com os seus complicados métodos de sombreamento e camadas de maquilhagem atingiram o seu pico Instagrammable.

Uma estética resplandecente foi o contraponto perfeito para o que Whitefield-Madrano chama o “programado e estilizado e inalcançável”, tendências de beleza fortemente embelezadas que tocavam para a câmara e pareciam teatrais à luz do dia. De facto, o contorno há muito que está associado ao espectáculo; os actores em Elizabethan England mancharam o giz e a fuligem no rosto. Tal como os jovens se fartaram dos Instagrammers, que produzem grelhas perfeitamente arranjadas, com cores coordenadas e planos claramente encenados, também o pêndulo cultural oscilou em direcção a olhares que pareciam menos afectados.

Como a revista New York observa, Glossier é por vezes descrito como “maquilhagem para pessoas que já são bonitas”. Isso não é necessariamente uma crítica. A ideia de usar maquilhagem para acentuar as características de uma pessoa, em vez de as transformar, é central para o seu apelo. A estética Glossier fica bem no Instagram, claro, mas ninguém parece estar a tentar demasiado. O brilho na ponta do nariz de um ventilador Glossier pode ser Haloscope, ou simplesmente um truque da luz.

A beleza de quebrar um suor

Há também uma ligação a ser atraída para a ascensão do atletismo. Uma tez ligeiramente brilhante é tanto uma afirmação de moda como um par de leggings de Outdoor Voices com bloqueio de cor. Ambas comunicam que a aptidão física foi tão bem integrada no seu estilo de vida que parece estar sempre a regressar da classe barre.

“Shininess implica radiância e saúde e vitalidade interior”, observa Whitefield-Madrano. “É um pouco estranho que o mate tenha sido o padrão durante tanto tempo. Matte implica que não se está a mexer”

Durante muito tempo, sentar-se imóvel e não se mexer era um sinal de privilégio, enquanto que quebrar um suor era para os plebeus. Só nas últimas décadas é que o exercício adquiriu o brilho da rectidão, amarrado, como Jia Tolentino escreve num ensaio sobre Vozes ao Ar Livre para The New Yorker, com a sua capacidade de “competir numa cultura de expectativas de beleza crescentes e trabalho cada vez mais ilimitado”.”

Yoon notes, “Penso que nos EUA, uma consciência crescente do bem-estar e de como fazer o autocuidado da forma correcta leva a conversas sobre como cuidar da pele e, em última análise, a hidratação, que muitas vezes pode traduzir-se em pele orvalhada, surge como um pilar tão fundamental para a saúde da pele.”

E porque as pessoas que têm tempo, energia e capacidade de priorizar o exercício tendem a levar estilos de vida privilegiados, pele resplandecente que fala do seu compromisso para com a cultura do bem-estar pode ser o símbolo de status final.

P>Pele orvalhada, em essência, é um sinal de que também está a fazer muitas outras coisas bem feitas: Exercitar-se pelo menos três vezes por semana e beber oito copos de água por dia e comer as suas proteínas magras e vegetais e usar protector solar e evitar o álcool e ir para a cama cedo e talvez consultar um dermatologista e fazer o tratamento facial. Uma pessoa molhada é uma pessoa saudável. O orvalho comunica, tal como os Lululemons sobre os quais Moira Weigel escreve num ensaio recente para a Real Life Magazine, que está “empenhada numa autogestão constante”

Se for suficientemente disciplinada, todos poderão ver o quão boa tem sido; o seu brilho interior será manifestado.

O fim da linguagem anti-envelhecimento

Outras bóias da tendência orvalho-peles é um retrocesso cultural contra o termo “anti-envelhecimento”, como escreve Morwenna Ferrier em The Guardian. Algumas revistas femininas, incluindo Allure e Elle, proibiram a frase das suas páginas. A editora-chefe da Allure, Michelle Lee, explica que, dada a inevitabilidade da mortalidade para todas as criaturas vivas, ela opõe-se à ideia de que “o envelhecimento é uma condição de que precisamos para lutar”. Ao mesmo tempo, marcas como Kiehl’s começaram a evitar linguagem sobre linhas finas e rugas em favor de eufemismos como “radiância”

Esta evolução é particularmente pronunciada em marcas mais recentes que visam milénios. A Cheryl Wischhover da Vox’s aponta para dois produtos de Vitamina C – Firma C de Elephant e Skinceuticals CE Ferulic – que contêm ingredientes activos semelhantes, mas utilizam uma linguagem marcadamente diferente na sua marca. Skinceuticals menciona “envelhecimento” ou “anti-envelhecimento” 15 vezes no seu website; a página do Elefante Bêbado em Sephora omite por completo tais preocupações, concentrando-se em vez disso em “radiância” e “luminosidade”. Como Wischhover explica, colocar as pessoas numa busca de pele fresca é uma forma de a indústria da beleza suavizar a retórica do envelhecimento enquanto mantém intacto o ideal juvenil subjacente.

Embora mudar a linguagem em torno do envelhecimento não seja a mesma coisa que aceitar rugas, Whitefield-Madrano diz que isso é uma melhoria: “Se vai comprar estas coisas de qualquer maneira, prefiro comprar algo que tenha uma conotação positiva do que uma negativa.”

O sonho do orvalho

Num artigo recente para o The New York Times, Euny Hong, autora de The Birth of Korean Cool, sugeriu que o fascínio ocidental pelos cuidados de pele coreanos tem um toque de orientalismo, notando que a marca de luxo Sulwhasoo “anuncia os seus produtos como contendo “medicina herbácea coreana extraída da sabedoria asiática”

É uma avaliação justa. No entanto, a ascensão do K-beauty e o olhar de orvalho da pele também pode ser atribuído ao exame minucioso a que todos os rostos das mulheres estão sujeitos. As mulheres vivem num mundo que está ao mesmo tempo ansioso por procurar nos seus rostos rugas, acne, vermelhidão, sardas, cicatrizes, manchas secas, e outros sinais de humanidade, e que critica ferozmente a maquilhagem que esconde ou minimiza as características que lhes são ditas serem falhas.

Neste sentido, o aspecto orvalhado pode ser a derradeira armadura para as mulheres. Alimenta-se do sonho perene de não maquilhagem, que permite ao utente apresentar ao mundo uma frente de aspecto natural mas invejável e sem falhas – ou melhor ainda, um rosto tão imaculado e reflector da bondade interior que não há nada de que se envergonhar ou esconder. É apropriado que muitos dos termos para pele orvalhada – “pele de vidro”, “pele de mel” – imitem superfícies lisas, brilhantes e sem poros, e não muito parecidas com a pele.