Was ist Fast Fashion?

Kleidung einkaufen war früher ein gelegentliches Ereignis – etwas, das ein paar Mal im Jahr passierte, wenn sich die Jahreszeiten änderten oder wenn wir aus dem, was wir hatten, herausgewachsen sind. Aber vor etwa 20 Jahren änderte sich etwas. Kleidung wurde billiger, Trendzyklen beschleunigten sich, und Einkaufen wurde zum Hobby. Das war die Geburtsstunde der Fast Fashion und der globalen Ketten, die heute unsere Einkaufsstraßen und das Online-Shopping dominieren. Aber was ist Fast Fashion? Und welche Auswirkungen hat sie auf Menschen, den Planeten und Tiere?

Es war alles zu schön, um wahr zu sein. All diese Läden, die coole, trendige Kleidung verkaufen, die man mit seinem Kleingeld kaufen, eine Handvoll Mal tragen und dann wegwerfen konnte. Plötzlich konnte es sich jeder leisten, sich wie sein Lieblingspromi zu kleiden oder die neuesten Trends frisch vom Laufsteg zu tragen.

Dann wurde die Welt 2013 auf den Boden der Tatsachen zurückgeholt, als der Bekleidungsproduktionskomplex Rana Plaza in Bangladesch einstürzte und über 1.000 Arbeiter ums Leben kamen. Das war der Zeitpunkt, an dem die Verbraucher wirklich begannen, Fast Fashion zu hinterfragen und sich zu fragen, was die wahren Kosten dieser 5-Dollar-T-Shirts waren. Wenn Sie diesen Artikel lesen, sind Sie sich der dunklen Seite der Fast Fashion vielleicht schon bewusst, aber es lohnt sich zu erforschen, wie die Industrie an diesen Punkt gelangt ist.

Was ist Fast Fashion?

Fast Fashion kann als billige, trendige Kleidung definiert werden, die Ideen vom Laufsteg oder der Promi-Kultur aufgreift und sie in halsbrecherischer Geschwindigkeit in den Geschäften der High Street umsetzt, um die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen. Die Idee ist, die neuesten Styles so schnell wie möglich auf den Markt zu bringen, damit die Käufer sie noch auf dem Höhepunkt ihrer Popularität ergattern können, um sie dann leider nach ein paar Mal Tragen wegzuwerfen. Es spielt mit der Idee, dass das Wiederholen von Outfits ein modischer Fauxpas ist, und dass man die neuesten Looks tragen muss, wenn man relevant bleiben will. Sie ist ein wichtiger Teil des toxischen Systems von Überproduktion und Konsum, das die Mode zu einem der größten Umweltverschmutzer der Welt gemacht hat. Bevor wir uns daran machen, es zu ändern, sollten wir einen Blick auf die Geschichte werfen.

Wie ist Fast Fashion entstanden?

Um zu verstehen, wie Fast Fashion entstanden ist, müssen wir ein kleines Stück zurückspulen. Vor den 1800er Jahren war die Mode langsam. Man musste seine eigenen Materialien wie Wolle oder Leder beschaffen, sie vorbereiten, weben und dann die Kleidung herstellen.

Die industrielle Revolution führte neue Technologien ein – wie die Nähmaschine. Die Herstellung von Kleidung wurde einfacher, schneller und billiger. Schneidereien entstanden, um das Bürgertum zu versorgen.

Viele dieser Schneidereien setzten Teams von Näherinnen oder Heimarbeiterinnen ein. Zu dieser Zeit entstanden auch die Sweatshops und einige bekannte Sicherheitsprobleme. Die erste große Katastrophe in einer Bekleidungsfabrik ereignete sich 1911, als in der New Yorker Triangle Shirtwaist Factory ein Feuer ausbrach. In den 1960er und 70er Jahren kreierten junge Leute neue Trends, und Kleidung wurde zu einer Form des persönlichen Ausdrucks, aber es gab immer noch eine Unterscheidung zwischen High Fashion und High Street.

In den späten 1990er und 2000er Jahren erreichte Low-Cost-Mode ihren Zenit. Das Online-Shopping nahm Fahrt auf, und Fast-Fashion-Händler wie H&M, Zara und Topshop übernahmen die High Street. Diese Marken übernahmen die Looks und Designelemente der großen Modehäuser und reproduzierten sie schnell und billig. Da nun jeder in der Lage war, trendige Kleidung zu kaufen, wann immer er wollte, ist es leicht zu verstehen, wie sich das Phänomen durchsetzte.

Wie man eine Fast-Fashion-Marke erkennt

Es gibt einige Schlüsselfaktoren, die Fast-Fashion-Marken gemeinsam sind:

• Tausende von Styles, die alle aktuellen Trends aufgreifen.
• Extrem kurze Durchlaufzeit zwischen dem Zeitpunkt, an dem ein Trend oder ein Kleidungsstück auf dem Laufsteg oder in den Promi-Medien zu sehen ist, und dem Zeitpunkt, an dem es in die Regale kommt.
• Offshore-Fertigung, wo die Arbeitskräfte am billigsten sind, mit dem Einsatz von Arbeitern zu niedrigen Löhnen ohne angemessene Rechte oder Sicherheit, sowie komplexe Lieferketten mit schlechter Sichtbarkeit über die erste Ebene hinaus und von Subunternehmern.
• Begrenzte Menge eines bestimmten Kleidungsstücks – dies ist eine Idee, die von Zara eingeführt wurde. Da alle paar Tage neue Ware in den Geschäften eintrifft, wissen die Kunden, dass sie ihre Chance verpassen, wenn sie nicht etwas kaufen, das ihnen gefällt.
• Billige, minderwertige Materialien, bei denen die Kleidung schon nach ein paar Mal Tragen abgenutzt ist und weggeworfen wird.

Welche Auswirkungen hat Fast Fashion?

Die Auswirkungen von Fast Fashion auf den Planeten sind enorm. Der Druck, Kosten zu senken und die Produktionszeit zu beschleunigen, führt dazu, dass die Umwelt eher geschont wird. Zu den negativen Auswirkungen von Fast Fashion gehört die Verwendung von billigen, giftigen Textilfarben – nach der Landwirtschaft ist die Modeindustrie der zweitgrößte Verschmutzer von sauberem Wasser weltweit. Deshalb hat Greenpeace mit seinen Detoxing-Fashion-Kampagnen in den letzten Jahren Druck auf Marken ausgeübt, gefährliche Chemikalien aus ihren Lieferketten zu entfernen.

Billige Textilien verstärken ebenfalls die Auswirkungen von Fast Fashion. Polyester ist einer der beliebtesten Stoffe. Er wird aus fossilen Brennstoffen gewonnen, trägt zur globalen Erwärmung bei und kann beim Waschen Mikrofasern absondern, die zu den steigenden Plastikmengen in unseren Ozeanen beitragen. Aber selbst „natürliche Stoffe“ können in dem Ausmaß, wie es die Fast Fashion verlangt, ein Problem darstellen. Konventionelle Baumwolle benötigt in Entwicklungsländern enorme Mengen an Wasser und Pestiziden. Dies führt zu Dürrerisiken und erzeugt enormen Stress in den Wassereinzugsgebieten sowie einen Wettbewerb um Ressourcen zwischen Unternehmen und lokalen Gemeinden.

Die ständige Geschwindigkeit und Nachfrage bedeutet auch eine zunehmende Belastung für andere Umweltbelange wie Landrodung, Artenvielfalt und Bodenqualität. Auch die Verarbeitung von Leder wirkt sich auf die Umwelt aus: Pro 900 kg gegerbter Tierhäute werden 300 kg Chemikalien zugesetzt.

Die Geschwindigkeit, mit der Kleidungsstücke produziert werden, bedeutet auch, dass immer mehr Kleidung von den Verbrauchern entsorgt wird, wodurch eine riesige Menge an Textilabfällen entsteht. Allein in Australien landen jedes Jahr mehr als 500 Millionen Kilo ungewollter Kleidung auf der Mülldeponie.

Neben den ökologischen Kosten von Fast Fashion gibt es auch menschliche Kosten.

Fast Fashion hat Auswirkungen auf die Arbeiter in der Bekleidungsindustrie, die in gefährlichen Umgebungen, zu niedrigen Löhnen und ohne grundlegende Menschenrechte arbeiten. Weiter unten in der Lieferkette gibt es die Bauern, die mit giftigen Chemikalien arbeiten, die verheerende Auswirkungen auf ihre physische und psychische Gesundheit haben können, eine Notlage, die in dem Dokumentarfilm „The True Cost“ hervorgehoben wird.

Tiere sind ebenfalls von Fast Fashion betroffen, durch die giftigen Farbstoffe, die in die Wasserwege gelangen, und die Mikrofasern, die oft von Meeresbewohnern aufgenommen werden. Wenn tierische Produkte wie Leder und Pelz verwendet werden, ist das Wohlbefinden der Tiere gefährdet. Zahlreiche Skandale decken auf, dass echter Pelz, einschließlich Katzen- und Hundefell, oft als Kunstpelz an unwissende Käufer weitergegeben wird. Die Wahrheit ist, dass so viel echter Pelz unter schrecklichen Bedingungen in Pelzfarmen produziert wird, dass es sogar billiger geworden ist, ihn zu produzieren und zu kaufen als Kunstpelz!

Schließlich kann Fast Fashion die Verbraucher selbst beeinflussen, indem sie die „Wegwerf“-Kultur fördert, sowohl wegen der eingebauten Veralterung der Produkte, als auch wegen der Geschwindigkeit, mit der Trends produziert werden. Fast Fashion lässt uns glauben, dass wir immer mehr und mehr einkaufen müssen, um mit den Trends Schritt zu halten, was ein ständiges Gefühl der Bedürftigkeit und letztlich der Unzufriedenheit erzeugt. Der Trend wurde auch aus Gründen des geistigen Eigentums kritisiert, da einige Designer behaupteten, dass ihre Entwürfe von Einzelhändlern illegal in Massenproduktion hergestellt wurden.

Wer sind die großen Player?

Viele der Einzelhändler, die wir heute als Fast Fashion Big Player kennen, wie Zara oder H&M, begannen als kleinere Geschäfte in Europa um die 1950er Jahre. Technisch gesehen ist H&M der älteste der Fast-Fashion-Giganten, der 1947 als Hennes in Schweden eröffnete, 1976 nach London expandierte und im Jahr 2000 auch die USA erreichte.

Danach folgt Zara, das 1975 sein erstes Geschäft in Nordspanien eröffnete. Als Zara Anfang der 1990er Jahre in New York landete, hörte man zum ersten Mal den Begriff „Fast Fashion“. Er wurde von der New York Times geprägt, um Zaras Mission zu beschreiben, nur 15 Tage für ein Kleidungsstück zu benötigen, um von der Entwurfsphase bis zum Verkauf in den Geschäften zu gelangen.

Andere große Namen in der Fast Fashion sind heute UNIQLO, GAP, Primark und TopShop, aber während diese Marken einst als radikal billige Disruptoren angesehen wurden, gibt es jetzt noch billigere und schnellere Alternativen, wie Missguided, Forever 21, Zaful, Boohoo und Fashion Nova. Zum Glück gibt es ethische Alternativen, die Ihre Unterstützung wert sind.

Wird Fast Fashion grün?

Da immer mehr Verbraucher auf die wahren Kosten der Modeindustrie und insbesondere der Fast Fashion aufmerksam machen, haben wir eine wachsende Anzahl von Einzelhändlern gesehen, die nachhaltige und ethische Mode-Initiativen wie z.B. In-Store-Recycling-Systeme einführen. Diese Programme ermöglichen es den Kunden, nicht mehr benötigte Kleidungsstücke in den „Behältern“ in den Geschäften der Marken abzugeben. Es wurde jedoch hervorgehoben, dass nur 0,1 % aller Kleidungsstücke, die von Wohltätigkeitsorganisationen und Rücknahmeprogrammen gesammelt werden, zu neuen Textilfasern recycelt werden.

Das eigentliche Problem mit Fast Fashion ist die Geschwindigkeit, mit der sie produziert wird, was einen enormen Druck auf Mensch und Umwelt ausübt. Recycling und kleine ökologische oder vegane Bekleidungssortimente (wenn sie nicht nur dem Greenwashing dienen) reichen nicht aus, um der „Wegwerfkultur“, dem Abfall, der Belastung der natürlichen Ressourcen und den unzähligen anderen Problemen, die durch Fast Fashion entstehen, entgegenzuwirken. Das ganze System muss geändert werden.

Ist Fast Fashion im Niedergang?

Wir beginnen, einige Veränderungen in der Modeindustrie zu sehen. Der Jahrestag des Rana-Plaza-Einsturzes ist jetzt die Fashion Revolution Week, in der Menschen auf der ganzen Welt fragen „Who Made My Clothes?“. Fashion Revolution erklärt, dass „wir nicht wollen, dass unsere Kleidung Menschen ausbeutet oder unseren Planeten zerstört“.

Millennials, die Treiber der zukünftigen Wirtschaft, haben das Fast-Fashion-Fieber vielleicht noch nicht gepackt. Einige haben argumentiert, dass diese Generation „zu klug für hirnloses Konsumverhalten geworden ist und die Hersteller zwingt, ethischer, inklusiver und liberaler zu werden“.

Es gibt auch ein wachsendes Interesse daran, zu einem zirkuläreren Modell der Textilproduktion überzugehen und Materialien wiederzuverwenden, wo und wann immer es möglich ist. 2018 haben sowohl Vogue Australia als auch Elle UK ganze Ausgaben ihrer Magazine nachhaltiger Mode gewidmet, ein Trend, der jedes Jahr von mehr und mehr großen Namen aufgegriffen wird.

Was können wir tun?

Wir bei Good On You lieben dieses Zitat der britischen Designerin Vivienne Westwood: „buy less, choose well, make it last.“ Weniger zu kaufen ist der erste Schritt, also ist das Erstellen einer Kapselgarderobe etwas, das Sie auf Ihrer Reise in Betracht ziehen sollten.

Gut auswählen ist der zweite Schritt, und die Wahl eines umweltfreundlichen Stoffes ist komplex, da es für alle Fasertypen Vor- und Nachteile gibt, aber wir haben unzählige Materialführer, um Ihnen zu helfen, wie Denim, Leinen, Baumwolle und mehr.

Schließlich sollten wir Make it Last und unsere Kleidung tragen, bis sie abgetragen ist!

Erfahren Sie mehr über die nachhaltige Alternative zu Fast Fashion, Slow Fashion.

Hier sind unsere Lieblingsmarken, die Fast Fashion den Laufpass geben und eine langsame, zirkuläre, nachhaltige Art zu tragen verkörpern: