UTM-Codes zum Nachverfolgen aller Ihrer Marketing-Kampagnen
UTM-Codes sind eine großartige Möglichkeit, die Ergebnisse Ihres Offline-Marketings zu sehen.
Als Verbraucher werden wir mit so vielen Marketing-Botschaften bombardiert, dass wir sie vielleicht gar nicht alle wahrnehmen, aber als Marketing-Profis ist es extrem wichtig zu wissen, wie Sie die Ergebnisse Ihrer Online- und Offline-Kampagnen nachverfolgen können, um zu messen, welche Marketing-Bemühungen für Ihr Unternehmen funktionieren… oder nicht.
Eine fantastische Möglichkeit, Ihre Ergebnisse zu verfolgen, ist die Verwendung von UTM-Codes (Urchin Tracking Module). Mit dieser einfachen Technik können Sie Ihre Marketingmaßnahmen mit Google Analytics verknüpfen und erhalten so die Daten, die Sie benötigen, um eine Idee zu unterstützen oder einen anderen Gang einzulegen und etwas anderes zu versuchen.
Was ist ein UTM-Code?
Ein UTM-Code ist ein einfacher Code, den Sie an eine benutzerdefinierte URL anhängen können, um eine Quelle, ein Medium und einen Kampagnennamen zu verfolgen. Dadurch kann Google Analytics Ihnen mitteilen, woher die Suchenden kamen und welche Kampagne sie zu Ihnen geführt hat. Dies kann in einer Vielzahl von Kampagnen verwendet werden, einschließlich der Nachverfolgung von E-Mail-Marketing, bezahlter Suche und mehr.
Eine häufige Verwendung des UTM-Codes besteht darin, eine Vanity-URL für jede Offline-Kampagne zu erstellen und diese URL dann auf eine beliebige Weiterleitungsadresse umzuleiten, die Sie ihr zuweisen – am wahrscheinlichsten Ihre Hauptdomain. Auf diese Weise können Sie nachverfolgen, wie eine wöchentliche Zeitungsanzeige, ein Coupon, eine Radiowerbung oder ein TV-Spot funktioniert, ohne für jede Kampagne eigene Landing Pages erstellen zu müssen.
Keep Tabs on Every Message
Indem Sie einen separaten UTM-Code für TV-Spots und Print-Anzeigen erstellen, können Sie zum Beispiel Daten darüber erhalten, welche mehr Traffic, Conversions usw. generiert. Außerdem können Sie nicht nur die Quelle und das Medium (Radio, Zeitung, Coupon usw.) verfolgen, sondern sogar einzelne Kampagnennamen wie „Herbst Chevy Sale“
Es gibt auch einige andere Werte, die Sie zu Ihrem Code hinzufügen können, um Begriffe zu überwachen, auf die Sie abzielen, oder sogar bestimmte Inhalte. Zu den Begriffen können Keywords wie „Turnschuhe“, „Chicago Deep Dish Pizza“ oder andere bezahlte Begriffe gehören, auf die Sie abzielen. Für Inhalte können Sie zwei verschiedene Anzeigen mit der gleichen Botschaft, aber unterschiedlichem Text überwachen, um zu sehen, welche besser abschneidet.
If You Build It, They Will Come
Sobald Sie die Werte kennen, die Sie verfolgen möchten, können Sie einfach zu Googles URL-Builder gehen, diese Werte in die Parameter eingeben, auf „URL generieren“ klicken, und bam, Sie sind bereit. Das Wunderbare an UTM-Codes ist, dass Sie den Code jederzeit ändern können, um das Medium, den Monat, in dem Sie etwas ausführen, oder andere Faktoren, die Sie optimieren möchten, anzupassen.
Hier ist ein Beispiel, wie ein UTM-Code aussehen kann:
http://www.abcppc.com/?utm_source=Chicago%2BTribune&utm_medium=Newspaper%2BOctober&
utm_campaign=Chicago%2BPPC%2BSale
Wie Sie sehen, handelt es sich hier um eine Zeitungsanzeige, die im Oktober in der Chicago Tribune geschaltet wurde und für einen PPC-Verkauf in Chicago ist. In Zukunft wäre es ein Kinderspiel, den Monat für die Kampagne zu ändern, die Firma, mit der ich das mache, und den Fokus meines Verkaufs.
Spend Wisely
In Google Analytics können Sie jetzt Ihre Offline-Kampagne nachverfolgen, ohne eine ganz neue Website für Ihre Vanity-URL zu erstellen, indem Sie in den Bereich Standardberichte schauen, dann in Traffic Sources, dann Sources und schließlich auf Campaigns klicken. In diesem Abschnitt sollten Sie den Namen Ihrer Kampagne sehen, gefolgt davon, wie gut Sie für eine bestimmte Anzeige oder Strategie abschneiden. Der Wert und die Grenzen dieser Art von Tracking sind nur durch Ihre Vorstellungskraft begrenzt. Jetzt können Sie Ihrem Kunden oder Chef mit exakten Daten sagen, ob es sich lohnt, jeden Monat eine 20.000-Dollar-Radioanzeige oder eine 10.000-Dollar-Zeitungsanzeige zu schalten.
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Unser Ziel bei LDM ist es, Ihnen zu helfen, durch intelligente, strategische Kampagnen zu wachsen, die jeden Dollar maximieren und Ihr Geschäft ankurbeln. Wir beraten Sie in allen Fragen des digitalen Marketings, einschließlich Social Media, SEO und SEM, und mehr. Sie brauchen Antworten? Starten Sie ein Gespräch mit unseren Marketing-Experten, indem Sie das Chat-Feld auf der rechten Seite öffnen, um die Erkenntnisse ins Rollen zu bringen, oder für weitere Informationen über Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Marketing-Effektivität, kontaktieren Sie die Chicago Internet-Marketing-Experten bei Launch Digital Marketing heute!
Dies ist ein Bildschirmfoto des Google UTM Builders
